Kuinka Luckin Coffee ylitti Starbucksin Kiinassa innovatiivisten pakkausten avulla ???
Kiinalainen kahvi jättiläinen Luckin Coffee sai 10 000 myymälää Kiinassa viime vuonna, ja se ylitti Starbucksin maan suurimmaksi kahviketjun tuotemerkiksi nopean valtakunnallisen laajentumisen jälkeen tänä vuonna.
Vuonna 2017 perustettu Luckin Coffee räjähti kiinalaiselle kahvimaisemalle haastaakseen Starbucksin edullisten kahvivaihtoehtojen ja mobiililaitteiden tilaamisen kautta. Kiina on Starbucks'toiseksi suurimmat markkinat Yhdysvaltojen jälkeen
Aggressiivinen laajentuminen
30. kesäkuuta päättyneellä vuosineljänneksellä Luckin Coffee avasi 1 485 uutta myymälää, keskimäärin 16,5 uutta myymälää päivittäin. Kiinan 10 829 myymälästä 7 181 on itse toimi ja 3 648 ovat kumppanuusmyymälöitä, yhtiön mukaan yhtiön mukaan'S: n ansiot.
Kiinalainen kahviketju laajeni Singaporeen maaliskuussa ensimmäisessä kansainvälisessä taistelussaan ja on toistaiseksi avannut 14 myymälää kaupunkivaltiossa, CNBC-tarkistuksen mukaan.
Luctin pystyi laajentumaan niin nopeasti toimintamallinsa takia-joka sisältää itse toimivat kaupat ja franchising.
Samaan aikaan Starbucks'Kaupat ympäri maailmaa ovat yrityksen omistamia ja amerikkalainen kahviketju ei franchising-toimintoja, sen verkkosivuston mukaan. Sen sijaan se myy lisenssejä.
Franchising avaa erittäin nopean kasvun, koska et'T: n on asetettava tämä määrä pääomaa. Muuten sinut on aina rajoitettu kasvusta.
Massamarkkinavalitus
Luckinilla ja Starbucksilla on erilaiset hinnoittelustrategiat.
Luckinin kuppi kahvia maksaa 10 - 20 yuania tai noin 1,40–2,75 dollaria. Että'S, koska Luckin tarjoaa raskaita alennuksia ja tarjouksia. Samaan aikaan Starbucksin kuppi kahvia on hinnoiteltu vähintään 30 yuania-että's vähintään 4,10 dollaria.
Luckin löysi Mass Market -vetoomuksen. Hinta viisas, se on jo eriytetty Starbucksista. Laatu viisas, se'S on vielä parempi verrattuna moniin alhaisten tuotemerkkien kanssa.
Äskettäin yritys käynnisti uuden juoman Kweichow Moutain kanssa, kiinalaisen viinaajan kanssa, joka on kuuluisa siitä"baijiu"tai riisijyvistä valmistettu valkoinen viina.
Luckin kertoi myyvänsä 5,42 miljoonaa moutai-alkoholia infusoitua lattesia ensimmäisenä päivänä.
Muita paikallisia osumia Kiinan markkinoilla ovat Brown Sugar Boba Latte, samoin kuin juustolatte ja kookospähkinä.
Luckin Coffeella on ollut tärkeä rooli Kiinan kahvimarkkinoiden syventämisessä esittämällä tuotteita, jotka sopivat kiinalaiselle asiakkaalle.
Viime vuosina Kiinan kahvikulttuuri on kehittynyt nopeasti, ja suuri joukko nuoria on alkanut rakastaa kotitekoista kahvia. Tämä suuntaus on johtanut korkealaatuisten kahvipapujen kysynnän lisääntymiseen, mikä kehottaa sekä Luckin Coffee- että Starbucksia käynnistämään kahvipapujen yksityisiä laukkuja, jotta asiakkaat voivat valita ja rakentaa omia tuotemerkkejä. Samanaikaisesti pakkauksista on tulossa yhä tärkeämpi kahviteollisuudessa. Hyvin suunniteltu kahvipakkaus ei vain lisää tuotemerkin tunnistusta, vaan sillä on myös tärkeä rooli tuotemerkkitietoisuuden lisäämisessä.
Luckin -kahvi'Kiinan kahvimarkkinoiden nopea nousu on huomattava. Yrityksen innovatiivinen lähestymistapa pakkaamiseen on ollut tärkeä menestys, jolloin se voi ylittää pitkäaikaisen jättiläisen Starbucksin. Ymmärtämällä pakkausten merkitys kahviteollisuudessa, Luckin Coffee pystyy erottamaan ja kiinnittämään kuluttajien huomion tehokkaasti.
Yksi Luckin -kahvin keskeisistä tekijöistä'Menestys Kiinassa on pakkauksen strateginen käyttö tuotemerkin tunnustamisen parantamiseksi. Yrityksen kahvipakkaukset eivät ole vain visuaalisesti houkuttelevia, vaan myös laadun ja hienostuneisuuden tunteen. Korkealaatuisten materiaalien, tyylikkäiden kuvioiden ja yksityiskohtien huomion käyttö on auttanut onnea kahvin asemaan nykyaikaisena muotibrändinä, joka resonoi nuoremman väkijoukon mieltymyksiä.
Tuotemerkkitietoisuuden lisäämisen lisäksi Luckin Coffee käyttää pakkauksia myös bränditietoisuuden lisäämiseen. Yrityksen ainutlaatuinen pakkaussuunnittelu, joka sisältää sen logon ja tuotemerkkielementin, auttaa lisäämään kuluttajien tietoisuutta ja tunnustusta. Huolellisesti suunniteltujen pakkausten avulla Luckin Coffee välittää tehokkaasti tuotemerkkikuvansa ja arvonsa muodostaen voimakkaan vaikutuksen erittäin kilpailukykyisillä kahvimarkkinoilla.
Lisäksi Luckin -kahvi'Innovatiivinen pakkaus antaa brändille mahdollisuuden luoda ainutlaatuinen ja ikimuistoinen asiakaskokemus. Yhtiö on sisällyttänyt pakkaukseensa interaktiivisia elementtejä ja kiinnostavia ominaisuuksia, kuten QR -koodeja, jotka tarjoavat yksinoikeutta sisältöä tai mainostietoja. Integroimalla tekniikka ja tarinankerronta pakkaukseensa, Luckin Coffee on onnistuneesti luonut syventävämmän ja henkilökohtaisemman kokemuksen asiakkaille, erottaen itsensä perinteisistä kahvimerkkeistä.
Sitä vastoin Starbucks, vaikka kahviteollisuuden globaali johtaja, kohtaa haasteet mukauttaakseen pakkausstrategiaansa kiinalaisten kuluttajien muuttuviin mieltymyksiin. Yrityksen perinteinen lähestymistapa pakkaamiseen, jolle on ominaista sen allekirjoitusvihreä tuotemerkki ja klassiset mallit, on kamppaillut resonointiin Kiinan nuorten muuttuvien makujen kanssa. Seurauksena on, että Starbucks varjosti Luckin Coffee, joka valjasi tehokkaasti innovatiivisten pakkausten voiman yhteydenpitoon uuden sukupolven kahvin ystävien kanssa.
Luckin -kahvi'Menestys Starbucksin ylittämisessä Kiinassa osoittaa pakkausten kasvavan merkityksen kahviteollisuudessa. Kun yhä useammat nuoret alkavat valmistaa kahvia kotona ja etsiä premium -kahvipapuja, pakkausten rooli tuotemerkin havaitsemisessa ja kuluttajien sitoutumisen ajamisessa tulee yhä tärkeämmäksi. Tuotemerkit, jotka tunnustavat pakkauksen vaikutuksen ja mukauttavat strategioitaan muuttuviin kuluttajien mieltymyksiin, saavat kilpailuetua dynaamisilla kahvimarkkinoilla.
Jatkossa pakkausten vaikutuksen kahvimerkkien menestykseen odotetaan kasvavan edelleen. Kun korkealaatuisten kahvikokemusten kysyntä kasvaa edelleen, pakkaukset pysyvät avainvälineenä tuotemerkeille erottaa itsensä, välittää arvonsa ja jättää kestävä vaikutelma kuluttajille. Hyväksymällä innovatiiviset pakkausstrategiat, jotka resonoivat nuorempien sukupolvien mieltymyksiin, kahvibrändit voivat saavuttaa jatkuvan kasvun ja merkityksen kehittyvällä Kiinan markkinoilla.
Kaiken kaikkiaan Luckin Coffee ohitti Starbucksin ottamaan kärkipaikan Kiinan kahvimarkkinoilla osittain sen innovatiivisten pakkausten strategisen käytön ansiosta. Hyödyntämällä pakkauksia brändin tunnistamisen parantamiseksi, tietoisuuden luomiseksi ja ainutlaatuisen asiakaskokemuksen luomiseksi Luckin Coffee on onnistuneesti kiinnittänyt kiinalaisten kuluttajien huomion ja uskollisuuden. Kahviteollisuuden kehittyessä edelleen brändin menestyksen ja kuluttajien sitoutumisen pakkauksen merkitystä ei voida yliarvioida, joten tuotemerkkien avaintekijä on otettava huomioon markkinoiden johtamisessa.
Olemme valmistaja, joka on erikoistunut kahvipakkauslaukkujen tuottamiseen yli 20 vuoden ajan. Meistä on tullut yksi Kiinan suurimmista kahvipussin valmistajista.
Käytämme Sveitsin parasta laatua WIPF -venttiilejä pitääksesi kahvin tuoreena.
Olemme kehittäneet ympäristöystävällisiä laukkuja, kuten kompostoitavia laukkuja ja kierrätettäviä laukkuja, ja viimeisimmät esitetyt PCR-materiaalit.
Ne ovat parhaat vaihtoehdot korvata tavanomaiset muovipussit.
Liitteenä luettelomme, lähetä meille laukkutyyppi, materiaali, koko ja määrä tarvitsemasi. Joten voimme lainata sinua.
Viestin aika: Maaliskuu 28-2024
