كيف تخترق تصميم القهوة الأكثر انحناءً في صناعة التعبئة والتغليف!
في السنوات الأخيرة، كمسار جديد، زاد عدد العلامات التجارية المحلية للقهوة بشكل حاد مع الطلب في السوق. ليس من قبيل المبالغة القول إن القهوة هي الفئة الأكثر "حجمًا" تقريبًا بين جميع فئات المستهلكين الجديدة. وفي الوقت نفسه، تغلغلت ثقافة القهوة تدريجياً في جميع جوانب الحياة اليومية للشباب، مما يعني أن القهوة تتغير من دور داعم في مشاهد مثل المكاتب ومراكز الأعمال المركزية إلى بطل الرواية الاستهلاكية، وحتى تصبح نافذة للمستهلكين للتعبير عن آرائهم. الشخصية والنفس.
لقد تغيرت هوية دور القهوة، وبدأت العلامات التجارية المختلفة للقهوة في إيلاء المزيد والمزيد من الاهتمام للصورة المرئية. قد "يحيط" النظام البصري الكامل ببعض المستهلكين الشباب، لكنهم ما زالوا بحاجة إلى نقاط اتصال كبيرة وصغيرة لإدراك روح ومفهوم دلالة العلامة التجارية، ومن ثم تحديد ما إذا كانوا سيستمرون في اختيار هذه العلامة التجارية. لا تتطلب تعبئة القهوة متطلبات جمالية معينة فحسب، بل تتطلب أيضًا معايير معينة في التخزين والحفظ والوظائف الأخرى. لذلك، بالإضافة إلى خلق تجربة بصرية جديدة، يعد ابتكار تصميم عبوات منتجات القهوة أحد مفاتيح اختراق العلامة التجارية.
قامت YPAK بجمع وتنظيم الصور الرسومية وتصميمات تغليف المنتجات لخمس علامات تجارية/منتجات قهوة ناشئة. تتمتع استراتيجيات العلامة التجارية هذه بتركيزات مختلفة وتقدم أنماطًا ونغمات مختلفة بصريًا. دعونا نشعر معًا بتنوع مشاهد القهوة المرئية.
•1.أوكا
—— علامة تجارية متنوعة للقهوة تتضمن عناصر خارجية
مدير العلامة التجارية AOKKA Robin هو شخص عملي يحب القهوة والأنشطة الخارجية وحفظ السجلات. ردًا على سعي المدير وموقفه، تم منح AOKKA روح العلامة التجارية المتمثلة في "الاستقلال والحرية" ومفهوم العلامة التجارية "Wilderness Club". وقام المصمم بتضخيم هذه الميزة وصقل وتلخيص العناصر مثل البرية وإشارات الطريق والخيام والأفق، وتحويل هذا المفهوم إلى شعار مساعد.
فيما يتعلق بتصميم المنتج ورؤية التعبئة والتغليف، تتبع AOKKA أيضًا مفهوم العلامة التجارية هذا. الألوان الرئيسية للعلامة التجارية هي الأخضر والأصفر الفلوريسنت. اللون الأخضر ينتمي إلى لون البرية؛ اللون الأصفر الفلوريسنت مستوحى من شعار المنتجات الخارجية وسلامة النقل. عبوة المنتج مستوحاة من الأشياء الوظيفية الخارجية. علبة القهوة الكلاسيكية تستخدم الفلين. تستخدم أكياس حبوب القهوة حبال مظلة خارجية، وشرائط ذاتية الغلق ذاتية الغلق، وما إلى ذلك؛ تستعير صفيحة الحديد الإيطالية شكل برميل احتياطي الطاقة ولها سمة خارجية قوية جدًا.
فنجان القهوة هو روح المقهى. وباعتباره أحد العناصر المرئية للعلامة التجارية، واصل فريق التصميم هذا المفهوم في تصميم فنجان القهوة، مما يعني أن كل فنجان قهوة له ملصق.
•2.رائحة القهوة
——علامة تجارية مستقلة للقهوة تركز على "الرائحة أولاً"
أروما هي علامة تجارية مستقلة للقهوة من سوتشو، الصين، تهدف إلى نقل مفهوم "لقاء القهوة بالرائحة" إلى المستهلكين. من أجل تمييز نفسها عن العديد من العلامات التجارية للقهوة في السوق، تأخذ أروما "الرائحة أولاً" كهدف لها وتؤكد على تجربة القهوة المتنوعة. لذلك، فيما يتعلق بالعرض المرئي، قام فريق التصميم بتطوير ارتباطات حول الكلمات الرئيسية الثلاث "الرائحة والإحساس والرائحة"، جنبًا إلى جنب مع أنواع المنتجات، وقسموا رائحة القهوة إلى أربعة مستويات للتصميم المرئي.
•3. الخبز والسلام
——الأزرق هو العلامة التجارية'التعبير الروحي وأيضًا السعي وراء القهوة"المدينة الفاضلة"
اسم العلامة التجارية "الخبز والسلام" يأتي من الأعمال الكاملة للينين. في الكتاب، يعد "الخبز" و"السلام" الخطوات الأولى نحو الاشتراكية، ويرمزان إلى المثل الأعلى والسعي لتحقيق الاشتراكية، وهو أيضًا توقع المالك لإدارة متجر جيد. من حيث التصميم، فإن تصميم العلامة التجارية Beyond Imagination يبتعد عن النمط التقليدي للعلامة التجارية للخبز والقهوة، ويستخدم اللون الأزرق الساطع والمشبع للغاية باعتباره اللون الرئيسي، مما يمنح الناس تجربة بصرية عميقة من الهدوء والانسجام.
•4. علم القهوة
——ترمز إلى "علم القهوة"، وهي بسيطة ولكنها مفعمة بالحيوية
باعتبارها سلسلة جديدة لتحميص القهوة في قوانغتشو، تتخصص شركة Coffeeology في اختيار واختبار القهوة والمكونات الرائعة لمحبي القهوة في قوانغتشو. تم تحويل شعار Coffeeology من شكل فنجان القهوة المتجه إلى الأسفل، مما يزيد من التواصل بين العملاء والعلامة التجارية، إلى جانب الألوان الزاهية والجريئة. تم اختيار الكلمة الإنجليزية "OLO" في COFFEEOLOGY كصورة IP مميزة.
•5. محامص القهوة القولونية
——عبوة حبوب البن مع "Moment" كمركز بصري
يأتي اسم "محامص قهوة القولون" من رمز "القولون" المستخدم لعرض الوقت. تمامًا كما هو الحال مع تحديد موقع مستخدم العلامة التجارية، فهذه علامة تجارية للقهوة ولدت للعاملين في المكاتب، أي أنه وفقًا لـ "وقت الشرب" الذي يناسب أسلوب عمل المستهلك وأسلوب حياته، اختر حبوب القهوة المناسبة.
تحتوي "محامص القهوة القولونية" على أربعة أنماط تغليف كلاسيكية. "9:00" تعني التوازن والخلود، وهي مناسبة لتناول الإفطار؛ "12:30" نكهة منعشة تحتوي على نسبة عالية من الكافيين، مناسبة للشرب بعد الظهر؛ "15:00" مناسبة للاقتران بالحلويات والحليب لتخفيف التعب العقلي. "22:00" هي نسخة منزوعة الكافيين، والتي يمكن أن تساعدك على النوم بسلام قبل النوم.
وقت النشر: 26 يوليو 2024
