Hvordan Luckin Coffee overgik Starbucks i Kina gennem innovativ emballage???
Den kinesiske kaffegigant Luckin Coffee ramte 10.000 butikker i Kina sidste år og overgik Starbucks som det største kaffekædemærke i landet efter hurtig landsdækkende ekspansion i år.
Luckin Coffee blev grundlagt i 2017 og bragede ind på den kinesiske kaffescene for at udfordre Starbucks gennem overkommelige kaffemuligheder og mobilbestilling.Kina er Starbucks'næststørste marked efter USA
Aggressiv ekspansion
I kvartalet, der sluttede 30. juni, åbnede Luckin Coffee 1.485 nye butikker, i gennemsnit 16,5 nye butikker dagligt.Af de 10.829 butikker i Kina er 7.181 selvdrevne og 3.648 er partnerskabsbutikker, ifølge virksomheden's indtjeningsudskrift.
Den kinesiske kaffekæde udvidede til Singapore i marts i sit første internationale indtog og har indtil videre åbnet 14 butikker i bystaten, ifølge et CNBC-tjek.
Luckin var i stand til at udvide så hurtigt på grund af sin driftsmodel—som omfatter selvdrevne butikker og franchise.
I mellemtiden, Starbucks'butikker over hele verden er virksomhedsejede, og den amerikanske kaffekæde driver ikke franchisedrift, ifølge sin hjemmeside.I stedet sælger det licenser til drift.
Franchising låser op for meget hurtig vækst, fordi du gør det'ikke nødt til at sætte den mængde kapital.Ellers vil du altid være begrænset af vækst.
Massemarkedets appel
Luckin og Starbucks har forskellige prisstrategier.
En kop kaffe fra Luckin koster 10 til 20 yuan, eller omkring $1,40 til $2,75.At'fordi Luckin tilbyder store rabatter og tilbud.I mellemtiden er en kop kaffe fra Starbucks prissat til 30 yuan eller mere—at'er mindst $4,10.
Luckin fandt massemarkedets appel.Prismæssigt er det allerede differentieret fra Starbucks.Kvalitetsmæssigt, det'er stadig bedre sammenlignet med mange af de lave mærker.
For nylig lancerede virksomheden en ny drink med Kweichow Moutai, en kinesisk spiritusproducent berømt for sin“baijiu”eller hvidlud lavet af riskorn.
Luckin sagde, at det solgte 5,42 millioner Moutai alkohol-infunderede lattes på den første dag af lanceringen.
Andre lokale hits på det kinesiske marked omfatter brunt sukker boba latte, samt ost latte og kokos latte.
Luckin Coffee har spillet en vigtig rolle i at uddybe kaffemarkedet i Kina ved at introducere produkter, der ville passe til den kinesiske kunde.
I de senere år har Kinas kaffekultur udviklet sig hurtigt, og en lang række unge er begyndt at elske hjemmelavet kaffe.Denne tendens har ført til en stigning i efterspørgslen efter kaffebønner af høj kvalitet, hvilket har fået både Luckin Coffee og Starbucks til at lancere private label-poser med kaffebønner, så kunderne kan vælge og bygge deres egne mærker.Samtidig bliver emballage stadig vigtigere i kaffeindustrien.Veldesignet kaffeemballage øger ikke kun mærkegenkendelse, men spiller også en afgørende rolle i at opbygge brandbevidsthed.
Luckin kaffe's hurtige stigning på det kinesiske kaffemarked er bemærkelsesværdig.Virksomhedens innovative tilgang til emballage har været medvirkende til dens succes, hvilket gør det muligt for den at overgå den mangeårige gigantiske Starbucks.Ved at forstå vigtigheden af emballage i kaffeindustrien er Luckin Coffee i stand til effektivt at differentiere og fange forbrugernes opmærksomhed.
En af nøglefaktorerne i Luckin Coffee's succes i Kina er dens strategiske brug af emballage til at øge mærkegenkendelse.Virksomhedens kaffeemballage er ikke kun visuelt tiltalende, men formidler også en følelse af kvalitet og sofistikering.Brugen af materialer af høj kvalitet, stilfuldt design og sans for detaljer har hjulpet Luckin Coffee med at positionere sig som et moderne modemærke, der genlyder den yngre skares præferencer.
Ud over at øge brand awareness, bruger Luckin Coffee også emballage til at opbygge brand awareness.Virksomhedens unikke emballagedesign, med dets logo og mærkeelementer, hjælper med at øge forbrugernes bevidsthed og anerkendelse.Gennem omhyggeligt designet emballage formidler Luckin Coffee effektivt sit varemærkebillede og sine værdier og etablerer en stærk indflydelse på det stærkt konkurrenceprægede kaffemarked.
Derudover Luckin Coffee's innovative emballage gør det muligt for brandet at skabe en unik og mindeværdig kundeoplevelse.Virksomheden har indarbejdet interaktive elementer og engagerende funktioner i sin emballage, såsom QR-koder, der tilbyder eksklusivt indhold eller salgsfremmende oplysninger.Ved at integrere teknologi og historiefortælling i sin emballage har Luckin Coffee med succes skabt en mere fordybende og personlig oplevelse for kunderne, der adskiller sig fra traditionelle kaffemærker.
I modsætning hertil står Starbucks, selv om det er en global leder i kaffeindustrien, over for udfordringer med at tilpasse sin emballagestrategi til de kinesiske forbrugeres skiftende præferencer.Virksomhedens traditionelle tilgang til emballage, kendetegnet ved dens signaturgrønne branding og klassiske designs, har kæmpet for at få genklang med den skiftende smag hos Kinas ungdom.Som et resultat blev Starbucks overskygget af Luckin Coffee, som effektivt udnyttede kraften i innovativ emballage til at forbinde med en ny generation af kaffeelskere.
Luckin kaffe's succes med at overgå Starbucks i Kina viser den voksende betydning af emballage i kaffeindustrien.Efterhånden som flere unge begynder at brygge kaffe derhjemme og opsøger premium kaffebønner, bliver emballagens rolle i at forme mærkeopfattelsen og fremme forbrugerengagementet stadig vigtigere.Mærker, der anerkender indvirkningen af emballage og tilpasser deres strategier til skiftende forbrugerpræferencer, kan opnå en konkurrencefordel på det dynamiske kaffemarked.
Fremadrettet forventes emballagens indflydelse på kaffemærkernes succes at fortsætte med at vokse.Efterhånden som efterspørgslen efter kaffeoplevelser af høj kvalitet fortsætter med at vokse, vil emballage fortsat være et nøgleværktøj for brands til at differentiere sig, kommunikere deres værdier og efterlade et varigt indtryk på forbrugerne.Ved at vedtage innovative emballagestrategier, der resonerer med de yngre generationers præferencer, kan kaffemærker opnå fortsat vækst og relevans på det kinesiske marked i udvikling.
Alt i alt overhalede Luckin Coffee Starbucks for at indtage førstepladsen på det kinesiske kaffemarked, delvist takket være dets strategiske brug af innovativ emballage.Ved at udnytte emballage til at øge mærkegenkendelse, opbygge bevidsthed og skabe en unik kundeoplevelse, har Luckin Coffee med succes fanget kinesiske forbrugeres opmærksomhed og loyalitet.Efterhånden som kaffeindustrien fortsætter med at udvikle sig, kan betydningen af emballage til at forme brandsucces og forbrugerengagement ikke overvurderes, hvilket gør det til en nøglefaktor for mærker at overveje, når de forfølger markedslederskab.
Vi er en producent, der har specialiseret os i at producere kaffeemballageposerne i over 20 år.Vi er blevet en af de største producenter af kaffeposer i Kina.
Vi bruger den bedste kvalitet WIPF ventiler fra Swiss til at holde din kaffe frisk.
Vi har udviklet de miljøvenlige poser, såsom komposterbare poser og genanvendelige poser, og de seneste introducerede PCR-materialer.
De er de bedste muligheder for at erstatte de konventionelle plastikposer.
Vedhæftet vores katalog, send os venligst den posetype, materiale, størrelse og mængde, du har brug for.Så vi kan citere dig.
Post tid: Mar-28-2024
