Πώς ο Luckin Coffee ξεπέρασε το Starbucks στην Κίνα μέσω καινοτόμων συσκευασιών ???
Κινέζος καφέ Coffee Luckin Coffee έπληξε 10.000 καταστήματα στην Κίνα το περασμένο έτος, ξεπερνώντας το Starbucks ως το μεγαλύτερο εμπορικό σήμα καφέ στη χώρα μετά από ταχεία επέκταση σε εθνικό επίπεδο φέτος.
Ιδρύθηκε το 2017, ο Luckin Coffee έσκασε στην κινεζική σκηνή καφέ για να αμφισβητήσει την Starbucks μέσω προσιτών επιλογών καφέ και παραγγελίας για κινητά. Η Κίνα είναι Starbucks"δεύτερη μεγαλύτερη αγορά μετά τις ΗΠΑ
Επιθετική επέκταση
Στο τρίμηνο που έληξε στις 30 Ιουνίου, ο Luckin Coffee άνοιξε 1.485 νέα καταστήματα, με μέσο όρο 16,5 νέα καταστήματα ημερησίως. Από τα 10.829 καταστήματα στην Κίνα, 7.181 είναι αυτο-λειτουργικά και 3.648 είναι καταστήματα εταιρικής σχέσης, σύμφωνα με την εταιρεία"S μεταγραφή κερδών.
Η κινεζική αλυσίδα καφέ επεκτάθηκε στη Σιγκαπούρη τον Μάρτιο στην πρώτη διεθνή εισβολή της και έχει ανοίξει 14 καταστήματα στην πόλη-κράτος μέχρι στιγμής, σύμφωνα με έλεγχο του CNBC.
Ο Luckin ήταν σε θέση να επεκταθεί τόσο γρήγορα λόγω του λειτουργικού του μοντέλου-η οποία περιλαμβάνει αυτο-λειτουργικά καταστήματα και franchises.
Εν τω μεταξύ, Starbucks"Τα καταστήματα παγκοσμίως ανήκουν στην εταιρία και η αμερικανική καφετιέρα δεν ασκεί επιχειρήσεις franchise, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της. Αντ 'αυτού, πωλεί άδειες για λειτουργία.
Το franchising ξεκλειδώνει πολύ γρήγορη ανάπτυξη επειδή δεν κάνετε"Δεν πρέπει να βάλουμε αυτό το ποσό κεφαλαίου. Διαφορετικά, θα περιορίζεστε πάντα από την ανάπτυξη.
Έφεση μαζικής αγοράς
Οι Luckin και Starbucks έχουν διαφορετικές στρατηγικές τιμολόγησης.
Ένα φλιτζάνι καφέ από το Luckin κοστίζει 10 έως 20 γιουάν, ή περίπου $ 1,40 έως $ 2,75. Οτι"S επειδή ο Luckin προσφέρει βαρύ εκπτώσεις και προσφορές. Εν τω μεταξύ, ένα φλιτζάνι καφέ από το Starbucks διατιμάται στα 30 γιουάν ή περισσότερο-ότι"είναι τουλάχιστον 4,10 δολάρια.
Ο Luckin βρήκε έφεση μαζικής αγοράς. Τιμή σοφός, έχει ήδη διαφοροποιηθεί από το Starbucks. Ποιότητα σοφός, αυτό"είναι ακόμα καλύτερα, σε σύγκριση με πολλές από τις μάρκες χαμηλού άκρου.
Πρόσφατα, η εταιρεία ξεκίνησε ένα νέο ποτό με τον Kweichow Moutai, έναν κινεζικό κατασκευαστή ποτών φημισμένου για το«baijiu«ή λευκό υγρό φτιαγμένο από κόκκους ρυζιού.
Ο Luckin δήλωσε ότι πούλησε 5,42 εκατομμύρια Moutai αλκοόλ που εγχύθηκαν με Lattes την πρώτη ημέρα της εκτόξευσής του.
Άλλες εντοπισμένες επιτυχίες με την κινεζική αγορά περιλαμβάνουν Brown Sugar Boba Latte, καθώς και τυρί Latte και Coconut Latte.
Ο Luckin Coffee έχει διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στην εμβάθυνση της αγοράς καφέ στην Κίνα, εισάγοντας προϊόντα που θα ταιριάζουν στον κινεζικό πελάτη.
Τα τελευταία χρόνια, η κουλτούρα καφέ της Κίνας έχει αναπτυχθεί γρήγορα και ένας μεγάλος αριθμός νέων έχουν αρχίσει να αγαπούν τον σπιτικό καφέ. Αυτή η τάση οδήγησε σε αύξηση της ζήτησης για κόκκους καφέ υψηλής ποιότητας, προτρέποντας τόσο τον Luckin Coffee όσο και το Starbucks να ξεκινήσουν τις τσάντες καφέ για να επιλέξουν και να κατασκευάσουν τα δικά τους εμπορικά σήματα. Ταυτόχρονα, η συσκευασία γίνεται όλο και πιο σημαντική στη βιομηχανία καφέ. Η καλά σχεδιασμένη συσκευασία καφέ όχι μόνο ενισχύει την αναγνώριση της μάρκας αλλά διαδραματίζει επίσης ζωτικό ρόλο στην οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.
Καφές"Η ταχεία άνοδο στην κινεζική αγορά καφέ είναι αξιοσημείωτη. Η καινοτόμος προσέγγιση της εταιρείας στη συσκευασία έχει συμβάλει στην επιτυχία της, επιτρέποντάς της να ξεπεράσει τον μακροχρόνιο γιγαντιαίο Starbucks. Με την κατανόηση της σημασίας της συσκευασίας στη βιομηχανία καφέ, ο Luckin Coffee είναι σε θέση να διαφοροποιήσει αποτελεσματικά και να τραβήξει την προσοχή των καταναλωτών.
Ένας από τους βασικούς παράγοντες του καφέ Luckin"Η επιτυχία στην Κίνα είναι η στρατηγική χρήση της συσκευασίας για την ενίσχυση της αναγνώρισης της μάρκας. Η συσκευασία καφέ της εταιρείας δεν είναι μόνο οπτικά ελκυστική, αλλά και μεταφέρει μια αίσθηση ποιότητας και πολυπλοκότητας. Η χρήση υλικών υψηλής ποιότητας, κομψά σχέδια και προσοχή στη λεπτομέρεια βοήθησε την ίδια τη θέση του καφέ ως ένα σύγχρονο εμπορικό σήμα της μόδας που αντηχεί με τις προτιμήσεις του νεότερου πλήθους.
Εκτός από την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας, ο Luckin Coffee χρησιμοποιεί επίσης συσκευασίες για την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας. Ο μοναδικός σχεδιασμός συσκευασίας της εταιρείας, που διαθέτει λογότυπα και στοιχεία μάρκας, συμβάλλει στην αύξηση της ευαισθητοποίησης και της αναγνώρισης των καταναλωτών. Μέσω της προσεκτικά σχεδιασμένης συσκευασίας, ο Luckin Coffee μεταφέρει αποτελεσματικά την εικόνα και τις αξίες της μάρκας, δημιουργώντας μια ισχυρή επιρροή στην εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά καφέ.
Επιπλέον, ο καφές Luckin"Η καινοτόμος συσκευασία επιτρέπει στη μάρκα να δημιουργεί μια μοναδική και αξέχαστη εμπειρία πελατών. Η εταιρεία έχει ενσωματώσει διαδραστικά στοιχεία και συμμετοχή χαρακτηριστικών στη συσκευασία της, όπως οι κωδικοί QR που προσφέρουν αποκλειστικά περιεχόμενα ή διαφημιστικές πληροφορίες. Με την ενσωμάτωση της τεχνολογίας και της αφήγησης στη συσκευασία της, ο Luckin Coffee δημιούργησε με επιτυχία μια πιο εντυπωσιακή και εξατομικευμένη εμπειρία για τους πελάτες, απομακρύνεται από τις παραδοσιακές μάρκες καφέ.
Αντίθετα, η Starbucks, αν και ένας παγκόσμιος ηγέτης στη βιομηχανία καφέ, αντιμετωπίζει προκλήσεις στην προσαρμογή της στρατηγικής συσκευασίας της στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των κινεζικών καταναλωτών. Η παραδοσιακή προσέγγιση της εταιρείας στη συσκευασία, που χαρακτηρίζεται από την υπογραφή της πράσινης επωνυμίας και κλασικών σχεδίων, αγωνίστηκε να αντηχεί με τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις της νεολαίας της Κίνας. Ως αποτέλεσμα, η Starbucks επισκιάστηκε από τον Luckin Coffee, ο οποίος αξιοποίησε αποτελεσματικά τη δύναμη της καινοτόμου συσκευασιών για να συνδεθεί με μια νέα γενιά λάτρεις του καφέ.
Καφές"Η επιτυχία στην υπέρβαση του Starbucks στην Κίνα αποδεικνύει την αυξανόμενη σημασία της συσκευασίας στη βιομηχανία καφέ. Καθώς περισσότεροι νέοι αρχίζουν να ζυθοποιούν καφέ στο σπίτι και να αναζητούν κόκκους καφέ premium, ο ρόλος της συσκευασίας στη διαμόρφωση της αντίληψης της μάρκας και η οδήγηση της δέσμευσης των καταναλωτών καθίσταται όλο και πιο σημαντική. Οι μάρκες που αναγνωρίζουν τον αντίκτυπο της συσκευασίας και προσαρμόζουν τις στρατηγικές τους στις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών να αποκτήσουν ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στη δυναμική αγορά καφέ.
Προχωρώντας, η επιρροή της συσκευασίας στην επιτυχία των εμπορικών σημάτων καφέ αναμένεται να συνεχίσει να αυξάνεται. Καθώς η ζήτηση για εμπειρίες καφέ υψηλής ποιότητας συνεχίζει να αναπτύσσεται, η συσκευασία θα παραμείνει ένα βασικό εργαλείο για τις μάρκες να διαφοροποιηθούν οι ίδιοι, να γνωστοποιήσουν τις αξίες τους και να αφήσουν μια μόνιμη εντύπωση στους καταναλωτές. Με την υιοθέτηση καινοτόμων στρατηγικών συσκευασίας που αντηχούν με τις προτιμήσεις των νεότερων γενεών, οι μάρκες καφέ μπορούν να επιτύχουν συνεχή ανάπτυξη και συνάφεια στην εξελισσόμενη κινεζική αγορά.
Συνολικά, ο Luckin Coffee ξεπέρασε την Starbucks για να πάρει την πρώτη θέση στην κινεζική αγορά καφέ, χάρη εν μέρει στη στρατηγική χρήση της καινοτόμου συσκευασιών. Αξιοποιώντας τη συσκευασία για την ενίσχυση της αναγνώρισης της μάρκας, την οικοδόμηση της ευαισθητοποίησης και τη δημιουργία μιας μοναδικής εμπειρίας στον πελάτη, ο Luckin Coffee έχει καταγράψει με επιτυχία την προσοχή και την αφοσίωση των κινεζικών καταναλωτών. Καθώς η βιομηχανία καφέ συνεχίζει να εξελίσσεται, η σημασία της συσκευασίας στη διαμόρφωση της επιτυχίας της μάρκας και της εμπλοκής των καταναλωτών δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί, καθιστώντας τον βασικό παράγοντα για τις μάρκες που πρέπει να εξεταστούν όταν επιδιώκουν την ηγεσία της αγοράς.
Είμαστε ένας κατασκευαστής που ειδικεύεται στην παραγωγή των σακουλών συσκευασίας καφέ για πάνω από 20 χρόνια. Έχουμε γίνει ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές τσάντας καφέ στην Κίνα.
Χρησιμοποιούμε τις καλύτερες ποιοτικές βαλβίδες WIPF από την Swiss για να διατηρήσετε τον καφέ σας φρέσκο.
Έχουμε αναπτύξει τις φιλικές προς το περιβάλλον τσάντες, όπως οι τσάντες λιπασματοποιίας και οι ανακυκλώσιμες σακούλες, και τα τελευταία εισαγόμενα υλικά PCR.
Είναι οι καλύτερες επιλογές για την αντικατάσταση των συμβατικών πλαστικών σακουλών.
Συνδεδεμένος ο κατάλογος μας, στείλτε μας τον τύπο, το υλικό, το μέγεθος και την ποσότητα που χρειάζεστε. Έτσι μπορούμε να σας παραθέτουμε.
Χρόνος δημοσίευσης: Μαρ-28-2024
