چگونه قهوه لاکین از طریق بسته بندی های نوآورانه از استارباکس در چین پیشی گرفت ؟؟؟
در سال گذشته قهوه غول پیکر چینی Luckin در سال گذشته به 10،000 فروشگاه در چین رسید و از استارباکس به عنوان بزرگترین برند زنجیره ای قهوه در کشور به دنبال گسترش سریع در سراسر کشور در سال جاری پیشی گرفت.
قهوه لاکین که در سال 2017 تأسیس شد ، روی صحنه قهوه چینی قرار گرفت تا استارباکس را از طریق گزینه های قهوه مقرون به صرفه و سفارش موبایل به چالش بکشد. چین استارباکس است'دومین بازار بزرگ بعد از ایالات متحده
گسترش تهاجمی
در سه ماهه منتهی به 30 ژوئن ، Luckin قهوه 1،485 فروشگاه جدید افتتاح شد و به طور متوسط روزانه 16.5 فروشگاه جدید. از میان 10،829 فروشگاه در چین ، 7،181 نفر خود عمل می کنند و 3،648 فروشگاه مشارکت هستند.'متن درآمد S.
به گزارش CNBC ، زنجیره ای قهوه چینی در ماه مارس در ماه مارس به سنگاپور گسترش یافت و تاکنون 14 فروشگاه در ایالت شهر افتتاح کرده است.
لاکین به دلیل مدل عملیاتی خود توانست خیلی سریع گسترش یابد-که شامل فروشگاه های خود و حق رای دادن است.
در همین حال ، استارباکس'براساس وب سایت خود ، فروشگاه های سراسر جهان متعلق به شرکت هستند و زنجیره قهوه آمریکایی عملیات حق رای دادن را ندارد. درعوض ، مجوزهایی را برای فعالیت به فروش می رساند.
باز کردن حق رای دادن بسیار سریع است زیرا شما نمی کنید'باید این مقدار سرمایه را قرار دهید. در غیر این صورت همیشه از رشد محدود خواهید شد.
تجدید نظر در بازار انبوه
لاکین و استارباکس استراتژی های مختلف قیمت گذاری دارند.
یک فنجان قهوه از لاکین 10 تا 20 یوان یا حدود 1.40 تا 2.75 دلار هزینه دارد. این'S از آنجا که Luckin تخفیف ها و پیشنهادات سنگین ارائه می دهد. در همین حال ، یک فنجان قهوه از Starbucks با قیمت 30 یوان یا بیشتر قیمت دارد-این که'حداقل 4.10 دلار.
لاکین جذابیت بازار انبوه را پیدا کرد. با توجه به قیمت ، این در حال حاضر از Starbucks متفاوت است. با کیفیت ، آن'در مقایسه با بسیاری از مارک های پایین ، هنوز بهتر است.
به تازگی ، این شرکت نوشیدنی جدیدی را با Kweichow Moutai ، یک سازنده مشروبات الکلی چینی که به خاطر آن مشهور است ، راه اندازی کرد"بیجیو"یا مشروبات سفید ساخته شده از دانه های برنج.
لاکین گفت که در اولین روز از راه اندازی خود 5.42 میلیون Lattes تزریق شده با الکل را به فروش رساند.
سایر بازدیدهای بومی شده با بازار چین شامل شکر قهوه ای بابا لاته و همچنین پنیر لاته و نارگیل لاته است.
Luckin Cafe با معرفی محصولاتی که متناسب با مشتری چینی باشد ، نقش مهمی در تعمیق بازار قهوه در چین ایفا کرده است.
در سالهای اخیر ، فرهنگ قهوه چین به سرعت توسعه یافته است ، و تعداد زیادی از جوانان شروع به دوست داشتن قهوه خانگی کرده اند. این روند منجر به افزایش تقاضا برای لوبیای قهوه با کیفیت بالا شده است و باعث شده است که هر دو قهوه Luckin و Starbucks کیسه های با برچسب خصوصی از دانه های قهوه را برای مشتریان انتخاب و بسازند تا مارک های خود را انتخاب و بسازند. در عین حال ، بسته بندی در صنعت قهوه به طور فزاینده ای اهمیت می یابد. بسته بندی قهوه به خوبی طراحی شده نه تنها باعث افزایش شناخت برند می شود بلکه نقش مهمی در ایجاد آگاهی از برند نیز دارد.
قهوه لاکین'افزایش سریع بازار قهوه چینی قابل توجه است. رویکرد ابتکاری این شرکت در بسته بندی در موفقیت آن نقش مهمی داشته و به آن اجازه می دهد تا از غول دیرینه Starbucks پیشی بگیرد. با درک اهمیت بسته بندی در صنعت قهوه ، قهوه Luckin قادر است به طور مؤثر توجه مصرف کنندگان را متمایز و جلب کند.
یکی از عوامل اصلی در قهوه لاکین'موفقیت S در چین استفاده استراتژیک آن از بسته بندی برای تقویت تشخیص برند است. بسته بندی قهوه این شرکت نه تنها از نظر بصری جذاب است بلکه حس کیفیت و پیچیدگی را نیز منتقل می کند. استفاده از مواد با کیفیت بالا ، طرح های شیک و توجه به جزئیات به Luckin کمک کرده است که قهوه خود را به عنوان یک مارک مد مدرن که با ترجیحات جمعیت جوان تر طنین انداز است ، قرار دهد.
علاوه بر افزایش آگاهی از برند ، Luckin Cafe همچنین از بسته بندی برای ایجاد آگاهی از برند استفاده می کند. طراحی بسته بندی منحصر به فرد این شرکت ، که شامل آرم و عناصر برند آن است ، به افزایش آگاهی و شناخت مصرف کننده کمک می کند. از طریق بسته بندی با دقت طراحی شده ، قهوه Luckin به طور موثری تصویر و ارزش های برند خود را منتقل می کند و تأثیر زیادی در بازار قهوه بسیار رقابتی ایجاد می کند.
علاوه بر این ، قهوه لاکین'بسته بندی نوآورانه S برند را قادر می سازد تا یک تجربه مشتری منحصر به فرد و به یاد ماندنی ایجاد کند. این شرکت عناصر تعاملی و ویژگی های جذاب را در بسته بندی خود قرار داده است ، مانند کدهای QR که محتوای انحصاری یا اطلاعات تبلیغاتی را ارائه می دهند. Luckin Cafe با ادغام فناوری و داستان پردازی در بسته بندی های آن ، با موفقیت تجربه ای همهجانبه و شخصی تر را برای مشتریان ایجاد کرده است و خود را از مارک های قهوه سنتی جدا می کند.
در مقابل ، Starbucks ، اگرچه یک رهبر جهانی در صنعت قهوه است ، اما در تطبیق استراتژی بسته بندی خود با ترجیحات در حال تغییر مصرف کنندگان چینی با چالش هایی روبرو است. رویکرد سنتی این شرکت در بسته بندی ، که با مارک سبز امضای آن و طرح های کلاسیک مشخص می شود ، تلاش کرده است تا با سلیقه های در حال تغییر جوانان چین طنین انداز شود. در نتیجه ، استارباکس توسط قهوه لاکین تحت الشعاع قرار گرفت ، که به طور موثری قدرت بسته بندی های نوآورانه را برای ارتباط با نسل جدیدی از دوستداران قهوه مهار کرد.
قهوه لاکین'موفقیت در فراتر از استارباکس در چین نشان دهنده اهمیت روزافزون بسته بندی در صنعت قهوه است. از آنجا که جوانان بیشتر شروع به تولید قهوه در خانه می کنند و به دنبال لوبیای قهوه ممتاز هستند ، نقش بسته بندی در شکل گیری درک برند و رانندگی درگیری مصرف کننده به طور فزاینده ای اهمیت پیدا می کند. مارک هایی که تأثیر بسته بندی را تشخیص می دهند و استراتژی های خود را با تغییر ترجیحات مصرف کننده سازگار می کنند ، برای به دست آوردن یک مزیت رقابتی در بازار پویا قهوه هستند.
پیش بینی می شود تأثیر بسته بندی بر موفقیت مارک های قهوه همچنان به رشد خود ادامه دهد. از آنجا که تقاضا برای تجربیات قهوه با کیفیت بالا در حال رشد است ، بسته بندی ابزاری اساسی برای مارک ها برای تمایز خود ، برقراری ارتباط با ارزش های خود و ایجاد تأثیر ماندگار بر مصرف کنندگان خواهد بود. مارک های قهوه می توانند با اتخاذ استراتژی های نوآورانه بسته بندی که با ترجیحات نسل های جوان طنین انداز هستند ، می توانند به رشد و ارتباط مداوم در بازار در حال تحول چین دست یابند.
در کل ، Luckin Coffee از Starbucks پیشی گرفت تا در بازار قهوه چینی جایگاه برتر را کسب کند ، تا حدودی به خاطر استفاده استراتژیک آن از بسته بندی های نوآورانه. با استفاده از بسته بندی برای تقویت شناخت برند ، ایجاد آگاهی و ایجاد یک تجربه بی نظیر مشتری ، قهوه Luckin با موفقیت توجه و وفاداری مصرف کنندگان چینی را به خود جلب کرده است. با پیشرفت صنعت قهوه ، اهمیت بسته بندی در شکل دادن به موفقیت برند و درگیری مصرف کننده نمی تواند بیش از حد مورد استفاده قرار گیرد ، و این امر به عنوان یک عامل اصلی برای مارک ها در هنگام پیگیری رهبری بازار در نظر گرفته می شود.
ما یک تولید کننده متخصص در تولید کیسه های بسته بندی قهوه برای بیش از 20 سال هستیم. ما به یکی از بزرگترین تولید کنندگان کیسه قهوه در چین تبدیل شده ایم.
ما از دریچه های WIPF با کیفیت از سوئیس استفاده می کنیم تا قهوه شما را تازه نگه دارد.
ما کیسه های سازگار با محیط زیست مانند کیف های کمپوست و کیسه های قابل بازیافت و آخرین مواد PCR معرفی شده را توسعه داده ایم.
آنها بهترین گزینه ها برای تعویض کیسه های پلاستیکی معمولی هستند.
کاتالوگ ما را ضمیمه کنید ، لطفاً نوع کیف ، مواد ، اندازه و کمیت مورد نیاز خود را برای ما ارسال کنید. بنابراین ما می توانیم شما را نقل قول کنیم.
زمان پست: مارس 28-2024
