Hogyan múlta felül a Luckin Coffee a Starbucksot Kínában az innovatív csomagolás révén?
A kínai kávéóriás, a Luckin Coffee tavaly 10 000 üzletet ütött Kínában, megelőzve a Starbucks-t, mint az ország legnagyobb kávézólánc-márkáját az idei gyors országos terjeszkedést követően.
A 2017-ben alapított Luckin Coffee berobbant a kínai kávépiacra, hogy megfizethető kávélehetőségekkel és mobilrendeléssel kihívást jelentsen a Starbucksnak.Kína a Starbucks'a második legnagyobb piac az Egyesült Államok után
Agresszív terjeszkedés
A június 30-án zárult negyedévben a Luckin Coffee 1485 új üzletet nyitott, átlagosan napi 16,5 új üzlettel.A vállalat szerint a 10 829 kínai üzletből 7 181 önálló, 3 648 pedig partnerüzlet.'s kereseti átirat.
A CNBC ellenőrzése szerint a kínai kávézólánc márciusban, első nemzetközi fellépésén Szingapúrba terjeszkedett, és eddig 14 üzletet nyitott a városállamban.
A Luckin a működési modellje miatt tudott ilyen gyorsan terjeszkedni—amely magában foglalja a saját üzemeltetésű üzleteket és a franchise-okat.
Eközben a Starbucks'Az üzletek világszerte vállalati tulajdonban vannak, és az amerikai kávézólánc nem folytat franchise-tevékenységet a weboldala szerint.Ehelyett működési engedélyeket ad el.
A franchise nagyon gyors növekedést nyit meg, mert nem't kell feltenni akkora tőkét.Ellenkező esetben mindig korlátozva lesz a növekedésben.
Tömegpiaci vonzerő
A Luckin és a Starbucks eltérő árképzési stratégiával rendelkezik.
Egy csésze Luckin kávé 10-20 jüanba, azaz körülbelül 1,40-2,75 dollárba kerül.Hogy's mert a Luckin súlyos engedményeket és ajánlatokat kínál.Eközben egy csésze Starbucks kávé ára 30 jüan vagy több—hogy's legalább 4,10 dollár.
Luckin vonzónak találta a tömegpiacot.Ár szempontjából ez már különbözik a Starbuckstól.Minőség bölcs, ez's még mindig jobb, mint sok alacsony kategóriás márkához képest.
A közelmúltban a cég egy új italt dobott piacra a Kweichow Moutai-val, egy kínai italgyártóval, amely híres a termékeiről."baijiu”vagy rizsszemekből készült fehér likőr.
Luckin elmondta, hogy a bevezetés első napján 5,42 millió Moutai alkoholos tejeskávét adott el.
A kínai piac további helyi slágerei közé tartozik a barnacukor-boba latte, valamint a sajtos latte és a kókuszos latte.
A Luckin Coffee fontos szerepet játszott a kínai kávépiac elmélyítésében azáltal, hogy olyan termékeket vezetett be, amelyek megfelelnek a kínai vásárlóknak.
Az elmúlt években a kínai kávékultúra gyorsan fejlődött, és sok fiatal kezdte megszeretni a házi kávét.Ez a tendencia a kiváló minőségű kávészemek iránti kereslet megugrásához vezetett, ami arra késztette a Luckin Coffee-t és a Starbucks-t is, hogy saját márkás kávébabzsákokat dobjanak piacra, hogy az ügyfelek saját márkájukat válasszanak és építsenek.Ugyanakkor a csomagolás egyre fontosabbá válik a kávéiparban.A jól megtervezett kávécsomagolás nemcsak a márka ismertségét növeli, hanem a márkaismertség építésében is létfontosságú szerepet játszik.
Luckin kávé's a kínai kávépiac gyors emelkedése figyelemre méltó.A vállalat innovatív csomagolási megközelítése nagyban hozzájárult a sikerhez, lehetővé téve, hogy felülmúlja a régóta fennálló óriás Starbucksot.Azáltal, hogy megérti a csomagolás jelentőségét a kávéiparban, a Luckin Coffee képes hatékonyan megkülönböztetni és megragadni a fogyasztók figyelmét.
A Luckin Coffee egyik kulcstényezője'Kínában a siker a csomagolás stratégiai felhasználása a márka ismertségének fokozása érdekében.A cég kávécsomagolása nem csak látványos, hanem a minőség és a kifinomultság érzetét is közvetíti.A kiváló minőségű anyagok, a stílusos dizájn és a részletekre való odafigyelés révén a Luckin Coffee modern divatmárkaként pozícionálta magát, amely a fiatalabb tömeg preferenciáival rezonál.
A márkaismertség fokozása mellett a Luckin Coffee csomagolást is használ a márkaismertség növelésére.A cég egyedi csomagolási kialakítása, amely logóját és márkaelemeit tartalmazza, elősegíti a fogyasztói tudatosság és elismertség növelését.A gondosan megtervezett csomagoláson keresztül a Luckin Coffee hatékonyan közvetíti márka arculatát és értékeit, erős befolyást hozva létre a rendkívül versenyképes kávépiacon.
Ezen kívül Luckin kávé'Az innovatív csomagolás lehetővé teszi a márka számára, hogy egyedi és emlékezetes vásárlói élményt teremtsen.A cég interaktív elemeket és vonzó funkciókat épített be a csomagolásába, például QR-kódokat, amelyek exkluzív tartalmat vagy promóciós információkat kínálnak.A technológia és a történetmesélés csomagolásába integrálásával a Luckin Coffee sikeresen magával ragadó és személyre szabottabb élményt teremtett vásárlói számára, és ezzel kiemelkedik a hagyományos kávémárkák közül.
Ezzel szemben a Starbucks, bár világelső a kávéiparban, kihívásokkal néz szembe, amikor csomagolási stratégiáját a kínai fogyasztók változó preferenciáihoz igazítja.A cég hagyományos csomagolási megközelítése, amelyet jellegzetes zöld márkajelzése és klasszikus dizájn jellemez, nem tudott megfelelni a kínai fiatalok változó ízlésének.Ennek eredményeként a Starbucksot beárnyékolta a Luckin Coffee, amely hatékonyan kamatoztatta az innovatív csomagolás erejét, hogy kapcsolatba lépjen a kávérajongók új generációjával.
Luckin kávé'A kínai Starbucks felülmúlásával elért sikere bizonyítja a csomagolás növekvő jelentőségét a kávéiparban.Ahogy egyre több fiatal kezd el otthon kávét főzni, és a prémium kávészemeket keresi, a csomagolás szerepe a márka megítélésében és a fogyasztói elkötelezettségben egyre fontosabbá válik.Azok a márkák, amelyek felismerik a csomagolás hatását, és stratégiájukat a változó fogyasztói preferenciákhoz igazítják, versenyelőnyre tesznek szert a dinamikus kávépiacon.
A jövőben várhatóan tovább fog növekedni a csomagolás hatása a kávémárkák sikerére.Mivel a minőségi kávéélmények iránti kereslet folyamatosan növekszik, a csomagolás továbbra is kulcsfontosságú eszköz lesz a márkák számára, hogy megkülönböztessék magukat, kommunikálhassák értékeiket és maradandó benyomást hagyjanak a fogyasztókban.A fiatalabb generációk preferenciáinak megfelelő innovatív csomagolási stratégiák elfogadásával a kávémárkák folyamatos növekedést és relevanciát érhetnek el a fejlődő kínai piacon.
Összességében a Luckin Coffee megelőzte a Starbucks-t, és megszerezte a vezető helyet a kínai kávépiacon, részben az innovatív csomagolás stratégiai használatának köszönhetően.A Luckin Coffee azáltal, hogy a csomagolást a márka ismertségének fokozása, az ismertség növelése és az egyedi vásárlói élmény megteremtése érdekében hasznosítja, sikeresen megragadta a kínai fogyasztók figyelmét és lojalitását.Ahogy a kávéipar folyamatosan fejlődik, a csomagolás jelentőségét a márka sikerének és a fogyasztói elkötelezettség alakításában nem lehet túlhangsúlyozni, így ez kulcsfontosságú tényező, amelyet a márkáknak figyelembe kell venniük a piacvezető szerep megszerzésekor.
Több mint 20 éve kávécsomagoló zacskók gyártására szakosodott gyártó vagyunk.Az egyik legnagyobb kávézacskó-gyártóvá váltunk Kínában.
A legjobb minőségű svájci WIPF szelepeket használjuk, hogy a kávé frissen maradjon.
Kifejlesztettük a környezetbarát zacskókat, például a komposztálható és újrahasznosítható zacskókat, valamint a legújabban bevezetett PCR anyagokat.
Ezek a legjobb lehetőségek a hagyományos műanyag zacskók helyettesítésére.
Katalógusunkban kérjük, küldje el nekünk a szükséges táska típusát, anyagát, méretét és mennyiségét.Tehát idézhetünk Önt.
Feladás időpontja: 2024. március 28
