Pada pertengahan Agustus, total 9 kopi Robusta dan 6 kopi Arabika dilelang pada lelang kopi spesial yang diselenggarakan bersama oleh Simexco Vietnam dan Asosiasi Kopi Buon Ma Thuot. Pada akhirnya, kopi Arabika dari Pun Coffee Company mendapat harga lelang tertinggi sebesar 1,2 juta VND/kg (sekitar 48 dolar AS).

Sejak awal tahun ini, volume ekspor dan harga kopi spesial Vietnam telah meningkat, yang juga membawa peluang reformasi besar bagi industri kopi komersial Vietnam. Asosiasi Kopi Buon Ma Thuot menyatakan bahwa perkembangan kopi spesial di Vietnam merupakan fenomena yang relatif baru dan telah mencapai kemajuan yang signifikan dalam dekade terakhir. Bagi pelaku usaha yang bergerak di bidang kopi spesialti, tidak hanya perlu menghasilkan kopi spesialti yang berkualitas tinggi, namun juga memasarkannya secara efektif. Lelang memainkan peran penting dalam meningkatkan nilai dan reputasi daerah penghasil kopi spesial. Meski biasanya dalam jumlah yang lebih kecil, harganya bisa enam hingga tujuh kali lebih tinggi dibandingkan kopi biasa. Berpartisipasi dalam lelang tersebut tidak hanya meningkatkan nilai dan reputasi kopi, namun juga memperkenalkan kopi Vietnam berkualitas tinggi kepada pelanggan internasional dan mendorong petani untuk terus menanam kopi spesial.