लकिन कॉफ़ी ने नवीन पैकेजिंग के माध्यम से चीन में स्टारबक्स को कैसे पीछे छोड़ दिया???
चीनी कॉफी की दिग्गज कंपनी लक्किन कॉफी ने पिछले साल चीन में 10,000 स्टोर्स तक पहुंच बनाई, और इस साल तेजी से देशव्यापी विस्तार के बाद स्टारबक्स को पीछे छोड़ते हुए देश का सबसे बड़ा कॉफी चेन ब्रांड बन गया।
2017 में स्थापित, लकिन कॉफ़ी ने किफायती कॉफ़ी विकल्पों और मोबाइल ऑर्डरिंग के माध्यम से स्टारबक्स को चुनौती देने के लिए चीनी कॉफ़ी परिदृश्य में धूम मचा दी।चीन स्टारबक्स है'अमेरिका के बाद दूसरा सबसे बड़ा बाजार
आक्रामक विस्तार
30 जून को समाप्त तिमाही में, लकिन कॉफ़ी ने 1,485 नए स्टोर खोले, यानी प्रतिदिन औसतन 16.5 नए स्टोर।कंपनी के अनुसार, चीन में 10,829 स्टोर में से 7,181 स्व-संचालित हैं और 3,648 पार्टनरशिप स्टोर हैं।'की कमाई प्रतिलेख.
सीएनबीसी जांच के अनुसार, चीनी कॉफी श्रृंखला ने मार्च में अपने पहले अंतरराष्ट्रीय प्रयास में सिंगापुर तक विस्तार किया और अब तक शहर-राज्य में 14 स्टोर खोले हैं।
लक्कीन अपने ऑपरेटिंग मॉडल के कारण इतनी तेजी से विस्तार करने में सक्षम था—जिसमें स्व-संचालित स्टोर और फ्रेंचाइजी शामिल हैं।
इस बीच, स्टारबक्स'इसकी वेबसाइट के अनुसार, दुनिया भर में स्टोर कंपनी के स्वामित्व वाले हैं और अमेरिकी कॉफी श्रृंखला फ्रेंचाइजी संचालन नहीं करती है।इसके बजाय, यह संचालन के लिए लाइसेंस बेचता है।
फ़्रेंचाइज़िंग से बहुत तेजी से विकास होता है क्योंकि आप ऐसा नहीं करते हैं'इतनी पूंजी लगानी होगी.अन्यथा आप हमेशा विकास से सीमित रहेंगे।
बड़े पैमाने पर बाजार की अपील
लकिन और स्टारबक्स की मूल्य निर्धारण रणनीतियाँ अलग-अलग हैं।
लक्किन की एक कप कॉफी की कीमत 10 से 20 युआन या लगभग $1.40 से $2.75 है।वह'क्योंकि लक्कीन भारी छूट और ऑफर देता है।इस बीच, स्टारबक्स की एक कप कॉफी की कीमत 30 युआन या उससे अधिक है—वह'यह कम से कम $4.10 है।
लकिन को बड़े पैमाने पर बाज़ार में अपील मिली।कीमत के लिहाज से यह पहले से ही स्टारबक्स से अलग है।गुणवत्ता की दृष्टि से, यह'कई निम्नस्तरीय ब्रांडों की तुलना में यह अभी भी बेहतर है।
हाल ही में, कंपनी ने अपने लिए प्रसिद्ध चीनी शराब निर्माता क्वेइचो माउताई के साथ एक नया पेय लॉन्च किया“बैजिउ”या चावल के दानों से बनी सफेद शराब।
लकिन ने कहा कि उसने अपने लॉन्च के पहले दिन 5.42 मिलियन माउताई अल्कोहल-इन्फ्यूज्ड लैटेस बेचे।
चीनी बाजार में अन्य स्थानीय हिट्स में ब्राउन शुगर बोबा लट्टे, साथ ही पनीर लट्टे और नारियल लट्टे शामिल हैं।
लकिन कॉफ़ी ने ऐसे उत्पाद पेश करके चीन में कॉफ़ी बाज़ार को गहरा करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है जो चीनी ग्राहकों के लिए उपयुक्त होंगे।
हाल के वर्षों में, चीन की कॉफी संस्कृति तेजी से विकसित हुई है, और बड़ी संख्या में युवा लोग घर में बनी कॉफी पसंद करने लगे हैं।इस प्रवृत्ति के कारण उच्च गुणवत्ता वाली कॉफी बीन्स की मांग में वृद्धि हुई है, जिससे लक्किन कॉफी और स्टारबक्स दोनों ने ग्राहकों के लिए अपने स्वयं के ब्रांड चुनने और बनाने के लिए कॉफी बीन्स के निजी-लेबल बैग लॉन्च किए हैं।इसी समय, कॉफी उद्योग में पैकेजिंग तेजी से महत्वपूर्ण होती जा रही है।अच्छी तरह से डिज़ाइन की गई कॉफ़ी पैकेजिंग न केवल ब्रांड की पहचान बढ़ाती है बल्कि ब्रांड जागरूकता बनाने में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।
लकिन कॉफ़ी'चीनी कॉफी बाजार में तेजी से वृद्धि उल्लेखनीय है।पैकेजिंग के प्रति कंपनी का अभिनव दृष्टिकोण इसकी सफलता में सहायक रहा है, जिससे यह लंबे समय से चली आ रही दिग्गज कंपनी स्टारबक्स से आगे निकल गई है।कॉफी उद्योग में पैकेजिंग के महत्व को समझकर, लकिन कॉफी उपभोक्ताओं का ध्यान प्रभावी ढंग से अलग करने और आकर्षित करने में सक्षम है।
लकिन कॉफ़ी के प्रमुख कारकों में से एक'चीन में इसकी सफलता ब्रांड पहचान बढ़ाने के लिए पैकेजिंग का रणनीतिक उपयोग है।कंपनी की कॉफ़ी पैकेजिंग न केवल देखने में आकर्षक है, बल्कि गुणवत्ता और परिष्कार की भावना भी व्यक्त करती है।उच्च गुणवत्ता वाली सामग्रियों के उपयोग, स्टाइलिश डिज़ाइन और विवरणों पर ध्यान देने से लकिन कॉफी को एक आधुनिक फैशन ब्रांड के रूप में स्थापित होने में मदद मिली है जो युवा लोगों की प्राथमिकताओं के अनुरूप है।
ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के अलावा, लकिन कॉफी ब्रांड जागरूकता पैदा करने के लिए पैकेजिंग का भी उपयोग करती है।कंपनी का अद्वितीय पैकेजिंग डिज़ाइन, जिसमें इसके लोगो और ब्रांड तत्व शामिल हैं, उपभोक्ता जागरूकता और मान्यता बढ़ाने में मदद करता है।सावधानीपूर्वक डिज़ाइन की गई पैकेजिंग के माध्यम से, लकिन कॉफ़ी अत्यधिक प्रतिस्पर्धी कॉफ़ी बाज़ार में एक मजबूत प्रभाव स्थापित करते हुए, अपनी ब्रांड छवि और मूल्यों को प्रभावी ढंग से व्यक्त करती है।
इसके अतिरिक्त, लकिन कॉफ़ी'इसकी नवोन्वेषी पैकेजिंग ब्रांड को एक अद्वितीय और यादगार ग्राहक अनुभव बनाने में सक्षम बनाती है।कंपनी ने अपनी पैकेजिंग में इंटरैक्टिव तत्वों और आकर्षक सुविधाओं को शामिल किया है, जैसे क्यूआर कोड जो विशेष सामग्री या प्रचार संबंधी जानकारी प्रदान करते हैं।अपनी पैकेजिंग में प्रौद्योगिकी और कहानी कहने को एकीकृत करके, लकिन कॉफ़ी ने ग्राहकों के लिए एक अधिक गहन और वैयक्तिकृत अनुभव सफलतापूर्वक बनाया है, और खुद को पारंपरिक कॉफ़ी ब्रांडों से अलग स्थापित किया है।
इसके विपरीत, स्टारबक्स, हालांकि कॉफी उद्योग में एक वैश्विक नेता है, चीनी उपभोक्ताओं की बदलती प्राथमिकताओं के अनुसार अपनी पैकेजिंग रणनीति को अपनाने में चुनौतियों का सामना कर रहा है।पैकेजिंग के प्रति कंपनी का पारंपरिक दृष्टिकोण, जो इसकी सिग्नेचर ग्रीन ब्रांडिंग और क्लासिक डिजाइनों की विशेषता है, चीन के युवाओं के बदलते स्वाद के साथ तालमेल बिठाने के लिए संघर्ष कर रहा है।परिणामस्वरूप, स्टारबक्स को लकिन कॉफी ने पीछे छोड़ दिया, जिसने कॉफी प्रेमियों की नई पीढ़ी के साथ जुड़ने के लिए नवीन पैकेजिंग की शक्ति का प्रभावी ढंग से उपयोग किया।
लकिन कॉफ़ी'चीन में स्टारबक्स को पछाड़ने में कंपनी की सफलता कॉफी उद्योग में पैकेजिंग के बढ़ते महत्व को दर्शाती है।जैसे-जैसे अधिक युवा लोग घर पर कॉफी बनाना शुरू करते हैं और प्रीमियम कॉफी बीन्स की तलाश करते हैं, ब्रांड धारणा को आकार देने और उपभोक्ता जुड़ाव बढ़ाने में पैकेजिंग की भूमिका तेजी से महत्वपूर्ण हो जाती है।जो ब्रांड पैकेजिंग के प्रभाव को पहचानते हैं और बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं के अनुसार अपनी रणनीतियों को अपनाते हैं, वे गतिशील कॉफी बाजार में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ हासिल कर सकते हैं।
आगे चलकर, कॉफ़ी ब्रांडों की सफलता पर पैकेजिंग का प्रभाव बढ़ने की उम्मीद है।जैसे-जैसे उच्च गुणवत्ता वाले कॉफी अनुभवों की मांग बढ़ती जा रही है, पैकेजिंग ब्रांडों के लिए खुद को अलग करने, अपने मूल्यों को संप्रेषित करने और उपभोक्ताओं पर एक स्थायी प्रभाव छोड़ने का एक महत्वपूर्ण उपकरण बनी रहेगी।युवा पीढ़ी की प्राथमिकताओं के अनुरूप नवीन पैकेजिंग रणनीतियों को अपनाकर, कॉफी ब्रांड उभरते चीनी बाजार में निरंतर विकास और प्रासंगिकता प्राप्त कर सकते हैं।
कुल मिलाकर, लक्किन कॉफी ने चीनी कॉफी बाजार में शीर्ष स्थान हासिल करने के लिए स्टारबक्स को पीछे छोड़ दिया, इसके लिए अभिनव पैकेजिंग के रणनीतिक उपयोग को धन्यवाद दिया गया।ब्रांड पहचान बढ़ाने, जागरूकता पैदा करने और एक अद्वितीय ग्राहक अनुभव बनाने के लिए पैकेजिंग का लाभ उठाकर, लकिन कॉफी ने सफलतापूर्वक चीनी उपभोक्ताओं का ध्यान और वफादारी हासिल की है।जैसे-जैसे कॉफी उद्योग विकसित हो रहा है, ब्रांड की सफलता और उपभोक्ता जुड़ाव को आकार देने में पैकेजिंग के महत्व को बढ़ा-चढ़ाकर नहीं बताया जा सकता है, जिससे बाजार नेतृत्व का पीछा करते समय ब्रांडों के लिए यह एक महत्वपूर्ण कारक बन जाता है।
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पोस्ट समय: मार्च-28-2024
