¡Cómo romper con el diseño del café con más curvas de la industria del envasado!
En los últimos años, como novedad, el número de marcas nacionales de café ha aumentado considerablemente junto con la demanda del mercado. No es exagerado decir que el café es casi la categoría de mayor "volumen" de todas las nuevas categorías de consumidores. Al mismo tiempo, la cultura del café ha ido penetrando todos los aspectos de la vida cotidiana de los jóvenes, lo que significa que el café está pasando de un papel secundario en escenarios como oficinas y CBD a un protagonista del consumidor, e incluso convirtiéndose en una ventana para que los consumidores expresen sus personalidad y yo.
La identidad del papel del café ha cambiado y varias marcas de café han comenzado a prestar cada vez más atención a la imagen visual. Un sistema visual completo puede "rodear" a algunos consumidores jóvenes, pero aún necesitan puntos de contacto grandes y pequeños para percibir el espíritu y el concepto de la connotación de la marca y luego decidir si continúan eligiendo esta marca. El envasado de café no sólo tiene ciertos requisitos estéticos, sino que también requiere ciertos estándares de almacenamiento, conservación y otras funciones. Por lo tanto, además de crear una nueva experiencia visual, la innovación en el diseño del empaque de los productos de café es una de las claves para el avance de la marca.
YPAK ha recopilado y organizado las imágenes gráficas y los diseños de empaque de productos de 5 marcas/productos de café emergentes. Estas estrategias de marca tienen diferentes enfoques y presentan visualmente diferentes estilos y tonos. Sintamos juntos la diversidad de escenas visuales del café.
•1.AOKKA
——Una marca de café diversificada que incorpora elementos exteriores.
Robin, gerente de marca de AOKKA, es una persona práctica a la que le encanta el café, las actividades al aire libre y llevar registros. En respuesta a la búsqueda y la actitud del gerente, AOKKA está dotada del espíritu de marca de "independencia y libertad" y el concepto de marca de "club salvaje". El diseñador amplificó esta característica y refinó y resumió elementos como la naturaleza, las señales de tráfico, las tiendas de campaña y el horizonte, y transformó este concepto en un LOGOTIPO auxiliar.
En términos de diseño de producto y visión de embalaje, AOKKA también sigue este concepto de marca. Los colores principales de la marca son el verde y el amarillo fluorescente. El verde pertenece al color de la naturaleza; El amarillo fluorescente está inspirado en el logo de productos outdoor y seguridad en el transporte. El packaging del producto está inspirado en objetos funcionales de exterior. La clásica lata de café en grano utiliza corchos; la bolsa de café en grano utiliza cuerdas para sombrillas para exteriores, tiras autosellantes con cierre fresco, etc .; La lata de hojalata de hierro italiana toma prestada la forma del barril de reserva de energía y tiene un atributo exterior muy fuerte.
La taza de café es el alma de una cafetería. Como uno de los elementos visuales de la marca, el equipo de diseño continuó este concepto en el diseño de la taza de café, implicando que cada taza de café tiene una etiqueta.
•2.Café aromático
——Una marca de café independiente que se centra en "el olfato primero".
Aroma es una marca de café independiente de Suzhou, China, cuyo objetivo es transmitir a los consumidores el concepto de "encontrar el café con olor". Para distinguirse de muchas marcas de café en el mercado, Aroma tiene como objetivo "el olfato primero" y enfatiza la experiencia diversificada del café. Por lo tanto, en términos de presentación visual, el equipo de diseño desarrolló asociaciones en torno a las tres palabras clave "olor, sensibilidad y olfato", combinadas con tipos de productos, y dividió el aroma del café en cuatro niveles para el diseño visual.
•3.PAN Y PAZ
——El azul es la marca.'s expresión espiritual y también la búsqueda del café“utopía"
La marca BREAD&PEACE proviene de las Obras Completas de Lenin. En el libro, "pan" y "paz" son los primeros pasos hacia el socialismo, y simbolizan un ideal y la búsqueda de la realización del socialismo, que es también la expectativa del propietario de administrar una buena tienda. En términos de diseño, el diseño de la marca Beyond Imagination rompe con el estilo convencional de marca de café y repostería y utiliza un azul brillante y muy saturado como color principal, brindando a las personas una experiencia visual profunda de tranquilidad y armonía.
•4.Cafeología
——Simboliza la "cafeología", simple pero animada.
Como nueva cadena de tostado de café en Guangzhou, Coffeeology se especializa en seleccionar y probar café e ingredientes exquisitos para los amantes del café de Guangzhou. El logotipo de Coffeeology se transforma a partir de la forma de una taza de café mirando hacia abajo, lo que amplifica la conexión entre los clientes y la marca, combinado con colores vivos y atrevidos. La palabra inglesa "OLO" se selecciona en COFFEEOLOGY como imagen distintiva de IP.
•5.TOSTADORES DE CAFÉ DE COLON
——Envasado de granos de café con el "momento" como centro visual
El nombre "tostadores de café con dos puntos" proviene del símbolo "dos puntos" que se utiliza para mostrar la hora. Así como el posicionamiento de usuario de la marca, esta es una marca de café nacida para trabajadores de oficina, es decir, según el "tiempo de consumo" que se adapte al estilo de trabajo y estilo de vida del consumidor, elegir los granos de café adecuados.
Los "tostadores de café de colon" tienen cuatro estilos de empaque clásicos. "9:00" significa equilibrio y eternidad, apto para el desayuno; "12:30" es un sabor refrescante con alto contenido de cafeína, adecuado para tomar por la tarde; "15:00" es adecuado para combinar con dulces y leche para aliviar la fatiga mental; "22:00" es una versión descafeinada, que puede ayudarte a conciliar el sueño tranquilamente antes de acostarte.
Hora de publicación: 26 de julio de 2024
