Com Luckin Coffee va superar Starbucks a la Xina a través d'envasos innovadors???
El gegant xinès del cafè Luckin Coffee va assolir 10.000 botigues a la Xina l'any passat, superant a Starbucks com la marca de cadena de cafè més gran del país després d'una ràpida expansió a nivell nacional aquest any.
Fundada el 2017, Luckin Coffee va irrompre a l'escena del cafè xinesa per desafiar Starbucks mitjançant opcions de cafè assequibles i comandes mòbils.La Xina és Starbucks'segon mercat més gran després dels EUA
Expansió agressiva
En el trimestre finalitzat el 30 de juny, Luckin Coffee va obrir 1.485 botigues noves, amb una mitjana de 16,5 botigues noves diàries.De les 10.829 botigues de la Xina, 7.181 són autònomes i 3.648 són associades, segons la companyia.'transcripció de guanys.
La cadena de cafè xinesa es va expandir a Singapur al març en la seva primera incursió internacional i fins ara ha obert 14 botigues a la ciutat-estat, segons un xec de la CNBC.
Luckin va poder expandir-se tan ràpidament gràcies al seu model operatiu—que inclou les botigues autogestionades i les franquícies.
Mentrestant, Starbucks'Les botigues de tot el món són propietat de l'empresa i la cadena de cafè nord-americana no fa operacions de franquícia, segons el seu lloc web.En canvi, ven llicències per operar.
La franquícia desbloqueja un creixement molt ràpid perquè ho fas'No cal posar aquesta quantitat de capital.En cas contrari, sempre estaràs limitat pel creixement.
Atractiu del mercat de masses
Luckin i Starbucks tenen estratègies de preus diferents.
Una tassa de cafè de Luckin costa entre 10 i 20 iuans, o entre 1,40 i 2,75 dòlars.Això's perquè Luckin ofereix grans descomptes i ofertes.Mentrestant, una tassa de cafè de Starbucks té un preu de 30 iuans o més—això's com a mínim 4,10 dòlars.
Luckin va trobar atractiu per al mercat massiu.Pel que fa al preu, ja es diferencia de Starbucks.Quant a la qualitat, això'Encara és millor, en comparació amb moltes de les marques de gamma baixa.
Recentment, la companyia va llançar una nova beguda amb Kweichow Moutai, un fabricant de licors xinès famós pel seu“baijiu”o licor blanc fet de grans d'arròs.
Luckin va dir que va vendre 5,42 milions de cafès amb infusió d'alcohol Moutai el primer dia del seu llançament.
Altres èxits localitzats amb el mercat xinès inclouen el latte boba de sucre moreno, així com el latte de formatge i el latte de coco.
Luckin Coffee ha jugat un paper important en l'aprofundiment del mercat del cafè a la Xina mitjançant la introducció de productes que s'adaptin al client xinès.
En els darrers anys, la cultura del cafè de la Xina s'ha desenvolupat ràpidament i un gran nombre de joves han començat a estimar el cafè casolà.Aquesta tendència ha provocat un augment de la demanda de grans de cafè d'alta qualitat, fet que va impulsar tant Luckin Coffee com Starbucks a llançar bosses de grans de cafè de marca privada perquè els clients puguin triar i crear les seves pròpies marques.Al mateix temps, l'envàs és cada cop més important a la indústria del cafè.Els envasos de cafè ben dissenyats no només milloren el reconeixement de la marca, sinó que també tenen un paper vital en la creació de consciència de marca.
Cafè Luckin'El ràpid augment del mercat xinès del cafè és notable.L'enfocament innovador de l'empresa per als envasos ha estat fonamental en el seu èxit, ja que li ha permès superar el gegant Starbucks de llarga data.En entendre la importància dels envasos a la indústria del cafè, Luckin Coffee és capaç de diferenciar i captar l'atenció dels consumidors de manera efectiva.
Un dels factors clau en Luckin Coffee'L'èxit de la Xina és l'ús estratègic dels envasos per millorar el reconeixement de la marca.Els envasos de cafè de la companyia no només són visualment atractius, sinó que també transmeten una sensació de qualitat i sofisticació.L'ús de materials d'alta qualitat, dissenys elegants i atenció als detalls han ajudat a Luckin Coffee a posicionar-se com una marca de moda moderna que ressona amb les preferències de la gent més jove.
A més de millorar la notorietat de la marca, Luckin Coffee també utilitza embalatges per crear consciència de marca.El disseny d'embalatge únic de la companyia, amb el seu logotip i elements de marca, ajuda a augmentar la consciència i el reconeixement dels consumidors.A través d'un embalatge dissenyat amb cura, Luckin Coffee transmet eficaçment la seva imatge de marca i els seus valors, establint una forta influència en el mercat altament competitiu del cafè.
A més, Luckin Coffee'L'embalatge innovador permet a la marca crear una experiència de client única i memorable.L'empresa ha incorporat elements interactius i característiques atractives als seus envasos, com ara codis QR que ofereixen contingut exclusiu o informació promocional.Mitjançant la integració de la tecnologia i la narració en els seus envasos, Luckin Coffee ha creat amb èxit una experiència més immersiva i personalitzada per als clients, diferenciant-se de les marques de cafè tradicionals.
En canvi, Starbucks, tot i que és líder mundial en la indústria del cafè, s'enfronta a reptes per adaptar la seva estratègia d'envasament a les preferències canviants dels consumidors xinesos.L'enfocament tradicional de l'empresa per als envasos, caracteritzat per la seva marca verda i els seus dissenys clàssics, ha lluitat per ressonar amb els gustos canviants de la joventut de la Xina.Com a resultat, Starbucks es va veure eclipsat per Luckin Coffee, que va aprofitar eficaçment el poder dels envasos innovadors per connectar amb una nova generació d'amants del cafè.
Cafè Luckin'L'èxit de superació de Starbucks a la Xina demostra la importància creixent dels envasos a la indústria del cafè.A mesura que més joves comencen a fer cafè a casa i busquen grans de cafè de primera qualitat, el paper dels envasos per donar forma a la percepció de la marca i impulsar la participació dels consumidors és cada cop més important.Les marques que reconeixen l'impacte dels envasos i adapten les seves estratègies a les preferències canviants dels consumidors podran obtenir un avantatge competitiu en el dinàmic mercat del cafè.
En el futur, s'espera que la influència dels envasos en l'èxit de les marques de cafè continuï creixent.A mesura que la demanda d'experiències de cafè d'alta qualitat segueix creixent, els envasos seguiran sent una eina clau perquè les marques es diferenciïn, comuniquin els seus valors i deixin una impressió duradora en els consumidors.Mitjançant l'adopció d'estratègies d'envasament innovadores que ressonen amb les preferències de les generacions més joves, les marques de cafè poden aconseguir un creixement i rellevància continuats en l'evolució del mercat xinès.
Amb tot, Luckin Coffee va superar a Starbucks per ocupar el primer lloc del mercat del cafè xinès, gràcies en part al seu ús estratègic d'envasos innovadors.Mitjançant l'aprofitament dels envasos per millorar el reconeixement de la marca, crear consciència i crear una experiència única del client, Luckin Coffee ha captat amb èxit l'atenció i la lleialtat dels consumidors xinesos.A mesura que la indústria del cafè continua evolucionant, no es pot exagerar la importància dels envasos per donar forma a l'èxit de la marca i la implicació del consumidor, cosa que el converteix en un factor clau que les marques han de tenir en compte a l'hora de perseguir el lideratge del mercat.
Som un fabricant especialitzat en la producció de bosses d'embalatge de cafè des de fa més de 20 anys.Ens hem convertit en un dels majors fabricants de bosses de cafè a la Xina.
Utilitzem les vàlvules WIPF de la millor qualitat de Suïssa per mantenir el vostre cafè fresc.
Hem desenvolupat les bosses ecològiques, com ara les bosses compostables i les bosses reciclables, i els últims materials de PCR introduïts.
Són les millors opcions per substituir les bosses de plàstic convencionals.
Adjunt el nostre catàleg, envieu-nos el tipus de bossa, el material, la mida i la quantitat que necessiteu.Així et podem citar.
Hora de publicació: 28-mar-2024
