كيف تجاوزت قهوة Luckin Starbucks في الصين من خلال عبوة مبتكرة ؟؟؟
بلغت قهوة القهوة الصينية لوكين 10000 متجر في الصين في العام الماضي ، متجاوزة ستاربكس كأكبر علامة تجارية في سلسلة القهوة في البلاد بعد التوسع السريع على مستوى البلاد هذا العام.
تأسست شركة Luckin Coffee في عام 2017 ، وتفجير مشهد القهوة الصيني لتحدي Starbucks من خلال خيارات القهوة بأسعار معقولة وترتيب الهاتف المحمول. الصين ستاربكس'ثاني أكبر سوق بعد الولايات المتحدة
التوسع العدواني
في الربع المنتهي في 30 يونيو ، افتتح Luckin Coffee 1485 متجرًا جديدًا ، بمتوسط 16.5 متجرًا جديدًا يوميًا. من بين 10،829 متجر في الصين ، يتم تشغيل 7،181 من متاجر شراكة ، وفقًا للشركة ، وفقًا للشركة'S ربح النص.
توسعت سلسلة القهوة الصينية لتشمل سنغافورة في مارس في أول غزوها الدولي وافتتحت 14 متجرا في الدولة المدينة حتى الآن ، وفقا لفحص CNBC.
تمكن Luckin من التوسع بسرعة كبيرة بسبب نموذج التشغيل الخاص به-والتي تشمل المتاجر والامتيازات التي تعمل ذاتيا.
وفي الوقت نفسه ، ستاربكس'المتاجر في جميع أنحاء العالم مملوكة للشركة ، وسلسلة القهوة الأمريكية لا تعمل عمليات امتيازها ، وفقًا لموقعها على الويب. بدلاً من ذلك ، تبيع التراخيص للعمل.
يفتح الامتياز نموًا سريعًا جدًا لأنك لا'يجب أن تضع هذا المبلغ من رأس المال. وإلا فإنك ستكون دائمًا محدودًا من النمو.
نداء السوق الجماعي
Luckin و Starbucks لديهم استراتيجيات تسعير مختلفة.
تكلف فنجان من القهوة من Luckin 10 إلى 20 يوان ، أو حوالي 1.40 دولار إلى 2.75 دولار. الذي - التي'S لأن Luckin يقدم خصومات وعروض ثقيلة. وفي الوقت نفسه ، يتم تسعير فنجان من القهوة من ستاربكس في 30 يوان أو أكثر-الذي - التي'S على الأقل 4.10 دولار.
وجد Luckin جاذبية السوق الجماعية. السعر الحكيم ، تم التمييز بالفعل عن ستاربكس. الجودة الحكيمة ، هو'لا يزال أفضل ، مقارنة بالعديد من العلامات التجارية المنخفضة.
في الآونة الأخيرة ، أطلقت الشركة مشروبًا جديدًا مع Kweichow Moutai ، وهو صانع لبيع الخمور الصيني الشهير لها"بايجيو"أو الخمور البيضاء المصنوعة من حبيبات الأرز.
قال لوكين إنه باع 5.42 مليون لاتيه مملوءة بالكحول في اليوم الأول من إطلاقه.
وتشمل الزيارات المترجمة الأخرى مع السوق الصينية براون السكر بوبا لاتيه ، وكذلك الجبن لاتيه وجوز الهند لاتيه.
لعبت Luckin Coffee دورًا مهمًا في تعميق سوق القهوة في الصين من خلال تقديم منتجات تناسب العميل الصيني.
في السنوات الأخيرة ، تطورت ثقافة القهوة في الصين بسرعة ، وبدأ عدد كبير من الشباب في حب القهوة محلية الصنع. أدى هذا الاتجاه إلى زيادة الطلب على حبوب القهوة عالية الجودة ، مما دفع كلاً من قهوة Luckin و Starbucks إلى إطلاق حقائب من حبوب القهوة ذات العلامات التجارية الخاصة للاختيار وإنشاء علاماتهم التجارية الخاصة. في الوقت نفسه ، أصبحت العبوة ذات أهمية متزايدة في صناعة القهوة. لا تعزز عبوة القهوة المصممة جيدًا التعرف على العلامة التجارية فحسب ، بل تلعب أيضًا دورًا حيويًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية.
قهوة لوكين'الارتفاع السريع في سوق القهوة الصينية أمر رائع. لقد كان نهج الشركة المبتكر في التغليف دورًا فعالًا في نجاحها ، مما سمح لها بتجاوز شركة ستاربكس العملاقة الطويلة الأمد. من خلال فهم أهمية التعبئة والتغليف في صناعة القهوة ، فإن Luckin Coffee قادر على التمييز الفعال واهتمام المستهلكين.
أحد العوامل الرئيسية في قهوة Luckin'نجاح S في الصين هو استخدامها الاستراتيجي للتغليف لتعزيز التعرف على العلامة التجارية. تعبئة قهوة الشركة ليست جذابة بصريًا فحسب ، بل تنقل أيضًا شعورًا بالجودة والتطور. ساعد استخدام المواد عالية الجودة والتصاميم الأنيقة والاهتمام بالتفاصيل في وضع قهوة Luckin نفسه كعلامة تجارية حديثة للأزياء تتأرجح مع تفضيلات الحشد الأصغر سنا.
بالإضافة إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ، يستخدم Luckin Coffee أيضًا التغليف لبناء وعي بالعلامة التجارية. يساعد تصميم التغليف الفريد للشركة ، والذي يتميز بشعارها وعناصر العلامة التجارية ، على زيادة وعي المستهلك والاعتراف به. من خلال التغليف المصمم بعناية ، تنقل قهوة Luckin بشكل فعال صورة وقيم العلامة التجارية ، مما يثبت تأثيرًا قويًا في سوق القهوة شديدة التنافسية.
بالإضافة إلى ذلك ، قهوة Luckin'تمكن S Binking Backaging العلامة التجارية من إنشاء تجربة فريدة من نوعها ولا تنسى. قامت الشركة بدمج العناصر التفاعلية والميزات الجذابة في عبواتها ، مثل رموز QR التي توفر محتوى حصريًا أو معلومات ترويجية. من خلال دمج التكنولوجيا ورواية القصص في عبواتها ، نجحت Luckin Coffee في إنشاء تجربة أكثر غامرة وشخصية للعملاء ، وتميز نفسها عن العلامات التجارية التقليدية للقهوة.
على النقيض من ذلك ، فإن ستاربكس ، على الرغم من كونها رائدة عالمية في صناعة القهوة ، تواجه تحديات في تكييف استراتيجية التعبئة والتغليف مع التفضيلات المتغيرة للمستهلكين الصينيين. لقد كافح النهج التقليدي للشركة في التعبئة والتغليف ، والذي يتميز بعلامة تجارية خضراء وتصميمات كلاسيكية ، من أجل صدى مع الأذواق المتغيرة لشباب الصين. ونتيجة لذلك ، طغت ستاربكس من قِبل Luckin Coffee ، والتي استردت بشكل فعال قوة العبوة المبتكرة للتواصل مع جيل جديد من عشاق القهوة.
قهوة لوكين'يوضح نجاح S في تجاوز ستاربكس في الصين الأهمية المتزايدة للتغليف في صناعة القهوة. مع بدء المزيد من الشباب في تخمير القهوة في المنزل ويبحثون عن حبوب القهوة المتميزة ، يصبح دور التغليف في تشكيل إدراك العلامة التجارية وقيادة مشاركة المستهلكين ذا أهمية متزايدة. العلامات التجارية التي تعترف بتأثير التغليف وتكييف استراتيجياتها لتغيير تفضيلات المستهلك ستحصل على ميزة تنافسية في سوق القهوة الديناميكية.
للمضي قدمًا ، من المتوقع أن يستمر تأثير التغليف على نجاح ماركات القهوة في النمو. مع استمرار نمو الطلب على تجارب القهوة عالية الجودة ، ستبقى التغليف أداة أساسية للعلامات التجارية للتمييز بين نفسها ، وتوصيل قيمها وترك انطباعًا دائمًا على المستهلكين. من خلال تبني استراتيجيات التغليف المبتكرة التي يتردد صداها مع تفضيلات الأجيال الشابة ، يمكن لعلامات القهوة تحقيق النمو المستمر والأهمية في السوق الصينية المتطورة.
الكل في الكل ، تجاوزت Luckin Coffee Starbucks ليحتل المركز الأول في سوق القهوة الصينية ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى استخدامها الاستراتيجي للتغليف المبتكرة. من خلال الاستفادة من التغليف لتعزيز التعرف على العلامة التجارية ، وبناء الوعي وخلق تجربة فريدة من نوعها العملاء ، استحوذت Luckin Coffee على انتباه المستهلكين الصينيين وولائهم بنجاح. مع استمرار تطور صناعة القهوة ، لا يمكن المبالغة في أهمية التغليف في تشكيل نجاح العلامة التجارية ومشاركة المستهلك ، مما يجعل من العلامات التجارية مراعاة العلامات التجارية عند متابعة قيادة السوق.
نحن شركة تصنيع متخصصة في إنتاج أكياس تعبئة القهوة لأكثر من 20 عامًا. لقد أصبحنا واحداً من أكبر الشركات المصنعة للأكياس في الصين.
نستخدم أفضل صمامات WIPF من سويسريين للحفاظ على قهوتك طازجة.
لقد قمنا بتطوير الحقائب الصديقة للبيئة ، مثل الأكياس القابلة للسماد والأكياس القابلة لإعادة التدوير ، وأحدث مواد PCR التي تم تقديمها.
إنها أفضل الخيارات لاستبدال الأكياس البلاستيكية التقليدية.
إرفاق الكتالوج الخاص بنا ، يرجى إرسال نوع الحقيبة والمواد والحجم والكمية التي تحتاجها. حتى نتمكن من الاقتباس لك.
وقت النشر: MAR-28-2024
