Як кавы Luckin пераўзышоў Starbucks у Кітаі праз інавацыйную ўпакоўку ???
Кітайскі кававы гігант Luckin Coffee дасягнуў 10 000 крам у Кітаі ў мінулым годзе, пераўзышоўшы Starbucks як найбуйнейшы брэнд кававай сеткі ў краіне пасля хуткага пашырэння агульнанацыянальнага пашырэння ў гэтым годзе.
Заснаваная ў 2017 годзе, Luckin Coffee ўварваўся на кітайскую каву, каб аспрэчыць Starbucks праз даступныя варыянты кавы і мабільны заказ. Кітай - Starbucks'другі па велічыні рынак пасля ЗША
Агрэсіўнае пашырэнне
У квартале, які скончыўся 30 чэрвеня, Luckin Coffee адкрыла 1485 новых крам, у сярэднім 16,5 новых крам штодня. З 10 829 крам у Кітаі 7 181-3648-партнёрскія крамы, паведамляе кампанія'S даходы стэнаграмы.
Кітайская кававая сетка пашырылася ў Сінгапуры ў сакавіку ў сваім першым міжнародным набегу і да гэтага часу адкрыла 14 крам у горадзе-дзяржаве, паведамляе CNBC Check.
Лукін змог пашырыцца так хутка з -за сваёй аперацыйнай мадэлі-які ўключае ў сябе крамы і франшызы.
Тым часам Starbucks'Крамы ва ўсім свеце належаць кампаніі, і амерыканская каваная сетка не займаецца франшызамі, паведамляецца на сваім сайце. Замест гэтага ён прадае ліцэнзіі на эксплуатацыю.
Франчайзінг разблакуе вельмі хуткі рост, таму што вы не'Не трэба пакласці гэтую суму капіталу. У адваротным выпадку вы заўсёды будзеце абмежаваныя ад росту.
Абнаўленне масавага рынку
Luckin і Starbucks маюць розныя стратэгіі цэнаўтварэння.
Кубак кавы ад Luckin каштуе ад 10 да 20 юаняў, альбо прыблізна ад 1,40 да 2,75 долара. Які'S Таму, што Luckin прапануе вялікія зніжкі і прапановы. Тым часам кубак кавы ад Starbucks ацэньваецца ў 30 юанях і больш-які'S Па меншай меры 4,10 долара.
Лукін знайшоў масавы рынак прывабнасці. Прайс мудры, ён ужо адрозніваецца ад Starbucks. Якасць мудра, гэта'S яшчэ лепш, у параўнанні з многімі брэндамі нізкага канца.
Нядаўна кампанія запусціла новы напой з Kweichow Moutai, кітайскім вытворцам спіртных напояў, які праславіўся сваім"Байджыу"альбо белы спірт, зроблены з рысавых зерняў.
Лукін сказаў, што ў першы дзень запуску ён прадаў 5,42 мільёна матаяў.
Іншыя лакалізаваныя хіты з кітайскім рынкам ўключаюць карычневы цукар Boba Latte, а таксама сыр латэ і какосавы арэх.
Luckin Coffee адыграў важную ролю ў паглыбленні рынку кавы ў Кітаі, прадставіўшы прадукты, якія падыдуць да кітайскага кліента.
У апошнія гады кітайская кававая культура хутка развівалася, і вялікая колькасць маладых людзей пачала любіць хатнюю каву. Гэтая тэндэнцыя прывяла да ўспышкі попыту на якасныя кававыя зерні, што прымусіла і каву Luckin, і Starbucks запусціць прыватныя сумкі з кававых зерняў, каб кліенты выбіралі і стварылі ўласныя брэнды. У той жа час упакоўка становіцца ўсё больш важнай у кававай індустрыі. Добра прадуманая кававая ўпакоўка не толькі паляпшае распазнаванне брэнда, але і адыгрывае жыццёва важную ролю ў стварэнні дасведчанасці аб брэндах.
Кава LUCKIN'S Хуткі рост на кітайскім рынку кавы з'яўляецца выдатным. Інавацыйны падыход кампаніі да ўпакоўкі спрыяў яго поспеху, што дазволіла ёй пераўзысці шматгадовыя гіганцкія Starbucks. Разумеючы важнасць упакоўкі ў кававай індустрыі, Luckin Coffee здольны эфектыўна дыферэнцаваць і прыцягнуць увагу спажыўцоў.
Адзін з ключавых фактараў у каве Luckin'Паспяховасць у Кітаі - гэта стратэгічнае выкарыстанне ўпакоўкі для паляпшэння распазнання брэнда. Кававая ўпакоўка кампаніі не толькі візуальна прывабная, але і перадае пачуццё якасці і вытанчанасці. Выкарыстанне якасных матэрыялаў, стыльных канструкцый і ўвагі да дэталяў дапамагло сам па сабе кавы Luckin як сучасны модны брэнд, які рэзаніруе з перавагамі маладой натоўпу.
У дадатак да павышэння дасведчанасці аб брэндах, Luckin Coffee таксама выкарыстоўвае ўпакоўку для стварэння дасведчанасці аб брэндах. Унікальны дызайн упакоўкі кампаніі, які прадстаўляе яго лагатып і элементы брэнда, дапамагае павысіць інфармаванасць і прызнанне спажыўцоў. Дзякуючы старанна распрацаванай упакоўцы, Luckin Coffee эфектыўна перадае свой імідж і каштоўнасці брэнда, устанаўліваючы моцны ўплыў на рынак высока канкурэнтнай кавы.
Акрамя таго, кавы LUCKIN'S Інавацыйная ўпакоўка дазваляе брэндам стварыць унікальны і запамінальны вопыт кліентаў. Кампанія ўключыла ў сваю ўпакоўку інтэрактыўныя элементы і прыцягнутыя функцыі, такія як QR -коды, якія прапануюць эксклюзіўны змест або рэкламную інфармацыю. Інтэграцыя тэхналогій і апавяданняў у сваю ўпакоўку, Luckin Coffee паспяхова стварыў больш захапляльны і індывідуальны вопыт для кліентаў, адрозніваючы сябе ад традыцыйных кававых марак.
У адрозненне ад гэтага, Starbucks, хоць і глабальны лідэр у галіне кававай індустрыі, сутыкаецца з праблемамі ў адаптацыі сваёй стратэгіі ўпакоўкі да зменлівых пераваг кітайскіх спажыўцоў. Традыцыйны падыход кампаніі да ўпакоўкі, які характарызуецца ягоным зялёным брэндынгам і класічнымі дызайнамі, змагаўся за рэзананс са змяненнем густаў моладзі ў Кітаі. У выніку Starbucks быў азмрочаны Luckin Coffee, якая эфектыўна выкарыстоўвала сілу інавацыйнай упакоўкі, каб злучыцца з новымі пакаленнямі аматараў кавы.
Кава LUCKIN'Поспех у пераўзыходзе Starbucks у Кітаі дэманструе ўсё большае значэнне ўпакоўкі ў кававай індустрыі. Па меры таго, як больш маладых людзей пачынае пісаць каву дома і шукаць прэміум -кававыя зерні, роля ўпакоўкі ў фарміраванні ўспрымання брэнда і кіравання спажывецкімі ўзаемадзеяннямі набывае ўсё большае значэнне. Брэнды, якія прызнаюць уплыў упакоўкі і адаптуюць свае стратэгіі да змены пераваг спажыўцоў, каб атрымаць канкурэнтную перавагу на дынамічным рынку кавы.
Чакаецца, што ўплыў упакоўкі на поспех кававых брэндаў будзе расці. Паколькі попыт на якасны вопыт кавы працягвае расці, упакоўка застанецца ключавым інструментам для брэндаў, каб дыферэнцаваць сябе, паведамляць пра свае каштоўнасці і пакінуць доўгае ўражанне на спажыўцоў. Прыняўшы інавацыйныя стратэгіі ўпакоўкі, якія рэзаніруюць з перавагамі маладых пакаленняў, кававыя брэнды могуць дасягнуць пастаяннага росту і актуальнасці на развіваецца кітайскім рынку.
Увогуле, Luckin Coffee абагнаў Starbucks, каб заняць першае месца на кітайскім рынку кавы, часткова дзякуючы стратэгічнаму выкарыстанню інавацыйнай упакоўкі. Выкарыстоўваючы ўпакоўку, каб палепшыць распазнаванне брэнда, стварыць дасведчанасць і стварыць унікальны вопыт кліентаў, Luckin Coffee паспяхова прыцягнуў увагу і вернасць кітайскіх спажыўцоў. Па меры таго, як кававая прамысловасць працягвае развівацца, важнасць упакоўкі ў фарміраванні поспеху брэнда і ўзаемадзеяння спажыўцоў не можа быць завышана, што робіць яго ключавым фактарам для брэндаў, якія трэба ўлічваць пры правядзенні кіраўніцтва рынку.
Мы вытворцам, які спецыялізуецца на вытворчасці пакетаў для ўпакоўкі для кавы больш за 20 гадоў. Мы сталі адным з найбуйнейшых вытворцаў кававай сумкі ў Кітаі.
Мы выкарыстоўваем самыя якасныя клапаны WIPF ад швейцарцаў, каб захаваць вашу каву свежай.
Мы распрацавалі экалагічна чыстыя сумкі, такія як кампостныя сумкі і мяшкі, якія можна перапрацаваць, і найноўшыя матэрыялы ПЦР.
Гэта лепшыя варыянты замены звычайных поліэтыленавых пакетаў.
Прыкладзены наш каталог, калі ласка, дашліце нам тып сумкі, матэрыял, памер і колькасць неабходных вам. Такім чынам, мы можам цытаваць вас.
Час паведамлення: сакавік-28-2024
