Πώς το Luckin Coffee ξεπέρασε τα Starbucks στην Κίνα μέσω καινοτόμων συσκευασιών;;;
Ο κινεζικός γίγαντας του καφέ Luckin Coffee έφτασε τα 10.000 καταστήματα στην Κίνα το περασμένο έτος, ξεπερνώντας τα Starbucks ως τη μεγαλύτερη μάρκα αλυσίδας καφέ στη χώρα μετά την ταχεία επέκταση σε εθνικό επίπεδο φέτος.
Ιδρύθηκε το 2017, το Luckin Coffee ξέσπασε στην κινεζική σκηνή του καφέ για να προκαλέσει τα Starbucks μέσω οικονομικών επιλογών καφέ και παραγγελιών μέσω κινητού.Η Κίνα είναι Starbucks'δεύτερη μεγαλύτερη αγορά μετά τις ΗΠΑ
Επιθετική επέκταση
Το τρίμηνο που έληξε στις 30 Ιουνίου, η Luckin Coffee άνοιξε 1.485 νέα καταστήματα, κατά μέσο όρο 16,5 νέα καταστήματα καθημερινά.Από τα 10.829 καταστήματα στην Κίνα, τα 7.181 είναι αυτοδιαχειριζόμενα και τα 3.648 είναι συνεργαζόμενα καταστήματα, σύμφωνα με την εταιρεία'μεταγραφή κερδών.
Η κινεζική αλυσίδα καφέ επεκτάθηκε στη Σιγκαπούρη τον Μάρτιο στην πρώτη της διεθνή εισβολή και έχει ανοίξει 14 καταστήματα στην πόλη-κράτος μέχρι στιγμής, σύμφωνα με έλεγχο του CNBC.
Η Luckin κατάφερε να επεκταθεί τόσο γρήγορα λόγω του μοντέλου λειτουργίας της—που περιλαμβάνει αυτοδιαχειριζόμενα καταστήματα και franchise.
Εν τω μεταξύ, τα Starbucks'Τα καταστήματα σε όλο τον κόσμο ανήκουν σε εταιρείες και η αμερικανική αλυσίδα καφέ δεν παρέχει franchise στις δραστηριότητες, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της.Αντίθετα, πουλάει άδειες λειτουργίας.
Το franchising ξεκλειδώνει πολύ γρήγορη ανάπτυξη επειδή το κάνετε'δεν πρέπει να βάλετε αυτό το ποσό κεφαλαίου.Διαφορετικά θα είστε πάντα περιορισμένοι από την ανάπτυξη.
Έκκληση στη μαζική αγορά
Η Luckin και η Starbucks έχουν διαφορετικές στρατηγικές τιμολόγησης.
Ένα φλιτζάνι καφέ από την Luckin κοστίζει 10 έως 20 γιουάν, ή περίπου 1,40 έως 2,75 δολάρια.Οτι's επειδή η Luckin προσφέρει μεγάλες εκπτώσεις και προσφορές.Εν τω μεταξύ, ένα φλιτζάνι καφέ από τα Starbucks κοστίζει 30 γιουάν ή περισσότερο—ότι's τουλάχιστον 4,10 $.
Ο Luckin βρήκε απήχηση στη μαζική αγορά.Όσον αφορά την τιμή, έχει ήδη διαφοροποιηθεί από τα Starbucks.Όσον αφορά την ποιότητα, είναι'είναι ακόμα καλύτερο, σε σύγκριση με πολλές από τις χαμηλές μάρκες.
Πρόσφατα, η εταιρεία κυκλοφόρησε ένα νέο ποτό με τον Kweichow Moutai, έναν Κινέζο παραγωγό ποτών που φημίζεται για το"baijiu”ή λευκό ποτό από κόκκους ρυζιού.
Η Luckin είπε ότι πούλησε 5,42 εκατομμύρια latte με αλκοόλ Moutai την πρώτη ημέρα της κυκλοφορίας της.
Άλλες τοπικές επιτυχίες στην κινεζική αγορά περιλαμβάνουν μπόμπα λάτε μαύρης ζάχαρης, καθώς και λάτε τυριού και λάτε καρύδας.
Η Luckin Coffee έπαιξε σημαντικό ρόλο στην εμβάθυνση της αγοράς καφέ στην Κίνα, εισάγοντας προϊόντα που θα ταιριάζουν στον Κινέζο πελάτη.
Τα τελευταία χρόνια, η κουλτούρα του καφέ στην Κίνα έχει αναπτυχθεί ραγδαία και ένας μεγάλος αριθμός νέων έχει αρχίσει να αγαπά τον σπιτικό καφέ.Αυτή η τάση οδήγησε σε αύξηση της ζήτησης για κόκκους καφέ υψηλής ποιότητας, ωθώντας τόσο τη Luckin Coffee όσο και τη Starbucks να λανσάρουν σακουλάκια κόκκων καφέ ιδιωτικής ετικέτας για τους πελάτες να επιλέξουν και να δημιουργήσουν τις δικές τους μάρκες.Ταυτόχρονα, η συσκευασία γίνεται όλο και πιο σημαντική στη βιομηχανία του καφέ.Οι καλοσχεδιασμένες συσκευασίες καφέ όχι μόνο ενισχύουν την αναγνώριση της επωνυμίας, αλλά διαδραματίζουν επίσης ζωτικό ρόλο στην οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.
Καφές Luckin'Η ταχεία άνοδος της κινεζικής αγοράς καφέ είναι αξιοσημείωτη.Η καινοτόμος προσέγγιση της εταιρείας στη συσκευασία συνέβαλε καθοριστικά στην επιτυχία της, επιτρέποντάς της να ξεπεράσει τον μακροχρόνιο γίγαντα Starbucks.Κατανοώντας τη σημασία της συσκευασίας στη βιομηχανία του καφέ, το Luckin Coffee είναι σε θέση να διαφοροποιήσει αποτελεσματικά και να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών.
Ένας από τους βασικούς παράγοντες στο Luckin Coffee'Η επιτυχία της Κίνας είναι η στρατηγική της χρήση της συσκευασίας για την ενίσχυση της αναγνώρισης της επωνυμίας.Οι συσκευασίες καφέ της εταιρείας δεν είναι μόνο οπτικά ελκυστικές, αλλά μεταφέρουν επίσης μια αίσθηση ποιότητας και εκλεπτυσμένου.Η χρήση υλικών υψηλής ποιότητας, τα κομψά σχέδια και η προσοχή στη λεπτομέρεια βοήθησαν την Luckin Coffee να τοποθετηθεί ως μια σύγχρονη μάρκα μόδας που αντηχεί στις προτιμήσεις του νεότερου πλήθους.
Εκτός από την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, το Luckin Coffee χρησιμοποιεί επίσης συσκευασία για να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.Ο μοναδικός σχεδιασμός συσκευασίας της εταιρείας, με το λογότυπο και τα στοιχεία της επωνυμίας της, συμβάλλει στην αύξηση της ευαισθητοποίησης και της αναγνώρισης των καταναλωτών.Μέσω της προσεκτικά σχεδιασμένης συσκευασίας, το Luckin Coffee μεταφέρει αποτελεσματικά την εικόνα και τις αξίες της επωνυμίας του, δημιουργώντας ισχυρή επιρροή στην άκρως ανταγωνιστική αγορά του καφέ.
Επιπλέον, Luckin Coffee'Η καινοτόμος συσκευασία της επιτρέπει στη μάρκα να δημιουργήσει μια μοναδική και αξέχαστη εμπειρία πελάτη.Η εταιρεία έχει ενσωματώσει διαδραστικά στοιχεία και ελκυστικά χαρακτηριστικά στη συσκευασία της, όπως κωδικούς QR που προσφέρουν αποκλειστικό περιεχόμενο ή διαφημιστικές πληροφορίες.Ενσωματώνοντας τεχνολογία και αφήγηση στη συσκευασία του, το Luckin Coffee δημιούργησε με επιτυχία μια πιο καθηλωτική και εξατομικευμένη εμπειρία για τους πελάτες, ξεχωρίζοντας από τις παραδοσιακές μάρκες καφέ.
Αντίθετα, η Starbucks, αν και παγκόσμιος ηγέτης στη βιομηχανία του καφέ, αντιμετωπίζει προκλήσεις στην προσαρμογή της στρατηγικής συσκευασίας στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των Κινέζων καταναλωτών.Η παραδοσιακή προσέγγιση της εταιρείας στις συσκευασίες, που χαρακτηρίζεται από την υπογραφή της πράσινης επωνυμίας και τα κλασικά της σχέδια, έχει δυσκολευτεί να αντηχήσει στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις της νεολαίας της Κίνας.Ως αποτέλεσμα, τα Starbucks επισκιάστηκαν από το Luckin Coffee, το οποίο αξιοποίησε αποτελεσματικά τη δύναμη της καινοτόμου συσκευασίας για να συνδεθεί με μια νέα γενιά λάτρεις του καφέ.
Καφές Luckin'Η επιτυχία της να ξεπεράσει τα Starbucks στην Κίνα καταδεικνύει την αυξανόμενη σημασία της συσκευασίας στη βιομηχανία του καφέ.Καθώς όλο και περισσότεροι νέοι αρχίζουν να παρασκευάζουν καφέ στο σπίτι και αναζητούν κόκκους καφέ υψηλής ποιότητας, ο ρόλος της συσκευασίας στη διαμόρφωση της αντίληψης της επωνυμίας και στην προώθηση της αφοσίωσης των καταναλωτών γίνεται όλο και πιο σημαντικός.Οι μάρκες που αναγνωρίζουν τον αντίκτυπο της συσκευασίας και προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών θα αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στη δυναμική αγορά του καφέ.
Στο μέλλον, η επιρροή της συσκευασίας στην επιτυχία των εμπορικών σημάτων καφέ αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται.Καθώς η ζήτηση για εμπειρίες καφέ υψηλής ποιότητας συνεχίζει να αυξάνεται, η συσκευασία θα παραμείνει βασικό εργαλείο για τις μάρκες ώστε να διαφοροποιούνται, να επικοινωνούν τις αξίες τους και να αφήνουν μια μόνιμη εντύπωση στους καταναλωτές.Υιοθετώντας καινοτόμες στρατηγικές συσκευασίας που ανταποκρίνονται στις προτιμήσεις των νεότερων γενεών, οι μάρκες καφέ μπορούν να επιτύχουν συνεχή ανάπτυξη και συνάφεια στην εξελισσόμενη κινεζική αγορά.
Συνολικά, το Luckin Coffee ξεπέρασε τα Starbucks και κατέλαβε την πρώτη θέση στην κινεζική αγορά καφέ, εν μέρει χάρη στη στρατηγική του χρήση καινοτόμων συσκευασιών.Αξιοποιώντας τη συσκευασία για να ενισχύσει την αναγνώριση της επωνυμίας, να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα και να δημιουργήσει μια μοναδική εμπειρία πελάτη, το Luckin Coffee έχει τραβήξει με επιτυχία την προσοχή και την πίστη των Κινέζων καταναλωτών.Καθώς η βιομηχανία του καφέ συνεχίζει να εξελίσσεται, η σημασία της συσκευασίας στη διαμόρφωση της επιτυχίας της επωνυμίας και της αφοσίωσης των καταναλωτών δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί, καθιστώντας την έναν βασικό παράγοντα που πρέπει να λαμβάνουν υπόψη οι μάρκες όταν επιδιώκουν την ηγετική θέση στην αγορά.
Είμαστε ένας κατασκευαστής που ειδικεύεται στην παραγωγή των σακουλών συσκευασίας καφέ για περισσότερα από 20 χρόνια.Έχουμε γίνει ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές σακουλών καφέ στην Κίνα.
Χρησιμοποιούμε την καλύτερης ποιότητας βαλβίδες WIPF από την Ελβετία για να διατηρήσουμε τον καφέ σας φρέσκο.
Έχουμε αναπτύξει τις φιλικές προς το περιβάλλον σακούλες, όπως τις κομποστοποιούμενες σακούλες και τις ανακυκλώσιμες σακούλες, και τα πιο πρόσφατα εισαγόμενα υλικά PCR.
Είναι οι καλύτερες επιλογές για την αντικατάσταση των συμβατικών πλαστικών σακουλών.
Επισυνάπτεται ο κατάλογός μας, στείλτε μας τον τύπο, το υλικό, το μέγεθος και την ποσότητα της τσάντας που χρειάζεστε.Μπορούμε λοιπόν να σας παραθέσουμε.
Ώρα δημοσίευσης: Μαρ-28-2024
