包装業界で最も曲がりくねったコーヒーのデザインを突破する方法!
近年、市場の需要に伴い、新たな路線として国産コーヒーブランドが急増しています。コーヒーは、すべての新しい消費者カテゴリーの中で、ほぼ最も「量」の多いカテゴリーであると言っても過言ではありません。同時に、コーヒー文化は若者の日常生活のあらゆる側面に徐々に浸透しており、コーヒーはオフィスやCBDなどの脇役から消費者の主役となり、さらには消費者が自分の思いを表現する窓口にもなりつつあります。個性と自分自身。
コーヒーの役割のアイデンティティが変化し、さまざまなコーヒーブランドがビジュアルイメージにますます注目するようになりました。完全なビジュアル システムは一部の若い消費者を「囲む」かもしれませんが、ブランドの精神とコンセプトを認識し、このブランドを選択し続けるかどうかを決定するには、大小のタッチ ポイントが依然として必要です。コーヒーの包装には、美観に関する特定の要件があるだけでなく、保管、保存、その他の機能に関しても特定の基準が必要です。したがって、新鮮な視覚体験を生み出すことに加えて、コーヒー製品のパッケージデザインの革新がブランドの躍進の鍵の 1 つとなります。
YPAKは、5つの新興コーヒーブランド/製品のグラフィックビジュアルと製品パッケージデザインを収集し、整理しました。これらのブランド戦略には異なる焦点があり、異なるスタイルやトーンを視覚的に表現します。コーヒービジュアルシーンの多様性を一緒に感じてみましょう。
•1.アオッカ
——アウトドア要素を取り入れた多角的なコーヒーブランド
AOKKA ブランドマネージャーのロビンは、コーヒー、アウトドア活動、記録を愛する実践的な人です。経営者の追求と姿勢に応え、AOKKAには「独立と自由」のブランド精神と「ウィルダネスクラブ」のブランドコンセプトが与えられました。デザイナーはこの特徴を拡張し、荒野、道路標識、テント、地平線などの要素を洗練して要約し、このコンセプトを補助的なロゴに変換しました。
製品デザインやパッケージングのビジョンに関しても、AOKKA はこのブランドコンセプトを踏襲しています。ブランドのメインカラーはグリーンと蛍光イエロー。緑は荒野の色に属します。蛍光イエローはアウトドア製品と輸送の安全性のロゴからインスピレーションを得ています。製品のパッケージは、アウトドアの機能的なオブジェクトからインスピレーションを得ています。古典的なコーヒー豆の缶にはコルクが使用されています。コーヒー豆の袋は屋外用の傘ロープ、新鮮なロックをするセルフシールストリップなどを使用しています。イタリアの鉄ブリキ缶はエネルギー貯蔵樽の形状を借用しており、非常に強いアウトドア属性を持っています。
コーヒーカップはコーヒーショップの魂です。ブランドの視覚的要素の 1 つとして、デザイン チームはこのコンセプトをコーヒー カップのデザインに取り入れ、すべてのコーヒー カップにラベルがあることを暗示しています。
•2.アロマコーヒー
——「香り第一」にこだわった独立系コーヒーブランド
アロマは、「香りでコーヒーと出会う」というコンセプトを消費者に伝えることを目的とした、中国蘇州発の独立系コーヒーブランドです。市場にある多くのコーヒーブランドとの差別化を図るため、アロマは「香り第一」を目的とし、コーヒーの多様な体験を重視しています。そこでデザインチームは、ビジュアル面で「香り・感性・嗅覚」の3つのキーワードと商品タイプを関連付け、コーヒーの香りを4段階に分けてビジュアルデザインしました。
•3.ブレッド&ピース
——ブルーがブランドです'精神的な表現とコーヒーの追求「ユートピア」
ブランド名「BREAD&PEACE」はレーニン全集に由来しています。この本の中で「パン」と「平和」は社会主義への第一歩であり、社会主義の実現を目指す理想と追求を象徴しており、それは店主の良い店経営への期待でもある。デザイン面では、Beyond Imaginationのブランドデザインは、従来のベーキングとコーヒーのブランドスタイルから脱却し、明るく彩度の高い青をメインカラーとして使用し、人々に静けさと調和の深い視覚体験を与えます。
•4.コーヒー学
——シンプルでありながら躍動感あふれる「コーヒー学」を象徴する
広州の新しいコーヒー焙煎チェーンとして、Coffeeology は広州のコーヒー愛好家のために絶妙なコーヒーと材料の選択とテストを専門としています。 Coffeeology のロゴは、見下ろしたコーヒー カップの形から変化しており、鮮やかで大胆な色と組み合わせることで、顧客とブランドのつながりを強調しています。 COFFEEOLOGYでは英語の「OLO」が特徴的なイメージIPとして採用されました。
•5.COLON COFFEE ROASTERS
——「瞬間」をビジュアルの中心としたコーヒー豆のパッケージ
「コロン コーヒー ロースターズ」という名前は、時刻を表示する記号「コロン」に由来しています。ブランドのユーザーポジショニングの通り、オフィスワーカー、つまり消費者の働き方やライフスタイルに合わせた「飲む時間」に合わせて、適切なコーヒー豆を選ぶために生まれたコーヒーブランドです。
「コロンコーヒーロースターズ」にはクラシックなパッケージスタイルが4つあります。 「9:00」はバランスと永遠を意味し、朝食に最適です。 「12:30」はカフェイン含有量が高く、午後の一杯に適したさわやかな味わいです。 「15時」はスイーツやミルクと合わせて心の疲れを癒すのに適しています。 「22:00」はカフェインレスバージョンで、就寝前に穏やかな眠りにつくことができます。
投稿日時: 2024 年 7 月 26 日
