루이싱커피는 어떻게 혁신적인 포장재로 중국 스타벅스를 넘어섰는가???
중국 커피 대기업 루이싱커피는 지난해 중국 내 매장 1만개를 돌파하며 올해 전국적으로 급속한 확장을 이룬 뒤 스타벅스를 제치고 중국 최대 커피 체인 브랜드로 자리매김했다.
2017년에 설립된 Luckin Coffee는 저렴한 커피 옵션과 모바일 주문을 통해 스타벅스에 도전하기 위해 중국 커피 현장에 돌입했습니다.중국은 스타벅스다'미국에 이어 두 번째로 큰 시장
공격적인 확장
6월 30일에 종료된 분기에 Luckin Coffee는 1,485개의 신규 매장을 오픈했으며, 이는 매일 평균 16.5개의 신규 매장을 오픈했습니다.회사에 따르면 중국 내 10,829개 매장 중 7,181개는 자체 운영 매장이고 3,648개는 제휴 매장입니다.'의 수입 내역서입니다.
CNBC 조사에 따르면 중국 커피 체인점은 지난 3월 싱가포르로 첫 해외 진출을 시작했으며 지금까지 싱가포르에 14개 매장을 열었습니다.
Luckin은 운영 모델 덕분에 그렇게 빠르게 확장할 수 있었습니다.—자체 운영 매장과 프랜차이즈가 포함됩니다.
그 사이 스타벅스는'웹사이트에 따르면 전 세계 매장은 회사 소유이며 미국 커피 체인은 프랜차이즈 운영을 하지 않습니다.대신 운영 라이센스를 판매합니다.
프랜차이즈는 매우 빠른 성장을 가능하게 합니다.'그 정도의 자본을 투입할 필요는 없습니다.그렇지 않으면 항상 성장이 제한될 것입니다.
대중 시장의 매력
루이싱과 스타벅스는 가격 전략이 다릅니다.
Luckin의 커피 한 잔 가격은 10~20위안, 즉 약 1.40~2.75달러입니다.저것'Luckin은 엄청난 할인과 혜택을 제공하기 때문입니다.한편 스타벅스 커피 한 잔의 가격은 30위안 이상이다.—저것'최소 $4.10입니다.
Luckin은 대중 시장의 매력을 발견했습니다.가격면에서는 이미 스타벅스와 차별화되어 있다.품질이 현명합니다.'많은 저가형 브랜드에 비해 여전히 좋습니다.
최근에는 중국 주류업체 귀주마우타이(Kweichow Moutai)와 함께 새로운 음료를 출시했다.“바이주”또는 쌀알로 만든 백주.
루이싱은 출시 첫날 마오타이(Moutai) 알코올 함유 라떼가 542만개를 판매했다고 밝혔다.
그 밖에도 중국 현지화 히트작으로는 흑설탕 보바라떼를 비롯해 치즈라떼, 코코넛라떼 등이 있다.
루이싱커피는 중국 고객에게 적합한 제품을 선보이며 중국 커피 시장을 심화시키는 데 중요한 역할을 해왔습니다.
최근 몇 년 동안 중국의 커피 문화는 급속도로 발전하여 많은 젊은이들이 직접 만든 커피를 사랑하기 시작했습니다.이러한 추세로 인해 고품질 커피 원두에 대한 수요가 급증했으며, 이로 인해 루이싱 커피와 스타벅스는 고객이 자신의 브랜드를 선택하고 구축할 수 있도록 커피 원두를 담은 자체 라벨 가방을 출시하게 되었습니다.동시에 커피 산업에서는 포장이 점점 더 중요해지고 있습니다.잘 디자인된 커피 포장은 브랜드 인지도를 높일 뿐만 아니라 브랜드 인지도 구축에도 중요한 역할을 합니다.
루이싱커피'중국 커피 시장의 급속한 성장세는 주목할 만하다.포장에 대한 이 회사의 혁신적인 접근 방식은 회사의 성공에 중요한 역할을 하여 오랫동안 자리를 지켜온 거대 스타벅스를 능가할 수 있었습니다.루이싱 커피는 커피 산업에서 포장의 중요성을 이해함으로써 소비자의 관심을 효과적으로 차별화하고 포착할 수 있습니다.
루이싱커피의 핵심요소 중 하나'중국에서의 성공은 브랜드 인지도를 높이기 위해 포장을 전략적으로 사용하는 것입니다.이 회사의 커피 포장은 시각적으로 매력적일 뿐만 아니라 고급스럽고 세련된 느낌을 전달합니다.고품질 소재의 사용, 스타일리시한 디자인, 디테일에 대한 관심 덕분에 루이싱 커피는 젊은 층의 선호도에 공감하는 현대적인 패션 브랜드로 자리매김할 수 있었습니다.
루이싱 커피는 브랜드 인지도를 높이는 것 외에도 포장을 사용하여 브랜드 인지도를 구축합니다.로고와 브랜드 요소를 갖춘 회사의 독특한 포장 디자인은 소비자 인지도와 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.루이싱커피는 세심하게 디자인된 포장을 통해 브랜드 이미지와 가치를 효과적으로 전달하며 경쟁이 치열한 커피 시장에서 강력한 영향력을 행사하고 있습니다.
게다가 루이싱커피도'혁신적인 포장을 통해 브랜드는 독특하고 기억에 남는 고객 경험을 창출할 수 있습니다.이 회사는 독점적인 콘텐츠나 홍보 정보를 제공하는 QR 코드와 같은 대화형 요소와 매력적인 기능을 패키지에 통합했습니다.기술과 스토리텔링을 포장에 통합함으로써 Luckin Coffee는 고객을 위한 더욱 몰입적이고 개인화된 경험을 성공적으로 창출하여 기존 커피 브랜드와 차별화되었습니다.
이와 대조적으로 스타벅스는 커피 산업의 글로벌 리더임에도 불구하고 중국 소비자의 변화하는 선호도에 맞춰 포장 전략을 조정하는 데 어려움을 겪고 있습니다.시그니처 그린 브랜드와 클래식 디자인을 특징으로 하는 이 회사의 포장에 대한 전통적인 접근 방식은 변화하는 중국 젊은이들의 취향에 공감하는 데 어려움을 겪었습니다.그 결과, 스타벅스는 혁신적인 포장의 힘을 효과적으로 활용하여 새로운 세대의 커피 애호가들과 연결되는 Luckin Coffee의 뒤를 따랐습니다.
루이싱커피'중국에서 스타벅스를 능가하는 성공은 커피 산업에서 포장의 중요성이 커지고 있음을 보여줍니다.더 많은 젊은이들이 집에서 커피를 내리기 시작하고 고급 커피 원두를 찾으면서 브랜드 인지도를 형성하고 소비자 참여를 유도하는 데 있어 포장의 역할이 점점 더 중요해지고 있습니다.포장의 영향을 인식하고 변화하는 소비자 선호도에 맞게 전략을 조정하는 브랜드는 역동적인 커피 시장에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
앞으로도 포장이 커피 브랜드의 성공에 미치는 영향은 더욱 커질 것으로 예상된다.고품질 커피 경험에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 포장은 브랜드가 자신을 차별화하고 가치를 전달하며 소비자에게 지속적인 인상을 남기는 핵심 도구로 남을 것입니다.젊은 세대의 선호도에 맞는 혁신적인 포장 전략을 채택함으로써 커피 브랜드는 진화하는 중국 시장에서 지속적인 성장과 관련성을 달성할 수 있습니다.
전체적으로 Luckin Coffee는 혁신적인 포장을 전략적으로 사용한 덕분에 스타벅스를 제치고 중국 커피 시장에서 1위 자리를 차지했습니다.루이싱 커피는 브랜드 인지도를 높이고, 인지도를 구축하고, 독특한 고객 경험을 창출하기 위해 포장을 활용함으로써 성공적으로 중국 소비자의 관심과 충성도를 확보했습니다.커피 산업이 계속 발전함에 따라 브랜드 성공과 소비자 참여를 형성하는 데 있어서 포장의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않으며, 이는 브랜드가 시장 리더십을 추구할 때 고려해야 할 핵심 요소입니다.
우리는 20년 넘게 커피 포장백을 전문적으로 생산하는 제조업체입니다.우리는 중국 최대의 커피백 제조업체 중 하나가 되었습니다.
우리는 스위스산 최고 품질의 WIPF 밸브를 사용하여 커피를 신선하게 유지합니다.
퇴비 봉투, 재활용 봉투 등 친환경 봉투와 최신 PCR 소재를 개발해 왔습니다.
이는 기존 비닐봉지를 대체하는 최선의 선택입니다.
카탈로그를 첨부하여 필요한 가방 유형, 재질, 크기 및 수량을 보내주십시오.그래서 우리는 당신을 인용할 수 있습니다.
게시 시간: 2024년 3월 28일
