ラッキンコーヒーは革新的なパッケージングによって中国のスターバックスをどのようにして超えたのか？
中国のコーヒー大手ラッキンコーヒーは昨年、中国で1万店を達成し、今年の急速な全国展開を受けてスターバックスを抜き、国内最大のコーヒーチェーンブランドとなった。
2017 年に設立されたラッキン コーヒーは、手頃な価格のコーヒー オプションとモバイル注文を通じてスターバックスに対抗するために中国のコーヒー シーンに参入しました。中国はスターバックスだよ'米国に次ぐ第2位の市場
積極的な展開
6月30日終了の四半期に、ラッキンコーヒーは1,485店舗を新規オープンし、1日平均16.5店舗を新規オープンした。同社によると、中国国内の1万829店舗のうち、7181店舗が自社運営店舗、3648店舗が提携店舗だという。'の収益記録。
CNBCチェックによると、中国のコーヒーチェーン店は3月に初の海外進出としてシンガポールに進出し、これまでシンガポールに14店舗をオープンしたという。
Luckin がこれほど急速に拡大できたのは、その運用モデルのおかげです—これには自営店舗とフランチャイズが含まれます。
そんな中、スターバックスは'ウェブサイトによると、世界中の店舗は自社所有であり、アメリカのコーヒーチェーンはフランチャイズ事業を行っていない。その代わりに、運営ライセンスを販売している。
フランチャイズ化により、非常に急速な成長が可能になります。'その額の資本を投入する必要はありません。そうしないと、常に成長が制限されてしまいます。
マスマーケットへのアピール
ラッキンとスターバックスの価格戦略は異なります。
ラッキンのコーヒーは一杯 10 ～ 20 元、つまり約 1.40 ～ 2.75 ドルです。それ'なぜなら、Luckin は大幅な割引や特典を提供しているからです。一方、スターバックスのコーヒーは1杯30元以上する—それ'少なくとも$4.10。
ラッキンは大衆市場に魅力を感じた。価格的にはすでにスターバックスとは差別化されています。品質的には、'多くのローエンドブランドと比較すると、それでも優れています。
最近、同社は、「白酒」または米粒から作られたホワイトリカー。
ラッキンによると、発売初日には茅台酒入りのラテが５４２万個売れたという。
中国市場でのその他の局地的ヒット商品には、黒糖ボバラテ、チーズラテ、ココナッツラテなどがあります。
ラッキンコーヒーは、中国の顧客に合う商品を導入することで、中国のコーヒー市場の深化に重要な役割を果たしてきました。
近年、中国のコーヒー文化は急速に発展しており、多くの若者が自家製コーヒーを愛好するようになりました。この傾向は高品質のコーヒー豆の需要の急増につながり、ラッキンコーヒーとスターバックスの両社は、顧客が選択して独自のブランドを構築できるように、コーヒー豆のプライベートブランドバッグを発売するようになりました。同時に、コーヒー業界ではパッケージの重要性がますます高まっています。優れたデザインのコーヒーパッケージは、ブランド認知度を高めるだけでなく、ブランド認知度の構築にも重要な役割を果たします。
ラッキンコーヒー'中国のコーヒー市場の急成長には目を見張るものがあります。同社のパッケージングに対する革新的なアプローチが成功に貢献し、長年の大手スターバックスを超えることを可能にしました。ラッキン コーヒーは、コーヒー業界におけるパッケージの重要性を理解することで、効果的に差別化を図り、消費者の注目を集めることができます。
ラッキンコーヒーの重要な要素の一つ'中国における同社の成功は、ブランド認知度を高めるためのパッケージングの戦略的使用にあります。同社のコーヒーのパッケージは、見た目が魅力的であるだけでなく、高級感と洗練された印象を与えます。高品質の素材の使用、スタイリッシュなデザイン、細部へのこだわりにより、Luckin Coffee は若者の好みに共鳴する現代的なファッション ブランドとしての地位を確立しました。
ブランド認知度の向上に加えて、Luckin Coffee はブランド認知度を高めるためにパッケージも使用しています。ロゴとブランド要素を特徴とする同社のユニークなパッケージ デザインは、消費者の認識と認知度の向上に役立ちます。ラッキンコーヒーは、慎重にデザインされたパッケージを通じてブランドイメージと価値を効果的に伝え、競争の激しいコーヒー市場で強い影響力を確立しています。
さらに、ラッキンコーヒー'の革新的なパッケージにより、ブランドはユニークで記憶に残る顧客体験を生み出すことができます。同社は、限定コンテンツやプロモーション情報を提供する QR コードなど、インタラクティブな要素や魅力的な機能をパッケージに組み込んでいます。ラッキン コーヒーは、テクノロジーとストーリーテリングをパッケージに統合することで、顧客にとってより没入型でパーソナライズされた体験を生み出すことに成功し、従来のコーヒー ブランドとは一線を画しています。
対照的に、スターバックスはコーヒー業界の世界的リーダーであるにもかかわらず、パッケージング戦略を中国の消費者の嗜好の変化に適応させるという課題に直面しています。特徴的なグリーンブランドとクラシックなデザインを特徴とする同社のパッケージングに対する伝統的なアプローチは、中国の若者の嗜好の変化に共鳴するのに苦労してきた。その結果、スターバックスは、革新的なパッケージの力を効果的に活用して新世代のコーヒー愛好家とつながるラッキン コーヒーの影に隠れてしまいました。
ラッキンコーヒー'中国でのスターバックスを超える成功は、コーヒー業界におけるパッケージングの重要性が高まっていることを示しています。自宅でコーヒーを淹れ始め、高級コーヒー豆を求める若者が増えるにつれ、ブランド認知の形成や消費者のエンゲージメント促進におけるパッケージの役割がますます重要になっています。パッケージの影響を認識し、変化する消費者の好みに戦略を適応させるブランドは、ダイナミックなコーヒー市場で競争上の優位性を獲得できるでしょう。
今後、コーヒーブランドの成功に対するパッケージングの影響はさらに拡大すると予想されます。高品質のコーヒー体験に対する需要が高まり続ける中、パッケージはブランドが自社を差別化し、価値を伝え、消費者に永続的な印象を残すための重要なツールであり続けるでしょう。若い世代の好みに共鳴する革新的なパッケージ戦略を採用することで、コーヒー ブランドは、進化する中国市場で継続的な成長と関連性を達成することができます。
全体として、ラッキンコーヒーは、革新的なパッケージングの戦略的使用のおかげで、スターバックスを追い抜き、中国のコーヒー市場でトップの座を獲得しました。ラッキンコーヒーは、パッケージを活用してブランド認知度を高め、認知度を高め、独自の顧客体験を生み出すことで、中国の消費者の注目とロイヤルティを獲得することに成功しました。コーヒー業界が進化し続けるにつれ、ブランドの成功と消費者エンゲージメントを形作る上でのパッケージングの重要性はどれだけ強調してもしすぎることはなく、ブランドが市場でのリーダーシップを追求する際に考慮すべき重要な要素となっています。
当社は20年以上コーヒー包装袋を製造している専門メーカーです。当社は中国最大のコーヒーバッグメーカーの一つになりました。
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堆肥化可能な袋やリサイクル可能な袋などのエコバッグや最新のPCR素材を開発しました。
従来のビニール袋に代わる最良の選択肢です。
カタログを添付いたしますので、ご希望の袋の種類、材質、サイズ、数量をお知らせください。したがって、引用させていただきます。
投稿日時: 2024 年 3 月 28 日
