Kā Luckin Coffee pārspēja Starbucks Ķīnā, izmantojot novatorisku iepakojumu?
Ķīnas kafijas gigants Luckin Coffee pagājušajā gadā sasniedza 10 000 veikalu Ķīnā, apsteidzot Starbucks kā lielāko kafijas ķēdes zīmolu valstī pēc straujās paplašināšanās visā valstī šogad.
Luckin Coffee, kas dibināta 2017. gadā, ienāca Ķīnas kafijas tirgū, lai izaicinātu Starbucks, izmantojot pieejamas kafijas iespējas un mobilo pasūtīšanu.Ķīna ir Starbucks'otrs lielākais tirgus aiz ASV
Agresīva ekspansija
Ceturksnī, kas beidzās 30. jūnijā, Luckin Coffee atvēra 1485 jaunus veikalus, vidēji katru dienu atverot 16,5 jaunus veikalus.Saskaņā ar uzņēmuma datiem no 10 829 veikaliem Ķīnā 7181 ir pašpārvaldīts un 3648 ir sadarbības veikali.'s ieņēmumu atšifrējums.
Ķīnas kafijas ķēde martā paplašinājās līdz Singapūrai savā pirmajā starptautiskajā ceļojumā un līdz šim ir atvērusi 14 veikalus pilsētštatā, liecina CNBC pārbaude.
Luckin varēja tik ātri paplašināties sava darbības modeļa dēļ—kas ietver pašpārvaldes veikalus un franšīzes.
Tikmēr Starbucks'veikali visā pasaulē pieder uzņēmumam, un amerikāņu kafijas ķēde neveic franšīzes darbību, teikts tās tīmekļa vietnē.Tā vietā tas pārdod licences darbībai.
Franšīze paver ļoti ātru izaugsmi, jo jūs to nedarāt't ir jāieliek tāda kapitāla summa.Pretējā gadījumā jūs vienmēr būsiet ierobežots no izaugsmes.
Masu tirgus pievilcība
Luckin un Starbucks ir atšķirīgas cenu noteikšanas stratēģijas.
Kafijas tase no Luckin maksā 10 līdz 20 juaņas jeb aptuveni 1,40 līdz 2,75 USD.Tas's jo Luckin piedāvā smagas atlaides un piedāvājumus.Tikmēr tasi kafijas no Starbucks cena ir 30 juaņa vai vairāk—ka's vismaz 4,10 USD.
Luckin atklāja masu tirgus pievilcību.Cenas ziņā tas jau atšķiras no Starbucks.Kvalitātes ziņā, tā's joprojām ir labāks, salīdzinot ar daudziem zemas klases zīmoliem.
Nesen uzņēmums laida klajā jaunu dzērienu ar Kweichow Moutai, Ķīnas dzērienu ražotāju, kas slavens ar savu"baijiu”vai baltais šķidrums, kas izgatavots no rīsu graudiem.
Luckin teica, ka tas pirmajā dienā pārdeva 5,42 miljonus Moutai ar alkoholu piesātinātu latte.
Citi Ķīnas tirgus hiti ir brūnā cukura bobas latte, kā arī siera latte un kokosriekstu latte.
Luckin Coffee ir bijusi nozīmīga loma kafijas tirgus padziļināšanā Ķīnā, ieviešot produktus, kas būtu piemēroti Ķīnas klientam.
Pēdējos gados Ķīnas kafijas kultūra ir strauji attīstījusies, un liela daļa jauniešu ir sākuši mīlēt mājās gatavotu kafiju.Šī tendence ir izraisījusi pieprasījuma pieaugumu pēc augstas kvalitātes kafijas pupiņām, mudinot gan Luckin Coffee, gan Starbucks laist klajā ar privātu zīmolu kafijas pupiņu maisiņus, lai klienti varētu izvēlēties un veidot savus zīmolus.Tajā pašā laikā iepakojums kļūst arvien svarīgāks kafijas nozarē.Labi izstrādāts kafijas iepakojums ne tikai uzlabo zīmola atpazīstamību, bet arī tam ir būtiska nozīme zīmola atpazīstamības veidošanā.
Luckin kafija's straujais pieaugums Ķīnas kafijas tirgū ir ievērojams.Uzņēmuma novatoriskā pieeja iepakojumam ir veicinājusi tā panākumus, ļaujot tai pārspēt ilggadējo gigantu Starbucks.Izprotot iepakojuma nozīmi kafijas industrijā, Luckin Coffee spēj efektīvi atšķirt un piesaistīt patērētāju uzmanību.
Viens no galvenajiem Luckin kafijas faktoriem's panākumi Ķīnā ir tā stratēģiskā iepakojuma izmantošana, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību.Uzņēmuma kafijas iepakojums ir ne tikai vizuāli pievilcīgs, bet arī rada kvalitātes un izsmalcinātības sajūtu.Augstas kvalitātes materiālu izmantošana, stilīgs dizains un uzmanība detaļām ir palīdzējusi Luckin Coffee pozicionēt sevi kā modernu modes zīmolu, kas rezonē ar jaunāko cilvēku vēlmēm.
Papildus zīmola atpazīstamības uzlabošanai Luckin Coffee izmanto arī iepakojumu, lai palielinātu zīmola atpazīstamību.Uzņēmuma unikālais iepakojuma dizains ar logotipu un zīmola elementiem palīdz palielināt patērētāju informētību un atpazīstamību.Ar rūpīgi izstrādātu iepakojumu Luckin Coffee efektīvi nodod sava zīmola tēlu un vērtības, radot spēcīgu ietekmi ļoti konkurētspējīgā kafijas tirgū.
Turklāt Luckin kafija's novatoriskais iepakojums ļauj zīmolam radīt unikālu un neaizmirstamu klientu pieredzi.Uzņēmums savā iepakojumā ir iekļāvis interaktīvus elementus un saistošas funkcijas, piemēram, QR kodus, kas piedāvā ekskluzīvu saturu vai reklāmas informāciju.Integrējot tehnoloģijas un stāstījumu savā iepakojumā, Luckin Coffee ir veiksmīgi radījis klientiem aizraujošāku un personalizētāku pieredzi, izceļot sevi no tradicionālajiem kafijas zīmoliem.
Turpretim Starbucks, lai gan ir pasaules līderis kafijas nozarē, saskaras ar problēmām, pielāgojot savu iepakošanas stratēģiju mainīgajām Ķīnas patērētāju vēlmēm.Uzņēmuma tradicionālā pieeja iepakojumam, ko raksturo raksturīgais zaļais zīmols un klasiskais dizains, ir cīnījies, lai rezonētu ar Ķīnas jaunatnes mainīgajām gaumēm.Rezultātā Starbucks aizēnoja Luckin Coffee, kas efektīvi izmantoja novatoriskā iepakojuma spēku, lai sazinātos ar jaunu kafijas cienītāju paaudzi.
Luckin kafija's panākumi, pārspējot Starbucks Ķīnā, parāda iepakojuma pieaugošo nozīmi kafijas nozarē.Tā kā arvien vairāk jauniešu sāk gatavot kafiju mājās un meklē augstākās kvalitātes kafijas pupiņas, iepakojuma loma zīmola uztveres veidošanā un patērētāju iesaistīšanās veicināšanā kļūst arvien svarīgāka.Zīmoli, kas atzīst iepakojuma ietekmi un pielāgo savas stratēģijas mainīgajām patērētāju vēlmēm, iegūst konkurences priekšrocības dinamiskajā kafijas tirgū.
Paredzams, ka turpmāk iepakojuma ietekme uz kafijas zīmolu panākumiem turpinās pieaugt.Tā kā pieprasījums pēc augstas kvalitātes kafijas garšas turpina pieaugt, iepakojums joprojām būs galvenais rīks, lai zīmoli atšķirtos, paziņotu par savām vērtībām un atstātu paliekošu iespaidu uz patērētājiem.Pieņemot novatoriskas iepakošanas stratēģijas, kas atbilst jaunāko paaudžu vēlmēm, kafijas zīmoli var sasniegt nepārtrauktu izaugsmi un atbilstību Ķīnas tirgū, kas attīstās.
Kopumā Luckin Coffee apsteidza Starbucks un ieņēma augstāko vietu Ķīnas kafijas tirgū, daļēji pateicoties tā stratēģiskajai novatoriskā iepakojuma izmantošanai.Izmantojot iepakojumu, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību, veidotu atpazīstamību un radītu unikālu klientu pieredzi, Luckin Coffee ir veiksmīgi piesaistījis Ķīnas patērētāju uzmanību un lojalitāti.Kafijas nozarei turpinot attīstīties, iepakojuma nozīmi zīmola panākumu veidošanā un patērētāju iesaistīšanā nevar pārvērtēt, tāpēc tas ir galvenais faktors, kas zīmoliem jāņem vērā, cenšoties ieņemt vadošo lomu tirgū.
Mēs esam ražotājs, kas specializējas kafijas iepakojuma maisiņu ražošanā vairāk nekā 20 gadus.Mēs esam kļuvuši par vienu no lielākajiem kafijas maisiņu ražotājiem Ķīnā.
Mēs izmantojam vislabākās kvalitātes WIPF vārstus no Šveices, lai jūsu kafija būtu svaiga.
Mēs esam izstrādājuši videi draudzīgus maisiņus, piemēram, kompostējamos maisiņus un pārstrādājamos maisiņus, kā arī jaunākos ieviestos PCR materiālus.
Tās ir labākās iespējas, kā aizstāt parastos plastmasas maisiņus.
Pievienots mūsu katalogam, lūdzu, nosūtiet mums nepieciešamo maisiņu veidu, materiālu, izmēru un daudzumu.Tātad mēs varam jūs citēt.
Izlikšanas laiks: 28-2024. gada marts
