Hvor Luckin Coffee overgik Starbucks i Kina gennem innovativ emballage ???
Den kinesiske kaffegigant Luckin Coffee ramte 10.000 butikker i Kina i sidste år og overgik Starbucks som det største kaffekæde -mærke i landet efter hurtig landsdækkende ekspansion i år.
Grundlagt i 2017 brast Luckin Coffee på den kinesiske kaffescene for at udfordre Starbucks gennem overkommelige kaffemuligheder og mobilbestilling. Kina er Starbucks'Det næststørste marked efter USA
Aggressiv udvidelse
I kvartalet, der sluttede 30. juni, åbnede Luckin Coffee 1.485 nye butikker, i gennemsnit 16,5 nye butikker dagligt. Af de 10.829 butikker i Kina er 7.181 selvbetjente og 3.648 er partnerskabsbutikker, ifølge virksomheden'S indtjeningstranskription.
Den kinesiske kaffekæde udvidede til Singapore i marts i sin første internationale foray og har åbnet 14 butikker i bystaten indtil videre, ifølge en CNBC-check.
Luckin var i stand til at udvide så hurtigt på grund af sin driftsmodel—som inkluderer selvbetjente butikker og franchiser.
I mellemtiden Starbucks'Butikker over hele verden er virksomhedsejede, og den amerikanske kaffekæde franchiseoperationer ifølge sit websted. I stedet sælger det licenser til at operere.
Franchising låser op meget hurtig vækst, fordi du don'Jeg skal sætte den mængde kapital. Ellers vil du altid være begrænset fra vækst.
Massemarked appel
Luckin og Starbucks har forskellige prisstrategier.
En kop kaffe fra Luckin koster 10 til 20 yuan, eller omkring $ 1,40 til $ 2,75. At'S fordi Luckin tilbyder store rabatter og tilbud. I mellemtiden er en kop kaffe fra Starbucks prissat til 30 yuan eller mere—at's mindst $ 4,10.
Luckin fandt Mass Market Appeal. Prismæssigt er det allerede differentieret fra Starbucks. Kvalitetsmæssigt, det's stadig bedre sammenlignet med mange af de lave ende -mærker.
For nylig lancerede virksomheden en ny drink med Kweichow Moutai, en kinesisk spiritusproducent berømt for sin"Baijiu"eller hvid spiritus lavet af riskorn.
Luckin sagde, at det solgte 5,42 millioner moutai alkoholinfunderede lattes på den første dag af lanceringen.
Andre lokaliserede hits med det kinesiske marked inkluderer Brown Sugar Boba Latte såvel som ostelatte og kokosnød latte.
Luckin Coffee har spillet en vigtig rolle i at uddybe kaffemarkedet i Kina ved at introducere produkter, der ville passe til den kinesiske kunde.
I de senere år har Kinas kaffekultur udviklet sig hurtigt, og et stort antal unge er begyndt at elske hjemmelavet kaffe. Denne tendens har ført til en stigning i efterspørgslen efter kaffebønner af høj kvalitet, hvilket får både Luckin-kaffe og Starbucks til at lancere private-label-poser med kaffebønner til kunder til at vælge og bygge deres egne mærker. På samme tid bliver emballagen stadig vigtigere i kaffebranchen. Veludformet kaffepakning forbedrer ikke kun genkendelse af brand, men spiller også en vigtig rolle i at opbygge brand-opmærksomhed.
Luckin kaffe'S hurtig stigning på det kinesiske kaffemarked er bemærkelsesværdig. Virksomhedens innovative tilgang til emballage har været medvirkende til sin succes, så den kan overgå langvarig kæmpe Starbucks. Ved at forstå vigtigheden af emballage i kaffebranchen er Luckin Coffee i stand til effektivt at differentiere og fange forbrugernes opmærksomhed.
En af de vigtigste faktorer i Luckin -kaffe'S succes i Kina er dens strategiske brug af emballage for at forbedre brandgenkendelse. Virksomhedens kaffepakning er ikke kun visuelt tiltalende, men formidler også en følelse af kvalitet og sofistikering. Brugen af materialer af høj kvalitet, stilfulde design og opmærksomhed på detaljer har hjulpet Luckin Coffee Position selv som et moderne modemærke, der resonerer med de yngre publikums præferencer.
Ud over at forbedre mærkebevidstheden bruger Luckin Coffee også emballage til at opbygge brand awareness. Virksomhedens unikke emballagedesign, der indeholder dets logo og brandelementer, hjælper med at øge forbrugernes opmærksomhed og anerkendelse. Gennem omhyggeligt designet emballage formidler Luckin Coffee effektivt sit brand image og værdier og etablerer en stærk indflydelse på det meget konkurrencedygtige kaffemarked.
Derudover Luckin Coffee'S innovativ emballage gør det muligt for mærket at skabe en unik og mindeværdig kundeoplevelse. Virksomheden har inkorporeret interaktive elementer og engagerende funktioner i sin emballage, såsom QR -koder, der tilbyder eksklusivt indhold eller salgsfremmende information. Ved at integrere teknologi og historiefortælling i sin emballage har Luckin Coffee med succes skabt en mere fordybende og personlig oplevelse for kunderne, der adskiller sig fra traditionelle kaffemærker.
I modsætning hertil står Starbucks, selv om en global leder inden for kaffebranchen, overfor udfordringer med at tilpasse sin emballagestrategi til de skiftende præferencer for kinesiske forbrugere. Virksomhedens traditionelle tilgang til emballage, kendetegnet ved dens signaturgrønne branding og klassiske design, har kæmpet for at resonere med den skiftende smag af Kinas ungdom. Som et resultat blev Starbucks overskygget af Luckin Coffee, som effektivt udnyttede kraften i innovativ emballage til at forbinde med en ny generation af kaffeelskere.
Luckin kaffe'S succes med at overgå Starbucks i Kina demonstrerer den voksende betydning af emballage i kaffebranchen. Efterhånden som flere unge mennesker begynder at brygge kaffe derhjemme og søge premium kaffebønner, bliver emballagens rolle i udformningen af brandopfattelse og drivende forbrugerengagement stadig vigtigere. Mærker, der anerkender virkningen af emballage og tilpasser deres strategier til at ændre forbrugerpræferencer, står for at få en konkurrencefordel på det dynamiske kaffemarked.
Fremover forventes påvirkningen af emballage på succes med kaffemærker at fortsætte med at vokse. Da efterspørgslen efter kaffeoplevelser af høj kvalitet fortsætter med at vokse, vil emballagen forblive et nøgleværktøj for mærker til at differentiere sig, kommunikere deres værdier og efterlade et varigt indtryk på forbrugerne. Ved at vedtage innovative emballagestrategier, der resonerer med præferencerne for yngre generationer, kan kaffemærker opnå fortsat vækst og relevans på det udviklende kinesiske marked.
Alt i alt overhalede Luckin Coffee Starbucks for at tage det øverste sted på det kinesiske kaffemarked, delvis takket være dets strategiske brug af innovativ emballage. Ved at udnytte emballage for at forbedre brandgenkendelse, opbygge opmærksomhed og skabe en unik kundeoplevelse, har Luckin Coffee med succes fanget opmærksomheden og loyaliteten hos kinesiske forbrugere. Efterhånden som kaffeindustrien fortsætter med at udvikle sig, kan vigtigheden af at emballage i udformningen af brand -succes og forbrugerengagement ikke overdrives, hvilket gør det til en nøglefaktor for mærker at overveje, når man forfølger markedsledelse.
Vi er en producent, der er specialiseret i at fremstille kaffepakkens poser i over 20 år. Vi er blevet en af de største kaffeposeproducenter i Kina.
Vi bruger WIPF -ventiler af bedste kvalitet fra schweiziske for at holde din kaffe frisk.
Vi har udviklet de miljøvenlige poser, såsom de komposterbare poser og genanvendelige poser, og de seneste introducerede PCR-materialer.
De er de bedste muligheder for at udskifte de konventionelle plastposer.
Vedhæftet vores katalog, bedes du sende os den posetype, materiale, størrelse og mængde, du har brug for. Så vi kan citere dig.
Posttid: Mar-28-2024
