Luckin Coffee инновациялық қаптамалары арқылы Қытайдағы Starbucks-ты қалай басып озды???
Қытайлық кофе алпауыты Luckin Coffee өткен жылы Қытайда 10 000 дүкенді басып, биылғы жылы бүкілхалықтық кеңеюден кейін елдегі ең ірі кофе желісі бренді ретінде Starbucks-ты басып озды.
2017 жылы негізі қаланған Luckin Coffee қолжетімді кофе опциялары мен мобильді тапсырыс арқылы Starbucks компаниясына қарсы тұру үшін қытайлық кофе сахнасына шықты.Қытай - Starbucks'АҚШ-тан кейінгі екінші үлкен нарық
Агрессивті экспансия
30 маусымда аяқталған тоқсанда Luckin Coffee 1485 жаңа дүкен ашты, бұл күн сайын орта есеппен 16,5 жаңа дүкен.Қытайдағы 10 829 дүкеннің 7 181-і өздігінен жұмыс істейді және 3 648 серіктестік дүкендері болып табылады.'табыс транскрипті.
CNBC тексеруіне сәйкес, қытайлық кофе тізбегі наурыз айында өзінің алғашқы халықаралық шабуылында Сингапурға дейін кеңейді және осы уақытқа дейін қала штатында 14 дүкен ашты.
Luckin өзінің операциялық үлгісінің арқасында тез кеңейе алды—өзі басқаратын дүкендер мен франчайзингтерді қамтиды.
Сонымен қатар, Starbucks'Дүние жүзіндегі дүкендер компанияға тиесілі және американдық кофе желісі өз веб-сайтына сәйкес франчайзинг операцияларын жүргізбейді.Оның орнына ол жұмыс істеуге лицензия сатады.
Франчайзинг өте жылдам өсуді ашады, өйткені сіз мұны істемейсіз'капиталдың бұл мөлшерін салуға тура келмейді.Әйтпесе, сіз әрқашан өсуден шектелесіз.
Бұқаралық нарықтың тартымдылығы
Лаккин мен Старбакстың әртүрлі баға стратегиялары бар.
Лаккиннің бір шыны кофесі 10-нан 20 юаньға дейін немесе шамамен 1,40-2,75 доллар тұрады.Бұл'өйткені Luckin үлкен жеңілдіктер мен ұсыныстарды ұсынады.Сонымен қатар, Starbucks-тен бір кесе кофе 30 юань немесе одан да жоғары бағаланады—сол'кем дегенде $4,10.
Лакин жаппай нарыққа тартымды болды.Бағасы бойынша, ол Starbucks-тен ерекшеленеді.Сапасы, бұл'көптеген төмен брендтермен салыстырғанда әлі де жақсырақ.
Жақында компания өзінің өнімімен танымал қытайлық ликер өндіруші Kweichow Moutai-мен бірге жаңа сусын шығарды.«байцзю»немесе күріш дәнінен жасалған ақ сұйықтық.
Лаккин оның іске қосылған алғашқы күнінде 5,42 миллион Moutai спирті бар латте сатқанын айтты.
Қытай нарығындағы басқа жергілікті хиттерге қоңыр қант боба латте, сондай-ақ ірімшік латте және кокос латте кіреді.
Luckin Coffee қытайлық тұтынушыға сәйкес келетін өнімдерді енгізу арқылы Қытайдағы кофе нарығын тереңдетуде маңызды рөл атқарды.
Соңғы жылдары Қытайдың кофе мәдениеті қарқынды дамып, көптеген жастар үйдегі кофені жақсы көре бастады.Бұл тенденция жоғары сапалы кофе дәндеріне сұраныстың артуына әкелді, бұл Luckin Coffee мен Starbucks-ты тұтынушыларға өз брендтерін таңдау және құру үшін кофе дәндерінің жеке маркалы қапшықтарын шығаруға итермеледі.Сонымен қатар, кофе өнеркәсібінде қаптаманың маңыздылығы артып келеді.Жақсы жобаланған кофе қаптамасы брендтің танылуын арттырып қана қоймайды, сонымен қатар бренд туралы хабардар болуда маңызды рөл атқарады.
Luckin кофесі'Қытай кофе нарығындағы жылдам өсу керемет.Компанияның қаптамаға деген инновациялық тәсілі оның табысқа жетуіне ықпал етті, бұл оған бұрыннан келе жатқан алып Starbucks-тан асып түсуге мүмкіндік берді.Кофе өнеркәсібіндегі қаптаманың маңыздылығын түсіне отырып, Luckin Coffee тұтынушылардың назарын тиімді түрде ажырата алады.
Luckin кофесінің негізгі факторларының бірі'Қытайдағы жетістігі - брендтің танымалдылығын арттыру үшін орауыштарды стратегиялық пайдалану.Компанияның кофе қаптамасы көрнекі түрде ғана емес, сонымен қатар сапа мен талғампаздық сезімін береді.Жоғары сапалы материалдарды пайдалану, стильді дизайн және егжей-тегжейге назар аудару Luckin Coffee-ге өзін жас тобырдың қалауына сәйкес келетін заманауи сән бренді ретінде көрсетуге көмектесті.
Бренд туралы хабардарлықты арттырудан басқа, Luckin Coffee бренд туралы хабардар болу үшін қаптаманы да пайдаланады.Компанияның логотипі мен бренд элементтері бар ерекше қаптама дизайны тұтынушылардың хабардар болуы мен танылуын арттыруға көмектеседі.Мұқият әзірленген орау арқылы Luckin Coffee өзінің бренд имиджін және құндылықтарын тиімді жеткізеді, бәсекелестік жоғары кофе нарығында күшті ықпал жасайды.
Сонымен қатар, Luckin кофесі'инновациялық қаптама брендке бірегей және есте қаларлық тұтынушы тәжірибесін жасауға мүмкіндік береді.Компания орамына эксклюзивті мазмұнды немесе жарнамалық ақпаратты ұсынатын QR кодтары сияқты интерактивті элементтер мен тартымды мүмкіндіктерді енгізді.Қаптамасына технология мен әңгімені біріктіре отырып, Luckin Coffee дәстүрлі кофе брендтерінен ерекшеленіп, тұтынушылар үшін анағұрлым иммерсивті және жекелендірілген тәжірибені сәтті жасады.
Керісінше, Starbucks кофе индустриясының жаһандық көшбасшысы болғанымен, орау стратегиясын қытайлық тұтынушылардың өзгеретін қалауларына бейімдеуде қиындықтарға тап болады.Компанияның орауышқа деген дәстүрлі тәсілі, оның жасыл брендингімен және классикалық дизайнымен сипатталады, Қытай жастарының өзгеретін талғамымен резонанс жасау үшін күресті.Нәтижесінде Starbucks кофе әуесқойларының жаңа ұрпағымен байланысу үшін инновациялық қаптаманың күшін тиімді пайдаланған Luckin Coffee-нің көлеңкесінде қалды.
Luckin кофесі'Қытайдағы Starbucks-тан асып түсудегі табысы кофе өнеркәсібінде қаптаманың маңыздылығын көрсетеді.Көптеген жастар үйде кофе қайнатып, жоғары сапалы кофе дәндерін іздей бастаған сайын, брендті қабылдауды қалыптастырудағы және тұтынушыларды тартудағы қаптаманың рөлі барған сайын маңызды бола түседі.Қаптаманың әсерін мойындайтын және өз стратегияларын тұтынушылардың қалауларын өзгертуге бейімдейтін брендтер динамикалық кофе нарығында бәсекелестік артықшылыққа ие болады.
Алдағы уақытта кофе брендтерінің табысына қаптаманың әсері арта береді деп күтілуде.Жоғары сапалы кофе тәжірибесіне сұраныс артып келе жатқандықтан, қаптама брендтердің өзін-өзі ажырата алатын, құндылықтарын білдіретін және тұтынушыларға ұзақ әсер қалдыратын негізгі құрал болып қала береді.Өскелең ұрпақтың қалауына сай келетін орауыштың инновациялық стратегияларын қолдана отырып, кофе брендтері дамып келе жатқан Қытай нарығында үздіксіз өсу мен өзектілікке қол жеткізе алады.
Тұтастай алғанда, Luckin Coffee Starbucks-ты басып озып, инновациялық қаптамаларды стратегиялық пайдаланудың арқасында Қытай кофе нарығында бірінші орынды иеленді.Брендтің танылуын арттыру, хабардарлықты арттыру және бірегей тұтынушы тәжірибесін жасау үшін қаптаманы пайдалана отырып, Luckin Coffee қытайлық тұтынушылардың назарын және адалдығын сәтті түрде жаулап алды.Кофе индустриясы дамып келе жатқандықтан, бренд табысы мен тұтынушылардың қатысуын қалыптастырудағы қаптаманың маңыздылығын асыра айту мүмкін емес, бұл оны брендтердің нарықтағы көшбасшылыққа ұмтылу кезінде ескеретін негізгі факторына айналдырады.
Біз 20 жылдан астам кофе қаптамаларын шығаруға маманданған өндірушіміз.Біз Қытайдағы ең ірі кофе пакеттерін өндірушілердің біріне айналдық.
Кофеңізді балғын ұстау үшін швейцариялық ең сапалы WIPF клапандарын қолданамыз.
Біз компостталатын қаптар және қайта өңделетін қаптар сияқты экологиялық таза сөмкелерді және соңғы енгізілген ПТР материалдарын әзірледік.
Бұл кәдімгі пластик пакеттерді ауыстырудың ең жақсы нұсқалары.
Біздің каталогымыз қоса берілген, бізге сөмкенің түрін, материалын, өлшемін және қажет санын жіберіңіз.Сондықтан біз сізге сілтеме жасай аламыз.
Хабарлама уақыты: 28 наурыз 2024 ж
