커피가 혁신적인 포장을 통해 중국에서 스타 벅스를 능가하는 방법 ???
중국 커피 거인 Luckin Coffee는 작년에 중국에서 10,000 개의 매장을 쳤으며 올해 전국적으로 빠른 전국 확장 이후 Starbucks를 능가했습니다.
2017 년에 설립 된 Luckin Coffee는 중국 커피 장면에 터져 저렴한 커피 옵션과 모바일 주문을 통해 스타 벅스에 도전했습니다. 중국은 스타 벅스입니다'미국 이후 두 번째로 큰 시장
공격적인 확장
6 월 30 일 종료 된 분기에 Luckin Coffee는 1,485 개의 새로운 매장을 열었으며 매일 평균 16.5 개의 새로운 매장을 열었습니다. 회사에 따르면 7,181 개 매장 중 7,181 개 매장이 자체 운영되고 3,648 개가 파트너십 매장입니다.'S 수입 성적 증명서.
CNBC 수표에 따르면, 중국 커피 체인은 3 월에 첫 국제 포레 이드에서 싱가포르로 확장되었으며 지금까지 도시 국가에 14 개의 매장을 개설했다.
Luckin은 작동 모델로 인해 너무 빨리 확장 할 수있었습니다.-여기에는 자체 운영 상점 및 프랜차이즈가 포함됩니다.
한편 스타 벅스'웹 사이트에 따르면 전세계 상점은 회사 소유이며 미국 커피 체인은 프랜차이즈 운영이 아닙니다. 대신 운영 할 라이센스를 판매합니다.
프랜차이즈는 당신이하지 않기 때문에 매우 빠른 성장을 해제합니다'그 양의 자본을 넣어야합니다. 그렇지 않으면 항상 성장에서 제한됩니다.
대량 시장 매력
Luckin과 Starbucks는 가격 전략이 다릅니다.
Luckin의 커피 한 잔은 10 ~ 20 위안, 또는 약 $ 1.40 ~ $ 2.75입니다. 저것'Luckin은 많은 할인 및 제안을 제공하기 때문입니다. 한편 스타 벅스의 커피 한 잔은 30 위안 이상입니다.-저것's는 최소 $ 4.10입니다.
Luckin은 대량 시장 매력을 발견했습니다. Price Wise는 이미 스타 벅스와 차별화되어 있습니다. 현명한 품질'많은 저급 브랜드에 비해 여전히 더 좋습니다.
최근이 회사는 유명한 중국 주류 제조업체 인 Kweichow Moutai와 함께 새로운 음료를 출시했습니다."바이 지우'또는 쌀 곡물로 만든 흰색 주류.
Luckin은 발사 첫날에 5 억 2,400 만 Moutai 알코올 주입 라떼를 판매했다고 말했다.
중국 시장의 다른 현지 히트 곡으로는 Brown Sugar Boba Latte와 치즈 라떼 및 코코넛 라떼가 있습니다.
Luckin Coffee는 중국 고객에게 적합한 제품을 도입하여 중국의 커피 시장을 심화시키는 데 중요한 역할을했습니다.
최근 몇 년 동안 중국의 커피 문화는 빠르게 발전했으며 많은 젊은이들이 수제 커피를 좋아하기 시작했습니다. 이러한 추세는 고품질 커피 원두에 대한 수요가 급증하여 Luckin Coffee와 Starbucks가 고객이 자신의 브랜드를 선택하고 구축 할 수 있도록 개인 라벨 가방을 출시하도록 촉구했습니다. 동시에 커피 산업에서 포장이 점점 더 중요 해지고 있습니다. 잘 설계된 커피 포장은 브랜드 인식을 향상시킬뿐만 아니라 브랜드 인지도를 구축하는 데 중요한 역할을합니다.
Luckin Coffee'중국 커피 시장의 급속한 증가는 놀랍습니다. 이 회사의 포장에 대한 혁신적인 접근 방식은 성공에 중요한 역할을했으며, 오랫동안 거대한 스타 벅스를 능가 할 수있었습니다. 커피 산업에서 포장의 중요성을 이해함으로써 Luckin Coffee는 소비자의 관심을 효과적으로 구별하고 포착 할 수 있습니다.
Luckin Coffee의 주요 요인 중 하나'중국에서의 성공은 브랜드 인식을 향상시키기 위해 포장의 전략적 사용입니다. 회사의 커피 포장은 시각적으로 매력적 일뿐 만 아니라 품질과 정교함을 전달합니다. 고품질의 재료, 세련된 디자인 및 세부 사항에 대한 관심을 사용하면 Luckin Coffee 자체가 젊은 군중의 선호도와 공명하는 현대적인 패션 브랜드로서의 위치에 도움이되었습니다.
Luckin Coffee는 브랜드 인지도를 높이는 것 외에도 포장을 사용하여 브랜드 인지도를 구축합니다. 로고와 브랜드 요소를 특징으로하는이 회사의 독특한 포장 디자인은 소비자 인식과 인식을 높이는 데 도움이됩니다. Luckin Coffee는 신중하게 설계된 포장을 통해 브랜드 이미지와 가치를 효과적으로 전달하여 경쟁이 치열한 커피 시장에 강력한 영향을 미칩니다.
또한 Luckin Coffee'혁신적인 포장을 통해 브랜드는 독특하고 기억에 남는 고객 경험을 만들 수 있습니다. 이 회사는 독점적 인 컨텐츠 또는 홍보 정보를 제공하는 QR 코드와 같은 대화식 요소와 참여 기능을 포장에 통합했습니다. Luckin Coffee는 기술과 스토리 텔링을 포장에 통합함으로써 전통적인 커피 브랜드와는 별도로 고객을위한보다 몰입감 있고 개인화 된 경험을 성공적으로 만들었습니다.
대조적으로, Starbucks는 커피 산업의 글로벌 리더이지만 포장 전략을 중국 소비자의 변화하는 선호도에 적용하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 시그니처 그린 브랜딩과 클래식 디자인이 특징 인이 회사의 전통적인 포장 접근법은 변화하는 중국 청소년의 취향에 공명하기 위해 고군분투했습니다. 결과적으로 Starbucks는 Luckin Coffee에 의해 어두워졌으며, 이는 새로운 세대의 커피 애호가들과 연결하기 위해 혁신적인 포장의 힘을 효과적으로 활용했습니다.
Luckin Coffee'중국의 스타 벅스를 능가하는 성공은 커피 산업에서 포장의 중요성이 점점 커지고 있음을 보여줍니다. 더 많은 젊은이들이 집에서 커피를 양조하고 프리미엄 커피 원두를 찾기 시작함에 따라 브랜드 인식을 형성하고 소비자 참여를 유도하는 데있어 포장의 역할이 점점 중요 해지고 있습니다. 포장의 영향을 인식하고 전략을 변화시키는 소비자 선호도에 적응하는 브랜드는 역동적 인 커피 시장에서 경쟁 우위를 확보하기 위해 나타납니다.
앞으로 커피 브랜드의 성공에 대한 포장의 영향은 계속 성장할 것으로 예상됩니다. 고품질 커피 경험에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 포장은 브랜드가 자신을 차별화하고 가치를 전달하며 소비자에게 지속적인 인상을 남기는 핵심 도구로 남아있을 것입니다. 커피 브랜드는 젊은 세대의 선호도와 공명하는 혁신적인 포장 전략을 채택함으로써 진화하는 중국 시장에서 지속적인 성장과 관련성을 달성 할 수 있습니다.
Luckin Coffee는 Starbucks를 넘어서 Starbucks를 넘어서 혁신적인 포장의 전략적 사용 덕분에 중국 커피 시장에서 1 위를 차지했습니다. Luckin Coffee는 브랜드 인식을 높이고 인식을 구축하고 고유 한 고객 경험을 창출하기 위해 포장을 활용하여 중국 소비자의 관심과 충성도를 성공적으로 포착했습니다. 커피 산업이 계속 발전함에 따라 브랜드 성공을 형성하는 데있어 포장의 중요성과 소비자 참여를 과장 할 수 없으므로 시장 리더십을 추구 할 때 브랜드가 고려해야 할 핵심 요소가됩니다.
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시간 후 : 3 월 -28-2024
