Kā Luckin Coffee pārspēja Starbucks Ķīnā, izmantojot novatorisku iepakojumu ???
Ķīniešu kafijas gigants Luckin Coffee pagājušajā gadā sasniedza 10 000 veikalu Ķīnā, pārspējot Starbucks kā lielāko kafijas ķēdes zīmolu valstī pēc straujās valsts mēroga paplašināšanas šogad.
2017. gadā dibināta, Luckin Coffee uzliesmoja uz ķīniešu kafijas skatuves, lai izaicinātu Starbucks, izmantojot pieejamas kafijas iespējas un mobilās pasūtīšanas. Ķīna ir Starbucks'otrais lielākais tirgus pēc ASV
Agresīva paplašināšanās
Ceturksnī, kas beidzās 30. jūnijā, Luckin Coffee atvēra 1 485 jaunus veikalus, vidēji 16,5 jauni veikali katru dienu. No 10 829 veikaliem Ķīnā 7 181 ir pašpārliecināti un 3648 ir partnerības veikali, liecina uzņēmuma dati'S ienākumu atšifrējums.
Ķīnas kafijas ķēde savā pirmajā starptautiskajā cīņā izvērsās līdz Singapūrai līdz Singapūrai un līdz šim ir atvērusi 14 veikalus pilsētas valstī, teikts CNBC čekā.
Luckin spēja tik ātri paplašināties tā darbības modeļa dēļ-kas ietver patstāvīgus veikalus un franšīzes.
Tikmēr Starbucks'Veikali visā pasaulē pieder uzņēmumam, un amerikāņu kafijas ķēde neveic franšīzes operācijas, liecina tās vietne. Tā vietā tas pārdod licences darbībai.
Franšīzes atslēdz ļoti ātru izaugsmi, jo jūs nedomājat't ir jāievieto šī kapitāla summa. Pretējā gadījumā jūs vienmēr būsit ierobežots no izaugsmes.
Masu tirgus pievilcība
Luckin un Starbucks ir dažādas cenu noteikšanas stratēģijas.
Kafijas tase no Luckin maksā no 10 līdz 20 juaņiem jeb aptuveni 1,40 USD līdz 2,75 USD. Tas'S tāpēc, ka Luckin piedāvā lielas atlaides un piedāvājumus. Tikmēr tasi kafijas no Starbucks cena ir 30 vai vairāk juaņu-tas's vismaz USD 4,10.
Luckin atrada masu tirgus pievilcību. Cenu gudrs, tas jau ir atšķirīgs no Starbucks. Kvalitatīvi gudri, tas'S joprojām ir labāks, salīdzinot ar daudziem zemā līmeņa zīmoliem.
Nesen uzņēmums uzsāka jaunu dzērienu ar Kweichow Moutai, ķīniešu dzērienu ražotāju, kurš ir slavens ar savuVaibaijiu”vai balts šķidrums, kas izgatavots no rīsu graudiem.
Luckin teica, ka tā pirmajā atklāšanas dienā pārdeva 5,42 miljonus Moutai alkohola piepūsta lattes.
Citi lokalizēti hits ar Ķīnas tirgu ir brūnā cukura boba latte, kā arī siera latte un kokosriekstu latte.
Luckin Coffee ir bijusi nozīmīga loma kafijas tirgus padziļināšanā Ķīnā, ieviešot produktus, kas būtu piemēroti Ķīnas klientam.
Pēdējos gados Ķīnas kafijas kultūra ir strauji attīstījusies, un liels skaits jauniešu ir sākuši mīlēt mājās gatavotu kafiju. Šī tendence ir izraisījusi pieprasījuma pieaugumu pēc augstas kvalitātes kafijas pupiņām, pamudinot gan Luckin Coffee, gan Starbucks palaist privātas etiķetes kafijas pupiņu somas, lai klienti izvēlētos un veidotu savus zīmolus. Tajā pašā laikā iepakojums kļūst arvien nozīmīgāks kafijas nozarē. Labi izstrādāts kafijas iepakojums ne tikai uzlabo zīmola atpazīšanu, bet arī ir būtiska loma zīmola atpazīstamības veidošanā.
Luckin Coffee'Straujais Ķīnas kafijas tirgus pieaugums ir ievērojams. Uzņēmuma novatoriskā pieeja iepakojumam ir bijusi nozīmīga tā panākumos, ļaujot tai pārspēt ilgstošu milzu Starbucks. Izprotot iepakojuma nozīmi kafijas nozarē, Luckin Coffee spēj efektīvi atšķirt un piesaistīt patērētāju uzmanību.
Viens no galvenajiem Luckin Coffee faktoriem'S Panākumi Ķīnā ir tās stratēģiskā iesaiņojuma izmantošana, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību. Uzņēmuma kafijas iepakojums ir ne tikai vizuāli pievilcīgs, bet arī atspoguļo kvalitātes un izsmalcinātības sajūtu. Augstas kvalitātes materiālu, stilīgu dizainu un uzmanības izmantošana detaļām ir palīdzējusi Luckin Coffee pozīcijai kā moderns modes zīmols, kas rezonē ar jaunākā pūļa vēlmēm.
Papildus zīmola atpazīstamības uzlabošanai Luckin Coffee arī izmanto iepakojumu, lai veidotu zīmola atpazīstamību. Uzņēmuma unikālais iepakojuma dizains, kurā ir tā logotipa un zīmola elementi, palīdz palielināt patērētāju izpratni un atzīšanu. Rūpīgi izstrādātā iepakojuma laikā Luckin Coffee efektīvi atspoguļo tā zīmola tēlu un vērtības, nodrošinot spēcīgu ietekmi ļoti konkurētspējīgā kafijas tirgū.
Turklāt Luckin Coffee'Sovatīvs iepakojums ļauj zīmolam radīt unikālu un neaizmirstamu klientu pieredzi. Uzņēmums savā iepakojumā ir iekļāvis interaktīvos elementus un saistošas funkcijas, piemēram, QR kodi, kas piedāvā ekskluzīvu saturu vai reklāmas informāciju. Integrējot tehnoloģijas un stāstīšanu savā iepakojumā, Luckin Coffee ir veiksmīgi izveidojis ieskaujošāku un personalizētāku pieredzi klientiem, atšķiroties no tradicionālajiem kafijas zīmoliem.
Turpretī Starbucks, kaut arī pasaules līderis kafijas nozarē, saskaras ar izaicinājumiem, pielāgojot savu iepakojuma stratēģiju mainīgajām ķīniešu patērētāju vēlmēm. Uzņēmuma tradicionālā pieeja iepakojumam, kurai raksturīga tā paraksta zaļā zīmola un klasiskā dizaina, ir cīnījusies, lai rezonētu ar mainīgajām Ķīnas jauniešu gaumēm. Tā rezultātā Starbucks aizēnoja Luckin Coffee, kas faktiski izmantoja novatoriska iepakojuma spēku, lai izveidotu savienojumu ar jaunas paaudzes kafijas cienītājiem.
Luckin Coffee'S Panākumi, pārspējot Starbucks Ķīnā, parāda pieaugošo iepakojuma nozīmi kafijas rūpniecībā. Tā kā arvien vairāk jauniešu sāk gatavot kafiju mājās un meklēt augstākās kvalitātes kafijas pupiņas, arvien svarīgāka kļūst iepakojuma loma zīmola uztveres veidošanā un patērētāju iesaistes vadīšanā. Zīmoli, kas atzīst iepakojuma ietekmi un pielāgo savas stratēģijas, lai mainītu patērētāju preferences, ir konkurences priekšrocības dinamiskajā kafijas tirgū.
Turpmāk gaidāms, ka iepakojuma ietekme uz kafijas zīmolu panākumiem turpinās augt. Tā kā pieprasījums pēc augstas kvalitātes kafijas pieredzes turpina pieaugt, iepakojums joprojām būs galvenais līdzeklis zīmoliem, lai atšķirtu sevi, paziņotu savas vērtības un atstātu ilgstošu iespaidu uz patērētājiem. Izmantojot novatoriskas iepakojuma stratēģijas, kas rezonē ar jaunāko paaudžu vēlmēm, kafijas zīmoli var sasniegt pastāvīgu izaugsmi un nozīmi mainīgajā Ķīnas tirgū.
Kopumā Luckin Coffee Overook Starbucks, lai ieņemtu labāko vietu Ķīnas kafijas tirgū, daļēji pateicoties tā stratēģiskajai inovatīva iepakojuma izmantošanai. Piesaistot iepakojumu, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību, veidotu izpratni un izveidotu unikālu klientu pieredzi, Luckin Coffee ir veiksmīgi piesaistījusi Ķīnas patērētāju uzmanību un lojalitāti. Tā kā kafijas nozare turpina attīstīties, nevar pārspīlēt iesaiņošanas nozīmi, veidojot zīmola panākumus un patērētāju iesaistīšanos, padarot to par galveno zīmolu galveno faktoru, kas jāņem vērā, veicot tirgus vadību.
Mēs esam ražotājs, kas vairāk nekā 20 gadus specializējas kafijas iepakojuma maisiņu ražošanā. Mēs esam kļuvuši par vienu no lielākajiem kafijas maisiņu ražotājiem Ķīnā.
Mēs izmantojam vislabākās kvalitātes WIPF vārstus no Šveices, lai jūsu kafija būtu svaiga.
Mēs esam izstrādājuši videi draudzīgus somas, piemēram, kompostējamās somas un pārstrādājamus somas, un jaunākie ieviestie PCR materiāli.
Tās ir labākās iespējas, kā aizstāt parastos plastmasas maisiņus.
Pievienots mūsu katalogam, lūdzu, nosūtiet mums nepieciešamo maisa veidu, materiālu, lielumu un daudzumu. Tāpēc mēs varam jūs citēt.
Pasta laiks: 28.-2024. Marks
