چگونه قهوه لاکین از طریق بسته بندی خلاقانه از استارباکس در چین پیشی گرفت؟
غول قهوه چینی Luckin Coffee در سال گذشته به 10000 فروشگاه در چین دست یافت و پس از گسترش سریع در سراسر کشور در سال جاری، از استارباکس به عنوان بزرگترین برند زنجیره قهوه در کشور پیشی گرفت.
قهوه لاکین که در سال 2017 تأسیس شد، وارد صحنه قهوه چین شد تا استارباکس را از طریق گزینه های قهوه مقرون به صرفه و سفارش تلفن همراه به چالش بکشد.چین استارباکس است'دومین بازار بزرگ پس از آمریکا
گسترش تهاجمی
در سه ماهه منتهی به 30 ژوئن، Luckin Coffee 1485 فروشگاه جدید افتتاح کرد که به طور میانگین روزانه 16.5 فروشگاه جدید به فروش می رسید.به گفته این شرکت، از 10829 فروشگاه در چین، 7181 فروشگاه خودگردان و 3648 فروشگاه شراکتی هستند.'رونوشت درآمد
طبق بررسی CNBC، قهوه‌های زنجیره‌ای چینی در ماه مارس در اولین اقدام بین‌المللی خود به سنگاپور گسترش یافت و تاکنون 14 فروشگاه در این شهر-ایالت افتتاح کرده است.
Luckin به دلیل مدل عملیاتی خود توانست خیلی سریع گسترش یابد-که شامل فروشگاه ها و امتیازات خودگردان است.
در همین حال استارباکس'طبق وب‌سایت، فروشگاه‌های سراسر جهان متعلق به شرکت‌ها هستند و قهوه‌های زنجیره‌ای آمریکایی فعالیت‌های خود را حق امتیاز نمی‌دهند.در عوض، مجوزهای فعالیت را می فروشد.
فرانچایز رشد بسیار سریعی را باز می کند زیرا شما این کار را انجام نمی دهید'مجبور نیستید آن مقدار سرمایه بگذارید.در غیر این صورت همیشه از نظر رشد محدود خواهید بود.
جذابیت بازار انبوه
لاکین و استارباکس استراتژی های قیمت گذاری متفاوتی دارند.
یک فنجان قهوه از Luckin 10 تا 20 یوان یا حدود 1.40 تا 2.75 دلار قیمت دارد.که's زیرا Luckin تخفیف ها و پیشنهادات سنگینی ارائه می دهد.در همین حال، یک فنجان قهوه از استارباکس 30 یوان یا بیشتر قیمت دارد-که'حداقل 4.10 دلار است.
لاکین جذابیت بازار انبوه پیدا کرد.از نظر قیمت، در حال حاضر از Starbucks متمایز شده است.کیفیت عاقلانه، آن است'در مقایسه با بسیاری از مارک های ارزان قیمت، هنوز بهتر است.
به تازگی، این شرکت یک نوشیدنی جدید را با Kweichow Moutai، یک تولید کننده مشروب چینی که به دلیل آن مشهور است، راه اندازی کرده است."بایجیو”یا مشروب سفید ساخته شده از دانه های برنج.
Luckin گفت که در اولین روز عرضه خود، 5.42 میلیون لاته الکلی Moutai را فروخت.
از دیگر محصولات محلی بازار چین می توان به بوبا لاته شکر قهوه ای و همچنین لاته پنیر و نارگیل اشاره کرد.
قهوه لاکین با معرفی محصولاتی که مناسب مشتریان چینی باشد، نقش مهمی در تعمیق بازار قهوه در چین ایفا کرده است.
در سال های اخیر فرهنگ قهوه چین به سرعت توسعه یافته است و تعداد زیادی از جوانان عاشق قهوه خانگی شده اند.این روند منجر به افزایش تقاضا برای دانه‌های قهوه با کیفیت بالا شده است و باعث شده است که لاکین و استارباکس کیسه‌های دانه‌های قهوه با برچسب خصوصی را برای مشتریان راه‌اندازی کنند تا برندهای خود را انتخاب کرده و بسازند.در عین حال، بسته بندی در صنعت قهوه اهمیت فزاینده ای پیدا می کند.بسته بندی قهوه با طراحی خوب نه تنها شناخت برند را افزایش می دهد، بلکه نقشی حیاتی در ایجاد آگاهی از برند دارد.
قهوه لاکین'رشد سریع بازار قهوه چین قابل توجه است.رویکرد نوآورانه این شرکت در بسته بندی در موفقیت آن موثر بوده است و به آن اجازه می دهد از غول قدیمی استارباکس پیشی بگیرد.با درک اهمیت بسته بندی در صنعت قهوه، قهوه لاکین می تواند به طور موثری توجه مصرف کنندگان را متمایز و جلب کند.
یکی از عوامل کلیدی در قهوه لاکین'موفقیت چین در استفاده استراتژیک آن از بسته بندی برای افزایش شناخت برند است.بسته بندی قهوه این شرکت نه تنها از نظر بصری جذاب است، بلکه حس کیفیت و پیچیدگی را نیز منتقل می کند.استفاده از مواد با کیفیت بالا، طراحی های شیک و توجه به جزئیات به لاکین کافی کمک کرده است تا خود را به عنوان یک برند مد مدرن که با ترجیحات جوانان طنین انداز می شود، قرار دهد.
قهوه لاکین علاوه بر افزایش آگاهی از برند، از بسته بندی نیز برای ایجاد آگاهی از برند استفاده می کند.طراحی بسته‌بندی منحصربه‌فرد این شرکت که دارای لوگو و عناصر برند آن است، به افزایش آگاهی و شناخت مصرف‌کننده کمک می‌کند.از طریق بسته بندی با دقت طراحی شده، قهوه لاکین به طور موثر تصویر و ارزش های نام تجاری خود را منتقل می کند و نفوذ قوی در بازار قهوه بسیار رقابتی ایجاد می کند.
علاوه بر این، قهوه لاکین'بسته بندی نوآورانه این برند را قادر می سازد تا یک تجربه منحصر به فرد و به یاد ماندنی برای مشتری ایجاد کند.این شرکت عناصر تعاملی و ویژگی های جذاب را در بسته بندی خود گنجانده است، مانند کدهای QR که محتوای انحصاری یا اطلاعات تبلیغاتی را ارائه می دهند.با ادغام فناوری و داستان سرایی در بسته بندی خود، Luckin Coffee با موفقیت تجربه ای فراگیرتر و شخصی تر برای مشتریان ایجاد کرده است و خود را از مارک های قهوه سنتی متمایز می کند.
در مقابل، استارباکس، اگرچه یک رهبر جهانی در صنعت قهوه است، اما در تطبیق استراتژی بسته بندی خود با تغییر ترجیحات مصرف کنندگان چینی با چالش هایی مواجه است.رویکرد سنتی این شرکت به بسته‌بندی، که با مارک سبز و طرح‌های کلاسیک مشخص می‌شود، در تلاش است تا با تغییر ذائقه جوانان چین طنین‌انداز شود.در نتیجه، استارباکس تحت الشعاع قهوه لاکین قرار گرفت، که به طور موثری از قدرت بسته بندی نوآورانه برای ارتباط با نسل جدیدی از دوستداران قهوه استفاده کرد.
قهوه لاکین'موفقیت این شرکت در پیشی گرفتن از استارباکس در چین نشان دهنده اهمیت روزافزون بسته بندی در صنعت قهوه است.همانطور که جوانان بیشتری شروع به دم کردن قهوه در خانه می کنند و به دنبال دانه های قهوه درجه یک می گردند، نقش بسته بندی در شکل دادن به درک برند و ایجاد تعامل با مصرف کننده اهمیت فزاینده ای پیدا می کند.برندهایی که تأثیر بسته بندی را تشخیص می دهند و استراتژی های خود را با تغییر ترجیحات مصرف کننده تطبیق می دهند، در بازار پویا قهوه مزیت رقابتی به دست می آورند.
انتظار می‌رود که تأثیر بسته‌بندی بر موفقیت برندهای قهوه همچنان رو به رشد باشد.از آنجایی که تقاضا برای تجربه قهوه با کیفیت بالا همچنان در حال رشد است، بسته بندی ابزاری کلیدی برای برندها خواهد بود تا خود را متمایز کنند، ارزش های خود را به اشتراک بگذارند و تأثیری ماندگار بر مصرف کنندگان بگذارند.با اتخاذ استراتژی‌های بسته‌بندی نوآورانه که با ترجیحات نسل‌های جوان‌تر طنین‌انداز می‌شود، برندهای قهوه می‌توانند به رشد و ارتباط مستمر در بازار در حال تحول چین دست یابند.
در مجموع، Luckin Coffee از استارباکس پیشی گرفت و جایگاه اول را در بازار قهوه چین به دست آورد، تا حدی به لطف استفاده استراتژیک آن از بسته بندی نوآورانه.با استفاده از بسته بندی برای افزایش شناخت برند، ایجاد آگاهی و ایجاد یک تجربه منحصر به فرد مشتری، لاکین قهوه با موفقیت توجه و وفاداری مصرف کنندگان چینی را به خود جلب کرده است.همانطور که صنعت قهوه به تکامل خود ادامه می‌دهد، اهمیت بسته‌بندی در شکل‌دهی به موفقیت برند و مشارکت مصرف‌کننده را نمی‌توان نادیده گرفت، و آن را به عاملی کلیدی برای برندها تبدیل می‌کند که هنگام پیگیری رهبری بازار باید در نظر بگیرند.
ما یک تولید کننده متخصص در تولید کیسه های بسته بندی قهوه برای بیش از 20 سال هستیم.ما به یکی از بزرگترین تولید کنندگان کیسه قهوه در چین تبدیل شده ایم.
ما از بهترین کیفیت شیرهای WIPF سوئیسی برای تازه نگه داشتن قهوه شما استفاده می کنیم.
ما کیسه های سازگار با محیط زیست مانند کیسه های قابل کمپوست و کیسه های قابل بازیافت و آخرین مواد PCR معرفی شده را توسعه داده ایم.
آنها بهترین گزینه برای جایگزینی کیسه های پلاستیکی معمولی هستند.
کاتالوگ ما ضمیمه شده است، لطفا نوع کیف، مواد، اندازه و مقدار مورد نیاز خود را برای ما ارسال کنید.بنابراین می توانیم از شما نقل قول کنیم.
زمان ارسال: مارس-28-2024
