Ինչպես Luckin սուրճը գերազանցեց Չինաստանում Starbucks- ը նորարարական փաթեթավորման միջոցով ???
Անցյալ տարի Չինաստանում չինական սուրճ բախտի սուրճը հարվածել է 10,000 խանութների, գերազանցելով Starbucks- ը, որպես այս տարի համապետական մեծ ընդլայնումից հետո երկրի ամենամեծ սրահի ապրանքանիշը:
Հիմնադրվել է 2017 թ. Չինաստանը Starbucks- ն էԹեԵրկրորդ ամենամեծ շուկան ԱՄՆ-ից հետո
Ագրեսիվ ընդլայնում
Հունիսի 30-ին ավարտված եռամսյակում Luckin սուրճը բացեց 1,485 նոր խանութ, միջին հաշվով 16.5 նոր խանութներ: Չինաստանի 10.829 խանութներից 7,181-ը ինքնուրույն են գործում, իսկ 3,648-ը `գործընկերության խանութներ, ըստ ընկերությանԹեs վաստակի պատճենը:
Չինական սուրճի ցանցը մարտ ամսվա ընթացքում ընդլայնվել է Սինգապուրին իր առաջին միջազգային ֆարայում եւ մինչ այժմ 14 խանութ է բացել քաղաքային վիճակում, ըստ CNBC ստուգման:
Luckin- ը կարողացավ այդքան արագ ընդլայնել իր գործառնական մոդելի պատճառովՄի քիչորը ներառում է ինքնուրույն խանութներ եւ արտոնություններ:
Մինչդեռ StarbucksԹեԱշխարհի խանութները ընկերության սեփականություն հանդիսացող են, եւ ամերիկյան սուրճի ցանցը չի արտոնացնում գործողությունները, ըստ իր կայքի: Փոխարենը, այն վաճառում է արտոնագրեր, գործելու համար:
Franchising- ը ապակողպում է շատ արագ աճը, քանի որ դուք չեքԹեպետք է այդ քանակը դնել կապիտալ: Հակառակ դեպքում դուք միշտ կսահմանափակվեք աճից:
Զանգվածային շուկայի բողոքարկում
Luckin- ը եւ Starbucks- ը ունեն գնային տարբեր ռազմավարություններ:
Luckin- ի մի բաժակ սուրճ արժե 10-ից 20 յուան, կամ մոտ 1,40 դոլարից մինչեւ 2.75 դոլար: ՈրԹեs, քանի որ Luckin- ը առաջարկում է ծանր զեղչեր եւ առաջարկներ: Մինչդեռ Starbucks- ից մի բաժակ սուրճ է գինը 30 յուանի կամ ավելինՄի քիչորԹեառնվազն 4,10 դոլար:
Lucuin- ը գտավ զանգվածային շուկայի բողոքարկում: Գինը իմաստուն է, այն արդեն տարբերակված է Starbucks- ից: Որակի իմաստուն, այնԹեS դեռեւս ավելի լավ է, համեմատած ցածր մակարդակի բոլոր ապրանքանիշերի հետ:
Վերջերս ընկերությունը նոր ըմպելիք է սկսել Kweichow Moutai- ի հետ, չինական լիկյոր արտադրող, որը հայտնի է դրա համարԹեժբիբիԹեժկամ բրնձի հացահատիկներից պատրաստված սպիտակ հեղուկ:
Լյուկինը ասաց, որ իր գործարկման առաջին օրը վաճառել է 5,42 միլիոն մուտայ ալկոհոլ-վարակված լիտր:
Չինական շուկայի հետ այլ տեղայնացված հիթերը ներառում են շագանակագույն շաքարավազ Boba Latte, ինչպես նաեւ պանրի լատե եւ կոկոսի լատտ:
Luckin սուրճը կարեւոր դեր է խաղացել Չինաստանում սուրճի շուկայի խորացման գործում `ներմուծելով չինական հաճախորդին համապատասխան ապրանքներ:
Վերջին տարիներին Չինաստանի սուրճի մշակույթը արագ զարգացել է, եւ մեծ թվով երիտասարդներ սկսել են սիրել տնական սուրճը: Այս միտումը հանգեցրել է բարձրորակ սուրճի լոբի պահանջարկի աճին, ինչը հուշում է ինչպես Luckin Coffear- ը, այնպես էլ Starbucks- ը `հաճախորդների համար` իրենց սեփական ապրանքանիշերը ընտրելու եւ կառուցելու համար: Միեւնույն ժամանակ, փաթեթավորումը դառնում է ավելի ու ավելի կարեւոր սուրճի արդյունաբերության մեջ: Լավ մշակված սուրճի փաթեթավորումը ոչ միայն բարելավում է ապրանքանիշի ճանաչումը, այլեւ կենսական դեր է խաղում ապրանքանիշի իրազեկման մեջ:
Luckin սուրճԹեՀատկանշական է չինական սուրճի շուկայի արագ աճը: Ընկերության նորարարական մոտեցումը փաթեթավորման համար գործիք է դարձել իր հաջողության մեջ, ինչը թույլ է տալիս այն գերազանցել երկար կանգնած հսկա Starbucks- ին: Հասկանալով սուրճի արդյունաբերության մեջ փաթեթավորման կարեւորությունը, Luckin սուրճն ի վիճակի է արդյունավետորեն տարբերակել եւ գրավել սպառողների ուշադրությունը:
Luckin սուրճի հիմնական գործոններից մեկըԹեՉինաստանում հաջողությունն է փաթեթավորման նրա ռազմավարական օգտագործումը `ապրանքանիշի ճանաչումը բարելավելու համար: Ընկերության սուրճի փաթեթավորումը ոչ միայն տեսողականորեն գրավիչ է, այլեւ փոխանցում է որակի եւ իմաստասիրության զգացողություն: Բարձրորակ նյութերի, նորաձեւ դիզայնի եւ մանրուքների նկատմամբ ուշադրության օգտագործումը հաջողվել է Luckin սուրճի դիրքն իրեն որպես ժամանակակից նորաձեւության ապրանքանիշ, որը ռեզոնանսվում է երիտասարդ ամբոխի նախասիրություններին:
Բացի ապրանքանիշի իրազեկման բարելավումից, Luckin սուրճը նաեւ օգտագործում է փաթեթավորում `ապրանքանիշի իրազեկում կառուցելու համար: Ընկերության եզակի փաթեթավորման ձեւավորումը, որում ներկայացված է դրա պատկերանշանը եւ ապրանքանիշի տարրերը, օգնում է բարձրացնել սպառողների իրազեկումը եւ ճանաչումը: Զգուշորեն մշակված փաթեթավորման միջոցով Luckin սուրճն արդյունավետորեն փոխանցում է իր ապրանքանիշի պատկերը եւ արժեքները, ուժեղ ազդեցություն ունենալով սուրճի բարձր մրցունակ շուկայում:
Բացի այդ, Luckin սուրճԹեS Նորարարական փաթեթավորումը ապրանքանիշը հնարավորություն է տալիս ստեղծել եզակի եւ հիշարժան հաճախորդների փորձ: Ընկերությունն ընդգրկել է ինտերակտիվ տարրեր եւ առանձնահատկություններ ներգրավվել իր փաթեթավորման մեջ, ինչպիսիք են QR կոդերը, որոնք առաջարկում են բացառիկ բովանդակություն կամ գովազդային տեղեկատվություն: Ինտեգնելով տեխնոլոգիան եւ պատմել իր փաթեթավորման մեջ, Luckin սուրճը հաջողությամբ ստեղծեց ավելի ընկղմված եւ անհատական փորձ հաճախորդների համար, իրեն առանձնացնելով սուրճի ավանդական ապրանքանիշերից:
Ի հակադրություն, Starbucks- ը, չնայած սուրճի արդյունաբերության գլոբալ առաջատարը, մարտահրավերների առջեւ կանգնած է չինական սպառողների փոփոխվող նախապատվություններին իր փաթեթավորման ռազմավարությունը հարմարեցնելու համար: Ընկերության ավանդական մոտեցումը փաթեթավորման վերաբերյալ, որը բնութագրվում է իր ստորագրության կանաչ բրենդինգի եւ դասական ձեւավորումներով, պայքարում է Չինաստանի երիտասարդության փոփոխվող համերի հետ: Արդյունքում, Starbucks- ը ստվերում էր Luckin Coffee- ի կողմից, որն արդյունավետորեն օգտագործում էր նորարարական փաթեթավորման ուժը `սուրճի սիրահարների նոր սերնդի հետ կապվելու համար:
Luckin սուրճԹեՉինաստանում Starbucks- ում գերազանցող հաջողությունները ցույց են տալիս սուրճի արդյունաբերության մեջ փաթեթավորման աճող կարեւորությունը: Քանի որ ավելի շատ երիտասարդներ սկսում են սուրճը պատրաստել տանը եւ փնտրել սուրճի պրեմիում լոբի, ավելի ու ավելի կարեւոր է դառնում ապրանքանիշի ընկալման ձեւավորման եւ սպառողական ներգրավվածության մեջ փաթեթավորման դերը: Ապրանքանիշեր, որոնք ճանաչում են փաթեթավորման ազդեցությունը եւ հարմարեցնում են իրենց ռազմավարությունները սպառողական նախապատվությունները փոխելու համար `դինամիկ սուրճի շուկայում մրցակցային առավելություն ստանալու համար:
Առաջ գնալը, սուրճի ապրանքանիշերի հաջողության վրա փաթեթավորման ազդեցությունը կշարունակի աճել: Որպես բարձրորակ սուրճի փորձի պահանջը շարունակվում է աճել, փաթեթավորումը կմնա հիմնական գործիք ապրանքանիշերի համար `տարբերվելու, նրանց արժեքները հաղորդելու եւ սպառողների վրա երկարատեւ տպավորություն թողնելու համար: Ընդունելով նորարարական փաթեթավորման ռազմավարություններ, որոնք ռեզոնանսվում են երիտասարդ սերունդների նախասիրությունների հետ, սուրճի ապրանքանիշերը կարող են հասնել չինական զարգացող շուկայում շարունակվող աճի եւ արդիականության:
Ընդհանուր առմամբ, Luckin Coffee- ը հաղթահարեց Starbucks- ը չինական սուրճի շուկայում վերեւ տեղ զբաղեցնելու համար, մասնավորապես, շնորհիվ նորարարական փաթեթավորման իր ռազմավարական օգտագործման: Ապրանքանիշի ճանաչումը բարելավելու համար փաթեթավորելով `իրազեկումը կառուցելու եւ հաճախորդի յուրօրինակ փորձ ստեղծելու համար Luckin սուրճը հաջողությամբ գրավեց չինական սպառողների ուշադրությունը եւ հավատարմությունը: Քանի որ սուրճի արդյունաբերությունը շարունակում է զարգանալ, ապրանքանիշի հաջողության եւ սպառողական ներգրավվածության ձեւավորման կարեւորությունը չի կարող գերագնահատվել, այն դարձնելով հիմնական գործոն `հաշվի առնելով շուկայի ղեկավարությունը հետապնդելու համար:
Մենք արտադրող ենք, որը մասնագիտացած է ավելի քան 20 տարի սուրճի փաթեթավորման պայուսակների արտադրության մեջ: Մենք դարձել ենք սուրճի պայուսակի խոշորագույն արտադրողներից մեկը Չինաստանում:
Մենք օգտագործում ենք լավագույն որակի WIPF փականները շվեյցարացի ձեր սուրճը թարմ պահելու համար:
Մենք մշակել ենք էկոլոգիապես մաքուր պայուսակներ, ինչպիսիք են կոմպոստային պայուսակները եւ վերամշակելի պայուսակները, իսկ վերջին ներդրված PCR նյութերը:
Դրանք սովորական պլաստիկ պայուսակները փոխարինելու լավագույն տարբերակներն են:
Կցեք մեր կատալոգը, խնդրում ենք մեզ ուղարկեք պայուսակի տեսակը, նյութը, չափը եւ քանակը ձեզ անհրաժեշտ: Այսպիսով, մենք կարող ենք ձեզ մեջբերել:
Փոստի ժամանակը, Mar-28-2024
