Ինչպե՞ս ճեղքել փաթեթավորման արդյունաբերության մեջ ամենակոր սուրճի ձևավորումը:
Վերջին տարիներին, որպես նոր ուղի, սուրճի հայրենական ապրանքանիշերի թիվը կտրուկ աճել է շուկայի պահանջարկի հետ մեկտեղ: Չափազանցություն չի լինի ասել, որ սուրճը գրեթե ամենածավալուն կատեգորիան է բոլոր նոր սպառողական կատեգորիաներից։ Միևնույն ժամանակ, սուրճի մշակույթը աստիճանաբար ներթափանցել է երիտասարդների առօրյա կյանքի բոլոր ասպեկտները, ինչը նշանակում է, որ սուրճը աջակցող դերից փոխվում է այնպիսի տեսարաններում, ինչպիսիք են գրասենյակները և CBD-ները, դառնալով սպառողի գլխավոր հերոս, և նույնիսկ դառնում է պատուհան սպառողների համար՝ արտահայտելու իրենց կարծիքը: անհատականություն և ես:
Սուրճի դերի ինքնությունը փոխվել է, և սուրճի տարբեր ապրանքանիշեր սկսել են ավելի ու ավելի մեծ ուշադրություն դարձնել տեսողական պատկերին: Ամբողջական տեսողական համակարգը կարող է «շրջափակել» որոշ երիտասարդ սպառողների, սակայն նրանց դեռևս անհրաժեշտ են մեծ և փոքր հպման կետեր՝ ապրանքանիշի ենթատեքստի ոգին և հայեցակարգը ընկալելու համար, այնուհետև որոշել՝ շարունակել ընտրել այս ապրանքանիշը: Սուրճի փաթեթավորումը ոչ միայն ունի էսթետիկական որոշակի պահանջներ, այլ նաև պահանջում է որոշակի ստանդարտներ պահպանման, պահպանման և այլ գործառույթներում: Հետևաբար, ի լրումն թարմ տեսողական փորձի ստեղծմանը, սուրճի արտադրանքի փաթեթավորման դիզայնի նորարարությունը ապրանքանիշի առաջընթացի գրավականներից մեկն է:
YPAK-ը հավաքել և կազմակերպել է 5 զարգացող սուրճի ապրանքանիշերի/արտադրանքի գրաֆիկական պատկերները և արտադրանքի փաթեթավորման դիզայնը: Այս ապրանքանիշի ռազմավարություններն ունեն տարբեր կենտրոնացումներ և տեսողականորեն ներկայացնում են տարբեր ոճեր և երանգներ: Եկեք միասին զգանք սուրճի տեսողական տեսարանների բազմազանությունը:
•1.ԱՕԿԿԱ
—— Դիվերսիֆիկացված սուրճի ապրանքանիշ, որն իր մեջ ներառում է բացօթյա տարրեր
AOKKA ապրանքանիշի մենեջեր Ռոբինը գործնական անձնավորություն է, ով սիրում է սուրճը, բացօթյա գործունեությունը և գրառումների պահպանումը: Ի պատասխան մենեջերի հետապնդումների և վերաբերմունքի՝ AOKKA-ն օժտված է «անկախության և ազատության» բրենդային ոգով և «անապատի ակումբի» բրենդային հայեցակարգով։ Դիզայները ուժեղացրել է այս հատկանիշը և կատարելագործել և ամփոփել այնպիսի տարրեր, ինչպիսիք են անապատը, ճանապարհային ցուցանակները, վրանները և հորիզոնը, և այս հայեցակարգը վերածել օժանդակ LOGO-ի:
Արտադրանքի դիզայնի և փաթեթավորման տեսլականի առումով AOKKA-ն նույնպես հետևում է այս ապրանքանիշի հայեցակարգին: Ապրանքանիշի հիմնական գույներն են կանաչը և լյումինեսցենտ դեղինը: Կանաչը պատկանում է անապատի գույնին. լյումինեսցենտ դեղին գույնը ներշնչված է բացօթյա ապրանքների և տրանսպորտի անվտանգության տարբերանշանով: Ապրանքի փաթեթավորումը ոգեշնչված է բացօթյա ֆունկցիոնալ օբյեկտներից: Դասական սուրճի հատիկները օգտագործում են խցաններ; սուրճի հատիկների տոպրակի մեջ օգտագործվում են բացօթյա հովանոցային պարաններ, թարմ փակվող ինքնամրիչ ժապավեններ և այլն; Իտալական երկաթե թիթեղը կարող է փոխառել էներգիայի պահուստային տակառի ձևը և ունի շատ ուժեղ արտաքին հատկություն:
Սուրճի բաժակը սուրճի խանութի հոգին է: Որպես ապրանքանիշի տեսողական տարրերից մեկը, դիզայներական թիմը շարունակեց այս հայեցակարգը սուրճի բաժակի ձևավորման մեջ՝ ակնարկելով, որ սուրճի յուրաքանչյուր բաժակ ունի պիտակ:
•2.Առոմա սուրճ
——Անկախ սուրճի ապրանքանիշ, որը կենտրոնանում է «առաջինը հոտի» վրա
Aroma-ն Չինաստանի Սուչժոու քաղաքի անկախ սուրճի ապրանքանիշ է, որի նպատակն է սպառողներին փոխանցել «հոտով սուրճի հետ հանդիպելու» հայեցակարգը: Շուկայում առկա սուրճի բազմաթիվ ապրանքանիշերից իրեն տարբերելու համար Aroma-ն իր նպատակն է համարում «առաջին հերթին հոտը» և ընդգծում սուրճի բազմազան փորձը: Հետևաբար, վիզուալ ներկայացման առումով, դիզայներական թիմը ձևավորեց ասոցիացիաներ «հոտ, զգայունություն և հոտ» երեք հիմնաբառերի շուրջ՝ համակցված արտադրանքի տեսակների հետ և տեսողական ձևավորման համար սուրճի բույրը բաժանեց չորս մակարդակի:
•3. ՀԱՑ ԵՎ ԽԱՂԱՂՈՒԹՅՈՒՆ
——Կապույտը ապրանքանիշն է'հոգևոր արտահայտությունը և նաև սուրճի ձգտումը«ուտոպիա»
BREAD&PEACE ապրանքանիշը գալիս է Լենինի ամբողջական ստեղծագործություններից: Գրքում «հացն» ու «խաղաղությունը» սոցիալիզմի առաջին քայլերն են՝ խորհրդանշելով սոցիալիզմի իրականացման իդեալն ու ձգտումը, որը նաև լավ խանութ գործելու սեփականատիրոջ ակնկալիքն է։ Դիզայնի առումով Beyond Imagination-ի բրենդի դիզայնը կտրվում է սովորական թխելու և սուրճի բրենդի ոճից և օգտագործում է վառ և բարձր հագեցած կապույտը որպես հիմնական գույն՝ մարդկանց տալով հանգստության և ներդաշնակության խորը տեսողական փորձ:
•4.Սուրճաբանություն
——Խորհրդանշեք «սուրճաբանությունը», պարզ, բայց աշխույժ
Որպես սուրճի տապակման նոր ցանց Գուանչժոուում, Coffeeology-ն մասնագիտացած է Գուանչժոուի սուրճի սիրահարների համար նուրբ սուրճի և բաղադրիչների ընտրության և փորձարկման մեջ: Coffeeology-ի տարբերանշանը վերափոխված է սուրճի բաժակի ձևից, որը նայում է ներքև, որն ուժեղացնում է կապը հաճախորդների և ապրանքանիշի միջև՝ համակցված վառ և համարձակ գույներով: Անգլերեն «OLO» բառն ընտրված է COFFEEOLOGY-ում՝ որպես տարբերակիչ պատկերի IP:
•5.ԿՈԼՈՆ ՍՈՒՐՃԻ ՏԱՑՈՂՆԵՐ
——Սուրճի հատիկների փաթեթավորում՝ որպես տեսողական կենտրոն «պահով»:
«Colon coffee roasters» անվանումը գալիս է «colon» խորհրդանիշից, որն օգտագործվում է ժամանակը ցուցադրելու համար: Ճիշտ այնպես, ինչպես ապրանքանիշի օգտատերերի դիրքավորումը, սա սուրճի ապրանքանիշ է, որը ծնվել է գրասենյակային աշխատողների համար, այսինքն՝ ըստ «խմելու ժամանակի», որը համապատասխանում է սպառողի աշխատաոճին և ապրելակերպին, ընտրել ճիշտ սուրճի հատիկները:
«colon coffee roasters»-ն ունի չորս դասական փաթեթավորման ոճ: «9:00» նշանակում է հավասարակշռություն և հավերժություն՝ հարմար նախաճաշի համար. «12:30»-ը կոֆեինի բարձր պարունակությամբ թարմացնող համ է, որը հարմար է կեսօրից հետո խմելու համար; «15:00»-ն հարմար է քաղցրավենիքի և կաթի հետ համադրելու համար՝ հոգեկան հոգնածությունը հանելու համար; «22:00»-ն առանց կոֆեինի տարբերակ է, որը կարող է օգնել քնելուց առաջ հանգիստ քնել։
Հրապարակման ժամանակը` Հուլիս-26-2024
