포장업계에서 가장 굴곡진 커피의 디자인을 돌파하는 방법!
최근에는 새로운 트랙으로 시장 수요에 맞춰 국내 커피 브랜드의 수가 급증하고 있다. 커피는 모든 새로운 소비자 카테고리 중 거의 가장 많은 "볼륨" 카테고리라고 해도 과언이 아닙니다. 동시에 커피 문화는 점차 젊은이들의 일상생활 모든 면에 스며들어 커피가 사무실, CBD 등 현장의 조연적 역할에서 소비자의 주역으로 변화하고 있으며, 심지어 소비자가 자신의 생각을 표현하는 창구로 변모하고 있음을 의미합니다. 성격과 자기.
커피 역할의 정체성이 바뀌면서 다양한 커피 브랜드들이 점점 시각적 이미지에 주목하기 시작했습니다. 완전한 시각적 시스템은 일부 젊은 소비자를 "원형"으로 만들 수 있지만 브랜드 내포의 정신과 개념을 인식하고 이 브랜드를 계속 선택할지 결정하려면 여전히 크고 작은 터치 포인트가 필요합니다. 커피 포장에는 미적 측면에 대한 특정 요구 사항이 있을 뿐만 아니라 보관, 보존 및 기타 기능에 있어서도 특정 표준이 필요합니다. 따라서 신선한 시각적 경험을 창출하는 것 외에도 커피 제품 포장 디자인의 혁신은 브랜드 혁신의 핵심 중 하나입니다.
YPAK은 5개 신흥 커피 브랜드/제품의 그래픽 비주얼과 제품 포장 디자인을 수집하고 정리했습니다. 이러한 브랜드 전략은 초점이 다르며 시각적으로 다른 스타일과 톤을 나타냅니다. 커피 시각적 장면의 다양성을 함께 느껴보세요.
•1.아오카
——아웃도어 요소를 접목한 다양한 커피 브랜드
AOKKA 브랜드 매니저 로빈은 커피, 야외 활동, 기록 보관을 사랑하는 실용적인 사람입니다. AOKKA는 매니저의 추구와 태도에 부응하여 "독립과 자유"라는 브랜드 정신과 "야생 클럽"이라는 브랜드 컨셉을 부여 받았습니다. 디자이너는 이러한 특징을 증폭시켜 황야, 도로 이정표, 텐트, 지평선 등의 요소를 세련되고 요약하여 이 컨셉을 보조 로고로 변형시켰습니다.
제품 디자인과 패키징 비전 측면에서 AOKKA도 이 브랜드 컨셉을 따릅니다. 브랜드의 메인 컬러는 그린과 형광옐로우이다. 녹색은 황야의 색깔에 속합니다. 형광옐로우는 아웃도어 제품과 교통안전의 로고에서 영감을 받았습니다. 제품 포장은 야외용 기능성 물체에서 영감을 받았습니다. 클래식 커피 원두는 코르크를 사용할 수 있습니다. 커피 콩 주머니는 야외 우산 밧줄, 신선한 잠금 자체 밀봉 스트립 등을 사용합니다. 이탈리아 철제 양철 캔 콩 캔은 에너지 비축 배럴의 모양을 빌려 매우 강한 야외 속성을 가지고 있습니다.
커피잔은 커피숍의 영혼이다. 브랜드의 시각적 요소 중 하나로서 디자인 팀은 이 개념을 커피 컵 디자인에 이어갔고, 모든 커피 잔에는 라벨이 있다는 것을 암시했습니다.
•2.아로마 커피
——"냄새 우선"에 중점을 둔 독립 커피 브랜드
아로마는 '향기와 커피의 만남'이라는 컨셉을 소비자에게 전달하는 것을 목표로 하는 중국 쑤저우 출신의 독립 커피 브랜드입니다. 아로마는 시중에 나와 있는 많은 커피 브랜드와 차별화하기 위해 '향을 먼저'를 목표로 삼고 커피의 다양한 경험을 강조합니다. 이에 디자인팀은 시각적 표현 측면에서 '향, 감성, 후각'이라는 3가지 키워드를 중심으로 연상을 제품 유형과 결합하여 도출하고, 커피의 향을 4단계로 나누어 시각적 디자인을 구현하였습니다.
•3.빵과 평화
——파란색은 브랜드'정신적인 표현과 커피에 대한 추구“유토피아”
BREAD&PEACE라는 브랜드 이름은 레닌의 전집에서 따왔습니다. 책에서 '빵'과 '평화'는 사회주의로 가는 첫 걸음으로, 사회주의 실현을 향한 이상과 추구를 상징하며, 이는 좋은 가게를 운영하려는 주인의 염원이기도 하다. 디자인 측면에서 Beyond Imagination의 브랜드 디자인은 기존의 베이킹, 커피 브랜드 스타일에서 벗어나 밝고 채도가 높은 파란색을 메인 컬러로 사용하여 사람들에게 평온함과 조화의 깊은 시각적 경험을 제공합니다.
•4.커피학
——심플하면서도 생동감 넘치는 "커피학"을 상징
광저우의 새로운 커피 로스팅 체인인 Coffeeology는 광저우 커피 애호가를 위해 최고급 커피와 재료를 선택하고 테스트하는 것을 전문으로 합니다. Coffeeology 로고는 아래를 내려다보는 커피잔 모양에서 변형되어 선명하고 대담한 색상과 결합되어 고객과 브랜드 간의 연결을 증폭시킵니다. COFFEEOLOGY에서 영어 단어 "OLO"를 차별적 이미지 IP로 선정하였습니다.
•5.콜론 커피 로스터스
——'순간'을 시각적 중심으로 한 커피빈 포장
"콜론 커피 로스터"라는 이름은 시간을 표시하는 데 사용되는 "콜론" 기호에서 유래되었습니다. 브랜드의 유저 포지셔닝과 마찬가지로, 직장인을 위해 탄생한 커피 브랜드, 즉 소비자의 업무 스타일과 라이프 스타일에 맞는 '마시는 시간'에 따라 알맞은 커피 원두를 선택하는 것입니다.
"콜론 커피 로스터"에는 네 가지 고전적인 포장 스타일이 있습니다. "9:00"은 아침 식사에 적합한 균형과 영원을 의미합니다. "12:30"은 카페인 함량이 높은 상쾌한 맛으로 오후 한잔에 적합합니다. "15:00"은 과자, 우유와 함께 정신적 피로를 풀기에 적합합니다. "22:00"은 디카페인 버전으로, 잠들기 전 편안하게 잠들 수 있도록 도와줍니다.
게시 시간: 2024년 7월 26일
