Kako je Luckin Coffee inovativnim pakiranjem nadmašio Starbucks u Kini???
Kineski div kave Luckin Coffee prošle je godine imao 10.000 prodavaonica u Kini, pretekavši Starbucks kao najveći brend lanca kave u zemlji nakon brzog širenja širom zemlje ove godine.
Osnovan 2017., Luckin Coffee izbio je na kinesku scenu kave kako bi izazvao Starbucks kroz pristupačne opcije kave i naručivanje putem mobitela.Kina je Starbucks'drugo najveće tržište nakon SAD-a
Agresivna ekspanzija
U tromjesečju koje je završilo 30. lipnja Luckin Coffee otvorio je 1485 novih trgovina, u prosjeku 16,5 novih trgovina dnevno.Od 10.829 trgovina u Kini, 7.181 su samostalne, a 3.648 su partnerske trgovine, navodi tvrtka'prijepis zarade.
Kineski lanac kafića proširio se na Singapur u ožujku u svom prvom međunarodnom pohodu i do sada je otvorio 14 trgovina u gradu-državi, prema provjeri CNBC-a.
Luckin se uspio tako brzo proširiti zbog svog operativnog modela—što uključuje samostalne trgovine i franšize.
U međuvremenu, Starbucks'trgovine diljem svijeta u vlasništvu su tvrtke, a američki lanac kafića ne posluje franšizno, navodi se na njegovoj web stranici.Umjesto toga, prodaje licence za rad.
Franšiza otključava vrlo brz rast jer ne'ne morate uložiti taj iznos kapitala.Inače ćete uvijek biti ograničeni u rastu.
Privlačnost za masovno tržište
Luckin i Starbucks imaju različite strategije određivanja cijena.
Šalica kave iz Luckina košta 10 do 20 yuana ili oko 1,40 do 2,75 dolara.Da'jer Luckin nudi velike popuste i ponude.U međuvremenu, šalica kave iz Starbucksa košta 30 juana ili više—da'ima najmanje 4,10 dolara.
Luckin se dopao masovnom tržištu.Što se tiče cijene, već se razlikuje od Starbucksa.Što se tiče kvalitete, to'još je bolji, u usporedbi s mnogim jeftinijim markama.
Nedavno je tvrtka lansirala novo piće s Kweichowom Moutaijem, kineskim proizvođačem alkoholnih pića poznatim po“baijiu”ili bijeli liker od zrna riže.
Luckin je rekao da je prvog dana od lansiranja prodao 5,42 milijuna Moutai lattes s alkoholom.
Ostali lokalizirani hitovi na kineskom tržištu uključuju latte od smeđeg šećera boba, kao i latte od sira i kokosa.
Luckin Coffee odigrao je važnu ulogu u produbljivanju tržišta kave u Kini uvođenjem proizvoda koji bi odgovarali kineskim kupcima.
Posljednjih godina, kultura kave u Kini se ubrzano razvila, a veliki broj mladih ljudi počeo je voljeti domaću kavu.Ovaj trend doveo je do naglog porasta potražnje za visokokvalitetnim zrnima kave, što je potaknulo Luckin Coffee i Starbucks da lansiraju privatne robne marke vrećica zrna kave kako bi kupci mogli odabrati i izgraditi vlastite robne marke.U isto vrijeme, pakiranje postaje sve važnije u industriji kave.Dobro dizajnirano pakiranje kave ne samo da povećava prepoznatljivost robne marke, već također igra ključnu ulogu u izgradnji svijesti o robnoj marki.
Srećna kava'Brzi uspon kineskog tržišta kave je nevjerojatan.Inovativni pristup tvrtke pakiranju bio je ključan za njezin uspjeh, što mu je omogućilo da nadmaši dugogodišnjeg diva Starbucks.Razumijevajući važnost pakiranja u industriji kave, Luckin Coffee je u stanju učinkovito razlikovati i privući pozornost potrošača.
Jedan od ključnih faktora u Luckin kavi'Uspjeh u Kini je njegova strateška upotreba ambalaže za povećanje prepoznatljivosti robne marke.Ambalaža kave tvrtke nije samo vizualno privlačna, već odaje i osjećaj kvalitete i sofisticiranosti.Korištenje visokokvalitetnih materijala, moderan dizajn i posvećenost detaljima pomogli su Luckin Coffeeu da se pozicionira kao moderan modni brend koji odgovara preferencijama mlađe populacije.
Osim povećanja svijesti o robnoj marki, Luckin Coffee također koristi ambalažu za izgradnju svijesti o robnoj marki.Jedinstveni dizajn ambalaže tvrtke, s logotipom i elementima marke, pomaže u povećanju svijesti i prepoznatljivosti potrošača.Kroz pažljivo dizajnirano pakiranje, Luckin Coffee učinkovito prenosi imidž i vrijednosti svoje marke, uspostavljajući snažan utjecaj na visoko konkurentnom tržištu kave.
Dodatno, Luckin kava'Inovativno pakiranje omogućuje robnoj marki stvaranje jedinstvenog i nezaboravnog korisničkog iskustva.Tvrtka je u svoje pakiranje ugradila interaktivne elemente i zanimljive značajke, poput QR kodova koji nude ekskluzivan sadržaj ili promotivne informacije.Integriranjem tehnologije i pripovijedanja u svoje pakiranje, Luckin Coffee je uspješno stvorio impresivnije i personaliziranije iskustvo za kupce, izdvajajući se od tradicionalnih marki kave.
Nasuprot tome, Starbucks, iako globalni lider u industriji kave, suočava se s izazovima u prilagodbi svoje strategije pakiranja promjenjivim preferencijama kineskih potrošača.Tradicionalni pristup tvrtke pakiranju, karakteriziran prepoznatljivim zelenim brendiranjem i klasičnim dizajnom, teško je odgovarao promjenjivim ukusima kineske mladeži.Kao rezultat toga, Starbucks je zasjenio Luckin Coffee, koji je učinkovito iskoristio snagu inovativnog pakiranja za povezivanje s novom generacijom ljubitelja kave.
Srećna kava'Uspjeh u nadmašivanju Starbucksa u Kini pokazuje rastuću važnost pakiranja u industriji kave.Kako sve više mladih ljudi počinje kuhati kavu kod kuće i traži vrhunska zrna kave, uloga pakiranja u oblikovanju percepcije robne marke i poticanju angažmana potrošača postaje sve važnija.Robne marke koje prepoznaju utjecaj pakiranja i prilagode svoje strategije promjenjivim preferencijama potrošača steći će konkurentsku prednost na dinamičnom tržištu kave.
U budućnosti se očekuje da će utjecaj ambalaže na uspjeh robnih marki kave nastaviti rasti.Kako potražnja za visokokvalitetnim iskustvima s kavom nastavlja rasti, pakiranje će ostati ključni alat za brendove da se razlikuju, komuniciraju svoje vrijednosti i ostave trajan dojam na potrošače.Usvajanjem inovativnih strategija pakiranja koje odgovaraju preferencijama mlađih generacija, marke kave mogu postići kontinuirani rast i relevantnost na kineskom tržištu u razvoju.
Sve u svemu, Luckin Coffee je prestigao Starbucks i zauzeo prvo mjesto na kineskom tržištu kave, dijelom zahvaljujući strateškoj upotrebi inovativnog pakiranja.Korištenjem ambalaže za povećanje prepoznatljivosti robne marke, izgradnju svijesti i stvaranje jedinstvenog korisničkog iskustva, Luckin Coffee je uspješno zaokupio pažnju i lojalnost kineskih potrošača.Kako se industrija kave nastavlja razvijati, važnost pakiranja u oblikovanju uspjeha marke i angažmana potrošača ne može se precijeniti, što ga čini ključnim čimbenikom koji brendovi trebaju uzeti u obzir kada teže tržišnom vodstvu.
Mi smo proizvođač specijaliziran za proizvodnju vrećica za pakiranje kave više od 20 godina.Postali smo jedan od najvećih proizvođača vrećica za kavu u Kini.
Koristimo najkvalitetnije WIPF ventile iz Švicarske kako bi vaša kava ostala svježa.
Razvili smo ekološki prihvatljive vrećice, kao što su vrećice koje se mogu kompostirati i vrećice koje se mogu reciklirati, te najnovije uvedene PCR materijale.
One su najbolja opcija za zamjenu konvencionalnih plastičnih vrećica.
U prilogu našeg kataloga, pošaljite nam vrstu vrećice, materijal, veličinu i količinu koja vam je potrebna.Tako da vas možemo citirati.
Vrijeme objave: 28. ožujka 2024
