Miten Luckin Coffee ohitti Starbucksin Kiinassa innovatiivisten pakkausten ansiosta???
Kiinalainen kahvijätti Luckin Coffee saavutti 10 000 myymälää Kiinassa viime vuonna, ohittaen Starbucksin maan suurimmaksi kahviketjubrändiksi tämän vuoden nopean valtakunnallisen laajentumisen jälkeen.
Vuonna 2017 perustettu Luckin Coffee ryntäsi Kiinan kahvilaan haastaakseen Starbucksin edullisilla kahvivaihtoehdoilla ja mobiilitilauksella.Kiina on Starbucks'toiseksi suurimmat markkinat Yhdysvaltojen jälkeen
Aggressiivinen laajentuminen
30. kesäkuuta päättyneellä vuosineljänneksellä Luckin Coffee avasi 1 485 uutta myymälää eli keskimäärin 16,5 uutta myymälää päivittäin.Yhtiön mukaan Kiinan 10 829 myymälästä 7 181 on omatoimisia ja 3 648 kumppanuusmyymälöitä.'s tulosote.
Kiinalainen kahvilaketju laajeni maaliskuussa Singaporeen ensimmäisellä kansainvälisellä käynnillään ja on avannut kaupunkivaltiossa tähän mennessä 14 myymälää CNBC:n selvityksen mukaan.
Luckin pystyi laajentumaan niin nopeasti toimintamallinsa ansiosta—joka sisältää omatoimiset liikkeet ja franchising-sopimukset.
Sillä välin Starbucks'myymälät ympäri maailmaa ovat yrityksen omistamia, eikä amerikkalainen kahvilaketju toimi franchising-toimintaansa, kertoo verkkosivuillaan.Sen sijaan se myy toimilupia.
Franchising avaa erittäin nopean kasvun, koska et'ei tarvitse laittaa sitä pääomaa.Muuten olet aina rajoitettu kasvuun.
Massamarkkinoiden vetovoima
Luckinilla ja Starbucksilla on erilaiset hinnoittelustrategiat.
Luckinin kahvikupillinen maksaa 10–20 juania eli noin 1,40–2,75 dollaria.Että's koska Luckin tarjoaa raskaita alennuksia ja tarjouksia.Samaan aikaan Starbucksin kahvikupillinen on 30 yuania tai enemmän—että'on vähintään 4,10 dollaria.
Luckin löysi massamarkkinoiden vetovoiman.Hinnaltaan se eroaa jo Starbucksista.Laatu viisas, se'on edelleen parempi verrattuna moniin halvempiin merkkeihin.
Äskettäin yhtiö lanseerasi uuden juoman Kweichow Moutain kanssa, kiinalaisen viinavalmistajan kanssa, joka on kuuluisa"baijiu”tai riisinjyvistä valmistettua valkoviiniä.
Luckin kertoi myyneensä 5,42 miljoonaa Moutai-alkoholilla täytettyä lattea julkaisunsa ensimmäisenä päivänä.
Muita paikallisia hittejä Kiinan markkinoilla ovat ruskea sokeri boba latte sekä juustolatte ja kookoslatte.
Luckin Coffeella on ollut tärkeä rooli Kiinan kahvimarkkinoiden syventämisessä tuomalla markkinoille kiinalaiselle asiakkaalle sopivia tuotteita.
Viime vuosina Kiinan kahvikulttuuri on kehittynyt nopeasti, ja suuri joukko nuoria on alkanut rakastaa kotitekoista kahvia.Tämä suuntaus on johtanut korkealaatuisten kahvipapujen kysynnän kasvuun, mikä on saanut sekä Luckin Coffeen että Starbucksin lanseeraamaan omalla tuotemerkillä varustettuja kahvipapupusseja, jotta asiakkaat voivat valita ja rakentaa omia tuotemerkkejään.Samaan aikaan pakkausten merkitys on kasvamassa kahviteollisuudessa.Hyvin suunniteltu kahvipakkaus ei ainoastaan lisää tuotemerkin tunnettuutta, vaan sillä on myös tärkeä rooli brändin tunnettuuden rakentamisessa.
Luckin Kahvi'Kiinan kahvimarkkinoiden nopea nousu on merkittävää.Yrityksen innovatiivinen lähestymistapa pakkaamiseen on vaikuttanut sen menestykseen, mikä on mahdollistanut sen, että se on ohittanut pitkäaikaisen jättiläisen Starbucksin.Ymmärtämällä pakkausten merkityksen kahviteollisuudessa Luckin Coffee pystyy erottamaan ja kiinnittämään kuluttajien huomion tehokkaasti.
Yksi Luckin Coffeen avaintekijöistä'Kiinan menestys on pakkausten strateginen käyttö brändin tunnettuuden lisäämiseksi.Yrityksen kahvipakkaukset eivät ole vain visuaalisesti houkuttelevia, vaan välittävät myös laadun ja hienostuneisuuden tunteen.Laadukkaiden materiaalien käyttö, tyylikäs muotoilu ja huomio yksityiskohtiin ovat auttaneet Luckin Coffeea asettumaan nykyaikaiseksi muotibrändiksi, joka resonoi nuoremman joukon mieltymyksiä.
Bränditietoisuuden lisäämisen lisäksi Luckin Coffee käyttää pakkauksia myös bränditietoisuuden lisäämiseen.Yrityksen ainutlaatuinen pakkaussuunnittelu logoineen ja brändielementteineen auttaa lisäämään kuluttajien tietoisuutta ja tunnettuutta.Huolellisesti suunnitelluilla pakkauksilla Luckin Coffee välittää tehokkaasti brändikuvaansa ja arvojaan ja vahvistaa vahvaa vaikutusvaltaa erittäin kilpailluilla kahvimarkkinoilla.
Lisäksi Luckin Coffee'innovatiivisten pakkausten ansiosta brändi voi luoda ainutlaatuisen ja ikimuistoisen asiakaskokemuksen.Yritys on sisällyttänyt pakkauksiinsa interaktiivisia elementtejä ja kiinnostavia ominaisuuksia, kuten QR-koodeja, jotka tarjoavat ainutlaatuista sisältöä tai mainostietoja.Integroimalla teknologiaa ja tarinankerrontaa pakkauksiinsa Luckin Coffee on onnistuneesti luonut asiakkaille mukaansatempaavamman ja yksilöllisemmän kokemuksen erottuaan perinteisistä kahvimerkeistä.
Sitä vastoin Starbucks, vaikka se onkin maailman johtava kahviteollisuuden johtaja, kohtaa haasteita mukauttaa pakkausstrategiaansa kiinalaisten kuluttajien muuttuviin mieltymyksiin.Yrityksen perinteinen lähestymistapa pakkaamiseen, jolle on tunnusomaista sen vihreä brändi ja klassiset designit, on kamppaillut resonoimaan Kiinan nuorten muuttuvien makujen kanssa.Tämän seurauksena Starbucks jäi Luckin Coffee -kahvin varjoon, joka hyödynsi tehokkaasti innovatiivisten pakkausten voimaa yhteydenpitoon uuden sukupolven kahvin ystävien kanssa.
Luckin Kahvi'Yrityksen menestys Starbucksin ohittamisessa Kiinassa osoittaa pakkausten kasvavan merkityksen kahviteollisuudessa.Kun yhä useammat nuoret alkavat keittää kahvia kotona ja etsivät korkealuokkaisia kahvipapuja, pakkauksen rooli brändinäkemysten muokkaamisessa ja kuluttajien sitoutumisen lisäämisessä tulee entistä tärkeämmäksi.Brändit, jotka tunnistavat pakkausten vaikutuksen ja mukauttavat strategiansa muuttuviin kuluttajien mieltymyksiin, saavuttavat kilpailuetua dynaamisilla kahvimarkkinoilla.
Jatkossa pakkausten vaikutuksen kahvimerkkien menestykseen odotetaan kasvavan edelleen.Laadukkaiden kahvielämysten kysynnän kasvaessa pakkaukset säilyvät brändien keskeisenä työkaluna erottautua, viestiä arvoistaan ja jättää pysyvän vaikutuksen kuluttajiin.Ottamalla käyttöön innovatiivisia pakkausstrategioita, jotka resonoivat nuorempien sukupolvien mieltymysten kanssa, kahvimerkit voivat saavuttaa jatkuvan kasvun ja merkityksen kehittyvillä Kiinan markkinoilla.
Kaiken kaikkiaan Luckin Coffee ohitti Starbucksin ja nousi kärkipaikalle Kiinan kahvimarkkinoilla, osittain sen innovatiivisten pakkausten strategisen käytön ansiosta.Luckin Coffee on onnistuneesti vanginnut kiinalaisten kuluttajien huomion ja uskollisuuden hyödyntämällä pakkauksia tuotemerkin tunnettuuden lisäämiseksi, tunnettuuden lisäämiseksi ja ainutlaatuisen asiakaskokemuksen luomiseksi.Kun kahviteollisuus kehittyy jatkuvasti, pakkausten merkitystä brändin menestyksen ja kuluttajien sitoutumisen muovaamisessa ei voi liioitella, joten se on keskeinen tekijä, jonka brändit harkitsevat pyrkiessään markkinajohtajuuteen.
Olemme kahvipakkauspussien valmistukseen erikoistunut valmistaja yli 20 vuoden ajan.Meistä on tullut yksi Kiinan suurimmista kahvipussien valmistajista.
Käytämme Sveitsin parhaita WIPF-venttiilejä pitääksemme kahvisi tuoreena.
Olemme kehittäneet ympäristöystävällisiä pusseja, kuten kompostoitavat pussit ja kierrätettävät pussit, sekä uusimmat PCR-materiaalit.
Ne ovat parhaita vaihtoehtoja tavanomaisten muovipussien korvaamiseen.
Ohessa luettelomme, lähetä meille tarvitsemasi pussin tyyppi, materiaali, koko ja määrä.Joten voimme lainata sinua.
Postitusaika: 28.3.2024
