Nola Luckin kafeak Txinan Starbucks gainditu zuen ontzi berritzaileen bidez???
Luckin Coffee Txinako kafe erraldoiak iaz 10.000 denda egin zituen Txinan, eta Starbucks herrialdeko kafe kate markarik handiena izan zen aurten nazio mailan hedapen azkarraren ostean.
2017an sortua, Luckin Coffee Txinako kafe-eszenan sartu zen Starbucks-i erronka egiteko, kafe-aukera merkeen eta mugikorren eskaeraren bidez.Txina Starbucks da'bigarren merkatu handiena AEBen atzetik
Hedapen oldarkorra
Ekainaren 30ean amaitutako hiruhilekoan, Luckin Coffee-k 1.485 denda berri ireki zituen, egunero 16,5 denda berri batez beste.Txinan dauden 10.829 dendaetatik 7.181 autonomoak dira eta 3.648 lankidetza dendak dira, konpainiaren arabera.'s irabazien transkripzioa.
Txinako kafe-katea Singapurrera zabaldu zen martxoan nazioarteko lehen saiakera batean eta orain arte 14 denda ireki ditu hiri-estatuan, CNBCren kontrol baten arabera.
Luckinek hain azkar hedatu ahal izan zuen bere funtzionamendu-ereduagatik—dendak eta frankiziak barne hartzen dituena.
Bitartean, Starbucks'mundu osoko dendak enpresen jabetzakoak dira eta amerikar kafe-kateak ez ditu operazioak frankiziatzen, bere webgunearen arabera.Horren ordez, funtzionatzeko lizentziak saltzen ditu.
Frankiziak hazkunde oso azkarra desblokeatzen du ez duzulako'kapital kopuru hori jarri behar.Bestela beti mugatuta egongo zara hazkuntzatik.
Merkatu masiboaren errekurtsoa
Luckinek eta Starbucks-ek prezioen estrategia desberdinak dituzte.
Luckinen kafe-kopa batek 10 eta 20 yuan balio du, edo 1,40 eta 2,75 dolar inguru.Hori's Luckinek deskontu eta eskaintza handiak eskaintzen dituelako.Bien bitartean, Starbucks-en kafe-katiluak 30 yuan edo gehiagoko prezioa du—hori's gutxienez 4,10 $.
Luckinek merkatu masiboko erakargarritasuna aurkitu zuen.Prezioari dagokionez, dagoeneko Starbucks-etik bereizten da.Kalitateari dagokionez, hori'Oraindik hobea da, gama baxuko marka askorekin alderatuta.
Duela gutxi, konpainiak edari berri bat aurkeztu zuen Kweichow Moutairekin, likore-egile txinatar batekin famatua.“baijiu”edo arroz aleekin egindako likore zuria.
Luckinek esan zuen 5,42 milioi Moutai alkoholarekin infusioko latte saldu zituela kaleratu zen lehen egunean.
Txinako merkatuan lokalizatutako beste arrakasta batzuk azukre marroia boba lattea dira, baita gazta lattea eta koko lattea ere.
Luckin Kafeak paper garrantzitsua izan du Txinan kafe-merkatuan sakontzeko, Txinako bezeroari egokituko zaizkion produktuak sartuz.
Azken urteotan, Txinako kafearen kultura azkar garatu da, eta gazte kopuru handi bat etxeko kafea maitatzen hasi da.Joera honek kalitate handiko kafe-aleen eskaria areagotu du, eta Luckin Coffee eta Starbucks-ek etiketa pribatuko kafe-aleen poltsak kaleratzera bultzatu ditu bezeroek beren marka aukeratu eta eraiki ditzaten.Aldi berean, ontziak gero eta garrantzi handiagoa hartzen ari dira kafearen industrian.Ondo diseinatutako kafe-ontziak markaren aitorpena hobetzeaz gain, ezinbestekoa da markaren sentsibilizazioa garatzeko.
Luckin kafea'Txinako kafe-merkatuaren igoera azkarra nabarmena da.Konpainiak ontziratzeko duen ikuspegi berritzailea funtsezkoa izan da bere arrakastan, aspaldiko Starbucks erraldoia gainditzeko aukera emanez.Kafearen industrian ontzien garrantzia ulertuta, Luckin Coffee gai da kontsumitzaileen arreta modu eraginkorrean bereizteko eta harrapatzeko.
Luckin Kafearen funtsezko faktoreetako bat'Txinan duen arrakasta ontzien erabilera estrategikoa da markaren aitorpena hobetzeko.Konpainiaren kafe-ontziak bisualki erakargarria ez ezik, kalitate eta sofistikazio sentsazioa ere ematen du.Kalitate handiko materialak, diseinu dotoreak eta xehetasunei arreta jartzeari esker, Luckin Coffee-k gazteenen hobespenekin bat egiten duen moda-marka moderno gisa kokatzen lagundu dute.
Markaren kontzientzia hobetzeaz gain, Luckin Coffee-k ontziak ere erabiltzen ditu markaren kontzientzia sortzeko.Konpainiaren ontzien diseinu bereziak, bere logotipoa eta marka elementuak dituena, kontsumitzaileen kontzientzia eta aitortza areagotzen laguntzen du.Kontu handiz diseinatutako ontzien bidez, Luckin Coffee-k bere marka-irudia eta balioak modu eraginkorrean transmititzen ditu, eragin handia ezarriz kafe-merkatu lehiakorra.
Gainera, Luckin Coffee'Enbalaje berritzaileak markak bezeroaren esperientzia berezia eta gogoangarria sortzeko aukera ematen dio.Konpainiak elementu interaktiboak eta ezaugarri erakargarriak sartu ditu bere ontzietan, hala nola, eduki esklusiboa edo sustapen-informazioa eskaintzen duten QR kodeak.Teknologia eta istorioak bere ontzietan integratuz, Luckin Coffee-k arrakastaz sortu du bezeroentzako esperientzia murgilagoa eta pertsonalizatuagoa, kafe-marketatik bereiziz.
Aitzitik, Starbucks, kafearen industrian mundu mailako liderra bada ere, erronkei aurre egin behar die ontziratzeko estrategia txinatar kontsumitzaileen hobespen aldakorretara egokitzeko.Konpainiak ontziak egiteko duen ikuspegi tradizionalak, bere marka berdea eta diseinu klasikoak bereizten dituena, kostatu egin da Txinako gazteen gustu aldakorrekin oihartzuna lortzeko.Ondorioz, Starbucks-ek Luckin Coffee-k itzalean utzi zuen, ontzi berritzaileen boterea eraginkortasunez aprobetxatu zuen kafe-zaleen belaunaldi berri batekin konektatzeko.
Luckin kafea'Txinan Starbucks gainditzean izandako arrakastak erakusten du ontzien gero eta garrantzia handiagoa duela kafearen industrian.Gazte gehiago etxean kafea prestatzen hasten diren heinean eta lehen mailako kafe aleak bilatzen dituzten heinean, ontzien papera markaren pertzepzioa eratzeko eta kontsumitzaileen konpromisoa sustatzeko gero eta garrantzitsuagoa da.Ontzien eragina aitortzen duten eta beren estrategiak kontsumitzaileen hobespen aldaketetara egokitzen dituzten markek abantaila lehiakorra lortuko dute kafearen merkatu dinamikoan.
Aurrerantzean, ontzien eragina kafe-marken arrakastan hazten jarraitzea espero da.Kalitate handiko kafe-esperientzien eskariak hazten jarraitzen duen heinean, ontziak funtsezko tresna izaten jarraituko du markek beren burua bereizteko, haien balioak komunikatzeko eta kontsumitzaileengan inpresioa iraunkorra uzteko.Belaunaldi gazteen hobespenekin oihartzuna duten ontziratze estrategia berritzaileak hartuta, kafe-markek etengabeko hazkundea eta garrantzia lor dezakete Txinako merkatu bilakatzailean.
Oro har, Luckin Coffee-k Starbucks gainditu zuen Txinako kafe-merkatuan lehen postua hartzeko, neurri batean ontzi berritzaileen erabilera estrategikoari esker.Ontziak aprobetxatuz markaren aitorpena hobetzeko, kontzientzia sortzeko eta bezeroaren esperientzia paregabea sortzeko, Luckin Coffee-k arrakastaz harrapatu ditu Txinako kontsumitzaileen arreta eta leialtasuna.Kafearen industriak eboluzionatzen jarraitzen duen heinean, ontzien garrantzia markaren arrakasta eta kontsumitzaileen konpromisoa eratzeko ezin da gehiegizkoa izan, markek merkatuko lidergoa lortzeko orduan kontuan hartu beharreko funtsezko faktorea bihurtuz.
Kafea ontziratzeko poltsak ekoizten espezializatutako fabrikatzailea gara 20 urte baino gehiagoz.Txinako kafe poltsa fabrikatzaile handienetako bat bihurtu gara.
Suitzako kalitate oneneko WIPF balbulak erabiltzen ditugu kafea fresko mantentzeko.
Poltsa ekologikoak garatu ditugu, hala nola poltsa konpostagarriak eta poltsa birziklagarriak, eta azken sartutako PCR materialak.
Ohiko plastikozko poltsak ordezkatzeko aukerarik onenak dira.
Gure katalogoa erantsita, bidali behar duzun poltsa mota, materiala, tamaina eta kantitatea.Beraz, aipa dezakegu.
Argitalpenaren ordua: 2024-mar-28
