Bagaimana Luckin Coffee melampaui Starbucks di Tiongkok melalui kemasan inovatif???
Raksasa kopi asal Tiongkok, Luckin Coffee, mencapai 10.000 gerai di Tiongkok pada tahun lalu, melampaui Starbucks sebagai merek jaringan kopi terbesar di Tiongkok menyusul ekspansi nasional yang pesat pada tahun ini.
Didirikan pada tahun 2017, Luckin Coffee memasuki kancah kopi Tiongkok untuk menantang Starbucks melalui pilihan kopi yang terjangkau dan pemesanan melalui ponsel.Cina adalah Starbucks'pasar terbesar kedua setelah Amerika
Ekspansi yang agresif
Pada kuartal yang berakhir tanggal 30 Juni, Luckin Coffee membuka 1,485 toko baru, dengan rata-rata 16,5 toko baru setiap hari.Dari 10.829 toko di Tiongkok, 7.181 merupakan toko yang dioperasikan sendiri dan 3.648 merupakan toko kemitraan, menurut perusahaan tersebut.'s transkrip penghasilan.
Jaringan kedai kopi asal Tiongkok ini berekspansi ke Singapura pada bulan Maret dalam upaya internasional pertamanya dan sejauh ini telah membuka 14 toko di negara kota tersebut, menurut pemeriksaan CNBC.
Luckin mampu berkembang begitu cepat karena model operasinya—yang mencakup toko dan waralaba yang dioperasikan sendiri.
Sementara itu, Starbucks'toko-toko di seluruh dunia adalah milik perusahaan dan jaringan kopi Amerika tidak melakukan operasi waralaba, menurut situs webnya.Sebaliknya, mereka menjual izin untuk beroperasi.
Waralaba membuka pertumbuhan yang sangat cepat karena Anda tidak melakukannya'tidak perlu mengeluarkan modal sebanyak itu.Jika tidak, pertumbuhan Anda akan selalu dibatasi.
Daya tarik pasar massal
Luckin dan Starbucks memiliki strategi penetapan harga yang berbeda.
Secangkir kopi dari Luckin berharga 10 hingga 20 yuan, atau sekitar $1,40 hingga $2,75.Itu'Itu karena Luckin menawarkan diskon dan penawaran besar.Sedangkan secangkir kopi dari Starbucks dihargai 30 yuan atau lebih—itu'setidaknya $4,10.
Luckin menemukan daya tarik pasar massal.Dari segi harga, sudah dibedakan dari Starbucks.Dari segi kualitas, itu'Ini masih lebih baik, dibandingkan dengan banyak merek kelas bawah.
Baru-baru ini, perusahaan tersebut meluncurkan minuman baru bersama Kweichow Moutai, pembuat minuman keras Tiongkok yang terkenal dengan minuman tersebut“baijiu”atau minuman keras putih yang terbuat dari butiran beras.
Luckin mengatakan bahwa mereka menjual 5,42 juta latte yang mengandung alkohol Moutai pada hari pertama peluncurannya.
Produk lokal populer lainnya di pasar Tiongkok termasuk boba latte gula merah, serta latte keju dan latte kelapa.
Luckin Coffee telah memainkan peran penting dalam memperdalam pasar kopi di Tiongkok dengan memperkenalkan produk-produk yang sesuai dengan pelanggan Tiongkok.
Dalam beberapa tahun terakhir, budaya kopi Tiongkok telah berkembang pesat, dan banyak anak muda mulai menyukai kopi buatan sendiri.Tren ini telah menyebabkan lonjakan permintaan akan biji kopi berkualitas tinggi, yang mendorong Luckin Coffee dan Starbucks meluncurkan kantong biji kopi berlabel pribadi agar pelanggan dapat memilih dan membangun merek mereka sendiri.Pada saat yang sama, pengemasan menjadi semakin penting dalam industri kopi.Kemasan kopi yang dirancang dengan baik tidak hanya meningkatkan pengenalan merek tetapi juga memainkan peran penting dalam membangun kesadaran merek.
Kopi Lukin'Peningkatan pesat yang terjadi di pasar kopi Tiongkok sungguh luar biasa.Pendekatan inovatif perusahaan terhadap pengemasan berperan penting dalam keberhasilannya, sehingga mampu melampaui raksasa Starbucks yang sudah lama berdiri.Dengan memahami pentingnya kemasan dalam industri kopi, Luckin Coffee mampu membedakan dan menarik perhatian konsumen secara efektif.
Salah satu faktor kunci dalam Kopi Luckin'Kesuksesan perusahaan ini di Tiongkok adalah penggunaan kemasan yang strategis untuk meningkatkan pengenalan merek.Kemasan kopi perusahaan tidak hanya menarik secara visual namun juga menyampaikan rasa kualitas dan kecanggihan.Penggunaan bahan berkualitas tinggi, desain penuh gaya, dan perhatian terhadap detail telah membantu Luckin Coffee memposisikan dirinya sebagai merek fesyen modern yang sesuai dengan preferensi kalangan muda.
Selain untuk meningkatkan brand awareness, Luckin Coffee juga menggunakan kemasan untuk membangun brand awareness.Desain kemasan unik perusahaan, yang menampilkan logo dan elemen mereknya, membantu meningkatkan kesadaran dan pengakuan konsumen.Melalui kemasan yang dirancang dengan cermat, Luckin Coffee secara efektif menyampaikan citra dan nilai mereknya, sehingga menciptakan pengaruh yang kuat di pasar kopi yang sangat kompetitif.
Selain itu, Kopi Luckin'Kemasan inovatifnya memungkinkan merek menciptakan pengalaman pelanggan yang unik dan berkesan.Perusahaan telah memasukkan elemen interaktif dan fitur menarik ke dalam kemasannya, seperti kode QR yang menawarkan konten eksklusif atau informasi promosi.Dengan mengintegrasikan teknologi dan penyampaian cerita ke dalam kemasannya, Luckin Coffee telah berhasil menciptakan pengalaman yang lebih mendalam dan personal bagi pelanggan, membedakan dirinya dari merek kopi tradisional.
Sebaliknya, Starbucks, meskipun merupakan pemimpin global dalam industri kopi, menghadapi tantangan dalam mengadaptasi strategi pengemasannya terhadap perubahan preferensi konsumen Tiongkok.Pendekatan tradisional perusahaan terhadap kemasan, yang ditandai dengan branding ramah lingkungan dan desain klasik yang khas, telah kesulitan untuk menyesuaikan dengan perubahan selera generasi muda Tiongkok.Hasilnya, Starbucks dibayangi oleh Luckin Coffee, yang secara efektif memanfaatkan kekuatan kemasan inovatif untuk terhubung dengan generasi baru pecinta kopi.
Kopi Lukin'Keberhasilannya mengungguli Starbucks di Tiongkok menunjukkan semakin pentingnya kemasan dalam industri kopi.Dengan semakin banyaknya anak muda yang mulai menyeduh kopi di rumah dan mencari biji kopi premium, peran kemasan dalam membentuk persepsi merek dan mendorong keterlibatan konsumen menjadi semakin penting.Merek yang menyadari dampak kemasan dan menyesuaikan strategi mereka terhadap perubahan preferensi konsumen akan memperoleh keunggulan kompetitif di pasar kopi yang dinamis.
Kedepannya, pengaruh kemasan terhadap kesuksesan merek kopi diperkirakan akan terus berkembang.Seiring dengan meningkatnya permintaan akan pengalaman minum kopi berkualitas tinggi, kemasan akan tetap menjadi alat utama bagi merek untuk membedakan diri mereka, mengomunikasikan nilai-nilai mereka, dan meninggalkan kesan mendalam pada konsumen.Dengan mengadopsi strategi pengemasan inovatif yang sesuai dengan preferensi generasi muda, merek kopi dapat mencapai pertumbuhan dan relevansi yang berkelanjutan di pasar Tiongkok yang terus berkembang.
Secara keseluruhan, Luckin Coffee mengambil alih posisi Starbucks dalam menduduki posisi teratas di pasar kopi Tiongkok, berkat penggunaan kemasan inovatif yang strategis.Dengan memanfaatkan kemasan untuk meningkatkan pengenalan merek, membangun kesadaran dan menciptakan pengalaman pelanggan yang unik, Luckin Coffee telah berhasil menarik perhatian dan loyalitas konsumen Tiongkok.Seiring dengan terus berkembangnya industri kopi, pentingnya kemasan dalam membentuk kesuksesan merek dan keterlibatan konsumen tidak bisa dilebih-lebihkan, menjadikannya faktor utama yang perlu dipertimbangkan oleh merek ketika mengejar kepemimpinan pasar.
Kami adalah produsen yang mengkhususkan diri dalam memproduksi kantong kemasan kopi selama lebih dari 20 tahun.Kami telah menjadi salah satu produsen kantong kopi terbesar di China.
Kami menggunakan katup WIPF kualitas terbaik dari Swiss untuk menjaga kesegaran kopi Anda.
Kami telah mengembangkan tas ramah lingkungan, seperti tas kompos dan tas daur ulang, serta bahan PCR terbaru yang diperkenalkan.
Ini adalah pilihan terbaik untuk menggantikan kantong plastik konvensional.
Terlampir katalog kami, kirimkan jenis tas, bahan, ukuran dan jumlah yang Anda butuhkan.Jadi kami bisa mengutip Anda.
Waktu posting: 28 Maret 2024
