Как Luckin Coffee надмина Starbucks в Китай чрез иновативни опаковки???
Китайският кафе гигант Luckin Coffee достигна 10 000 магазина в Китай през миналата година, изпреварвайки Starbucks като най-голямата марка кафе верига в страната след бързото разрастване в цялата страна тази година.
Основана през 2017 г., Luckin Coffee избухна на китайската кафе сцена, за да предизвика Starbucks чрез достъпни опции за кафе и мобилни поръчки.Китай е Starbucks'вторият по големина пазар след САЩ
Агресивна експанзия
През тримесечието, приключило на 30 юни, Luckin Coffee отвори 1485 нови магазина, средно 16,5 нови магазина дневно.От 10 829 магазина в Китай, 7 181 са собствени и 3 648 са партньорски магазини, според компанията'препис на приходите.
Китайската верига кафенета се разшири в Сингапур през март в първия си международен набег и досега е отворила 14 магазина в града-държава, според проверка на CNBC.
Luckin успя да се разшири толкова бързо поради своя модел на работа—което включва самостоятелни магазини и франчайзи.
Междувременно, Starbucks'магазините по целия свят са собственост на компанията и американската верига кафенета не оперира на франчайз, според нейния уебсайт.Вместо това продава лицензи за работа.
Франчайзингът отключва много бърз растеж, защото не'не трябва да влагате тази сума капитал.В противен случай винаги ще бъдете ограничени от растеж.
Привличане на масовия пазар
Luckin и Starbucks имат различни ценови стратегии.
Чаша кафе от Luckin струва 10 до 20 юана, или около 1,40 до 2,75 долара.Че'защото Luckin предлага големи отстъпки и оферти.Междувременно чаша кафе от Starbucks е на цена от 30 юана или повече—че'е най-малко $4,10.
Лъкин се хареса на масовия пазар.По отношение на цената, той вече се различава от Starbucks.От гледна точка на качеството'все още е по-добър в сравнение с много от марките от ниския клас.
Наскоро компанията пусна нова напитка с Kweichow Moutai, китайски производител на алкохол, известен със своите“байджиу”или бял ликьор, направен от оризови зърна.
Luckin каза, че е продал 5,42 милиона алкохолни лате Moutai в първия ден от пускането си на пазара.
Други локализирани хитове на китайския пазар включват боба лате с кафява захар, както и лате със сирене и кокосово лате.
Luckin Coffee изигра важна роля в задълбочаването на пазара на кафе в Китай чрез въвеждане на продукти, които биха задоволили китайския клиент.
През последните години кафе културата в Китай се разви бързо и голям брой млади хора започнаха да обичат домашно приготвеното кафе.Тази тенденция доведе до скок в търсенето на висококачествено кафе на зърна, което подтикна както Luckin Coffee, така и Starbucks да пуснат частни етикети с кафе на зърна, за да могат клиентите да избират и създават свои собствени марки.В същото време опаковката става все по-важна в кафе индустрията.Добре проектираната опаковка за кафе не само повишава разпознаваемостта на марката, но също така играе жизненоважна роля в изграждането на информираност за марката.
Кафе за късмет'бързият възход на китайския пазар на кафе е забележителен.Иновативният подход на компанията към опаковането е инструмент за нейния успех, позволявайки й да надмине дългогодишния гигант Starbucks.Като разбира важността на опаковката в кафе индустрията, Luckin Coffee е в състояние ефективно да разграничи и да привлече вниманието на потребителите.
Един от ключовите фактори в Luckin Coffee'Успехът на Китай в Китай е стратегическото използване на опаковки за подобряване на разпознаваемостта на марката.Опаковките на кафето на компанията са не само привлекателни визуално, но и внушават усещане за качество и изтънченост.Използването на висококачествени материали, стилен дизайн и внимание към детайла помогнаха на Luckin Coffee да се позиционира като модерна модна марка, която резонира с предпочитанията на по-младата тълпа.
В допълнение към повишаване на осведомеността за марката, Luckin Coffee също използва опаковката, за да изгради осведоменост за марката.Уникалният дизайн на опаковката на компанията, включващ нейното лого и елементи на марката, спомага за повишаване на информираността и разпознаването на потребителите.Чрез внимателно проектирани опаковки, Luckin Coffee ефективно предава имиджа и ценностите на своята марка, установявайки силно влияние на силно конкурентния пазар на кафе.
Освен това Luckin Coffee'Иновативната опаковка позволява на марката да създаде уникално и запомнящо се клиентско изживяване.Компанията е включила интерактивни елементи и ангажиращи функции в своята опаковка, като QR кодове, които предлагат ексклузивно съдържание или промоционална информация.Чрез интегриране на технология и разказване на истории в своята опаковка, Luckin Coffee успешно създаде по-завладяващо и персонализирано изживяване за клиентите, като се отличава от традиционните марки кафе.
За разлика от това, Starbucks, въпреки че е световен лидер в кафе индустрията, е изправен пред предизвикателства при адаптирането на своята стратегия за опаковане към променящите се предпочитания на китайските потребители.Традиционният подход на компанията към опаковането, характеризиращ се с отличителната си зелена марка и класически дизайн, се бори да резонира с променящите се вкусове на китайската младеж.В резултат на това Starbucks беше засенчена от Luckin Coffee, което ефективно използва силата на иновативните опаковки, за да се свърже с ново поколение любители на кафето.
Кафе за късмет'Успехът на компанията да надмине Starbucks в Китай показва нарастващото значение на опаковката в кафе индустрията.Тъй като все повече млади хора започват да приготвят кафе у дома и търсят висококачествено кафе на зърна, ролята на опаковката при оформянето на възприемането на марката и стимулирането на ангажираността на потребителите става все по-важна.Марките, които признават въздействието на опаковката и адаптират стратегиите си към променящите се потребителски предпочитания, могат да получат конкурентно предимство на динамичния пазар на кафе.
В бъдеще се очаква влиянието на опаковката върху успеха на марките кафе да продължи да нараства.Тъй като търсенето на висококачествени кафе изживявания продължава да расте, опаковката ще остане ключов инструмент за марките да се разграничат, да комуникират ценностите си и да оставят трайно впечатление у потребителите.Чрез възприемане на иновативни стратегии за опаковане, които резонират с предпочитанията на по-младите поколения, марките кафе могат да постигнат непрекъснат растеж и уместност на развиващия се китайски пазар.
Като цяло Luckin Coffee изпревари Starbucks и зае първото място на китайския пазар на кафе, отчасти благодарение на стратегическото си използване на иновативни опаковки.Чрез използване на опаковката за подобряване на разпознаваемостта на марката, изграждане на осведоменост и създаване на уникално клиентско изживяване, Luckin Coffee успешно привлече вниманието и лоялността на китайските потребители.Тъй като индустрията за кафе продължава да се развива, значението на опаковката за оформянето на успеха на марката и ангажираността на потребителите не може да бъде надценено, което я прави ключов фактор, който марките трябва да имат предвид, когато преследват пазарно лидерство.
Ние сме производител, специализиран в производството на торбички за опаковане на кафе повече от 20 години.Станахме един от най-големите производители на торбички за кафе в Китай.
Ние използваме най-качествените WIPF клапани от Швейцария, за да запазим вашето кафе свежо.
Разработихме екологично чисти торбички, като торбички за компостиране и торбички за рециклиране, както и най-новите въведени PCR материали.
Те са най-добрият вариант за замяна на конвенционалните найлонови торбички.
Приложен е нашият каталог, моля, изпратете ни вида на чантата, материала, размера и количеството, от което се нуждаете.Така че можем да ви цитираме.
Време на публикуване: 28 март 2024 г
