איך Luckin Coffee התעלה על סטארבקס בסין באמצעות אריזה חדשנית???
ענקית הקפה הסינית Luckin Coffee הגיעה ל-10,000 חנויות בסין בשנה שעברה, ועברה את סטארבקס כמותג רשת הקפה הגדול במדינה בעקבות התרחבות ארצית מהירה השנה.
Luckin Coffee, שנוסדה בשנת 2017, פרצה לזירת הקפה הסינית כדי לאתגר את סטארבקס באמצעות אפשרויות קפה במחיר סביר והזמנה ניידת.סין היא סטארבקס'השוק השני בגודלו אחרי ארה"ב
התרחבות אגרסיבית
ברבעון שהסתיים ב-30 ביוני פתח Luckin Coffee 1,485 חנויות חדשות, בממוצע 16.5 חנויות חדשות מדי יום.מתוך 10,829 חנויות בסין, 7,181 בהפעלה עצמית ו-3,648 חנויות שותפות, לפי החברה'תמליל הרווחים של.
רשת הקפה הסינית התרחבה לסינגפור במרץ בגייחה הבינלאומית הראשונה שלה ופתחה 14 חנויות בעיר-מדינה עד כה, על פי בדיקה של CNBC.
לאקין הצליחה להתרחב כל כך מהר בגלל מודל הפעולה שלה—הכולל חנויות וזכיינות בהפעלה עצמית.
בינתיים, סטארבקס'חנויות ברחבי העולם הן בבעלות החברה ורשת הקפה האמריקאית אינה מבצעת זיכיון, לפי אתר האינטרנט שלה.במקום זאת, היא מוכרת רישיונות לפעול.
זכיינות פותחת צמיחה מהירה מאוד בגלל שאתה לא'לא צריך לשים את הסכום הזה של הון.אחרת תמיד תהיה מוגבל מצמיחה.
משיכה בשוק ההמונים
ללוקין ולסטארבקס יש אסטרטגיות תמחור שונות.
כוס קפה מלוקין עולה 10 עד 20 יואן, או בערך 1.40 עד 2.75 דולר.זֶה'כי Luckin מציע הנחות והצעות כבדות.בינתיים, מחיר כוס קפה מסטארבקס הוא 30 יואן או יותר—זֶה's לפחות 4.10 $.
לאקין מצא משיכה לשוק ההמוני.מבחינת המחיר, זה כבר מובחן מסטארבקס.מבחינת איכות, זה'עדיין טוב יותר, בהשוואה לרבים מהמותגים הנמוכים.
לאחרונה השיקה החברה משקה חדש עם Kweichow Moutai, יצרנית אלכוהול סינית המפורסמת בזכותו."באיג'יו”או משקה חריף לבן העשוי מגרגרי אורז.
לאקין אמר שהיא מכרה 5.42 מיליון לאטה מוטאיי ביום הראשון להשקתו.
להיטים מקומיים נוספים בשוק הסיני כוללים בובה לאטה סוכר חום, כמו גם לאטה גבינה וקוקוס לאטה.
Luckin Coffee מילא תפקיד חשוב בהעמקת שוק הקפה בסין על ידי הצגת מוצרים שיתאימו ללקוח הסיני.
בשנים האחרונות תרבות הקפה של סין התפתחה במהירות, ומספר רב של צעירים החלו לאהוב קפה תוצרת בית.מגמה זו הובילה לעלייה בביקוש לפולי קפה איכותיים, מה שגרם גם ל-Luckin Coffee וגם לסטארבקס להשיק שקיות של פולי קפה במותג פרטי שלקוחות יוכלו לבחור ולבנות את המותגים שלהם.במקביל, האריזה הופכת חשובה יותר ויותר בתעשיית הקפה.אריזות קפה מעוצבות היטב לא רק משפרות את הכרת המותג אלא גם ממלאות תפקיד חיוני בבניית מודעות למותג.
לאקין קפה'העלייה המהירה של שוק הקפה הסיני היא מדהימה.הגישה החדשנית של החברה לאריזה הייתה מכרעת בהצלחתה, ומאפשרת לה להתעלות על סטארבקס הענקית הוותיקה.על ידי הבנת החשיבות של אריזות בתעשיית הקפה, Luckin Coffee מסוגל להבדיל וללכוד את תשומת לב הצרכנים ביעילות.
אחד הגורמים המרכזיים ב-Luckin Coffee'ההצלחה של סין היא השימוש האסטרטגי שלה באריזה כדי לשפר את הכרת המותג.אריזות הקפה של החברה לא רק מושכות מבחינה ויזואלית אלא גם משדרות תחושת איכות ותחכום.השימוש בחומרים איכותיים, עיצובים מסוגננים ותשומת לב לפרטים סייעו ל-Luckin Coffee למצב את עצמו כמותג אופנה מודרני המהדהד עם העדפות הקהל הצעיר.
בנוסף לשיפור המודעות למותג, Luckin Coffee משתמש גם באריזות כדי לבנות מודעות למותג.עיצוב האריזה הייחודי של החברה, הכולל את הלוגו ומרכיבי המותג שלה, מסייע להגביר את המודעות וההכרה של הצרכנים.באמצעות אריזה מעוצבת בקפידה, Luckin Coffee מעבירה ביעילות את תדמית המותג והערכים שלה, ומבססת השפעה חזקה בשוק הקפה התחרותי ביותר.
בנוסף, Luckin Coffee'האריזה החדשנית של המותג מאפשרת למותג ליצור חווית לקוח ייחודית ובלתי נשכחת.החברה שילבה באריזה אלמנטים אינטראקטיביים ותכונות מרתקות, כגון קודי QR המציעים תוכן בלעדי או מידע פרסומי.על ידי שילוב טכנולוגיה וסיפור סיפורים באריזתו, Luckin Coffee יצרה בהצלחה חוויה סוחפת ומותאמת יותר ללקוחות, תוך שהיא מבדילה את עצמה ממותגי קפה מסורתיים.
לעומת זאת, סטארבקס, למרות שהיא מובילה עולמית בתעשיית הקפה, מתמודדת עם אתגרים בהתאמת אסטרטגיית האריזה שלה להעדפות המשתנות של הצרכנים הסינים.הגישה המסורתית של החברה לאריזות, המאופיינת במיתוג הירוק והעיצובים הקלאסיים שלה, התקשתה להדהד עם הטעמים המשתנים של הצעירים בסין.כתוצאה מכך, סטארבקס האפילה על ידי Luckin Coffee, אשר רתמה למעשה את כוחן של אריזות חדשניות כדי להתחבר לדור חדש של אוהבי קפה.
לאקין קפה'הצלחתה של להתעלות על סטארבקס בסין ממחישה את החשיבות הגוברת של האריזות בתעשיית הקפה.ככל שיותר צעירים מתחילים לבשל קפה בבית ומחפשים פולי קפה פרימיום, תפקיד האריזה בעיצוב תפיסת המותג והנעת מעורבות צרכנים הופך חשוב יותר ויותר.מותגים שמזהים את ההשפעה של האריזה ומתאימים את האסטרטגיות שלהם להעדפות הצרכנים המשתנות עומדים להשיג יתרון תחרותי בשוק הקפה הדינמי.
בהמשך, השפעת האריזות על הצלחת מותגי הקפה צפויה להמשיך ולגדול.ככל שהביקוש לחוויות קפה איכותי ממשיך לגדול, האריזות יישארו כלי מפתח עבור מותגים לבדל את עצמם, לתקשר את הערכים שלהם ולהשאיר רושם מתמשך על הצרכנים.על ידי אימוץ אסטרטגיות אריזה חדשניות המהדהדות את ההעדפות של הדורות הצעירים, מותגי קפה יכולים להשיג צמיחה ורלוונטיות מתמשכת בשוק הסיני המתפתח.
בסך הכל, Luckin Coffee עקפה את סטארבקס כדי לתפוס את המקום הראשון בשוק הקפה הסיני, בין היתר הודות לשימוש האסטרטגי שלה באריזות חדשניות.על ידי מינוף אריזה כדי לשפר את ההכרה במותג, בניית מודעות ויצירת חווית לקוח ייחודית, Luckin Coffee תפס בהצלחה את תשומת הלב והנאמנות של הצרכנים הסינים.ככל שתעשיית הקפה ממשיכה להתפתח, לא ניתן להפריז בחשיבות האריזה בעיצוב הצלחת המותג ובמעורבות הצרכנים, מה שהופך אותה לגורם מפתח עבור מותגים שיש לקחת בחשבון כאשר הם רודפים אחרי מובילות בשוק.
אנחנו יצרן המתמחה בייצור שקיות אריזות הקפה כבר למעלה מ-20 שנה.הפכנו לאחד מיצרני שקיות הקפה הגדולים בסין.
אנו משתמשים בשסתומי WIPF האיכותיים ביותר משווייץ כדי לשמור על טריות הקפה שלך.
פיתחנו את השקיות הידידותיות לסביבה, כמו שקיות הקומפוסטריות והשקיות הניתנות למחזור, ואת חומרי ה-PCR האחרונים שהוצגו.
הן האפשרויות הטובות ביותר להחלפת שקיות הפלסטיק הרגילות.
מצורף לקטלוג שלנו, אנא שלח לנו את סוג התיק, החומר, הגודל והכמות שאתה צריך.אז נוכל לצטט אותך.
זמן פרסום: 28-3-2024
