როგორ გადააჭარბა ყავას Starbucks ჩინეთში ინოვაციური შეფუთვის გზით?
გასულ წელს ჩინურმა ყავის გიგანტმა ლუკინ ყავამ მოარტყა 10,000 მაღაზია ჩინეთში, რაც გადააჭარბა Starbucks- ს, როგორც ქვეყნის უდიდეს ყავის ჯაჭვის ბრენდს, წელს ქვეყნის სწრაფი გაფართოების შემდეგ.
დაარსდა 2017 წელს, ლუკინ ყავა ააფეთქეს ჩინურ ყავის სცენაზე, რათა Starbucks– ს გაუჩინარებულიყო ყავის ხელმისაწვდომი ვარიანტები და მობილური შეკვეთა. ჩინეთი Starbucks არის'სიდიდით მეორე ბაზარი აშშ-ს შემდეგ
აგრესიული გაფართოება
30 ივნისს დასრულებული კვარტალში, ლუკინ ყავამ გახსნა 1,485 ახალი მაღაზია, საშუალოდ, საშუალოდ 16,5 ახალ მაღაზიას ყოველდღიურად. ჩინეთში 10,829 მაღაზიიდან, 7,181 არის თვითდახმარებული, ხოლო 3,648 არის პარტნიორობის მაღაზია, შესაბამისად კომპანიის ცნობით'S მოგების ასო.
CNBC– ის ჩეკის თანახმად, ჩინურმა ყავის ქსელმა სინგაპურში გაფართოვდა მარტში და ჯერჯერობით 14 მაღაზია გახსნა ქალაქ-შტატში.
ლუკინმა შეძლო ასე სწრაფად გაფართოება მისი ოპერაციული მოდელის გამო-რომელიც მოიცავს თვითმმართველ მაღაზიებსა და ფრენჩაიზებს.
ამასობაში, Starbucks'მთელს მსოფლიოში მაღაზიები კომპანიის საკუთრებაშია და ამერიკული ყავის ქსელი არ ახდენს ფრენჩაიზის ოპერაციებს, მისი ვებსაიტის თანახმად. ამის ნაცვლად, ის ყიდის ლიცენზიებს ოპერაციისთვის.
ფრენჩაიზინგი იბლოკება ძალიან სწრაფად ზრდას, რადგან თქვენ არ'უნდა დააყენოთ კაპიტალის ეს თანხა. წინააღმდეგ შემთხვევაში თქვენ ყოველთვის შეზღუდული იქნებით ზრდისგან.
მასობრივი ბაზრის მიმართვა
ლუკინს და Starbucks- ს აქვთ ფასების სხვადასხვა სტრატეგია.
ლუკინიდან ფინჯანი ყავა 10 -დან 20 იუანამდე ღირს, ანუ დაახლოებით 1,40 დოლარიდან 2.75 დოლარამდე. ის'S იმის გამო, რომ ლუკინი გთავაზობთ მძიმე ფასდაკლებას და შეთავაზებებს. იმავდროულად, Starbucks- ის ფინჯანი ყავა ფასდება 30 იუანზე ან მეტი-ის'მინიმუმ 4,10 აშშ დოლარი.
ლუკინმა იპოვა მასობრივი ბაზრის მიმართვა. ფასდაუდებელია, ის უკვე დიფერენცირებულია Starbucks- ისგან. ხარისხიანი ბრძენი, ეს'ჯერ კიდევ უკეთესია, შედარებით დაბალი დონის ბრენდთან შედარებით.
ახლახან კომპანიამ ახალი სასმელი გამოუშვა Kweichow Moutai– სთან, ჩინელი ლიქიორის მწარმოებლის მიერ ცნობილი”ბაიჯიუ”ან ბრინჯის მარცვლებიდან დამზადებული თეთრი ლიქიორი.
ლუკინმა თქვა, რომ მან გაიყიდა 5.42 მილიონი Moutai ალკოჰოლური დაზარალებული ლატესი მისი გამოსვლის პირველ დღეს.
ჩინეთის ბაზარზე სხვა ლოკალიზებული ჰიტები მოიცავს ყავისფერ შაქრის ბობა ლატეს, ასევე ყველის ლატეს და ქოქოსის ლატეს.
ლუკინ ყავამ მნიშვნელოვანი როლი ითამაშა ჩინეთში ყავის ბაზრის გაღრმავებაში, პროდუქციის შემოღებით, რომლებიც ჩინელ მომხმარებელს შეესაბამება.
ბოლო წლების განმავლობაში ჩინეთის ყავის კულტურა სწრაფად განვითარდა და ახალგაზრდების დიდმა ნაწილმა დაიწყო ხელნაკეთი ყავის სიყვარული. ამ ტენდენციამ გამოიწვია მაღალი ხარისხის ყავის ლობიოს მოთხოვნილების ზრდა, რამაც გამოიწვია როგორც ლუკინ ყავა და Starbucks, დაიწყონ კერძო ეტიკეტის ჩანთები ყავის ლობიო, რომ მომხმარებლებმა აირჩიონ და შექმნან საკუთარი ბრენდები. ამავდროულად, შეფუთვა უფრო მნიშვნელოვანი ხდება ყავის ინდუსტრიაში. კარგად შემუშავებული ყავის შეფუთვა არა მხოლოდ აძლიერებს ბრენდის აღიარებას, არამედ მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ბრენდის ცნობიერების ამაღლებაში.
ლუკინის ყავა'აღსანიშნავია ჩინური ყავის ბაზარზე სწრაფი ზრდა. კომპანიის ინოვაციური მიდგომა შეფუთვაში მნიშვნელოვანი იყო მისი წარმატების მისაღწევად, რაც მას საშუალებას აძლევდა გადააჭარბოს დიდხანს გიგანტურ Starbucks- ს. ყავის ინდუსტრიაში შეფუთვის მნიშვნელობის გააზრებით, ლუკინ ყავას შეუძლია ეფექტურად განასხვავოს და მიიპყროს მომხმარებელთა ყურადღება.
ლუკინის ყავის ერთ -ერთი მთავარი ფაქტორი'წარმატება ჩინეთში არის შეფუთვის სტრატეგიული გამოყენება ბრენდის აღიარების გასაუმჯობესებლად. კომპანიის ყავის შეფუთვა არა მხოლოდ ვიზუალურად მიმზიდველია, არამედ გადმოსცემს ხარისხისა და დახვეწილობის გრძნობას. მაღალი ხარისხის მასალების, თანამედროვე დიზაინის და დეტალების ყურადღების მიქცევამ ხელი შეუწყო ლუკინის ყავის პოზიციას, როგორც თანამედროვე მოდის ბრენდს, რომელიც ეხმიანება უმცროსი ხალხის უპირატესობებს.
ბრენდის ცნობიერების ამაღლების გარდა, ლუკინ ყავა ასევე იყენებს შეფუთვას ბრენდის ცნობიერების შესაქმნელად. კომპანიის უნიკალური შეფუთვის დიზაინი, რომელშიც წარმოდგენილია მისი ლოგო და ბრენდის ელემენტები, ხელს უწყობს მომხმარებელთა ცნობიერების ამაღლებას და აღიარებას. ფრთხილად შემუშავებული შეფუთვის საშუალებით, ლუკინის ყავა ეფექტურად გადმოსცემს თავის ბრენდის გამოსახულებას და ფასეულობებს, რაც დიდ გავლენას ახდენს უაღრესად კონკურენტუნარიან ყავის ბაზარზე.
გარდა ამისა, ლუკინ ყავა'S ინოვაციური შეფუთვა საშუალებას აძლევს ბრენდს შექმნას უნიკალური და დასამახსოვრებელი მომხმარებლის გამოცდილება. კომპანიამ შეიტანა ინტერაქტიული ელემენტები და მისი შეფუთვაში ჩართული თვისებები, მაგალითად, QR კოდები, რომლებიც გთავაზობთ ექსკლუზიურ შინაარსს ან სარეკლამო ინფორმაციას. ტექნოლოგიისა და მისი შეფუთვაში მოთხრობის ინტეგრირებით, ლუკინ ყავამ წარმატებით შექმნა მომხმარებლებისთვის უფრო ამაღელვებელი და პერსონალიზირებული გამოცდილება, რომელიც თავისთავად განასხვავებს ტრადიციულ ყავის ბრენდებს.
ამის საპირისპიროდ, Starbucks, მიუხედავად იმისა, რომ გლობალური ლიდერია ყავის ინდუსტრიაში, გამოწვევების წინაშე დგას მისი შეფუთვის სტრატეგიის ადაპტირება ჩინელი მომხმარებლების ცვალებად პრეფერენციებზე. კომპანიის ტრადიციული მიდგომა შეფუთვაში, რომელიც ხასიათდება მისი ხელმოწერით მწვანე ბრენდინგით და კლასიკური დიზაინით, იბრძოდა ჩინეთის ახალგაზრდობის ცვალებადი გემოვნებით. შედეგად, Starbucks- მა დაჩრდილა ლუკინ ყავა, რამაც ეფექტურად გამოიყენა ინოვაციური შეფუთვის ძალა, რომ დაუკავშირდა ყავის ახალ თაობას.
ლუკინის ყავა'წარმატება Starbucks- ის გადალახვისას ჩინეთში აჩვენებს შეფუთვის მზარდ მნიშვნელობას ყავის ინდუსტრიაში. რაც უფრო მეტი ახალგაზრდა იწყებს ყავის დამზადებას სახლში და ეძებს პრემიუმ ყავის ლობიოს, შეფუთვის როლი ბრენდის აღქმის ფორმირებაში და მომხმარებელთა ჩართულობის მართვის საქმეში უფრო მნიშვნელოვანი ხდება. ბრენდები, რომლებიც აღიარებენ შეფუთვის გავლენას და ადაპტირებენ თავიანთ სტრატეგიებს სამომხმარებლო პრეფერენციების შეცვლაში, დინამიური ყავის ბაზარზე კონკურენტული უპირატესობის მისაღებად.
წინ მიიწევს, შეფუთვის გავლენა ყავის ბრენდების წარმატებაზე გაგრძელდება. იმის გამო, რომ მაღალი ხარისხის ყავის გამოცდილების მოთხოვნა იზრდება, შეფუთვა დარჩება საკვანძო ინსტრუმენტად ბრენდებისთვის, რომ განასხვავონ საკუთარი თავი, დაუკავშირდნენ თავიანთი ღირებულებები და დატოვონ მუდმივი შთაბეჭდილება მომხმარებლებზე. შეფუთვის ინოვაციური სტრატეგიების მიღებით, რომლებიც ეხმიანება ახალგაზრდა თაობების უპირატესობებს, ყავის ბრენდებს შეუძლიათ მიაღწიონ ზრდას და შესაბამისობას განვითარებად ჩინურ ბაზარზე.
საერთო ჯამში, ლუკინ ყავამ გადალახა Starbucks, რომ დაეტოვებინა საუკეთესო ადგილი ჩინეთის ყავის ბაზარზე, ნაწილობრივ მადლობა ინოვაციური შეფუთვის სტრატეგიულ გამოყენებას. შეფუთვის გამოყენებით, ბრენდის აღიარების გასაუმჯობესებლად, ცნობიერების ამაღლებისა და უნიკალური მომხმარებლის გამოცდილების შესაქმნელად, ლუკინ ყავამ წარმატებით მიიპყრო ჩინელი მომხმარებლების ყურადღება და ერთგულება. ყავის ინდუსტრია აგრძელებს განვითარებას, შეფუთვის მნიშვნელობა ბრენდის წარმატებისა და მომხმარებელთა ჩართულობის ფორმირებაში არ შეიძლება იყოს გადაჭარბებული, რაც მას მნიშვნელოვან ფაქტორად აქცევს ბაზრის ხელმძღვანელობის გატარებისას.
ჩვენ ვართ მწარმოებელი, რომელიც სპეციალიზირებულია ყავის შეფუთვის ჩანთების წარმოებაში 20 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. ჩვენ გავხდით ერთ -ერთი უდიდესი ყავის ჩანთების მწარმოებელი ჩინეთში.
ჩვენ ვიყენებთ საუკეთესო ხარისხის WIPF სარქველებს შვეიცარიისგან, რომ თქვენი ყავა სუფთა იყოს.
ჩვენ შევიმუშავეთ ეკო მეგობრული ჩანთები, როგორიცაა კომპოსტირებადი ჩანთები და გადამუშავებადი ჩანთები და უახლესი შემოღებული PCR მასალები.
ისინი ჩვეულებრივი პლასტიკური ჩანთების ჩანაცვლების საუკეთესო ვარიანტია.
ჩვენი კატალოგის თანდართული, გთხოვთ, გამოგვიგზავნოთ ჩანთის ტიპი, მასალა, ზომა და რაოდენობა. ასე რომ, ჩვენ შეგვიძლია ციტირება.
პოსტის დრო: მარ -28-2024
