איך לפרוץ את העיצוב של הקפה המפותל ביותר בתעשיית האריזות!
בשנים האחרונות, כמסלול חדש, מספר מותגי הקפה המקומיים גדל בחדות עם הביקוש בשוק. אין זה מוגזם לומר שקפה הוא כמעט הקטגוריה ה"נפחית" ביותר מכל קטגוריות הצרכנים החדשות. במקביל, תרבות הקפה חדרה בהדרגה לכל ההיבטים של חיי היומיום של צעירים, מה שאומר שהקפה משתנה מתפקיד תומך בסצנות כמו משרדים ו-CBD לגיבור צרכני, ואף הופך לצוהר לצרכנים לבטא את אישיות ועצמי.
זהות תפקיד הקפה השתנתה, ומותגי קפה שונים החלו להקדיש יותר ויותר תשומת לב לתדמית החזותית. מערכת ויזואלית שלמה עשויה "להקיף" כמה צרכנים צעירים, אבל הם עדיין זקוקים לנקודות מגע גדולות וקטנות כדי לתפוס את הרוח והקונספט של הקונוטציה של המותג, ואז להחליט אם להמשיך לבחור במותג הזה. לאריזת קפה יש לא רק דרישות מסוימות לאסתטיקה, אלא גם דורשות סטנדרטים מסוימים באחסון, שימור ופונקציות אחרות. לכן, בנוסף ליצירת חוויה ויזואלית רעננה, החדשנות של עיצוב אריזות מוצרי קפה היא אחד המפתחות לפריצת דרך של המותג.
YPAK אספה וארגנה את הוויזואליה הגרפית ועיצובי אריזות המוצרים של 5 מותגי/מוצרי קפה מתפתחים. לאסטרטגיות המותג הללו יש מיקודים שונים ומציגות סגנונות וגוונים שונים באופן ויזואלי. תן לנו להרגיש את המגוון של סצנות קפה יחד.
•1.AOKKA
——מותג קפה מגוון המשלב אלמנטים חיצוניים
מנהל המותג AOKKA רובין הוא אדם מעשי שאוהב קפה, פעילויות חוצות וניהול תיעוד. בתגובה למרדף ויחסו של המנהל, AOKKA ניחנה ברוח המותג של "עצמאות וחופש" ובקונספט המותג של "מועדון השממה". המעצב הגביר תכונה זו ועידן ותמצה אלמנטים כמו שממה, שלטי דרכים, אוהלים ואופק, והפך את הרעיון הזה ללוגו עזר.
מבחינת עיצוב המוצר וחזון האריזה, AOKKA פועלת גם לפי קונספט המותג הזה. הצבעים העיקריים של המותג הם ירוק וצהוב ניאון. ירוק שייך לצבע השממה; הצהוב הפלורסנט נוצר בהשראת הלוגו של מוצרי חוץ ובטיחות תחבורה. אריזת המוצר בהשראת חפצים פונקציונליים חיצוניים. פחית הקפה הקלאסית משתמשת בפקקים; שקית פולי הקפה משתמשת בחבלי מטריות חיצוניות, רצועות אטימות עצמיות ננעלות, וכו'; קופסת הפח האיטלקית של פח פח שואלת את הצורה של חבית מאגר האנרגיה ויש לה תכונה חיצונית חזקה מאוד.
כוס הקפה היא הנשמה של בית קפה. כאחד האלמנטים החזותיים של המותג, צוות העיצוב המשיך את הרעיון הזה לתוך עיצוב כוס הקפה, ורומז שלכל כוס קפה יש תווית.
•2. קפה ארומה
——מותג קפה עצמאי המתמקד ב"ריח קודם"
ארומה הוא מותג קפה עצמאי מסוז'ו, סין, שמטרתו להעביר לצרכנים את המושג "לפגוש קפה עם ריח". על מנת להבדיל ממותגי קפה רבים בשוק, ארומה לוקחת את "הריח תחילה" כמטרה ומדגישה את החוויה המגוונת של הקפה. לכן, מבחינת הצגה ויזואלית, צוות העיצוב פיתח אסוציאציות סביב שלוש מילות המפתח "ריח, רגישות וריח", בשילוב סוגי מוצרים, וחילק את הארומה של הקפה לארבע רמות לעיצוב ויזואלי.
•3.לחם ושלום
——כחול הוא המותג'הביטוי הרוחני וגם המרדף אחר קפה"אוּטוֹפִּיָה”
שם המותג BREAD&PEACE מגיע מהעבודות השלמות של לנין. בספר "לחם" ו"שלום" הם הצעדים הראשונים לסוציאליזם, המסמלים אידיאל וחתירה למימוש סוציאליזם, שהוא גם ציפייה של הבעלים לנהל חנות טובה. מבחינת עיצוב, עיצוב המותג של Beyond Imagination מתנתק מסגנון מותג האפייה והקפה הקונבנציונלי, ומשתמש בכחול עז ורווי מאוד כצבע הראשי, ומעניק לאנשים חוויה ויזואלית עמוקה של שלווה והרמוניה.
•4.קופיולוגיה
——מסמל "קפהולוגיה", פשוטה אך תוססת
כרשת קליית קפה חדשה בגואנגג'ואו, Coffeeology מתמחה בבחירה ובדיקה של קפה ומרכיבים מעולים עבור אוהבי הקפה של גואנגז'ו. הלוגו של Coffeeology עובר טרנספורמציה מצורת כוס קפה במבט למטה, מה שמעצים את הקשר בין הלקוחות למותג, בשילוב עם צבעים חיים ונועזים. המילה האנגלית "OLO" נבחרה ב-COFFEEOLOGY כ-IP תמונה ייחודית.
•5.COLON ROASTERS קפה
——אריזת פולי קפה עם "רגע" כמרכז החזותי
השם "קולון קפה קולון" מגיע מהסמל "קולון" המשמש להצגת זמן. בדיוק כמו מיצוב המשתמש של המותג, מדובר במותג קפה שנולד לעובדי משרד, כלומר לפי "זמן השתייה" המתאים לסגנון העבודה ואורח החיים של הצרכן, בחרו את פולי הקפה הנכונים.
ל"קולון קפה קולון" יש ארבעה סגנונות אריזה קלאסיים. "9:00" פירושו איזון ונצח, מתאים לארוחת בוקר; "12:30" הוא טעם מרענן עם תכולת קפאין גבוהה, המתאים לשתייה אחר הצהריים; "15:00" מתאים לשילוב עם ממתקים וחלב להפגת עייפות נפשית; "22:00" היא גרסה נטולת קפאין, שיכולה לעזור לך להירדם בשלווה לפני השינה.
זמן פרסום: 26-7-2024
