Kuidas Luckin Coffee ületas uuenduslike pakendite kaudu Hiina Starbucksi?
Hiina kohvigigant Luckin Coffee jõudis eelmisel aastal Hiinas 10 000 poodi, edestades Starbucksi kui riigi suurimat kohviketi kaubamärki pärast kiiret üleriigilist laienemist sel aastal.
2017. aastal asutatud Luckin Coffee tungis Hiina kohvimaastikule, et pakkuda Starbucksile väljakutset taskukohaste kohvivalikute ja mobiilse tellimise kaudu.Hiina on Starbucks'suuruselt teine turg USA järel
Agressiivne laienemine
30. juunil lõppenud kvartalis avas Luckin Coffee 1485 uut kauplust, keskmiselt 16,5 uut kauplust päevas.Hiinas asuvast 10 829 kauplusest on ettevõtte andmetel 7 181 iseseisvat kauplust ja 3 648 partnerkauplust.'s sissetulekute ärakiri.
Hiina kohvikett laienes märtsis oma esimese rahvusvahelise ettevõtmisega Singapuri ning CNBC kontrolli kohaselt on linnriigis seni avanud 14 kauplust.
Luckin suutis oma tegevusmudeli tõttu nii kiiresti laieneda—mis hõlmab isekäitavaid poode ja frantsiise.
Vahepeal Starbucks'kauplused kogu maailmas on ettevõtte omanduses ja Ameerika kohvikett ei anna oma veebisaidi andmetel oma tegevust frantsiisiga.Selle asemel müüb ta tegutsemiseks litsentse.
Frantsiisimine avab väga kiire kasvu, sest te ei tee seda'ei pea selle summa kapitali panema.Muidu olete alati kasvuga piiratud.
Massituru atraktiivsus
Luckinil ja Starbucksil on erinevad hinnastrateegiad.
Tass Luckini kohvi maksab 10–20 jüaani ehk umbes 1,40–2,75 dollarit.See's sest Luckin pakub suuri allahindlusi ja pakkumisi.Vahepeal on Starbucksi kohvitass hinnaga 30 jüaani või rohkem—et's vähemalt 4,10 dollarit.
Luckin leidis massituru huvi.Hinna poolest erineb see juba Starbucksist.Kvaliteet tark, see's võrreldes paljude madalamate kaubamärkidega siiski parem.
Hiljuti tõi ettevõte turule uue joogi Kweichow Moutai, Hiina alkoholitootjaga, kes on kuulus oma poolest.“baijiu”või riisiteradest valmistatud valge liköör.
Luckin ütles, et müüs turuletuleku esimesel päeval 5,42 miljonit Moutai alkoholiga immutatud lattet.
Teised kohalikud hitid Hiina turul hõlmavad pruuni suhkruga boba lattet, aga ka juustu lattet ja kookose lattet.
Luckin Coffee on mänginud olulist rolli Hiina kohvituru süvendamisel, tuues turule Hiina kliendile sobivaid tooteid.
Viimastel aastatel on Hiina kohvikultuur kiiresti arenenud ja suur osa noori on hakanud armastama omatehtud kohvi.See suundumus on toonud kaasa nõudluse tõusu kvaliteetsete kohviubade järele, mis on ajendanud nii Luckin Coffee'i kui ka Starbucksit laskma turule eramärgisega kohviubade kotid, et kliendid saaksid valida ja luua oma kaubamärke.Samal ajal muutub pakendamine kohvitööstuses üha olulisemaks.Hästi kujundatud kohvipakend mitte ainult ei suurenda kaubamärgi tuntust, vaid mängib olulist rolli ka bränditeadlikkuse suurendamisel.
Luckini kohv's kiire tõus Hiina kohviturul on märkimisväärne.Ettevõtte uuenduslik lähenemine pakendile on aidanud kaasa selle edule, võimaldades ületada kauaaegset hiiglaslikku Starbucksi.Mõistes pakendamise tähtsust kohvitööstuses, suudab Luckin Coffee tõhusalt eristada ja tarbijate tähelepanu köita.
Üks Luckin Coffee võtmetegureid'Hiina edu seisneb pakendite strateegilises kasutamises kaubamärgi tuntuse suurendamiseks.Ettevõtte kohvipakend ei ole mitte ainult visuaalselt atraktiivne, vaid annab edasi ka kvaliteedi ja keerukuse tunnet.Kvaliteetsete materjalide kasutamine, stiilne disain ja tähelepanu detailidele on aidanud Luckin Coffeel positsioneerida end kaasaegse moebrändina, mis vastab noorema rahvahulga eelistustele.
Lisaks bränditeadlikkuse suurendamisele kasutab Luckin Coffee ka pakendeid kaubamärgi tuntuse suurendamiseks.Ettevõtte ainulaadne pakendikujundus, millel on logo ja brändielemendid, aitab suurendada tarbijate teadlikkust ja tuntust.Läbi hoolikalt kavandatud pakendite annab Luckin Coffee tõhusalt edasi oma kaubamärgi mainet ja väärtusi, luues tugeva mõju tiheda konkurentsiga kohviturul.
Lisaks Luckini kohv'Uuenduslik pakend võimaldab brändil luua ainulaadse ja meeldejääva kliendikogemuse.Ettevõte on oma pakendisse lisanud interaktiivseid elemente ja kaasahaaravaid funktsioone, nagu QR-koodid, mis pakuvad eksklusiivset sisu või reklaamteavet.Integreerides oma pakenditesse tehnoloogia ja lugude jutustamise, on Luckin Coffee edukalt loonud klientidele kaasahaaravama ja isikupärasema kogemuse, eristades end traditsioonilistest kohvibrändidest.
Seevastu Starbucks, kuigi kohvitööstuses ülemaailmne liider, seisab silmitsi väljakutsetega oma pakendistrateegia kohandamisel Hiina tarbijate muutuvate eelistustega.Ettevõtte traditsiooniline lähenemine pakendile, mida iseloomustavad oma roheline kaubamärk ja klassikaline kujundus, on suutnud Hiina noorte muutuvate maitsetega kokku puutuda.Selle tulemusena jäi Starbucksi varju Luckin Coffee, mis kasutas tõhusalt uuenduslike pakendite jõudu, et luua side uue põlvkonna kohvisõpradega.
Luckini kohv'Edu Hiinas Starbucksist edestades näitab pakendite kasvavat tähtsust kohvitööstuses.Kuna üha enam noori inimesi hakkab kodus kohvi valmistama ja otsivad esmaklassilisi kohviube, muutub pakendi roll bränditaju kujundamisel ja tarbijate kaasamise suurendamisel üha olulisemaks.Brändid, mis tunnevad ära pakendi mõju ja kohandavad oma strateegiaid tarbijate muutuvate eelistustega, saavad dünaamilisel kohviturul konkurentsieelise.
Edaspidi eeldatakse, et pakendite mõju kohvibrändide edule kasvab jätkuvalt.Kuna nõudlus kvaliteetsete kohvielamuste järele kasvab jätkuvalt, jääb pakendamine brändide jaoks peamiseks vahendiks, mille abil nad eristuvad, edastavad oma väärtusi ja jätavad tarbijatele püsiva mulje.Võttes kasutusele uuenduslikud pakendamisstrateegiad, mis vastavad nooremate põlvkondade eelistustele, võivad kohvibrändid saavutada areneval Hiina turul jätkuva kasvu ja olulisuse.
Kokkuvõttes möödus Luckin Coffee Starbucksist, saavutades Hiina kohviturul esikoha, osaliselt tänu uuenduslike pakendite strateegilisele kasutamisele.Kasutades pakendeid kaubamärgi tuntuse suurendamiseks, teadlikkuse suurendamiseks ja ainulaadse kliendikogemuse loomiseks, on Luckin Coffee edukalt võitnud Hiina tarbijate tähelepanu ja lojaalsust.Kuna kohvitööstus areneb jätkuvalt, ei saa pakendi tähtsust brändi edu ja tarbijate kaasamise kujundamisel üle tähtsustada, mistõttu on see oluline tegur, mida brändid peavad turuliidri poole püüdlemisel arvesse võtma.
Oleme tootja, kes on spetsialiseerunud kohvipakendite kottide tootmisele üle 20 aasta.Oleme saanud üheks suurimaks kohvikottide tootjaks Hiinas.
Teie kohvi värskena hoidmiseks kasutame Šveitsi parima kvaliteediga WIPF-klappe.
Oleme välja töötanud keskkonnasõbralikud kotid, nagu kompostitavad kotid ja taaskasutatavad kotid, ning uusimad PCR-materjalid.
Need on parimad võimalused tavaliste kilekottide asendamiseks.
Lisatud meie kataloogile, palun saatke meile vajalik koti tüüp, materjal, suurus ja kogus.Nii et võime teid tsiteerida.
Postitusaeg: 28. märts 2024
