Kuidas murda läbi pakenditööstuse kurvima kohvi disainist!
Viimastel aastatel on uue rajana koos turunõudlusega järsult kasvanud kodumaiste kohvibrändide arv. Pole liialdus öelda, et kohv on kõigist uutest tarbijakategooriatest peaaegu kõige "mahulisem" kategooria. Samal ajal on kohvikultuur järk-järgult tunginud noorte inimeste igapäevaelu kõikidesse aspektidesse, mis tähendab, et kohv on muutumas toetavast rollist sellistes stseenides nagu kontorid ja CBD-d tarbijate peategelaseks ja isegi aknaks, kus tarbijad saavad oma mõtteid väljendada. isiksus ja mina.
Kohvi rolli identiteet on muutunud ning erinevad kohvibrändid on hakanud järjest rohkem tähelepanu pöörama visuaalsele kuvandile. Täielik visuaalne süsteem võib mõnele noorele tarbijale "ringi teha", kuid neil on siiski vaja suuri ja väikeseid puutepunkte, et tajuda brändi varjundi vaimu ja kontseptsiooni ning seejärel otsustada, kas jätkata selle kaubamärgi valimist. Kohvipakenditel ei ole mitte ainult teatud esteetikanõudeid, vaid ka teatud standardeid ladustamisel, säilitamisel ja muudel funktsioonidel. Seetõttu on kohvitoodete pakendikujunduse innovatsioon lisaks värske visuaalse kogemuse loomisele üks brändi läbimurde võtmeid.
YPAK on kogunud ja korrastanud 5 tärkava kohvibrändi/-toote graafilised visuaalid ja tootepakendi kujundused. Nendel brändistrateegiatel on erinevad fookused ning need esitavad visuaalselt erinevaid stiile ja toone. Tunnetagem koos kohvi visuaalsete stseenide mitmekesisust.
•1.AOKKA
——Mitmekesine kohvibränd, mis sisaldab välielemente
AOKKA brändijuht Robin on praktiline inimene, kes armastab kohvi, õues tegevusi ja arvestust. Vastuseks juhi püüdlustele ja suhtumisele on AOKKA varustatud brändivaimuga "iseseisvus ja vabadus" ning brändikontseptsioon "loodusklubi". Disainer võimendas seda funktsiooni ning täpsustas ja võttis kokku sellised elemendid nagu põlisloodus, teeviidad, telgid ja horisont ning muutis selle kontseptsiooni täiendavaks LOGOks.
Tootedisaini ja pakendivisiooni osas järgib AOKKA ka seda brändikontseptsiooni. Brändi põhivärvid on roheline ja fluorestseeruv kollane. Roheline kuulub kõrbe värvi juurde; fluorestseeruv kollane on inspireeritud välitoodete logost ja transpordiohutusest. Tootepakend on inspireeritud välitingimustes kasutatavatest funktsionaalsetest objektidest. Klassikalises kohvioapurgis kasutatakse korke; kohviubade kotis on kasutatud õues olevaid vihmavarjunööre, värskelt lukustuvaid isesulguvaid ribasid jne; Itaalia rauast plekk-oapurk laenab energiavaru tünni kuju ja on väga tugeva välitingimustega.
Kohvitass on kohviku hing. Brändi ühe visuaalse elemendina jätkas disainimeeskond seda kontseptsiooni ka kohvitassi disainis, viidates sellele, et igal kohvitassil on silt.
•2.Aroomikohv
——Sõltumatu kohvibränd, mis keskendub "lõhna esmalt"
Aroma on Hiinast Suzhoust pärit iseseisev kohvibränd, mille eesmärk on edastada tarbijatele „lõhnaga kohtumise” kontseptsiooni. Et eristuda paljudest turul leiduvatest kohvibrändidest, võtab Aroma eesmärgiks "lõhn ennekõike" ja rõhutab kohvi mitmekülgset kogemust. Seetõttu kujundas disainimeeskond visuaalse esituse osas assotsiatsioonid kolme märksõna "lõhn, tundlikkus ja lõhn" ümber, kombineerituna tootetüüpidega ning jagas kohvi aroomi visuaalse disaini jaoks nelja tasandisse.
•3.LEIB&RAHU
——Sinine on kaubamärk's vaimne väljendus ja ka püüdlus kohvi järele“utoopia”
Kaubamärk BREAD&PEACE pärineb Lenini teostest. Raamatus on "leib" ja "rahu" esimesed sammud sotsialismi poole, sümboliseerides ideaali ja sotsialismi elluviimise püüdlust, mis on ka omaniku ootus head poodi pidada. Disaini osas eraldub Beyond Imaginationi brändidisain tavapärasest küpsetus- ja kohvibrändi stiilist ning kasutab põhivärvina säravat ja väga küllastunud sinist, pakkudes inimestele sügavat visuaalset vaikust ja harmooniat.
•4.Kohviteadus
——Sümboliseerib "kohvioloogiat", lihtne, kuid elav
Coffeeology on Guangzhou uus kohviröstimiskett, mis on spetsialiseerunud Guangzhou kohvisõprade jaoks suurepärase kohvi ja koostisosade valikule ja testimisele. Coffeeology logo on muudetud allapoole vaatavast kohvitassi kujust, mis võimendab sidet klientide ja brändi vahel kombineerituna erksate ja julgete värvidega. Ingliskeelne sõna "OLO" on COFFEEOLOGIA-s valitud eristava IP-pildina.
•5.KOOLONI KOHVI RÖSTID
——Kohviubade pakend, mille visuaalseks keskpunktiks on "hetk".
Nimi "käärsoole kohviröstijad" pärineb aja kuvamiseks kasutatavast sümbolist "koolon". Nii nagu brändi kasutajapositsioneering, on ka see kohvibränd, mis on sündinud kontoritöötajatele ehk vastavalt tarbija tööstiilile ja elustiilile sobiva "joogiaja" järgi valida õiged kohvioad.
"koolon kohviröstijatel" on neli klassikalist pakendistiili. "9:00" tähendab tasakaalu ja igavikku, sobib hommikusöögiks; "12:30" on kõrge kofeiinisisaldusega värskendav maitse, mis sobib pärastlõunaseks joomiseks; "15:00" sobib koos maiustuste ja piimaga, et leevendada vaimset väsimust; "22:00" on kofeiinivaba versioon, mis aitab teil enne magamaminekut rahulikult uinuda.
Postitusaeg: 26. juuli 2024
