Hogyan haladta meg a Luckin kávé az innovatív csomagolás révén a Kínában a Starbucks -ot ???
A kínai kávé óriása, a Luckin Coffee tavaly 10 000 üzletet ért el Kínában, meghaladva a Starbucks -ot, mint az ország legnagyobb kávéánc márkáját, miután az idén a gyors országos bővítés.
A 2017 -ben alapított Luckin Coffee felrobbant a kínai kávé jelenetre, hogy megfizethető kávé lehetőségek és mobil megrendelések révén kihívást jelentsen a Starbucks -ra. Kína a Starbucks"A második legnagyobb piac az Egyesült Államok után
Agresszív terjeszkedés
A június 30 -án véget ért negyedévben a Luckin Coffee 1 485 új üzletet nyitott meg, átlagosan 16,5 új üzletet adva naponta. A Kínai 10 829 üzletből 7 181 önálló és 3648 partnerségi üzlet, a társaság szerint"s bevételi átirat.
A kínai kávéánc márciusban kibővült Szingapúrba az első nemzetközi eljárásban, és a CNBC csekkje szerint eddig 14 üzletet nyitott a városi államban.
Luckin működési modellje miatt ilyen gyorsan tudott kibővülni- -amely magában foglalja az önálló üzleteket és franchise-kat.
Közben a Starbucks"Az üzletek világszerte vállalat tulajdonában vannak, és az amerikai kávéánc nem franchise-műveleteket, a weboldala szerint. Ehelyett engedélyeket árusít a működéshez.
A franchise felszabadítja a nagyon gyors növekedést, mert nem ad"Nem kell ezt a tőkét elhelyeznie. Ellenkező esetben mindig korlátozott lesz a növekedés.
Tömegpiaci fellebbezés
A Luckin és a Starbucks eltérő árképzési stratégiákkal rendelkeznek.
Egy csésze kávé 10-20 jüan, vagyis körülbelül 1,40–2,75 dollárba kerül. Hogy"S, mert a Luckin nehéz kedvezményeket és ajánlatokat kínál. Eközben egy csésze kávé a Starbucks -tól 30 jüan ára van- -hogy"s legalább 4,10 dollár.
Luckin tömegpiaci fellebbezést talált. Price bölcs, ez már megkülönböztethető a Starbucks -tól. Minőségi bölcs, ez"S még mindig jobb, összehasonlítva az alacsony szintű márkákkal.
Nemrégiben a cég új italt indított a Kweichow Moutai -val, egy kínai italgyártóvel, amely híres volt"baijiu"vagy rizsmagokból készült fehér folyadék.
Luckin elmondta, hogy 5,42 millió moutai alkohollal infúziós lattes-t értékesített a bevezetés első napján.
A kínai piacon lévő egyéb lokalizált slágerek közé tartozik a barna cukor boba latte, valamint a sajt latte és a kókuszdió latte.
A Luckin Coffee fontos szerepet játszott a Kínai Kávépiac elmélyítésében azáltal, hogy olyan termékeket vezet be, amelyek megfelelnek a kínai ügyfélnek.
Az utóbbi években a kínai kávéskultúra gyorsan fejlődött, és sok fiatal elkezdte szeretni a házi készítésű kávét. Ez a tendencia a kiváló minőségű kávébab iránti kereslet növekedéséhez vezetett, és arra késztette mind a Luckin Coffee, mind a Starbucks-t, hogy elindítsák a magáncímkék kávébabot, hogy az ügyfelek saját márkáikat válasszák és építhessék. Ugyanakkor a csomagolás egyre fontosabbá válik a kávéiparban. A jól megtervezett kávécsomagolás nemcsak javítja a márka elismerését, hanem létfontosságú szerepet játszik a márka tudatosságának felépítésében is.
Luckin kávé"A kínai kávé piacán a gyors emelkedés figyelemre méltó. A vállalat innovatív csomagolási megközelítése hozzájárult a sikerében, lehetővé téve, hogy meghaladja a régóta működő óriás Starbucks-ot. A csomagolás fontosságának megértésével a kávéiparban a Luckin Coffee képes hatékonyan megkülönböztetni és felhívni a fogyasztók figyelmét.
Az egyik kulcsfontosságú tényező a Luckin kávéban"Az S sikere Kínában a csomagolás stratégiai felhasználása a márka elismerésének fokozása érdekében. A cég kávécsomagolása nemcsak vizuálisan vonzó, hanem a minőség és a kifinomultság érzetét is közvetíti. A kiváló minőségű anyagok, a stílusos minták és a részletekre való figyelem felhasználása elősegítette a Luckin kávét, mint modern divatmárkát, amely a fiatalabb tömeg preferenciáival hangzik.
A márkatudatosság javítása mellett a Luckin Coffee csomagolást is használ a márka tudatosságának felépítéséhez. A vállalat egyedi csomagolási kialakítása, amelyen logója és márkaelemei vannak, elősegíti a fogyasztók tudatosságának és elismerésének növelését. A gondosan megtervezett csomagolás révén a Luckin Coffee hatékonyan továbbítja márkájának imázsát és értékeit, erős hatást gyakorolva a rendkívül versenyképes kávé piacon.
Ezenkívül Luckin Coffee"Az innovatív csomagolás lehetővé teszi a márka számára, hogy egyedi és emlékezetes vevői élményt teremtsen. A társaság beépítette az interaktív elemeket és a vonzó funkciókat a csomagolásába, például a QR -kódokat, amelyek exkluzív tartalmat vagy promóciós információkat kínálnak. A technológia és a mesemondás csomagolásába történő integrálásával a Luckin Coffee sikeresen létrehozott egy magával ragadó és személyre szabottabb élményt az ügyfelek számára, elkülönítve magát a hagyományos kávé márkáktól.
Ezzel szemben a Starbucks, bár a kávéipar globális vezetője, kihívásokkal szembesül a csomagolási stratégiájának adaptálásában a kínai fogyasztók változó preferenciáihoz. A vállalat hagyományos csomagolási megközelítése, amelyet az aláírási zöld márkaépítés és a klasszikus tervek jellemeznek, küzdött, hogy rezonáljon Kína fiatalságának változó ízléseivel. Ennek eredményeként a Starbucks -ot a Luckin Coffee árnyékolta, amely ténylegesen kihasználta az innovatív csomagolás erejét, hogy kapcsolatba lépjen a kávé szerelmeseinek új generációjával.
Luckin kávé"S sikere a Kínában a Starbucks meghaladása során megmutatja a csomagolás növekvő fontosságát a kávéiparban. Ahogy egyre több fiatal elkezdi otthon a kávét főzni, és prémium kávébabot keresni, a csomagolás szerepe a márka észlelésének kialakításában és a fogyasztók elkötelezettségének ösztönzésében egyre fontosabbá válik. Azok a márkák, amelyek felismerik a csomagolás hatását és stratégiáikat a fogyasztói preferenciák megváltoztatásához igazítják, versenyelőnyt szereznek a dinamikus kávé piacon.
Ha tovább haladnak, a csomagolásnak a kávé márkák sikerére gyakorolt hatása várhatóan tovább növekszik. Mivel a kiváló minőségű kávéélmény iránti kereslet tovább növekszik, a csomagolás továbbra is kulcsfontosságú eszköz a márkák számára, hogy megkülönböztessék magukat, kommunikáljanak értékeiket és tartós benyomást hagyjanak a fogyasztókra. Az innovatív csomagolási stratégiák elfogadásával, amelyek rezonálnak a fiatalabb generációk preferenciáival, a kávé márkák folyamatos növekedést és relevanciát érhetnek el a fejlődő kínai piacon.
Mindent összevetve, a Luckin Coffee felülmúlta a Starbucks -ot, hogy a kínai kávé piacán a legfontosabb helyet kapja, részben az innovatív csomagolás stratégiai használatának köszönhetően. A csomagolás kihasználásával a márka elismerése, a tudatosság növelése és az egyedi ügyfélélmény megteremtése érdekében a Luckin Coffee sikeresen megragadta a kínai fogyasztók figyelmét és lojalitását. A kávéipar tovább fejlődésével a csomagolás fontosságát a márka sikerének és a fogyasztói elkötelezettség kialakításában nem lehet túlbecsülni, és ez a márkák számára kulcsfontosságú tényező, amelyet figyelembe kell venni a piaci vezetés folytatásakor.
Olyan gyártó vagyunk, amely több mint 20 éve a kávécsomagoló táskák előállítására szakosodott. Kína egyik legnagyobb kávézsák -gyártójává váltunk.
A legjobb minőségű WIPF szelepeket használjuk a svájciból, hogy frissen tartsuk a kávét.
Fejlesztettük a környezetbarát táskákat, például a komposztálható táskákat és az újrahasznosítható táskákat, valamint a legújabb bevezetett PCR-anyagokat.
Ezek a legjobb lehetőségek a hagyományos műanyag zacskók cseréjére.
Csatolta a katalógusunkat, kérjük, küldje el nekünk a szükséges táskát, anyagot, méretét és mennyiségét. Tehát idézhetünk téged.
A postai idő: március-28-2024
