革新的なパッケージを通して、中国のスターバックスをどのように上回っていますか？
昨年、中国のコーヒー大手のラッキンコーヒーは昨年中国で10,000店舗をヒットし、今年の急速な全国的な拡張を受けて、国内最大のコーヒーチェーンブランドとしてスターバックスを上回りました。
2017年に設立されたLuckin Coffeeは、中国のコーヒーシーンに突入し、手頃な価格のコーヒーオプションとモバイル注文を通じてスターバックスに挑戦しました。中国はスターバックスです'米国に次いで2番目に大きい市場
積極的な拡張
6月30日に終了した四半期に、Luckin Coffeeは1,485の新しい店舗をオープンし、毎日16.5店舗を毎日16.5店舗を開きました。中国の10,829店舗のうち、7,181店舗は自己操作されており、3,648はパートナーシップストアです。'S収益転写産物。
CNBCのチェックによると、中国のコーヒーチェーンは3月に最初の国際的な進出でシンガポールに拡大し、これまでのところ市の状態に14店舗をオープンしました。
ラッキーンは、その動作モデルのために非常に速く拡大することができました- これには、自動操作店やフランチャイズが含まれます。
一方、スターバックス'Webサイトによると、世界中の店舗は会社所有であり、アメリカのコーヒーチェーンはフランチャイズ業務ではありません。代わりに、運用するライセンスを販売しています。
フランチャイズは、あなたが着用するので非常に速い成長のロックを解除します'その量の資本を置く必要があります。そうでなければ、あなたは常に成長を制限されます。
大規模な市場の魅力
LuckinとStarbucksには、価格設定戦略が異なります。
Luckinのコーヒーは、10〜20元、または約1.40ドルから2.75ドルの費用がかかります。それ'sは、Luckinが大幅な割引とオファーを提供しているからです。一方、スターバックスのコーヒーのカップは30元以上の価格です- それ's少なくとも4.10ドル。
Luckinは大衆市場の魅力を発見しました。価格に関しては、すでにスターバックスと区別されています。品質賢明、それ'多くのローエンドブランドと比較して、さらに優れています。
最近、同社はそのために有名な中国の酒屋であるKweichow Moutaiとともに新しい飲み物を発売しました「baijiu」または米粒から作られた白い酒。
Luckinは、発売の初日に542万匹のムタイのアルコール注入ラテを販売したと言いました。
中国市場でのその他のローカライズされたヒットには、ブラウンシュガーボバラテ、チーズラテとココナッツラテなどがあります。
Luckin Coffeeは、中国の顧客に合った製品を導入することにより、中国のコーヒー市場を深める上で重要な役割を果たしてきました。
近年、中国のコーヒー文化は急速に発達しており、多くの若者が自家製のコーヒーを愛し始めています。この傾向により、高品質のコーヒー豆の需要が急増し、Luckin CoffeeとStarbucksの両方が、顧客が独自のブランドを選択して構築するためのコーヒー豆のプライベートラベルバッグを発売するよう促しました。同時に、コーヒー業界では包装がますます重要になっています。適切に設計されたコーヒーパッケージは、ブランド認知を高めるだけでなく、ブランド認知度の構築において重要な役割を果たします。
ラッキーコーヒー'中国のコーヒー市場の急速な上昇は驚くべきものです。同社のパッケージングに対する革新的なアプローチは、その成功に貢献しており、長年の巨大なスターバックスを上回ることができます。コーヒー業界でのパッケージングの重要性を理解することにより、Luckin Coffeeは消費者の注意を効果的に区別し、捉えることができます。
ラッキンコーヒーの重要な要因の1つ'中国での成功は、ブランド認知を強化するためのパッケージの戦略的な使用です。同社のコーヒーパッケージは、視覚的に魅力的であるだけでなく、品質と洗練感を伝えています。高品質の素材、スタイリッシュなデザイン、細部へのこだわりを使用することで、コーヒーのコーヒーは、若い群衆の好みに共鳴するモダンファッションブランドとしての地位に就きました。
ブランド認知度の向上に加えて、Luckin Coffeeはパッケージを使用してブランド認知度を高めています。ロゴとブランドの要素を備えた同社のユニークなパッケージデザインは、消費者の意識と認識を高めるのに役立ちます。慎重に設計されたパッケージを通じて、Luckin Coffeeはブランドのイメージと価値を効果的に伝え、非常に競争力のあるコーヒー市場に強い影響力を確立します。
さらに、Coffee'S革新的なパッケージにより、ブランドはユニークで記憶に残る顧客体験を作成できます。同社は、排他的なコンテンツやプロモーション情報を提供するQRコードなど、インタラクティブな要素と魅力的な機能をパッケージに組み込みました。テクノロジーとストーリーテリングをパッケージに統合することにより、Luckin Coffeeは、顧客にとってより没入型でパーソナライズされたエクスペリエンスを成功裏に作成し、従来のコーヒーブランドとは別に設定しました。
対照的に、スターバックスは、コーヒー業界のグローバルリーダーであるが、中国の消費者の好みに合わせて包装戦略を適応させる際の課題に直面している。シグネチャーグリーンブランディングとクラシックデザインを特徴とするパッケージングに対する伝統的なアプローチは、中国の若者の好みの変化に共鳴するのに苦労しています。その結果、スターバックスはラッキンコーヒーに覆われ、革新的なパッケージングの力を効果的に活用して、新しい世代のコーヒー愛好家とつながりました。
ラッキーコーヒー'中国でスターバックスを上回る成功は、コーヒー業界でのパッケージングの重要性の高まりを示しています。より多くの若者が自宅でコーヒーを醸造し始め、プレミアムコーヒー豆を探し出すにつれて、ブランド認識を形成し、消費者の関与を促進する上でのパッケージングの役割がますます重要になります。パッケージングの影響を認識し、消費者の好みの変化に戦略を適応させるブランドは、ダイナミックなコーヒー市場で競争上の優位性を獲得しています。
今後、コーヒーブランドの成功に対するパッケージングの影響は、成長し続けると予想されます。高品質のコーヒーエクスペリエンスの需要が成長し続けるにつれて、パッケージングは、ブランドが自分自身を区別し、価値を伝え、消費者に永続的な印象を残すための重要なツールであり続けます。若い世代の好みに共鳴する革新的な包装戦略を採用することにより、コーヒーブランドは進化する中国市場で継続的な成長と関連性を達成できます。
全体として、Luckin Coffeeはスターバックスを追い越し、革新的なパッケージの戦略的使用のおかげで、中国のコーヒー市場のトップスポットを獲得しました。パッケージを活用してブランド認知を強化し、認識を高め、ユニークな顧客体験を作成することで、Luckin Coffeeは中国の消費者の注意と忠誠心をうまく捉えました。コーヒー業界が進化し続けるにつれて、ブランドの成功と消費者の関与を形成する際のパッケージングの重要性を誇張することはできず、ブランドが市場のリーダーシップを追求する際に考慮すべき重要な要素になります。
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投稿時間：Mar-28-2024
