كيف تفوقت شركة Luckin Coffee على ستاربكس في الصين من خلال التغليف المبتكر؟؟؟
وصلت شركة القهوة الصينية العملاقة Luckin Coffee إلى 10000 متجر في الصين في العام الماضي، متجاوزة ستاربكس كأكبر علامة تجارية لسلسلة مقاهي في البلاد بعد التوسع السريع على الصعيد الوطني هذا العام.
تأسست شركة Luckin Coffee في عام 2017، وقد اقتحمت ساحة القهوة الصينية لتحدي ستاربكس من خلال خيارات القهوة بأسعار معقولة والطلب عبر الهاتف المحمول.الصين هي ستاربكس'ثاني أكبر سوق بعد الولايات المتحدة
التوسع العدواني
في الربع المنتهي في 30 يونيو، افتتحت شركة Luckin Coffee 1,485 متجرًا جديدًا، بمتوسط 16.5 متجرًا جديدًا يوميًا.ومن بين 10829 متجرا في الصين، هناك 7181 متجرا ذاتي التشغيل و3648 متجرا شراكة، وفقا للشركة.'نسخة من الأرباح.
توسعت سلسلة القهوة الصينية إلى سنغافورة في مارس في أول غزوة دولية لها وافتتحت 14 متجرًا في الدولة المدينة حتى الآن، وفقًا لفحص CNBC.
تمكنت شركة Luckin من التوسع بسرعة كبيرة بسبب نموذج التشغيل الخاص بها—والتي تشمل المتاجر والامتيازات ذاتية التشغيل.
وفي الوقت نفسه، ستاربكس'المتاجر في جميع أنحاء العالم مملوكة للشركة، ولا تمنح سلسلة القهوة الأمريكية حق الامتياز للعمليات، وفقًا لموقعها على الإنترنت.وبدلا من ذلك، تبيع تراخيص التشغيل.
يفتح الامتياز نموًا سريعًا جدًا لأنك لا تفعل ذلك'يجب أن تضع هذا المبلغ من رأس المال.وإلا فسوف تكون دائمًا مقيدًا بالنمو.
جاذبية السوق الشامل
لدى Luckin وStarbucks استراتيجيات تسعير مختلفة.
ويتراوح سعر فنجان القهوة من لوكين ما بين 10 إلى 20 يوان، أو حوالي 1.40 إلى 2.75 دولار.الذي - التي'لأن شركة Luckin تقدم خصومات وعروض كبيرة.وفي الوقت نفسه، يبلغ سعر فنجان القهوة من ستاربكس 30 يوانًا أو أكثر—الذي - التي'لا يقل عن 4.10 دولار.
وجد لوكين جاذبية كبيرة في السوق.من حيث السعر، فهو مختلف بالفعل عن ستاربكس.الجودة الحكيمة، ذلك'لا يزال أفضل مقارنة بالعديد من العلامات التجارية المنخفضة الجودة.
أطلقت الشركة مؤخرًا مشروبًا جديدًا بالتعاون مع شركة Kweichow Moutai، وهي شركة تصنيع المشروبات الكحولية الصينية المشهورة بمنتجاتها"بايجيو"أو الخمور البيضاء المصنوعة من حبوب الأرز.
قالت شركة Luckin إنها باعت 5.42 مليون لاتيه مملوء بالكحول من موتاي في اليوم الأول من إطلاقها.
تشمل المنتجات المحلية الأخرى في السوق الصينية لاتيه السكر البني، بالإضافة إلى لاتيه الجبن ولاتيه جوز الهند.
لعبت شركة Luckin Coffee دورًا مهمًا في تعميق سوق القهوة في الصين من خلال تقديم المنتجات التي تناسب العميل الصيني.
وفي السنوات الأخيرة، تطورت ثقافة القهوة في الصين بسرعة، وبدأ عدد كبير من الشباب يحبون القهوة محلية الصنع.وقد أدى هذا الاتجاه إلى زيادة الطلب على حبوب البن عالية الجودة، مما دفع كلاً من شركة Luckin Coffee وStarbucks إلى إطلاق أكياس حبوب القهوة ذات العلامات التجارية الخاصة ليتمكن العملاء من اختيار وبناء علاماتهم التجارية الخاصة.وفي الوقت نفسه، أصبحت التعبئة والتغليف ذات أهمية متزايدة في صناعة القهوة.لا تعمل عبوات القهوة المصممة جيدًا على تعزيز التعرف على العلامة التجارية فحسب، بل تلعب أيضًا دورًا حيويًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية.
قهوة لوكين'إن الارتفاع السريع في سوق القهوة الصينية أمر لافت للنظر.لقد كان النهج المبتكر الذي اتبعته الشركة في مجال التعبئة والتغليف فعالاً في نجاحها، مما سمح لها بالتفوق على شركة ستاربكس العملاقة منذ فترة طويلة.من خلال فهم أهمية التعبئة والتغليف في صناعة القهوة، فإن شركة Luckin Coffee قادرة على التمييز بشكل فعال وجذب انتباه المستهلكين.
أحد العوامل الرئيسية في قهوة لوكن'ويعود نجاح الشركة في الصين إلى استخدامها الاستراتيجي للتغليف لتعزيز التعرف على العلامة التجارية.إن عبوات القهوة الخاصة بالشركة ليست جذابة بصريًا فحسب، بل إنها تنقل أيضًا إحساسًا بالجودة والرقي.لقد ساعد استخدام المواد عالية الجودة والتصميمات الأنيقة والاهتمام بالتفاصيل شركة Luckin Coffee على وضع نفسها كعلامة تجارية عصرية تلبي تفضيلات الجمهور الأصغر سنًا.
بالإضافة إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، تستخدم Luckin Coffee أيضًا التغليف لبناء الوعي بالعلامة التجارية.يساعد تصميم العبوة الفريد للشركة، والذي يتميز بشعارها وعناصر علامتها التجارية، على زيادة وعي المستهلك وتقديره.من خلال التغليف المصمم بعناية، تقوم شركة Luckin Coffee بنقل صورة علامتها التجارية وقيمها بشكل فعال، مما يؤدي إلى تأثير قوي في سوق القهوة عالي التنافسية.
بالإضافة إلى ذلك، قهوة لوكين'تتيح العبوة المبتكرة للعلامة التجارية إنشاء تجربة عملاء فريدة لا تُنسى.قامت الشركة بدمج عناصر تفاعلية وميزات جذابة في عبواتها، مثل رموز QR التي تقدم محتوى حصريًا أو معلومات ترويجية.من خلال دمج التكنولوجيا وسرد القصص في عبواتها، نجحت شركة Luckin Coffee في إنشاء تجربة أكثر غامرة وشخصية للعملاء، مما يميزها عن العلامات التجارية التقليدية للقهوة.
وفي المقابل، تواجه ستاربكس، على الرغم من كونها رائدة عالمية في صناعة القهوة، تحديات في تكييف استراتيجية التغليف الخاصة بها مع التفضيلات المتغيرة للمستهلكين الصينيين.إن النهج التقليدي للشركة في التعبئة والتغليف، والذي يتميز بعلامتها التجارية الخضراء المميزة وتصميماتها الكلاسيكية، ناضل من أجل أن يتردد صداه مع الأذواق المتغيرة للشباب الصيني.ونتيجة لذلك، طغت شركة Luckin Coffee على ستاربكس، والتي سخرت بشكل فعال قوة التغليف المبتكر للتواصل مع جيل جديد من محبي القهوة.
قهوة لوكين'يوضح نجاح الشركة في تجاوز ستاربكس في الصين الأهمية المتزايدة للتعبئة والتغليف في صناعة القهوة.مع بدء المزيد من الشباب في تحضير القهوة في المنزل والبحث عن حبوب القهوة الممتازة، أصبح دور التغليف في تشكيل تصور العلامة التجارية وتعزيز مشاركة المستهلكين ذا أهمية متزايدة.العلامات التجارية التي تدرك تأثير التغليف وتكيف استراتيجياتها مع تفضيلات المستهلك المتغيرة ستكتسب ميزة تنافسية في سوق القهوة الديناميكي.
ومن المتوقع أن يستمر تأثير التغليف على نجاح العلامات التجارية للقهوة في النمو.ومع استمرار نمو الطلب على تجارب القهوة عالية الجودة، ستظل التعبئة والتغليف أداة رئيسية للعلامات التجارية لتمييز نفسها وتوصيل قيمها وترك انطباع دائم لدى المستهلكين.ومن خلال اعتماد استراتيجيات التعبئة والتغليف المبتكرة التي تتوافق مع تفضيلات الأجيال الشابة، يمكن لعلامات القهوة التجارية تحقيق النمو المستمر والأهمية في السوق الصينية المتطورة.
وبشكل عام، تفوقت شركة Luckin Coffee على شركة Starbucks لتحتل المركز الأول في سوق القهوة الصينية، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى استخدامها الاستراتيجي للتغليف المبتكر.من خلال الاستفادة من التعبئة والتغليف لتعزيز التعرف على العلامة التجارية، وبناء الوعي وإنشاء تجربة فريدة للعملاء، نجحت شركة Luckin Coffee في جذب انتباه وولاء المستهلكين الصينيين.مع استمرار تطور صناعة القهوة، لا يمكن المبالغة في أهمية التغليف في تشكيل نجاح العلامة التجارية ومشاركة المستهلكين، مما يجعلها عاملاً رئيسياً يجب على العلامات التجارية مراعاته عند السعي وراء الريادة في السوق.
نحن شركة تصنيع متخصصة في إنتاج أكياس تغليف القهوة لأكثر من 20 عامًا.لقد أصبحنا أحد أكبر مصنعي أكياس القهوة في الصين.
نحن نستخدم أفضل صمامات WIPF السويسرية للحفاظ على قهوتك طازجة.
لقد قمنا بتطوير الأكياس الصديقة للبيئة، مثل الأكياس القابلة للتحلل والأكياس القابلة لإعادة التدوير، وأحدث مواد PCR المقدمة.
إنها أفضل الخيارات لاستبدال الأكياس البلاستيكية التقليدية.
مرفق الكتالوج الخاص بنا، من فضلك أرسل لنا نوع الكيس والمواد والحجم والكمية التي تحتاجها.لذلك يمكننا أن أقتبس لكم.
وقت النشر: 28 مارس 2024
