Kaip Luckin Coffee pranoko Starbucks Kinijoje dėl naujoviškų pakuočių?
Kinijos kavos milžinė „Luckin Coffee“ praėjusiais metais pasiekė 10 000 parduotuvių Kinijoje ir aplenkė „Starbucks“ kaip didžiausią kavos tinklo prekės ženklą šalyje po sparčios plėtros šiais metais visoje šalyje.
Įkurta 2017 m., „Luckin Coffee“ įsiveržė į Kinijos kavos sceną, siekdama mesti iššūkį „Starbucks“ per prieinamą kavos pasirinkimą ir užsakymus mobiliuoju telefonu.Kinija yra Starbucks'antra pagal dydį rinka po JAV
Agresyvi plėtra
Ketvirtį, pasibaigusį birželio 30 d., Luckin Coffee atidarė 1 485 naujas parduotuves, vidutiniškai 16,5 naujų parduotuvių kasdien.Pasak bendrovės, iš 10 829 parduotuvių Kinijoje 7 181 yra savarankiškai valdomos, o 3 648 yra partnerystės parduotuvės.'s pajamų išrašas.
Kinijos kavos tinklas kovo mėnesį išsiplėtė į Singapūrą per pirmąjį tarptautinį žygį ir iki šiol atidarė 14 parduotuvių šioje miesto valstybėje, rodo CNBC patikra.
Luckin galėjo taip greitai plėstis dėl savo veikimo modelio—kuri apima savarankiškai valdomas parduotuves ir franšizes.
Tuo tarpu Starbucks'parduotuvės visame pasaulyje priklauso bendrovei, o Amerikos kavos tinklas nevykdo franšizės, teigiama jos svetainėje.Vietoj to, ji parduoda licencijas veiklai.
Franšizė atveria labai greitą augimą, nes jūs to nedarote't turi įdėti tokią kapitalo sumą.Priešingu atveju visada būsite apribotas nuo augimo.
Masinės rinkos patrauklumas
„Luckin“ ir „Starbucks“ turi skirtingas kainodaros strategijas.
Puodelis kavos iš Luckin kainuoja 10–20 juanių arba apie 1,40–2,75 USD.Tai's, nes Luckin siūlo dideles nuolaidas ir pasiūlymus.Tuo tarpu kavos puodelis iš Starbucks kainuoja 30 juanių ar daugiau—kad's mažiausiai 4,10 USD.
Luckinas rado patrauklumą masinei rinkai.Kainos požiūriu jis jau skiriasi nuo „Starbucks“.Kokybė protinga, tai's vis dar geresnis, palyginti su daugeliu žemos klasės prekių ženklų.
Neseniai bendrovė pristatė naują gėrimą su Kweichow Moutai, Kinijos alkoholinių gėrimų gamintoju, garsėjančiu savo“baijiu“arba baltasis alkoholinis gėrimas, pagamintas iš ryžių grūdų.
Luckin teigė, kad pirmąją pristatymo dieną pardavė 5,42 mln.
Kiti vietiniai hitai Kinijos rinkoje yra rudojo cukraus boba latte, taip pat sūrio latte ir kokoso latte.
Luckin Coffee atliko svarbų vaidmenį gilinant kavos rinką Kinijoje, pristatydama produktus, kurie tiktų Kinijos klientui.
Pastaraisiais metais Kinijos kavos kultūra sparčiai vystėsi, o daug jaunų žmonių pradėjo pamėgti naminę kavą.Dėl šios tendencijos išaugo aukštos kokybės kavos pupelių paklausa, todėl „Luckin Coffee“ ir „Starbucks“ išleido privačių ženklų kavos pupelių maišelius, kad klientai galėtų pasirinkti ir kurti savo prekės ženklus.Tuo pat metu pakuotės kavos pramonėje tampa vis svarbesnės.Gerai suprojektuota kavos pakuotė ne tik padidina prekės ženklo atpažįstamumą, bet ir atlieka svarbų vaidmenį didinant prekės ženklo žinomumą.
Luckin kava'Spartus Kinijos kavos rinkos augimas yra nepaprastas.Bendrovės novatoriškas požiūris į pakuotes prisidėjo prie jos sėkmės, o tai leido jai pranokti ilgametį milžiną „Starbucks“.Suprasdama pakuočių svarbą kavos pramonėje, Luckin Coffee gali efektyviai atskirti ir patraukti vartotojų dėmesį.
Vienas iš pagrindinių Luckin kavos veiksnių'Sėkmė Kinijoje yra strategiškai naudojamas pakuočių naudojimas siekiant padidinti prekės ženklo atpažinimą.Įmonės kavos pakuotės ne tik patrauklios vizualiai, bet ir perteikia kokybės bei rafinuotumo pojūtį.Aukštos kokybės medžiagų naudojimas, stilingas dizainas ir dėmesys detalėms padėjo Luckin Coffee įsitvirtinti kaip modernus mados prekės ženklas, atitinkantis jaunesnės minios pageidavimus.
Be prekės ženklo žinomumo didinimo, Luckin Coffee taip pat naudoja pakuotes, kad padidintų prekės ženklo žinomumą.Unikalus įmonės pakuotės dizainas su logotipu ir prekės ženklo elementais padeda didinti vartotojų žinomumą ir pripažinimą.Kruopščiai suprojektuota pakuotė Luckin Coffee efektyviai perteikia savo prekės ženklo įvaizdį ir vertybes, sukurdama didelę įtaką itin konkurencingoje kavos rinkoje.
Be to, Luckin Coffee'naujoviškos pakuotės leidžia prekės ženklui sukurti unikalią ir įsimintiną klientų patirtį.Bendrovė į savo pakuotę įtraukė interaktyvių elementų ir patrauklių funkcijų, tokių kaip QR kodai, siūlantys išskirtinį turinį ar reklaminę informaciją.Integruodama technologijas ir istorijų pasakojimą į savo pakuotę, Luckin Coffee sėkmingai sukūrė patrauklesnę ir labiau pritaikytą klientams patirtį, išsiskirdama iš tradicinių kavos prekių ženklų.
Priešingai, Starbucks, nors ir yra pasaulinė kavos pramonės lyderė, susiduria su iššūkiais pritaikydama savo pakavimo strategiją prie besikeičiančių Kinijos vartotojų pageidavimų.Bendrovės tradicinis požiūris į pakuotes, pasižymintis išskirtiniu žaliu prekės ženklu ir klasikiniu dizainu, sunkiai atitiko besikeičiantį Kinijos jaunimo skonį.Todėl „Starbucks“ užgožė „Luckin Coffee“, kuri efektyviai panaudojo naujoviškų pakuočių galią, kad užmegztų ryšį su naujos kartos kavos mėgėjais.
Luckin kava'Sėkmė aplenkiant „Starbucks“ Kinijoje rodo didėjančią pakuočių svarbą kavos pramonėje.Kadangi vis daugiau jaunų žmonių pradeda virti kavą namuose ir ieško aukščiausios kokybės kavos pupelių, pakuotės vaidmuo formuojant prekės ženklo suvokimą ir skatinant vartotojų įsitraukimą tampa vis svarbesnis.Prekės ženklai, kurie pripažįsta pakuočių poveikį ir pritaiko savo strategijas prie besikeičiančių vartotojų pageidavimų, įgyja konkurencinį pranašumą dinamiškoje kavos rinkoje.
Tikimasi, kad ateityje pakuotės įtaka kavos prekių ženklų sėkmei ir toliau augs.Aukštos kokybės kavos potyrių paklausai ir toliau augant, pakuotė išliks pagrindine priemone prekių ženklams išsiskirti, perteikti savo vertybes ir palikti ilgalaikį įspūdį vartotojams.Taikydami naujoviškas pakavimo strategijas, atitinkančias jaunesnės kartos pageidavimus, kavos prekės ženklai gali pasiekti nuolatinį augimą ir aktualumą besivystančioje Kinijos rinkoje.
Apskritai, „Luckin Coffee“ aplenkė „Starbucks“ ir užėmė aukščiausią vietą Kinijos kavos rinkoje, iš dalies dėl strateginio naujoviškų pakuočių naudojimo.Panaudodama pakuotes, kad padidintų prekės ženklo atpažįstamumą, padidintų žinomumą ir sukurtų unikalią klientų patirtį, Luckin Coffee sėkmingai patraukė Kinijos vartotojų dėmesį ir lojalumą.Kadangi kavos pramonė ir toliau vystosi, negalima pervertinti pakuotės svarbos formuojant prekės ženklo sėkmę ir vartotojų įsitraukimą, todėl tai yra pagrindinis veiksnys, į kurį prekės ženklai turi atsižvelgti siekdami lyderystės rinkoje.
Esame gamintojas, kurio specializacija yra kavos pakavimo maišelių gamyba daugiau nei 20 metų.Tapome viena didžiausių kavos maišelių gamintojų Kinijoje.
Naudojame geriausios kokybės WIPF vožtuvus iš Šveicarijos, kad jūsų kava išliktų šviežia.
Sukūrėme ekologiškus maišelius, pvz., kompostuojamus maišelius ir perdirbamus maišelius, ir naujausias pristatytas PGR medžiagas.
Tai geriausias pasirinkimas pakeisti įprastus plastikinius maišelius.
Pridedamas mūsų katalogas, atsiųskite mums reikalingą maišelio tipą, medžiagą, dydį ir kiekį.Taigi galime jus cituoti.
Paskelbimo laikas: 2024-03-28
