Kuidas Luckin kohv ületas Starbucksi Hiinas uuenduslike pakendite kaudu ???
Hiina kohvihiiglane Luckin Coffee tabas eelmisel aastal Hiinas 10 000 kauplust, ületades Starbucksi kui riigi suurima kohvikuahela kaubamärgi pärast selle aasta kiiret laienemist.
2017. aastal asutatud Luckin Coffee puhkes Hiina kohvipaigale, et Starbucksile esitada taskukohaste kohvivõimaluste ja mobiilse tellimise kaudu. Hiina on Starbucks'suuruselt teine turg pärast USA
Agressiivne laienemine
30. juunil lõppenud kvartalis avas Luckin Coffee 1485 uut poodi, keskmiselt 16,5 uut poodi iga päev. Hiinas asuvast 10 829 kauplusest on 7 181 iseenesest ja 3648 partnerluspoodide kohaselt, vastavalt ettevõtte andmetele'S kasumi ärakiri.
Hiina kohvikukett laienes märtsis Singapuri oma esimeses rahvusvahelises rütmis ja on CNBC tšeki kohaselt seni avanud linnriigis 14 kauplust.
Luckin suutis oma töömudeli tõttu nii kiiresti laieneda-mis hõlmab iseseisvaid poode ja frantsiise.
Vahepeal Starbucks'Kauplused kogu maailmas on ettevõtte omanduses ja Ameerika kohvikukett ei tee oma veebisaidi andmetel frantsiisioperatsioone. Selle asemel müüb see tegutsemiseks litsentse.
Frantsiisiavad avavad väga kiire kasvu, kuna te ei't peab selle kapitali summa panema. Vastasel juhul olete kasvuga alati piiratud.
Massituru apellatsioonkaebus
Luckinil ja Starbucksil on erinevad hinnastrateegiad.
Tass kohvi Luckinist maksab 10 kuni 20 jüaani ehk umbes 1,40–2,75 dollarit. Et'S kuna Luckin pakub suuri allahindlusi ja pakkumisi. Vahepeal on tassi kohvi Starbucksilt hinnaga 30 jüaani või rohkem-et's vähemalt 4,10 dollarit.
Luckin leidis massituru apellatsiooni. Hinna tark, see eristatakse Starbucksist juba. Kvaliteedi tark, see'S on endiselt parem, võrreldes paljude madala otsaga kaubamärkidega.
Hiljuti tõi ettevõte turule uue joogi koos Kweichow Moutaiga, mille kuulus Hiina likööri valmistaja"baijiu"või riisi teradest valmistatud valge vedelik.
Luckin ütles, et müüs oma turuletoomise esimesel päeval 5,42 miljonit Moutai alkoholiga infundeeritud latte.
Muude lokaliseeritud hittide hulka kuuluvad Brown Sugar Boba latte, aga ka juustu latte ja kookospähkli latte.
Luckin Coffee on mänginud olulist rolli Hiina kohvituru süvendamisel, tutvustades Hiina kliendile sobivaid tooteid.
Viimastel aastatel on Hiina kohvikultuur kiiresti arenenud ja suur hulk noori on hakanud armastama omatehtud kohvi. See suundumus on põhjustanud kvaliteetsete kohvioad nõudluse suurenemise, ajendades nii Luckin Coffee kui ka Starbucksi turule tooma klientidele eraviisilisi kohviube kotte, et nad saaksid oma kaubamärke valida ja ehitada. Samal ajal muutub pakendid kohvitööstuses üha olulisemaks. Hästi kavandatud kohvipakendid ei suurenda mitte ainult brändi äratundmist, vaid mängib ka olulist rolli bränditeadlikkuse suurendamisel.
Luckin kohv'S Hiina kohvituru kiire tõus on tähelepanuväärne. Ettevõtte uuenduslik lähenemisviis pakendile on olnud edukas, võimaldades tal ületada pikaajalist hiiglaslikku Starbucksi. Mõistes kohvitööstuses pakendamise olulisust, suudab Luckin Coffee tarbijate tähelepanu tõhusalt eristada ja hõivata.
Luckin kohvi üks peamisi tegureid'S Edu Hiinas on selle pakendi strateegiline kasutamine brändi äratundmise suurendamiseks. Ettevõtte kohvipakend pole mitte ainult visuaalselt ahvatlev, vaid annab ka kvaliteedi ja keerukuse. Kvaliteetsete materjalide, stiilsete disainilahenduste ja detailide tähelepanu kasutamine on aidanud Luckin Coffee positsioonil kaasaegse moebrändina, mis resoneerib noorema rahvahulga eelistusi.
Lisaks bränditeadlikkuse suurendamisele kasutab Luckin Coffee ka pakendit bränditeadlikkuse suurendamiseks. Ettevõtte ainulaadne pakendikujundus, mis sisaldab selle logo ja brändielemente, aitab suurendada tarbijate teadlikkust ja tunnustust. Hoolikalt kavandatud pakendamise kaudu edastab Luckin Coffee tõhusalt oma brändipilti ja väärtusi, avades tugevat mõju konkurentsitihedal kohviturul.
Lisaks Luckin Coffee'S Innovatiivne pakend võimaldab brändil luua ainulaadse ja meeldejääva kliendikogemuse. Ettevõte on oma pakendisse lisanud interaktiivsed elemendid ja kaasahaaravad funktsioonid, näiteks QR -koodid, mis pakuvad eksklusiivset sisu või reklaamteavet. Tehnoloogia ja jutuvestmise integreerimisega oma pakendisse on Luckin Coffee klientidele edukalt loonud ümbritsevama ja isikupärasema kogemuse, eristades end traditsioonilistest kohvibrändidest.
Seevastu Starbucks, ehkki kohvitööstuse ülemaailmne liider, seisab silmitsi väljakutsetega kohandada oma pakendistrateegiat Hiina tarbijate muutuvate eelistustega. Ettevõtte traditsiooniline lähenemisviis pakendile, mida iseloomustab tema allkiri roheline bränding ja klassikalised kujundused, on näinud vaeva Hiina noorte muutuvate maitsetega. Selle tulemusel varjutas Starbucks Luckin Coffee, mis kasutas tõhusalt uuendusliku pakendi jõudu, et luua ühendust uue põlvkonna kohvisõpradega.
Luckin kohv'S Edu Starbucksi ületamisel Hiinas näitab kohvitööstuse pakendamise kasvavat tähtsust. Kuna rohkem noori hakkab kohvi kodus õlle valmistama ja esmaklassilisi kohvioad otsima, muutub üha olulisemaks pakendi roll brändi tajumise kujundamisel ja tarbijate kaasamise juhtimisel. Brändid, kes tunnistavad oma strateegiate pakendamise ja kohandavate tarbijate eelistuste muutuva mõju, on dünaamilise kohviturul konkurentsieelise saamiseks.
Edaspidi peaks pakkimise mõju kohvibrändide edule kasvama. Kuna nõudlus kvaliteetsete kohvikogemuste järele kasvab jätkuvalt, jääb pakendamine kaubamärkide peamiseks tööriistaks, et eristada end, edastada oma väärtusi ja jätta tarbijatele püsiv mulje. Võttes kasutusele uuenduslikud pakendistrateegiad, mis vastavad nooremate põlvkondade eelistustele, saavad kohvibrändid saavutada pideva kasvu ja olulisuse areneval Hiina turul.
Kokkuvõttes ületas Luckin Coffee Starbucksi, et võtta Hiina kohviturul esikoha, osaliselt tänu uuenduslike pakendite strateegilisele kasutamisele. Kasutades pakendit brändi äratundmise suurendamiseks, teadlikkuse suurendamiseks ja ainulaadse kliendikogemuse loomiseks, on Luckin Coffee edukalt köitnud Hiina tarbijate tähelepanu ja lojaalsuse. Kohvitööstuse arenedes ei saa brändi edukuse ja tarbijate kaasamise kujundamisel pakendamise olulisust ülehinnata, muutes selle kaubamärkide võtmeteguriks turuliini juhtimisel kaaluda.
Oleme tootja, kes on spetsialiseerunud kohvipakendite kottide tootmisele juba üle 20 aasta. Meist on saanud Hiina üks suurimaid kohvikottide tootjaid.
Kohvi värskena hoidmiseks kasutame Šveitsi parima kvaliteediga WIPF -ventiile.
Oleme välja töötanud keskkonnasõbralikud kotid, näiteks kompostitavad kotid ja taaskasutatavad kotid ning uusimad tutvustatud PCR-materjalid.
Need on parimad võimalused tavapäraste kilekottide väljavahetamiseks.
Lisage meie kataloog, saatke meile vajalik kott tüüp, materjal, suurus ja kogus. Nii et saame teid tsiteerida.
Postiaeg: 28.-28-2024
