Ինչպե՞ս Luckin Coffee-ն Չինաստանում գերազանցեց Starbucks-ին նորարարական փաթեթավորման միջոցով???
Սուրճի չինական հսկա Luckin Coffee-ն անցած տարի Չինաստանում գրանցել է 10000 խանութ՝ առաջ անցնելով Starbucks-ից՝ որպես երկրում սուրճի ցանցի ամենամեծ բրենդը այս տարի համազգային արագ ընդլայնումից հետո:
2017 թվականին հիմնադրված Luckin Coffee-ը ներխուժեց չինական սուրճի տեսարան՝ մարտահրավեր նետելու Starbucks-ին սուրճի մատչելի տարբերակների և բջջայինով պատվիրելու միջոցով:Չինաստանը Starbucks-ն է'ԱՄՆ-ից հետո երկրորդ ամենամեծ շուկան
Ագրեսիվ ընդլայնում
Հունիսի 30-ին ավարտված եռամսյակում Luckin Coffee-ը բացել է 1485 նոր խանութ՝ օրական միջինը 16,5 նոր խանութ։Ըստ ընկերության տվյալների՝ Չինաստանի 10829 խանութներից 7181-ը ինքնակառավարվող են, իսկ 3648-ը՝ գործընկերային խանութներ։'s վաստակի արձանագրությունը.
Չինական սուրճի ցանցը մարտին ընդլայնվել է դեպի Սինգապուր՝ իր առաջին միջազգային արշավում և մինչ այժմ բացել է 14 խանութ քաղաք-պետությունում, ըստ CNBC-ի ստուգման:
Luckin-ը կարողացավ այնքան արագ ընդլայնվել իր գործող մոդելի շնորհիվ—որը ներառում է ինքնակառավարվող խանութներ և արտոնություններ:
Մինչդեռ Starbucks'Ամբողջ աշխարհում խանութները պատկանում են ընկերություններին, և ամերիկյան սուրճի ցանցը չի տալիս ֆրանչայզինգի գործունեությունը, ասվում է նրա կայքում:Փոխարենը վաճառում է գործունեության լիցենզիաներ։
Ֆրանչայզինգը բացում է շատ արագ աճ, քանի որ դուք չեք անում'պետք չէ այդ չափով կապիտալ դնել:Հակառակ դեպքում դուք միշտ կսահմանափակվեք աճից:
Զանգվածային շուկայի գրավչություն
Luckin-ը և Starbucks-ը տարբեր գնային ռազմավարություններ ունեն:
Luckin-ի մեկ բաժակ սուրճն արժե 10-ից 20 յուան կամ մոտ 1,40-ից 2,75 դոլար:Դա'քանի որ Luckin-ն առաջարկում է մեծ զեղչեր և առաջարկներ:Մինչդեռ Starbucks-ի մեկ բաժակ սուրճը արժե 30 յուան կամ ավելի—որ's առնվազն $4,10:
Luckin գտել է զանգվածային շուկայում.Գնային առումով, այն արդեն տարբերվում է Starbucks-ից:Որակի իմաստով, դա'դեռ ավելի լավ է՝ համեմատած ցածրակարգ ապրանքանիշերից շատերի հետ:
Վերջերս ընկերությունը նոր ըմպելիք թողարկեց չինացի լիկյոր արտադրող Kweichow Moutai-ի հետ, որը հայտնի է իր համար:«բաջիու»կամ սպիտակ լիկյոր՝ պատրաստված բրնձի հատիկներից։
Լաքինն ասել է, որ թողարկման առաջին օրը վաճառել է 5,42 միլիոն Moutai ալկոհոլային լատտե:
Չինական շուկայի այլ տեղայնացված հիթերը ներառում են շագանակագույն շաքարի բոբա լատտեն, ինչպես նաև պանրի լատտեն և կոկոսի լատտեն:
Luckin Coffee-ը կարևոր դեր է խաղացել Չինաստանում սուրճի շուկայի խորացման գործում՝ ներկայացնելով այնպիսի ապրանքներ, որոնք կհամապատասխանեն չինացի հաճախորդին:
Վերջին տարիներին Չինաստանում սուրճի մշակույթը արագ զարգացել է, և մեծ թվով երիտասարդներ սկսել են սիրել տնական սուրճը:Այս միտումը հանգեցրեց բարձրորակ սուրճի հատիկների պահանջարկի աճին, ինչը դրդեց և՛ Luckin Coffee-ին, և՛ Starbucks-ին թողարկել սուրճի հատիկների մասնավոր պիտակի փաթեթներ, որպեսզի հաճախորդները ընտրեն և ստեղծեն իրենց ապրանքանիշերը:Միևնույն ժամանակ, փաթեթավորումը գնալով ավելի կարևոր է դառնում սուրճի արդյունաբերության մեջ:Լավ մշակված սուրճի փաթեթավորումը ոչ միայն բարձրացնում է ապրանքանիշի ճանաչումը, այլև կարևոր դեր է խաղում ապրանքանիշի իրազեկման գործում:
Luckin սուրճ'Չինական սուրճի շուկայում արագ աճը ուշագրավ է.Փաթեթավորման հարցում ընկերության նորարարական մոտեցումը մեծ դեր է ունեցել նրա հաջողության մեջ՝ թույլ տալով նրան գերազանցել վաղեմի հսկա Starbucks-ին:Հասկանալով սուրճի արդյունաբերության մեջ փաթեթավորման կարևորությունը՝ Luckin Coffee-ն կարողանում է արդյունավետորեն տարբերակել և գրավել սպառողների ուշադրությունը:
Luckin Coffee-ի հիմնական գործոններից մեկը'Չինաստանում հաջողությունը փաթեթավորման ռազմավարական օգտագործումն է՝ ապրանքանիշի ճանաչումը բարձրացնելու համար:Ընկերության սուրճի փաթեթավորումը ոչ միայն տեսողականորեն գրավիչ է, այլ նաև որակի և բարդության զգացում է հաղորդում:Բարձրորակ նյութերի օգտագործումը, ոճային դիզայնը և մանրուքների նկատմամբ ուշադրությունը օգնել են Luckin Coffee-ին դիրքավորվել որպես ժամանակակից նորաձևության բրենդ, որն արձագանքում է երիտասարդ ամբոխի նախասիրություններին:
Ի հավելումն ապրանքանիշի իրազեկվածության բարձրացման, Luckin Coffee-ն օգտագործում է նաև փաթեթավորում՝ ապրանքանիշի ճանաչումը բարձրացնելու համար:Ընկերության յուրօրինակ փաթեթավորման դիզայնը, որն իր լոգոն և ապրանքանիշի տարրերն է պարունակում, օգնում է բարձրացնել սպառողների իրազեկվածությունն ու ճանաչումը:Խնամքով մշակված փաթեթավորման միջոցով Luckin Coffee-ն արդյունավետ կերպով փոխանցում է իր ապրանքանիշի իմիջն ու արժեքները՝ ուժեղ ազդեցություն ունենալով սուրճի բարձր մրցակցային շուկայում:
Բացի այդ, Luckin Coffee'Նորարարական փաթեթավորումը ապրանքանիշին հնարավորություն է տալիս ստեղծել յուրահատուկ և հիշարժան հաճախորդների փորձ:Ընկերությունն իր փաթեթավորման մեջ ներառել է ինտերակտիվ տարրեր և գրավիչ առանձնահատկություններ, ինչպիսիք են QR կոդերը, որոնք առաջարկում են բացառիկ բովանդակություն կամ գովազդային տեղեկատվություն:Իր փաթեթավորման մեջ ինտեգրելով տեխնոլոգիան և պատմությունները՝ Luckin Coffee-ն հաջողությամբ ստեղծել է ավելի խորասուզված և անհատականացված փորձ հաճախորդների համար՝ առանձնանալով ավանդական սուրճի ապրանքանիշերից:
Ի հակադրություն, Starbucks-ը, չնայած սուրճի արդյունաբերության գլոբալ առաջատարին, բախվում է մարտահրավերների՝ իր փաթեթավորման ռազմավարությունը չինացի սպառողների փոփոխվող նախասիրություններին հարմարեցնելու հարցում:Ընկերության ավանդական մոտեցումը փաթեթավորման նկատմամբ, որը բնութագրվում է իր ֆիրմային կանաչ բրենդինգով և դասական դիզայնով, դժվարացել է արձագանքել Չինաստանի երիտասարդության փոփոխվող ճաշակներին:Արդյունքում, Starbucks-ը ստվերվեց Luckin Coffee-ի կողմից, որն արդյունավետորեն օգտագործեց նորարարական փաթեթավորման ուժը՝ կապվելու սուրճի սիրահարների նոր սերնդի հետ:
Luckin սուրճ'Starbucks-ին Չինաստանում գերազանցելու հաջողությունը ցույց է տալիս սուրճի արդյունաբերության մեջ փաթեթավորման աճող կարևորությունը:Քանի որ ավելի շատ երիտասարդներ սկսում են տանը սուրճ եփել և որոնել պրեմիում սուրճի հատիկներ, փաթեթավորման դերը ապրանքանիշի ընկալման ձևավորման և սպառողների ներգրավվածության խթանման գործում դառնում է ավելի կարևոր:Ապրանքանիշերը, որոնք ճանաչում են փաթեթավորման ազդեցությունը և հարմարեցնում իրենց ռազմավարությունը սպառողների նախասիրությունների փոփոխությանը, կարող են մրցակցային առավելություն ստանալ սուրճի դինամիկ շուկայում:
Սպասվում է, որ փաթեթավորման ազդեցությունը սուրճի ապրանքանիշերի հաջողության վրա կշարունակի աճել:Քանի որ բարձրորակ սուրճի փորձառությունների պահանջարկը շարունակում է աճել, փաթեթավորումը կմնա հիմնական գործիք ապրանքանիշերի համար՝ տարբերվելու, իրենց արժեքները հաղորդելու և սպառողների վրա մնայուն տպավորություն թողնելու համար:Ընդունելով փաթեթավորման նորարար ռազմավարություններ, որոնք ռեզոնանսվում են երիտասարդ սերունդների նախասիրությունների հետ՝ սուրճի ապրանքանիշերը կարող են հասնել շարունակական աճի և արդիականության զարգացող չինական շուկայում:
Ընդհանուր առմամբ, Luckin Coffee-ն առաջ է անցել Starbucks-ից՝ գրավելով չինական սուրճի շուկայում առաջին տեղը՝ մասամբ նորարարական փաթեթավորման ռազմավարական օգտագործման շնորհիվ:Օգտագործելով փաթեթավորումը՝ ապրանքանիշի ճանաչումը բարձրացնելու, իրազեկվածությունը զարգացնելու և հաճախորդների յուրահատուկ փորձ ստեղծելու համար՝ Luckin Coffee-ն հաջողությամբ գրավել է չինացի սպառողների ուշադրությունն ու հավատարմությունը:Քանի որ սուրճի արդյունաբերությունը շարունակում է զարգանալ, փաթեթավորման կարևորությունը բրենդի հաջողության և սպառողների ներգրավվածության ձևավորման գործում չի կարելի գերագնահատել, ինչը բրենդների համար կարևոր գործոն է դարձնում շուկայի առաջատարությունը հետապնդելիս:
Մենք արտադրող ենք, որը մասնագիտացած է սուրճի փաթեթավորման տոպրակների արտադրության մեջ ավելի քան 20 տարի:Մենք դարձել ենք Չինաստանում սուրճի տոպրակների խոշորագույն արտադրողներից մեկը:
Ձեր սուրճը թարմ պահելու համար մենք օգտագործում ենք շվեյցարական լավագույն որակի WIPF փականներ:
Մենք մշակել ենք էկոլոգիապես մաքուր պայուսակներ, ինչպիսիք են կոմպոստացվող տոպրակները և վերամշակվող տոպրակները, ինչպես նաև վերջին ներդրված PCR նյութերը:
Դրանք սովորական պլաստիկ տոպրակները փոխարինելու լավագույն տարբերակներն են:
Կցված է մեր կատալոգը, խնդրում ենք ուղարկել մեզ անհրաժեշտ պայուսակի տեսակը, նյութը, չափը և քանակը:Այսպիսով, մենք կարող ենք մեջբերել ձեզ.
Հրապարակման ժամանակը՝ Մար-28-2024
