როგორ გაუსწრო Luckin Coffee-მა Starbucks-ს ჩინეთში ინოვაციური შეფუთვით???
ჩინურმა ყავის გიგანტმა Luckin Coffee-მა გასულ წელს ჩინეთში 10 000 მაღაზია მოიპოვა და აჯობა Starbucks-ს, როგორც ყავის უმსხვილეს ბრენდს ქვეყანაში, წელს სწრაფი ქვეყნის მასშტაბით გაფართოების შემდეგ.
2017 წელს დაფუძნებული Luckin Coffee-ი გამოჩნდა ჩინური ყავის სცენაზე, რათა დაუპირისპირდეს Starbucks-ს ყავის ხელმისაწვდომ ვარიანტებთან და მობილური შეკვეთით.ჩინეთი არის Starbucks'სიდიდით მეორე ბაზარი აშშ-ს შემდეგ
აგრესიული გაფართოება
30 ივნისს დასრულებულ კვარტალში Luckin Coffee-მ გახსნა 1485 ახალი მაღაზია, საშუალოდ 16,5 ახალი მაღაზია ყოველდღიურად.კომპანიის მონაცემებით, ჩინეთის 10,829 მაღაზიიდან 7,181 არის თვითმართვადი, ხოლო 3,648 პარტნიორული მაღაზია.'შემოსავლების ჩანაწერი.
ჩინური ყავის ქსელი გაფართოვდა სინგაპურში მარტში, მისი პირველი საერთაშორისო შეტევისას და ამ დრომდე გახსნა 14 მაღაზია ქალაქ-სახელმწიფოში, CNBC შემოწმების თანახმად.
Luckin-მა შეძლო ასე სწრაფად გაფართოება თავისი ოპერაციული მოდელის გამო-რომელიც მოიცავს თვითმართველ მაღაზიებსა და ფრანჩაიზებს.
ამასობაში Starbucks'მაღაზიები მთელ მსოფლიოში კომპანიის საკუთრებაშია და ამერიკული ყავის ქსელი არ ახორციელებს ფრენჩაიზინგის ოპერაციებს, ნათქვამია მის ვებსაიტზე.ამის ნაცვლად, ის ყიდის ლიცენზიებს მუშაობისთვის.
ფრენჩაიზინგი ხსნის ძალიან სწრაფ ზრდას, რადგან ამას აკეთებთ'არ უნდა ჩადოთ ეს თანხა.წინააღმდეგ შემთხვევაში თქვენ ყოველთვის შეზღუდული იქნებით ზრდისგან.
მასობრივი ბაზრის მიმართვა
Luckin-სა და Starbucks-ს განსხვავებული ფასების სტრატეგია აქვთ.
Luckin-ის ფინჯანი ყავა 10-დან 20 იუანამდე ღირს, ანუ დაახლოებით 1,40-დან 2,75 დოლარამდე.რომ'იმიტომ, რომ Luckin გთავაზობთ დიდ ფასდაკლებებს და შეთავაზებებს.იმავდროულად, Starbucks-ის ფინჯანი ყავის ფასი 30 იუანი ან მეტია-რომ'მინიმუმ $4.10.
Luckin იპოვა მასობრივი ბაზრის მიმზიდველობა.ფასის თვალსაზრისით, ის უკვე განსხვავდება Starbucks-ისგან.ხარისხიანი, ეს'ჯერ კიდევ უკეთესია, ბევრ დაბალი დონის ბრენდთან შედარებით.
ცოტა ხნის წინ, კომპანიამ ახალი სასმელი გამოუშვა კვეიხო მუტაისთან, ჩინურ ალკოჰოლურ მწარმოებელთან, რომელიც ცნობილია თავისით."ბაიჯიუ”ან ბრინჯის მარცვლებისგან დამზადებული თეთრი ლიქიორი.
Luckin-მა თქვა, რომ მან გაყიდა 5,42 მილიონი Moutai ალკოჰოლით გაჟღენთილი ლატე გამოშვების პირველ დღეს.
ჩინეთის ბაზარზე სხვა ლოკალიზებული ჰიტები მოიცავს ყავისფერი შაქრის ბობა ლატეს, ასევე ყველის ლატეს და ქოქოსის ლატეს.
Luckin Coffee-მ მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა ჩინეთში ყავის ბაზრის გაღრმავებაში, ჩინელ მომხმარებელს პროდუქციის დანერგვით.
ბოლო წლებში ჩინეთის ყავის კულტურა სწრაფად განვითარდა და ახალგაზრდების დიდმა ნაწილმა დაიწყო ხელნაკეთი ყავის სიყვარული.ამ ტენდენციამ გამოიწვია მაღალი ხარისხის ყავის მარცვლებზე მოთხოვნის ზრდა, რამაც აიძულა როგორც Luckin Coffee-მა, ასევე Starbucks-მა გამოუშვან ყავის მარცვლების კერძო ეტიკეტის პაკეტები, რათა კლიენტებმა აირჩიონ და შექმნან საკუთარი ბრენდები.ამავდროულად, შეფუთვა სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება ყავის ინდუსტრიაში.კარგად შემუშავებული ყავის შეფუთვა არა მხოლოდ აძლიერებს ბრენდის აღიარებას, არამედ მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ბრენდის ცნობადობის ჩამოყალიბებაში.
ლუკინის ყავა'აღსანიშნავია ჩინეთის ყავის ბაზარზე სწრაფი ზრდა.კომპანიის ინოვაციურმა მიდგომამ შეფუთვასთან დაკავშირებით მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა მის წარმატებაში, რამაც მას საშუალება მისცა გადალახოს დიდი ხნის გიგანტი Starbucks.ყავის ინდუსტრიაში შეფუთვის მნიშვნელობის გაცნობიერებით, Luckin Coffee-ს შეუძლია ეფექტურად განასხვავოს და მიიპყროს მომხმარებლების ყურადღება.
Luckin Coffee-ის ერთ-ერთი მთავარი ფაქტორი'ჩინეთში წარმატება არის შეფუთვის სტრატეგიული გამოყენება ბრენდის აღიარების გასაძლიერებლად.კომპანიის ყავის შეფუთვა არა მხოლოდ ვიზუალურად მიმზიდველია, არამედ გადმოსცემს ხარისხისა და დახვეწილობის განცდას.მაღალი ხარისხის მასალების, ელეგანტური დიზაინის და დეტალებისადმი ყურადღების მიქცევამ დაეხმარა Luckin Coffee-ს დამკვიდრდეს, როგორც თანამედროვე მოდის ბრენდი, რომელიც ეხმიანება ახალგაზრდა ხალხის პრეფერენციებს.
ბრენდის ცნობადობის გაზრდის გარდა, Luckin Coffee ასევე იყენებს შეფუთვას ბრენდის ცნობადობის გასაძლიერებლად.კომპანიის უნიკალური შეფუთვის დიზაინი, რომელშიც გამოსახულია მისი ლოგო და ბრენდის ელემენტები, ხელს უწყობს მომხმარებელთა ცნობადობისა და აღიარების გაზრდას.საგულდაგულოდ შემუშავებული შეფუთვის საშუალებით, Luckin Coffee ეფექტურად გადმოსცემს თავისი ბრენდის იმიჯს და ღირებულებებს, რაც ძლიერ გავლენას ახდენს ყავის მაღალ კონკურენტულ ბაზარზე.
გარდა ამისა, Luckin Coffee'ინოვაციური შეფუთვა საშუალებას აძლევს ბრენდს შექმნას უნიკალური და დასამახსოვრებელი გამოცდილება მომხმარებლისთვის.კომპანიამ თავის შეფუთვაში ჩართო ინტერაქტიული ელემენტები და მიმზიდველი ფუნქციები, როგორიცაა QR კოდები, რომლებიც გთავაზობთ ექსკლუზიურ შინაარსს ან სარეკლამო ინფორმაციას.ტექნოლოგიისა და სიუჟეტის შეფუთვაში ინტეგრირებით, Luckin Coffee-მა წარმატებით შექმნა უფრო მომხიბვლელი და პერსონალიზებული გამოცდილება მომხმარებლებისთვის, გამორჩეული ყავის ტრადიციული ბრენდებისგან.
ამის საპირისპიროდ, Starbucks, მიუხედავად იმისა, რომ ყავის ინდუსტრიაში გლობალური ლიდერია, გამოწვევების წინაშე დგას შეფუთვის სტრატეგიის ადაპტაციაში ჩინელი მომხმარებლების ცვალებად პრეფერენციებთან.კომპანიის ტრადიციული მიდგომა შეფუთვასთან დაკავშირებით, რომელიც ხასიათდება მისი საფირმო მწვანე ბრენდით და კლასიკური დიზაინით, იბრძოდა ჩინეთის ახალგაზრდების ცვალებად გემოვნებასთან რეზონანსისთვის.შედეგად, Starbucks დაჩრდილა Luckin Coffee-მ, რომელმაც ეფექტურად გამოიყენა ინოვაციური შეფუთვის ძალა ახალი თაობის ყავის მოყვარულებთან დასაკავშირებლად.
ლუკინის ყავა'Starbucks-ის წარმატება ჩინეთში ადასტურებს შეფუთვის მზარდ მნიშვნელობას ყავის ინდუსტრიაში.რაც უფრო მეტი ახალგაზრდა იწყებს ყავის მოხარშვას სახლში და ეძებს პრემიუმ ყავის მარცვლებს, შეფუთვის როლი ბრენდის აღქმისა და მომხმარებელთა ჩართულობის ფორმირებაში სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება.ბრენდები, რომლებიც აღიარებენ შეფუთვის გავლენას და ადაპტირებენ თავიანთ სტრატეგიებს მომხმარებელთა პრეფერენციების შეცვლასთან, ყავის დინამიურ ბაზარზე კონკურენტული უპირატესობის მოპოვებაში.
მომავალში, მოსალოდნელია, რომ შეფუთვის გავლენა ყავის ბრენდების წარმატებაზე გაიზრდება.რამდენადაც მოთხოვნა მაღალი ხარისხის ყავის გამოცდილებაზე აგრძელებს ზრდას, შეფუთვა რჩება საკვანძო ინსტრუმენტად ბრენდებისთვის, რათა განასხვავონ საკუთარი თავი, აცნობონ თავიანთი ღირებულებები და დატოვონ ხანგრძლივი შთაბეჭდილება მომხმარებლებზე.შეფუთვის ინოვაციური სტრატეგიების მიღებით, რომელიც ეხმიანება ახალგაზრდა თაობის პრეფერენციებს, ყავის ბრენდებს შეუძლიათ მიაღწიონ მუდმივ ზრდას და შესაბამისობას განვითარებად ჩინურ ბაზარზე.
მთლიანობაში, Luckin Coffee-მა გადაუსწრო Starbucks-ს და დაიკავა პირველი ადგილი ჩინეთის ყავის ბაზარზე, ნაწილობრივ ინოვაციური შეფუთვის სტრატეგიული გამოყენების წყალობით.ბრენდის ცნობადობის გასაძლიერებლად, ცნობადობის ასამაღლებლად და მომხმარებლის უნიკალური გამოცდილების შესაქმნელად შეფუთვის გამოყენებით, Luckin Coffee-მა წარმატებით მიიპყრო ჩინელი მომხმარებლების ყურადღება და ლოიალობა.რამდენადაც ყავის ინდუსტრია აგრძელებს განვითარებას, შეფუთვის მნიშვნელობა ბრენდის წარმატებისა და მომხმარებელთა ჩართულობის ჩამოყალიბებაში არ შეიძლება გადაჭარბებული იყოს, რაც ბრენდებისთვის საკვანძო ფაქტორად აქცევს ბაზრის ლიდერობის განხორციელებისას.
ჩვენ ვართ მწარმოებელი, რომელიც სპეციალიზირებულია ყავის შესაფუთი ჩანთების წარმოებაში 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში.ჩვენ გავხდით ყავის ჩანთების ერთ-ერთი უდიდესი მწარმოებელი ჩინეთში.
ჩვენ ვიყენებთ საუკეთესო ხარისხის WIPF სარქველებს შვეიცარიიდან თქვენი ყავის სიახლის შესანარჩუნებლად.
ჩვენ შევიმუშავეთ ეკოლოგიურად სუფთა ჩანთები, როგორიცაა კომპოსტირებადი ჩანთები და გადამუშავებადი ჩანთები და უახლესი დანერგილი PCR მასალები.
ისინი საუკეთესო ვარიანტია ჩვეულებრივი პლასტიკური ჩანთების ჩანაცვლებისთვის.
თან ერთვის ჩვენი კატალოგი, გთხოვთ გამოგვიგზავნოთ თქვენთვის საჭირო ჩანთის ტიპი, მასალა, ზომა და რაოდენობა.ასე რომ, ჩვენ შეგვიძლია თქვენი ციტირება.
გამოქვეყნების დრო: მარ-28-2024
