Comment Luckin Coffee a dépassé Starbucks en Chine grâce à des emballages innovants ???
Le géant du café chinois Luckin Coffee a frappé 10 000 magasins en Chine l'année dernière, dépassant Starbucks en tant que plus grande marque de chaîne de café du pays après une expansion rapide à l'échelle nationale cette année.
Fondée en 2017, Luckin Coffee a fait irruption sur la scène du café chinois pour défier Starbucks grâce à des options de café abordables et à la commande mobile. La Chine est Starbucks'deuxième marché après les États-Unis
Extension agressive
Au cours du trimestre terminé le 30 juin, Luckin Coffee a ouvert 1 485 nouveaux magasins, avec une moyenne de 16,5 nouveaux magasins par jour. Sur les 10 829 magasins en Chine, 7 181 sont auto-opérés et 3 648 sont des magasins de partenariat, selon la société'S Transcription des bénéfices.
La chaîne de café chinoise s'est étendue à Singapour en mars lors de sa première incursion internationale et a ouvert 14 magasins dans la cité-État, selon un chèque CNBC.
Luckin a pu se développer si rapidement en raison de son modèle d'exploitation-qui comprend des magasins et des franchises auto-opérés.
Pendant ce temps, Starbucks'Les magasins du monde entier appartiennent à des entreprises et la chaîne de café américaine ne franchit pas les opérations, selon son site Web. Au lieu de cela, il vend des licences à opérer.
Le franchisage débloque une croissance très rapide parce que vous ne'T doit mettre cette quantité de capital. Sinon, vous serez toujours limité à cause de la croissance.
Appel du marché de masse
Luckin et Starbucks ont des stratégies de tarification différentes.
Une tasse de café de Luckin coûte 10 à 20 yuans, soit environ 1,40 $ à 2,75 $. Que'S Parce que Luckin offre de fortes remises et des offres. Pendant ce temps, une tasse de café de Starbucks est au prix de 30 yuans ou plus-que's au moins 4,10 $.
Luckin a trouvé un attrait de marché de masse. En termes de prix, il est déjà différencié de Starbucks. Qualité sage, ça's toujours mieux, par rapport à de nombreuses marques bas de gamme.
Récemment, la société a lancé une nouvelle boisson avec Kweichow Moutai, un fabricant d'alcool chinois célèbre pour son"baijiu"ou liqueur blanche à base de grains de riz.
Luckin a déclaré avoir vendu 5,42 millions de lattes infusés à l'alcool Moutai le premier jour de son lancement.
Les autres tubes localisés avec le marché chinois comprennent le latte de Brown Boba, ainsi que du latte au fromage et du latte à la noix de coco.
Luckin Coffee a joué un rôle important dans l'approfondissement du marché du café en Chine en introduisant des produits qui conviendraient au client chinois.
Ces dernières années, la culture du café chinoise s'est développée rapidement et un grand nombre de jeunes ont commencé à aimer le café fait maison. Cette tendance a conduit à une augmentation de la demande de grains de café de haute qualité, ce qui a incité le café Luckin et Starbucks à lancer des sacs de grains de café pour les clients pour les clients et construire leurs propres marques. Dans le même temps, l'emballage devient de plus en plus important dans l'industrie du café. L'emballage de café bien conçu améliore non seulement la reconnaissance de la marque, mais joue également un rôle essentiel dans la sensibilisation à la marque.
Café de Luckin'S Une augmentation rapide du marché du café chinois est remarquable. L'approche innovante de l'emballage de l'entreprise a joué un rôle déterminant dans son succès, ce qui lui permet de dépasser le géant de longue date Starbucks. En comprenant l'importance de l'emballage dans l'industrie du café, Luckin Coffee est capable de différencier efficacement l'attention des consommateurs.
L'un des facteurs clés du café Luckin'Le succès en Chine est son utilisation stratégique de l'emballage pour améliorer la reconnaissance de la marque. L'emballage de café de l'entreprise est non seulement visuellement attrayant, mais transmet également un sentiment de qualité et de sophistication. L'utilisation de matériaux de haute qualité, des designs élégants et de l'attention aux détails ont aidé Luckin Coffee se positionner comme une marque de mode moderne qui résonne avec les préférences de la foule plus jeune.
En plus d'améliorer la notoriété de la marque, Luckin Coffee utilise également des emballages pour renforcer la notoriété de la marque. La conception d'emballage unique de l'entreprise, mettant en vedette son logo et ses éléments de marque, contribue à accroître la sensibilisation et la reconnaissance des consommateurs. Grâce à un emballage soigneusement conçu, Luckin Coffee transmet efficacement son image et ses valeurs de marque, établissant une forte influence sur le marché du café hautement compétitif.
De plus, Luckin Coffee'S Emballage innovant permet à la marque de créer une expérience client unique et mémorable. La société a incorporé des éléments interactifs et des fonctionnalités engageantes dans ses emballages, tels que des codes QR qui offrent du contenu exclusif ou des informations promotionnelles. En intégrant la technologie et la narration dans son emballage, Luckin Coffee a créé avec succès une expérience plus immersive et personnalisée pour les clients, se distinguant des marques de café traditionnelles.
En revanche, Starbucks, bien qu'un leader mondial de l'industrie du café, est confronté à des défis dans l'adaptation de sa stratégie d'emballage aux préférences changeantes des consommateurs chinois. L'approche traditionnelle de l'emballage de l'entreprise, caractérisée par sa marque verte signature et ses dessins classiques, a eu du mal à résonner avec les goûts changeants des jeunes de la Chine. En conséquence, Starbucks a été éclipsé par Luckin Coffee, qui a effectivement exploité la puissance de l'emballage innovant pour se connecter avec une nouvelle génération d'amateurs de café.
Café de Luckin'Le succès de S Starbucks en Chine montre l'importance croissante de l'emballage dans l'industrie du café. Alors que de plus en plus de jeunes commencent à préparer du café à la maison et recherchent des grains de café de qualité supérieure, le rôle de l'emballage dans la formation de la perception de la marque et la conduite de l'engagement des consommateurs devient de plus en plus important. Les marques qui reconnaissent l'impact de l'emballage et adaptent leurs stratégies à l'évolution des préférences des consommateurs pour obtenir un avantage concurrentiel sur le marché dynamique du café.
À l'avenir, l'influence de l'emballage sur le succès des marques de café devrait continuer de croître. Alors que la demande d'expériences de café de haute qualité continue de croître, l'emballage restera un outil clé pour les marques pour se différencier, communiquer leurs valeurs et laisser une impression durable sur les consommateurs. En adoptant des stratégies d'emballage innovantes qui résonnent avec les préférences des jeunes générations, les marques de café peuvent atteindre une croissance et une pertinence continue sur le marché chinois en évolution.
Dans l'ensemble, Luckin Coffee a dépassé Starbucks pour prendre la première place du marché chinois du café, grâce en partie à son utilisation stratégique de l'emballage innovant. En tirant parti des emballages pour améliorer la reconnaissance de la marque, sensibiliser et créer une expérience client unique, Luckin Coffee a réussi à capter l'attention et la loyauté des consommateurs chinois. Alors que l'industrie du café continue d'évoluer, l'importance de l'emballage dans la formation de la réussite des marques et de l'engagement des consommateurs ne peut pas être surestimée, ce qui en fait un facteur clé pour les marques lors de la poursuite du leadership du marché.
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