Bagaimana Luckin Coffee melampaui Starbucks di Cina melalui kemasan inovatif ???
Raksasa kopi Cina Luckin Coffee menghantam 10.000 toko di Cina pada tahun lalu, melampaui Starbucks sebagai merek rantai kopi terbesar di negara ini setelah ekspansi yang cepat di seluruh negeri tahun ini.
Didirikan pada tahun 2017, Luckin Coffee meledak ke kancah kopi Cina untuk menantang Starbucks melalui pilihan kopi yang terjangkau dan pemesanan mobile. China adalah Starbucks'Pasar terbesar kedua setelah AS
Ekspansi agresif
Pada kuartal yang berakhir 30 Juni, Luckin Coffee membuka 1.485 toko baru, rata -rata 16,5 toko baru setiap hari. Dari 10.829 toko di Cina, 7.181 dioperasikan sendiri dan 3.648 adalah toko kemitraan, menurut perusahaan'S Transkrip Penghasilan.
Rantai kopi Cina diperluas ke Singapura pada bulan Maret dalam perampokan internasional pertamanya dan telah membuka 14 toko di negara-kota sejauh ini, menurut cek CNBC.
Luckin dapat berkembang sangat cepat karena model operasinya- -yang termasuk toko dan waralaba yang dioperasikan sendiri.
Sementara itu, Starbucks'Toko-toko di seluruh dunia dimiliki oleh perusahaan dan rantai kopi Amerika tidak memanfaatkan operasi, menurut situs webnya. Sebaliknya, ia menjual lisensi untuk beroperasi.
Waralaba membuka pertumbuhan yang sangat cepat karena Anda tidak'T harus meletakkan jumlah modal itu. Kalau tidak, Anda akan selalu terbatas dari pertumbuhan.
Daya tarik pasar massal
Luckin dan Starbucks memiliki strategi harga yang berbeda.
Secangkir kopi dari Luckin berharga 10 hingga 20 yuan, atau sekitar $ 1,40 hingga $ 2,75. Itu'S karena Luckin menawarkan diskon dan penawaran yang berat. Sementara itu, secangkir kopi dari Starbucks dihargai 30 yuan atau lebih- -itu'S setidaknya $ 4,10.
Luckin menemukan daya tarik pasar massal. Harga bijaksana, sudah dibedakan dari Starbucks. Kualitas bijaksana, itu'masih lebih baik, dibandingkan dengan banyak merek kelas bawah.
Baru -baru ini, perusahaan meluncurkan minuman baru dengan Kweichow Moutai, pembuat minuman keras Cina yang terkenal karena itu“Baijiu"atau minuman keras yang terbuat dari biji -bijian padi.
Luckin mengatakan bahwa mereka menjual 5,42 juta lattes yang diinfus alkohol moutai pada hari pertama peluncurannya.
Hit lokal lainnya dengan pasar Cina termasuk Brown Sugar Boba Latte, serta keju latte dan latte kelapa.
Luckin Coffee telah memainkan peran penting dalam memperdalam pasar kopi di Cina dengan memperkenalkan produk yang cocok untuk pelanggan Cina.
Dalam beberapa tahun terakhir, budaya kopi China telah berkembang pesat, dan sejumlah besar anak muda telah mulai menyukai kopi buatan sendiri. Tren ini telah menyebabkan lonjakan permintaan biji kopi berkualitas tinggi, mendorong Luckin Coffee dan Starbucks untuk meluncurkan tas kopi label pribadi untuk pelanggan memilih dan membangun merek mereka sendiri. Pada saat yang sama, pengemasan menjadi semakin penting dalam industri kopi. Kemasan kopi yang dirancang dengan baik tidak hanya meningkatkan pengakuan merek tetapi juga memainkan peran penting dalam membangun kesadaran merek.
Kopi Luckin'Kenaikan cepat di pasar kopi Cina luar biasa. Pendekatan inovatif perusahaan untuk pengemasan telah berperan dalam keberhasilannya, memungkinkannya untuk melampaui raksasa lama Starbucks. Dengan memahami pentingnya pengemasan dalam industri kopi, Luckin Coffee dapat secara efektif membedakan dan menarik perhatian konsumen.
Salah satu faktor kunci dalam kopi keberuntungan'Keberhasilan S di Cina adalah penggunaan kemasan yang strategis untuk meningkatkan pengakuan merek. Kemasan kopi perusahaan tidak hanya menarik secara visual tetapi juga menyampaikan rasa kualitas dan kecanggihan. Penggunaan bahan berkualitas tinggi, desain penuh gaya dan perhatian terhadap detail telah membantu Luckin Coffee posisi itu sendiri sebagai merek mode modern yang beresonansi dengan preferensi kerumunan yang lebih muda.
Selain meningkatkan kesadaran merek, Luckin Coffee juga menggunakan kemasan untuk membangun kesadaran merek. Desain kemasan unik perusahaan, menampilkan logo dan elemen mereknya, membantu meningkatkan kesadaran dan pengakuan konsumen. Melalui kemasan yang dirancang dengan cermat, Luckin Coffee secara efektif menyampaikan citra dan nilai -nilai mereknya, membangun pengaruh yang kuat di pasar kopi yang sangat kompetitif.
Selain itu, Luckin Coffee'Kemasan inovatif memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang unik dan mengesankan. Perusahaan telah memasukkan elemen interaktif dan fitur yang menarik ke dalam kemasannya, seperti kode QR yang menawarkan konten eksklusif atau informasi promosi. Dengan mengintegrasikan teknologi dan mendongeng ke dalam kemasannya, Luckin Coffee telah berhasil menciptakan pengalaman yang lebih mendalam dan dipersonalisasi bagi pelanggan, membuat dirinya terpisah dari merek kopi tradisional.
Sebaliknya, Starbucks, meskipun pemimpin global dalam industri kopi, menghadapi tantangan dalam mengadaptasi strategi pengemasannya dengan perubahan preferensi konsumen Cina. Pendekatan tradisional perusahaan untuk pengemasan, yang ditandai dengan mereknya yang khas dan desain klasik, telah berjuang untuk beresonansi dengan perubahan selera pemuda Tiongkok. Akibatnya, Starbucks dibayangi oleh Luckin Coffee, yang secara efektif memanfaatkan kekuatan kemasan inovatif untuk terhubung dengan generasi baru pecinta kopi.
Kopi Luckin'Keberhasilan dalam melampaui Starbucks di Cina menunjukkan semakin pentingnya pengemasan dalam industri kopi. Ketika semakin banyak anak muda mulai menyeduh kopi di rumah dan mencari biji kopi premium, peran pengemasan dalam membentuk persepsi merek dan mendorong keterlibatan konsumen menjadi semakin penting. Merek yang mengenali dampak pengemasan dan menyesuaikan strategi mereka dengan mengubah preferensi konsumen berdiri untuk mendapatkan keunggulan kompetitif di pasar kopi yang dinamis.
Ke depan, pengaruh pengemasan pada keberhasilan merek kopi diperkirakan akan terus tumbuh. Karena permintaan untuk pengalaman kopi berkualitas tinggi terus tumbuh, pengemasan akan tetap menjadi alat utama bagi merek untuk membedakan diri mereka sendiri, mengomunikasikan nilai-nilai mereka dan meninggalkan kesan abadi pada konsumen. Dengan mengadopsi strategi pengemasan inovatif yang beresonansi dengan preferensi generasi muda, merek kopi dapat mencapai pertumbuhan dan relevansi yang berkelanjutan di pasar Cina yang berkembang.
Secara keseluruhan, Luckin Coffee menyalip Starbucks untuk mengambil posisi teratas di pasar kopi Cina, sebagian berkat penggunaan strategis kemasan inovatif. Dengan memanfaatkan kemasan untuk meningkatkan pengakuan merek, membangun kesadaran dan menciptakan pengalaman pelanggan yang unik, Luckin Coffee telah berhasil menarik perhatian dan loyalitas konsumen Tiongkok. Ketika industri kopi terus berkembang, pentingnya pengemasan dalam membentuk keberhasilan merek dan keterlibatan konsumen tidak dapat dilebih -lebihkan, menjadikannya faktor kunci bagi merek untuk dipertimbangkan ketika mengejar kepemimpinan pasar.
Kami adalah produsen yang berspesialisasi dalam memproduksi tas kemasan kopi selama lebih dari 20 tahun. Kami telah menjadi salah satu produsen tas kopi terbesar di Cina.
Kami menggunakan katup WIPF berkualitas terbaik dari Swiss untuk menjaga kopi Anda tetap segar.
Kami telah mengembangkan tas ramah lingkungan, seperti tas kompos dan tas yang dapat didaur ulang, dan bahan PCR terbaru yang diperkenalkan.
Mereka adalah pilihan terbaik untuk mengganti kantong plastik konvensional.
Melampirkan katalog kami, silakan kirimkan jenis tas, material, ukuran, dan kuantitas yang Anda butuhkan. Jadi kami bisa mengutip Anda.
Waktu posting: Mar-28-2024
