Comment Luckin Coffee a surpassé Starbucks en Chine grâce à un emballage innovant ???
Le géant chinois du café Luckin Coffee a ouvert 10 000 magasins en Chine l'année dernière, dépassant Starbucks en tant que plus grande marque de chaîne de café du pays après une expansion rapide à l'échelle nationale cette année.
Fondée en 2017, Luckin Coffee a fait irruption sur la scène du café chinois pour défier Starbucks grâce à des options de café abordables et à la commande mobile.La Chine est Starbucks'deuxième marché après les États-Unis
Expansion agressive
Au cours du trimestre clos le 30 juin, Luckin Coffee a ouvert 1 485 nouveaux magasins, soit une moyenne de 16,5 nouveaux magasins par jour.Sur les 10 829 magasins en Chine, 7 181 sont exploités en propre et 3 648 sont des magasins en partenariat, selon la société.'relevé de notes des revenus.
La chaîne de café chinoise s'est étendue à Singapour en mars lors de sa première incursion internationale et a ouvert jusqu'à présent 14 magasins dans la cité-État, selon un contrôle de CNBC.
Luckin a pu se développer si rapidement grâce à son modèle opérationnel—qui comprend les magasins autonomes et les franchises.
Pendant ce temps, Starbucks'les magasins du monde entier appartiennent à l'entreprise et la chaîne de café américaine ne franchise pas d'opérations, selon son site Internet.Au lieu de cela, elle vend des licences d’exploitation.
La franchise permet une croissance très rapide parce que vous ne'Je n’ai pas besoin de mettre ce montant de capital.Sinon, votre croissance sera toujours limitée.
Attrait du marché de masse
Luckin et Starbucks ont des stratégies de prix différentes.
Une tasse de café de Luckin coûte entre 10 et 20 yuans, soit entre 1,40 et 2,75 dollars.Que'C'est parce que Luckin propose des remises et des offres importantes.Pendant ce temps, une tasse de café chez Starbucks coûte 30 yuans ou plus—que'c'est au moins 4,10 $.
Luckin a trouvé un attrait pour le marché de masse.Côté prix, il se différencie déjà de Starbucks.Du point de vue de la qualité, c'est'C'est encore mieux, par rapport à la plupart des marques bas de gamme.
Récemment, l'entreprise a lancé une nouvelle boisson avec Kweichow Moutai, un fabricant chinois d'alcool célèbre pour son"baijiu»ou liqueur blanche à base de grains de riz.
Luckin a déclaré avoir vendu 5,42 millions de lattés infusés à l'alcool Moutai le premier jour de son lancement.
Parmi les autres succès localisés sur le marché chinois figurent le boba latte à la cassonade, ainsi que le latte au fromage et latte à la noix de coco.
Luckin Coffee a joué un rôle important dans l'approfondissement du marché du café en Chine en introduisant des produits adaptés au client chinois.
Ces dernières années, la culture du café en Chine s'est développée rapidement et un grand nombre de jeunes ont commencé à aimer le café fait maison.Cette tendance a entraîné une augmentation de la demande de grains de café de haute qualité, incitant Luckin Coffee et Starbucks à lancer des sacs de grains de café de marque privée pour que les clients puissent choisir et créer leurs propres marques.Dans le même temps, l’emballage prend de plus en plus d’importance dans l’industrie du café.Un emballage de café bien conçu améliore non seulement la reconnaissance de la marque, mais joue également un rôle essentiel dans le renforcement de la notoriété de la marque.
Café Luckin'L’essor rapide du marché chinois du café est remarquable.L'approche innovante de l'entreprise en matière d'emballage a joué un rôle déterminant dans son succès, lui permettant de surpasser le géant de longue date Starbucks.En comprenant l'importance de l'emballage dans l'industrie du café, Luckin Coffee est en mesure de différencier et de capter efficacement l'attention des consommateurs.
L'un des facteurs clés de Luckin Coffee'Le succès de la société en Chine réside dans son utilisation stratégique de l'emballage pour améliorer la reconnaissance de la marque.L'emballage du café de l'entreprise est non seulement visuellement attrayant, mais transmet également un sentiment de qualité et de sophistication.L'utilisation de matériaux de haute qualité, des designs élégants et l'attention portée aux détails ont aidé Luckin Coffee à se positionner comme une marque de mode moderne qui résonne avec les préférences des plus jeunes.
En plus d'améliorer la notoriété de la marque, Luckin Coffee utilise également l'emballage pour renforcer la notoriété de la marque.Le design unique de l'emballage de l'entreprise, comportant son logo et des éléments de marque, contribue à accroître la sensibilisation et la reconnaissance des consommateurs.Grâce à un emballage soigneusement conçu, Luckin Coffee véhicule efficacement son image de marque et ses valeurs, établissant ainsi une forte influence sur le marché hautement concurrentiel du café.
De plus, Luckin Coffee'L'emballage innovant de s permet à la marque de créer une expérience client unique et mémorable.L'entreprise a incorporé des éléments interactifs et des fonctionnalités attrayantes dans son emballage, tels que des codes QR offrant du contenu exclusif ou des informations promotionnelles.En intégrant la technologie et la narration dans son emballage, Luckin Coffee a réussi à créer une expérience plus immersive et personnalisée pour les clients, se distinguant ainsi des marques de café traditionnelles.
En revanche, Starbucks, bien que leader mondial de l’industrie du café, est confronté à des défis pour adapter sa stratégie d’emballage aux préférences changeantes des consommateurs chinois.L'approche traditionnelle de l'entreprise en matière d'emballage, caractérisée par sa marque verte et ses designs classiques, a du mal à s'adapter aux goûts changeants de la jeunesse chinoise.En conséquence, Starbucks a été éclipsé par Luckin Coffee, qui a efficacement exploité la puissance d’un emballage innovant pour se connecter avec une nouvelle génération d’amateurs de café.
Café Luckin'Le succès de Starbucks en Chine démontre l'importance croissante de l'emballage dans l'industrie du café.Alors que de plus en plus de jeunes commencent à préparer du café à la maison et recherchent des grains de café de qualité supérieure, le rôle de l'emballage dans la perception de la marque et l'engagement des consommateurs devient de plus en plus important.Les marques qui reconnaissent l’impact de l’emballage et adaptent leurs stratégies à l’évolution des préférences des consommateurs bénéficieront d’un avantage concurrentiel sur le marché dynamique du café.
À l’avenir, l’influence du packaging sur le succès des marques de café devrait continuer de croître.Alors que la demande d’expériences café de haute qualité continue de croître, l’emballage restera un outil clé permettant aux marques de se différencier, de communiquer leurs valeurs et de laisser une impression durable aux consommateurs.En adoptant des stratégies d'emballage innovantes qui correspondent aux préférences des jeunes générations, les marques de café peuvent atteindre une croissance et une pertinence continues sur le marché chinois en évolution.
Dans l’ensemble, Luckin Coffee a dépassé Starbucks pour prendre la première place sur le marché chinois du café, en partie grâce à son utilisation stratégique d’emballages innovants.En tirant parti de l'emballage pour améliorer la reconnaissance de la marque, renforcer sa notoriété et créer une expérience client unique, Luckin Coffee a réussi à capter l'attention et la fidélité des consommateurs chinois.Alors que l’industrie du café continue d’évoluer, l’importance de l’emballage dans le succès de la marque et l’engagement des consommateurs ne peut être surestimée, ce qui en fait un facteur clé à prendre en compte par les marques lorsqu’elles cherchent à devenir leaders sur le marché.
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Heure de publication : 28 mars 2024
