Kaip „Luckin“ kava pranoko „Starbucks“ Kinijoje per novatorišką pakuotę ???
Kinijos kavos milžinė „Luckin Coffee“ praėjusiais metais pasiekė 10 000 parduotuvių Kinijoje, pranokdama „Starbucks“ kaip didžiausią kavos grandinės prekės ženklą šalyje po greito šalies plėtros šiais metais.
Įkurta 2017 m., „Luckin Coffee“ įsibėgėjo į kinų kavos sceną, norėdama iššūkį „Starbucks“ per prieinamą kavos parinktį ir užsakymą mobiliesiems. Kinija yra „Starbucks““antra pagal dydį rinka po JAV
Agresyvi plėtra
Ketvirtį, pasibaigusį birželio 30 d., „Luckin Coffee“ atidarė 1 485 naujas parduotuves, vidutiniškai vidutiniškai 16,5 naujų parduotuvių. Iš 10 829 Kinijos parduotuvių 7 181 yra savarankiški ir 3 648 yra partnerystės parduotuvės, teigia bendrovė“S Pajamų nuorašas.
Remiantis CNBC čekiu, Kinijos kavos tinklas kovo mėnesį išsiplėtė į Singapūrą kovo mėnesį ir iki šiol atidarė 14 parduotuvių miesto valstijoje.
Luckinas sugebėjo taip greitai išsiplėsti dėl savo veikimo modelio-kuri apima savarankiškai valdomas parduotuves ir franšizes.
Tuo tarpu „Starbucks““Parduotuvės visame pasaulyje priklauso įmonei, o „American Coffee“ grandinė nevykdo franšizės operacijų, rašoma jos tinklalapyje. Vietoj to, ji parduoda licencijas eksploatuoti.
Franšizė atrakina labai greitą augimą, nes jūs neturite“T turi dėti tą kapitalo kiekį. Priešingu atveju jūs visada būsite apriboti nuo augimo.
Masinės rinkos apeliacija
„Luckin“ ir „Starbucks“ turi skirtingas kainų strategijas.
Kavos puodelis iš „Luckin“ kainuoja nuo 10 iki 20 juanių arba maždaug 1,40 USD iki 2,75 USD. Tai“s, nes „Luckin“ siūlo dideles nuolaidas ir pasiūlymus. Tuo tarpu puodelis kavos iš „Starbucks“ kainuoja 30 ar daugiau juanių-tai“S bent 4,10 USD.
Luckinas nustatė masinės rinkos patrauklumą. Kaina išmintinga, ji jau skiriasi nuo „Starbucks“. Kokybiškas išmintingas, tai“S vis dar geresnis, palyginti su daugeliu žemos klasės prekės ženklų.
Neseniai bendrovė pradėjo naują gėrimą su Kweichow Moutai, Kinijos alkoholinių gėrimų gamintoju, garsėjančiu savo“Baijiu“arba baltųjų gėrimų, pagamintų iš ryžių grūdų.
Luckinas teigė, kad pirmąją savo paleidimo dieną pardavė 5,42 milijono „Moutai“ alkoholio užpilo lattes.
Kiti lokalūs Kinijos rinkos hitai yra „Brown Sugar Boba Latte“, taip pat sūrio latte ir kokosų latte.
„Luckin Coffee“ vaidino svarbų vaidmenį gilinant kavos rinką Kinijoje, pristatydama produktus, kurie tiktų Kinijos klientui.
Pastaraisiais metais Kinijos kavos kultūra greitai vystėsi, o nemažai jaunų žmonių pradėjo mylėti naminę kavą. Dėl šios tendencijos padidėjo aukštos kokybės kavos pupelių paklausa, paskatinusi „Luckin Coffee“ ir „Starbucks“ paleisti privačių etikečių kavos pupelių maišus, kad klientai galėtų pasirinkti ir kurti savo prekės ženklus. Tuo pat metu kavos pramonėje tampa vis svarbesnės pakuotės. Gerai suprojektuota kavos pakuotė ne tik padidina prekės ženklo atpažinimą, bet ir vaidina gyvybiškai svarbų vaidmenį kuriant prekės ženklo žinomumą.
Luckino kava“Spartus Kinijos kavos rinkos padidėjimas yra puikus. Novatoriškas bendrovės požiūris į pakuotes padėjo savo sėkmei, leidžiančia jai peržengti ilgalaikius milžiniškus „Starbucks“. Suprasdama pakuočių svarbą kavos pramonėje, „Luckin Coffee“ gali efektyviai atskirti ir atkreipti vartotojų dėmesį.
Vienas iš pagrindinių „Luckin Coffee“ veiksnių“S sėkmė Kinijoje yra strateginis pakuočių panaudojimas, siekiant sustiprinti prekės ženklo atpažinimą. Bendrovės kavos pakuotė yra ne tik vizualiai patraukli, bet ir perteikia kokybės ir rafinuotumo jausmą. Aukštos kokybės medžiagų naudojimas, stilingas dizainas ir dėmesys detalėms padėjo „Luckin Coffee“ pasirodyti kaip modernus mados prekės ženklas, kuris rezonuoja su jaunesnės minios pageidavimais.
„Luckin Coffee“ ne tik padidina prekės ženklo žinomumą, bet ir „Luckin Coffee“ naudoja pakuotes, kad padidintų prekės ženklo žinomumą. Unikalus bendrovės pakuočių dizainas, pasižymintis savo logotipu ir prekės ženklo elementais, padeda padidinti vartotojų supratimą ir atpažinimą. Kruopščiai suprojektuota pakuotė „Luckin Coffee“ efektyviai perteikia savo prekės ženklo įvaizdį ir vertybes, sukuriant didelę įtaką labai konkurencingoje kavos rinkoje.
Be to, „Luckin Coffee““„Snovative“ pakuotė leidžia prekės ženklui sukurti unikalią ir įsimintiną klientų patirtį. Į savo pakuotę įmonė įtraukė interaktyvius elementus ir įtraukiančias funkcijas, tokias kaip QR kodai, siūlantys išskirtinę turinį ar reklaminę informaciją. Integruodama technologijas ir pasakojimą į savo pakuotę, „Luckin Coffee“ sėkmingai sukūrė labiau svaiginančią ir individualizuotą patirtį klientams, atskirti nuo tradicinių kavos prekių ženklų.
Priešingai, „Starbucks“, nors ir pasaulinė kavos pramonės lyderė, susiduria su iššūkiais pritaikant savo pakavimo strategiją kintančioms Kinijos vartotojų nuostatoms. Tradicinis bendrovės požiūris į pakuotes, kurioms būdingas jo parašas žalias prekės ženklas ir klasikinis dizainas, stengėsi rezonuoti su besikeičiančiu Kinijos jaunimo skoniu. Dėl to „Starbucks“ nustelbė „Luckin Coffee“, kuri efektyviai panaudojo novatoriškų pakuočių galią susisiekti su naujos kartos kavos mėgėjais.
Luckino kava“S sėkmė viršijant „Starbucks“ Kinijoje rodo didėjančią pakuočių svarbą kavos pramonėje. Kadangi vis daugiau jaunų žmonių pradeda gaminti kavą namuose ir ieškoti aukščiausios kokybės kavos pupelių, pakuočių vaidmuo formuojant prekės ženklo suvokimą ir skatinant vartotojų įsitraukimą tampa vis svarbesnis. Prekiniai ženklai, kurie atpažįsta pakuotės poveikį ir pritaiko savo strategijas prie besikeičiančių vartotojų nuostatų, siekia įgyti konkurencinį pranašumą dinaminėje kavos rinkoje.
Tikimasi, kad toliau augs pakuočių įtaka pakuotės sėkmei. Kadangi aukštos kokybės kavos patirties paklausa ir toliau auga, pakuotė išliks pagrindine priemone, skirta prekės ženklams atskirti save, perduoti savo vertybes ir paliks ilgalaikį įspūdį vartotojams. Priimdami novatoriškas pakavimo strategijas, kurios atspindi jaunesnių kartų pageidavimus, kavos prekės ženklai gali pasiekti nuolatinį augimą ir aktualumą besivystančioje Kinijos rinkoje.
Apskritai, „Luckin Coffee“ aplenkė „Starbucks“, kad užimtų aukščiausią vietą Kinijos kavos rinkoje, iš dalies dėl jos strateginio novatoriškų pakuočių naudojimo. Pasitelkdamas pakuotes, kad padidintumėte prekės ženklo atpažinimą, padidintumėte supratimą ir sukurtumėte unikalią klientų patirtį, „Luckin Coffee“ sėkmingai patraukė Kinijos vartotojų dėmesį ir ištikimybę. Toliau vystantis kavos pramonei, negalima pervertinti pakuočių, formuojančių prekės ženklo sėkmę ir vartotojų įsitraukimą, svarbą, todėl tai yra pagrindinis veiksnys, į kurį prekių ženklai reikia atsižvelgti siekiant vadovybės rinkoje.
Esame gamintojas, kurio specializacija yra kavos pakavimo maišų gaminimas daugiau nei 20 metų. Mes tapome vienu didžiausių kavos krepšių gamintojų Kinijoje.
Mes naudojame geriausios kokybės WIPF vožtuvus iš Šveicarijos, kad jūsų kava būtų šviežia.
Mes sukūrėme ekologiškus krepšius, tokius kaip kompostuojami krepšiai ir perdirbami maišai, ir naujausias pristatytas PGR medžiagas.
Jie yra geriausios galimybės pakeisti įprastus plastikinius maišelius.
Pridėkite mūsų katalogą, atsiųskite mums reikalingą maišo tipą, medžiagą, dydį ir kiekį. Taigi mes galime jus pacituoti.
Pašto laikas: 2012 m. Kovo 28 d
