উদ্ভাবনী প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে লাকিন কফি কীভাবে চীনের স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে গেল???
চাইনিজ কফি জায়ান্ট লাকিন কফি গত বছরে চীনে 10,000টি দোকানে পৌঁছেছে, যা এই বছর দ্রুত দেশব্যাপী সম্প্রসারণের পর দেশের বৃহত্তম কফি চেইন ব্র্যান্ড হিসাবে স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে গেছে।
2017 সালে প্রতিষ্ঠিত, লাকিন কফি সাশ্রয়ী মূল্যের কফি বিকল্প এবং মোবাইল অর্ডারের মাধ্যমে স্টারবাকসকে চ্যালেঞ্জ করতে চাইনিজ কফির দৃশ্যে বিস্ফোরিত হয়।চীন হল স্টারবাকস'মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পরে দ্বিতীয় বৃহত্তম বাজার
আক্রমনাত্মক সম্প্রসারণ
30 জুন শেষ হওয়া ত্রৈমাসিকে, লাকিন কফি 1,485টি নতুন স্টোর খুলেছে, প্রতিদিন গড়ে 16.5টি নতুন স্টোর।কোম্পানির মতে, চীনের 10,829টি স্টোরের মধ্যে 7,181টি স্ব-চালিত এবং 3,648টি অংশীদারি দোকান।'s উপার্জন প্রতিলিপি.
সিএনবিসি চেক অনুসারে, চীনা কফি চেইন মার্চ মাসে তার প্রথম আন্তর্জাতিক অভিযানে সিঙ্গাপুরে প্রসারিত হয়েছিল এবং শহর-রাজ্যে এ পর্যন্ত 14টি স্টোর খুলেছে।
লাকিন তার অপারেটিং মডেলের কারণে এত দ্রুত প্রসারিত করতে সক্ষম হয়েছিল-যার মধ্যে রয়েছে স্ব-চালিত স্টোর এবং ফ্র্যাঞ্চাইজি।
এদিকে, Starbucks'বিশ্বব্যাপী দোকানগুলি কোম্পানির মালিকানাধীন এবং আমেরিকান কফি চেইন তার ওয়েবসাইট অনুযায়ী ফ্র্যাঞ্চাইজি অপারেশন করে না।পরিবর্তে, এটি পরিচালনার লাইসেন্স বিক্রি করে।
ফ্র্যাঞ্চাইজিং খুব দ্রুত বৃদ্ধি আনলক করে কারণ আপনি করেন না'সেই পরিমাণ মূলধন রাখতে হবে না।অন্যথায় আপনি সর্বদা বৃদ্ধি থেকে সীমাবদ্ধ থাকবেন।
ব্যাপক বাজারের আবেদন
লাকিন এবং স্টারবাক্সের বিভিন্ন মূল্যের কৌশল রয়েছে।
লাকিনের এক কাপ কফির দাম 10 থেকে 20 ইউয়ান, বা প্রায় $1.40 থেকে $2.75।যে'কারণ লাকিন ভারী ছাড় এবং অফার দেয়।এদিকে, Starbucks থেকে এক কাপ কফির দাম 30 ইউয়ান বা তার বেশি-যে'কমপক্ষে $4.10।
লাকিন ব্যাপক বাজারের আবেদন খুঁজে পেয়েছেন।দাম অনুসারে, এটি ইতিমধ্যেই স্টারবাক্স থেকে আলাদা।গুণগত মান অনুযায়ী, এটা'অনেক কম ব্র্যান্ডের তুলনায় এটি এখনও ভাল।
সম্প্রতি, কোম্পানী একটি নতুন পানীয় চালু করেছে Kweichow Moutai, একটি চীনা মদ প্রস্তুতকারক যার জন্য বিখ্যাত"বাইজিউ"বা ধানের শীষ থেকে তৈরি সাদা মদ।
লাকিন বলেছেন যে এটি লঞ্চের প্রথম দিনে 5.42 মিলিয়ন মাউটাই অ্যালকোহল-যুক্ত ল্যাটস বিক্রি করেছে।
চীনা বাজারের অন্যান্য স্থানীয় হিটগুলির মধ্যে রয়েছে ব্রাউন সুগার বোবা ল্যাটে, সেইসাথে পনির ল্যাটে এবং নারকেল ল্যাটে।
লাকিন কফি চীনে কফির বাজারকে আরও গভীর করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে যা চীনা গ্রাহকদের জন্য উপযুক্ত পণ্য প্রবর্তন করে।
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, চীনের কফি সংস্কৃতি দ্রুত বিকশিত হয়েছে এবং বিপুল সংখ্যক যুবক ঘরে তৈরি কফি পছন্দ করতে শুরু করেছে।এই প্রবণতাটি উচ্চ-মানের কফি বিনের চাহিদা বৃদ্ধির দিকে পরিচালিত করেছে, যা লাকিন কফি এবং স্টারবাকস উভয়কেই গ্রাহকদের নিজস্ব ব্র্যান্ড বেছে নিতে এবং তৈরি করতে কফি বিনের ব্যক্তিগত-লেবেল ব্যাগ চালু করতে প্ররোচিত করেছে।একই সময়ে, কফি শিল্পে প্যাকেজিং ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে।ভালোভাবে ডিজাইন করা কফি প্যাকেজিং শুধুমাত্র ব্র্যান্ডের স্বীকৃতিই বাড়ায় না বরং ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরিতেও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
লাকিন কফি'চীনা কফি বাজারে দ্রুত বৃদ্ধি উল্লেখযোগ্য।প্যাকেজিংয়ের ক্ষেত্রে কোম্পানির উদ্ভাবনী পদ্ধতি তার সাফল্যে সহায়ক ভূমিকা পালন করেছে, এটি দীর্ঘস্থায়ী দৈত্য স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে যেতে দেয়।কফি শিল্পে প্যাকেজিংয়ের গুরুত্ব বোঝার মাধ্যমে, লাকিন কফি কার্যকরভাবে পার্থক্য করতে এবং ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে সক্ষম।
লাকিন কফির অন্যতম প্রধান কারণ'চীনের সাফল্য হল ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি বাড়ানোর জন্য প্যাকেজিংয়ের কৌশলগত ব্যবহার।কোম্পানির কফি প্যাকেজিং শুধুমাত্র দৃষ্টিকটু নয় বরং গুণমান এবং পরিশীলিততার অনুভূতিও প্রকাশ করে।উচ্চ-মানের সামগ্রীর ব্যবহার, আড়ম্বরপূর্ণ ডিজাইন এবং বিস্তারিত মনোযোগের কারণে লাকিন কফি নিজেকে একটি আধুনিক ফ্যাশন ব্র্যান্ড হিসাবে অবস্থান করতে সাহায্য করেছে যা তরুণদের পছন্দের সাথে অনুরণিত হয়।
ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ানোর পাশাপাশি, লাকিন কফি ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে প্যাকেজিংও ব্যবহার করে।কোম্পানির অনন্য প্যাকেজিং ডিজাইন, এর লোগো এবং ব্র্যান্ডের উপাদান সমন্বিত, ভোক্তাদের সচেতনতা এবং স্বীকৃতি বাড়াতে সাহায্য করে।যত্ন সহকারে ডিজাইন করা প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে, লাকিন কফি কার্যকরভাবে তার ব্র্যান্ড ইমেজ এবং মানগুলিকে প্রকাশ করে, অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক কফি বাজারে একটি শক্তিশালী প্রভাব স্থাপন করে।
উপরন্তু, লাকিন কফি'এর উদ্ভাবনী প্যাকেজিং ব্র্যান্ডটিকে একটি অনন্য এবং স্মরণীয় গ্রাহক অভিজ্ঞতা তৈরি করতে সক্ষম করে।কোম্পানিটি তার প্যাকেজিংয়ে ইন্টারেক্টিভ উপাদান এবং আকর্ষক বৈশিষ্ট্যগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করেছে, যেমন QR কোড যা একচেটিয়া বিষয়বস্তু বা প্রচারমূলক তথ্য প্রদান করে।এর প্যাকেজিংয়ে প্রযুক্তি এবং গল্প বলার মাধ্যমে, লাকিন কফি সফলভাবে গ্রাহকদের জন্য আরও নিমগ্ন এবং ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা তৈরি করেছে, নিজেকে ঐতিহ্যবাহী কফি ব্র্যান্ডগুলি থেকে আলাদা করেছে৷
বিপরীতে, স্টারবাকস, যদিও কফি শিল্পে একটি বিশ্বনেতা, চীনা ভোক্তাদের পরিবর্তিত পছন্দের সাথে এর প্যাকেজিং কৌশল খাপ খাইয়ে নিতে চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন।প্যাকেজিং-এর প্রতি কোম্পানির ঐতিহ্যগত পদ্ধতি, এর স্বাক্ষর সবুজ ব্র্যান্ডিং এবং ক্লাসিক ডিজাইনের বৈশিষ্ট্য, চীনের যুবকদের পরিবর্তিত রুচির সাথে অনুরণিত হতে সংগ্রাম করেছে।ফলস্বরূপ, স্টারবাকসকে লুকিন কফি দ্বারা আচ্ছন্ন করা হয়েছিল, যা কার্যকরভাবে নতুন প্রজন্মের কফি প্রেমীদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য উদ্ভাবনী প্যাকেজিংয়ের শক্তি ব্যবহার করেছিল।
লাকিন কফি'চীনে স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে যাওয়ার সাফল্য কফি শিল্পে প্যাকেজিংয়ের ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব প্রদর্শন করে৷যেহেতু আরও অল্পবয়সী লোকেরা বাড়িতে কফি তৈরি করা শুরু করে এবং প্রিমিয়াম কফির মটরশুটি খুঁজতে শুরু করে, ব্র্যান্ডের উপলব্ধি গঠনে এবং ভোক্তাদের ব্যস্ততাকে চালিত করতে প্যাকেজিংয়ের ভূমিকা ক্রমশ গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে।যে ব্র্যান্ডগুলি প্যাকেজিংয়ের প্রভাবকে স্বীকৃতি দেয় এবং ভোক্তাদের পছন্দ পরিবর্তনের জন্য তাদের কৌশলগুলিকে খাপ খায় তারা গতিশীল কফি বাজারে একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জন করে।
সামনের দিকে, কফি ব্র্যান্ডগুলির সাফল্যের উপর প্যাকেজিংয়ের প্রভাব বাড়তে থাকবে বলে আশা করা হচ্ছে৷যেহেতু উচ্চ-মানের কফির অভিজ্ঞতার চাহিদা বাড়তে থাকে, প্যাকেজিং ব্র্যান্ডগুলির জন্য নিজেদেরকে আলাদা করতে, তাদের মূল্যবোধের সাথে যোগাযোগ করতে এবং ভোক্তাদের উপর একটি স্থায়ী ছাপ রেখে যাওয়ার জন্য একটি মূল হাতিয়ার হয়ে থাকবে৷তরুণ প্রজন্মের পছন্দের সাথে অনুরণিত উদ্ভাবনী প্যাকেজিং কৌশলগুলি গ্রহণ করে, কফি ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমান চীনা বাজারে ক্রমাগত বৃদ্ধি এবং প্রাসঙ্গিকতা অর্জন করতে পারে।
সর্বোপরি, লাকিন কফি স্টারবাকসকে ছাড়িয়ে চীনা কফি বাজারে শীর্ষস্থান দখল করেছে, এর উদ্ভাবনী প্যাকেজিংয়ের কৌশলগত ব্যবহারের জন্য ধন্যবাদ।ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি বাড়াতে, সচেতনতা তৈরি করতে এবং গ্রাহকদের একটি অনন্য অভিজ্ঞতা তৈরি করতে প্যাকেজিং ব্যবহার করে, লাকিন কফি সফলভাবে চীনা গ্রাহকদের মনোযোগ এবং বিশ্বস্ততা অর্জন করেছে।কফি শিল্পের বিকাশ অব্যাহত থাকায়, ব্র্যান্ডের সাফল্য এবং ভোক্তাদের সম্পৃক্ততা গঠনের ক্ষেত্রে প্যাকেজিংয়ের গুরুত্বকে অতিরঞ্জিত করা যায় না, এটি বাজারের নেতৃত্ব অনুসরণ করার সময় ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিবেচনা করার জন্য একটি মূল ফ্যাক্টর করে তোলে।
আমরা 20 বছরেরও বেশি সময় ধরে কফি প্যাকেজিং ব্যাগ উত্পাদনে বিশেষজ্ঞ প্রস্তুতকারক।আমরা চীনের বৃহত্তম কফি ব্যাগ প্রস্তুতকারকদের মধ্যে একজন হয়েছি।
আপনার কফি তাজা রাখতে আমরা সুইস থেকে সেরা মানের WIPF ভালভ ব্যবহার করি।
আমরা পরিবেশ-বান্ধব ব্যাগ তৈরি করেছি, যেমন কম্পোস্টেবল ব্যাগ এবং পুনর্ব্যবহারযোগ্য ব্যাগ এবং সর্বশেষ চালু করা পিসিআর উপকরণ।
তারা প্রচলিত প্লাস্টিকের ব্যাগ প্রতিস্থাপনের সেরা বিকল্প।
আমাদের ক্যাটালগ সংযুক্ত, অনুগ্রহ করে আমাদের আপনার প্রয়োজন ব্যাগের ধরন, উপাদান, আকার এবং পরিমাণ পাঠান।তাই আমরা আপনাকে উদ্ধৃত করতে পারেন.
পোস্টের সময়: মার্চ-28-2024
