Як кава Luckin пераўзышла Starbucks у Кітаі дзякуючы інавацыйнай упакоўцы???
У мінулым годзе кітайскі кававы гігант Luckin Coffee адкрыў 10 000 крам у Кітаі, абагнаўшы Starbucks як найбуйнейшы брэнд сеткі кавярняў у краіне пасля хуткага пашырэння па ўсёй краіне ў гэтым годзе.
Кампанія Luckin Coffee, заснаваная ў 2017 годзе, выйшла на кітайскую кававую сцэну, каб кінуць выклік Starbucks праз даступныя варыянты кавы і мабільныя заказы.Кітай - гэта Starbucks'другі па велічыні рынак пасля ЗША
Агрэсіўнае пашырэнне
У квартале, які скончыўся 30 чэрвеня, Luckin Coffee адкрыла 1485 новых крам, у сярэднім 16,5 новых крам штодня.Па дадзеных кампаніі, з 10 829 крам у Кітаі 7 181 працуюць самастойна і 3 648 з'яўляюцца партнёрскімі.'стэнаграма даходаў.
Кітайская сетка кавярняў пашырылася ў Сінгапур у сакавіку ў сваім першым міжнародным набегу і да гэтага часу адкрыла 14 крам у горадзе-дзяржаве, паводле праверкі CNBC.
Luckin змог так хутка пашырыцца дзякуючы сваёй аперацыйнай мадэлі—якая ўключае ў сябе крамы і франшызы.
Тым часам Starbucks'Крамы па ўсім свеце належаць кампаніі, а амерыканская сетка кавярняў не працуе па франшызе, паведамляецца на яе сайце.Замест гэтага ён прадае ліцэнзіі на працу.
Франчайзінг адкрывае вельмі хуткі рост, таму што вы не'не трэба ўкладваць такі капітал.У адваротным выпадку вы заўсёды будзеце абмежаваныя ў росце.
Прывабнасць для масавага рынку
Luckin і Starbucks маюць розныя стратэгіі цэнаўтварэння.
Кубак кавы ад Luckin каштуе ад 10 да 20 юаняў, або прыкладна ад 1,40 да 2,75 долараў.што'таму што Luckin прапануе вялікія зніжкі і прапановы.Між тым, кубак кавы ў Starbucks каштуе 30 юаняў і вышэй—што'як мінімум 4,10 даляра.
Лакін знайшоў прывабнасць для масавага рынку.Па кошце ён ужо адрозніваецца ад Starbucks.Што тычыцца якасці, гэта's усё яшчэ лепш, у параўнанні з многімі нізкімі брэндамі.
Нядаўна кампанія выпусціла новы напой разам з Kweichow Moutai, кітайскім вытворцам спіртных напояў, які славіцца сваёй«байцзю»або белы лікёр з рысавых зерняў.
Лакін сказаў, што ў першы дзень запуску было прададзена 5,42 мільёна алкагольных латте Moutai.
Сярод іншых лакалізаваных хітоў на кітайскім рынку - латте з карычневым цукрам боба, а таксама латте з сырам і какосавым латте.
Luckin Coffee адыграла важную ролю ў паглыбленні рынку кавы ў Кітаі, прадстаўляючы прадукты, якія задаволілі б кітайскіх кліентаў.
У апошнія гады кававая культура Кітая хутка развіваецца, і вялікая колькасць маладых людзей палюбілі хатнюю каву.Гэтая тэндэнцыя прывяла да ўсплёску попыту на высакаякасныя кававыя збожжа, што падштурхнула і Luckin Coffee, і Starbucks выпусціць пакуначкі кававых зерняў пад прыватнымі маркамі, каб кліенты маглі выбіраць і ствараць уласныя брэнды.У той жа час упакоўка набывае ўсё большае значэнне ў кававай прамысловасці.Добра прадуманая ўпакоўка кавы не толькі павышае пазнавальнасць брэнда, але і адыгрывае важную ролю ў павышэнні пазнавальнасці брэнда.
Шчаслівая кава'Хуткі рост кітайскага рынку кавы надзвычайны.Інавацыйны падыход кампаніі да ўпакоўкі сыграў важную ролю ў яе поспеху, што дазволіла ёй перасягнуць даўняга гіганта Starbucks.Разумеючы важнасць упакоўкі ў кававай індустрыі, Luckin Coffee можа эфектыўна адрозніваць і прыцягваць увагу спажыўцоў.
Адзін з ключавых фактараў Luckin Coffee'Поспех кампаніі ў Кітаі заключаецца ў стратэгічным выкарыстанні ўпакоўкі для павышэння пазнавальнасці брэнда.Упакоўка кавы кампаніі не толькі візуальна прывабная, але і перадае адчуванне якасці і вытанчанасці.Выкарыстанне высакаякасных матэрыялаў, стыльны дызайн і ўвага да дэталяў дапамаглі Luckin Coffee пазіцыянаваць сябе як сучасны модны брэнд, які адпавядае перавагам моладзі.
У дадатак да павышэння пазнавальнасці брэнда Luckin Coffee таксама выкарыстоўвае ўпакоўку для павышэння пазнавальнасці брэнда.Унікальны дызайн упакоўкі кампаніі з лагатыпам і элементамі брэнда дапамагае павысіць дасведчанасць і пазнавальнасць спажыўцоў.Дзякуючы старанна распрацаванай упакоўцы, Luckin Coffee эфектыўна перадае імідж і каштоўнасці брэнда, ствараючы моцны ўплыў на высокаканкурэнтным рынку кавы.
Акрамя таго, Luckin Coffee'інавацыйная ўпакоўка дазваляе брэнду ствараць унікальны і запамінальны вопыт кліента.Кампанія ўключыла ў сваю ўпакоўку інтэрактыўныя элементы і цікавыя функцыі, такія як QR-коды, якія прапануюць эксклюзіўны кантэнт або рэкламную інфармацыю.Інтэгруючы тэхналогіі і апавяданні ў сваю ўпакоўку, Luckin Coffee паспяхова стварыла больш захапляльны і персаналізаваны вопыт для кліентаў, вылучаючы сябе сярод традыцыйных марак кавы.
Наадварот, Starbucks, хоць і з'яўляецца сусветным лідэрам у кававай індустрыі, сутыкаецца з праблемамі ў адаптацыі сваёй стратэгіі ўпакоўкі да зменлівых пераваг кітайскіх спажыўцоў.Традыцыйны падыход кампаніі да ўпакоўкі, які характарызуецца фірмовым зялёным брэндам і класічным дызайнам, з цяжкасцю адпавядаў зменлівым густам кітайскай моладзі.У выніку Starbucks апынулася ў цені Luckin Coffee, якая эфектыўна выкарыстала моц інавацыйнай упакоўкі для сувязі з новым пакаленнем аматараў кавы.
Шчаслівая кава'Поспех кампаніі Starbucks у Кітаі дэманструе рост важнасці ўпакоўкі ў кававай прамысловасці.Па меры таго, як усё больш маладых людзей пачынаюць варыць каву дома і шукаюць кававыя збожжа вышэйшага гатунку, роля ўпакоўкі ў фарміраванні ўспрымання брэнда і ўцягванні спажыўцоў становіцца ўсё больш важнай.Брэнды, якія прызнаюць уплыў упакоўкі і адаптуюць свае стратэгіі да зменлівых спажывецкіх пераваг, могуць атрымаць канкурэнтную перавагу на дынамічным рынку кавы.
Чакаецца, што ў будучыні ўплыў упакоўкі на поспех брэндаў кавы будзе расці.Паколькі попыт на высакаякасную каву працягвае расці, упакоўка будзе заставацца ключавым інструментам для брэндаў, каб вылучыць сябе, паведаміць пра свае каштоўнасці і пакінуць на спажыўцоў трывалае ўражанне.Прымаючы інавацыйныя стратэгіі ўпакоўкі, якія адпавядаюць перавагам маладых пакаленняў, кававыя брэнды могуць дамагчыся пастаяннага росту і значнасці на кітайскім рынку, які развіваецца.
Увогуле, Luckin Coffee абагнала Starbucks і заняла першае месца на кітайскім кававым рынку, часткова дзякуючы стратэгічнаму выкарыстанню інавацыйнай упакоўкі.Выкарыстоўваючы ўпакоўку для павышэння пазнавальнасці брэнда, павышэння дасведчанасці і стварэння унікальнага вопыту для кліентаў, Luckin Coffee паспяхова прыцягнула ўвагу і лаяльнасць кітайскіх спажыўцоў.Паколькі індустрыя кавы працягвае развівацца, важнасць упакоўкі ў фарміраванні поспеху брэнда і ўцягвання спажыўцоў немагчыма пераацаніць, што робіць яе ключавым фактарам, які брэнды павінны ўлічваць, імкнучыся да лідэрства на рынку.
Мы з'яўляемся вытворцам, які спецыялізуецца на вытворчасці пакетаў для ўпакоўкі кавы больш за 20 гадоў.Мы сталі адным з найбуйнейшых вытворцаў кававых пакетаў у Кітаі.
Мы выкарыстоўваем швейцарскія клапаны WIPF лепшай якасці, каб захаваць вашу каву свежай.
Мы распрацавалі экалагічна чыстыя пакеты, такія як пакеты для кампаставання і пакеты для другаснай перапрацоўкі, а таксама найноўшыя матэрыялы для ПЦР.
Гэта лепшы варыянт замены звычайных пластыкавых пакетаў.
Да прыкладаем наш каталог, калі ласка, дашліце нам неабходны тып сумкі, матэрыял, памер і колькасць.Такім чынам, мы можам працытаваць вас.
Час публікацыі: 28 сакавіка 2024 г
