Luckin Coffee шинэлэг сав баглаа боодолоороо Хятад дахь Старбаксыг хэрхэн давсан бэ???
Хятадын кофены аварга Luckin Coffee өнгөрсөн онд Хятадад 10,000 дэлгүүрт хүрч, энэ жил улс даяар хурдацтай өргөжин тэлсэний дараа Starbucks-ыг гүйцэж, тус улсын хамгийн том кофены сүлжээ брэнд боллоо.
2017 онд байгуулагдсан Luckin Coffee нь хямд үнэтэй кофены сонголтууд болон гар утасны захиалгаар дамжуулан Starbucks-ийг сорихоор Хятадын кофены тайзнаа гарч ирэв.Хятад бол Starbucks'АНУ-ын дараа орох хоёр дахь том зах зээл
Түрэмгий тэлэлт
6-р сарын 30-нд дууссан улиралд Luckin Coffee 1,485 шинэ дэлгүүр нээсэн бөгөөд өдөрт дунджаар 16.5 шинэ дэлгүүр нээгдэв.Хятадад 10,829 дэлгүүрийн 7,181 нь бие даасан, 3,648 нь түншлэлийн дэлгүүр юм'орлогын хуулбар.
Хятадын кофены сүлжээ нь 3-р сард олон улсын хэмжээнд анхны гараагаа Сингапурт өргөжүүлж, өнөөг хүртэл тус мужид 14 дэлгүүр нээсэн байна гэж CNBC-ийн шалгалтаас мэдээллээ.
Лаккин үйл ажиллагааны загвараасаа болж маш хурдан өргөжиж чадсан-үүнд бие даан ажилладаг дэлгүүрүүд болон франчайзууд орно.
Энэ хооронд Starbucks'Дэлхий даяарх дэлгүүрүүд нь компанийн эзэмшилд байдаг бөгөөд Америкийн кофены сүлжээ нь франчайзын үйл ажиллагаа явуулдаггүй гэж цахим хуудсандаа бичсэн байна.Харин үйл ажиллагаа явуулах тусгай зөвшөөрлийг зардаг.
Франчайзинг маш хурдан өсөлтийг нээж өгдөг, учир нь та үүнийг хийхгүй'тийм хэмжээний хөрөнгө оруулах шаардлагагүй.Үгүй бол та өсөлтөөс үргэлж хязгаарлагдах болно.
Масс зах зээлийн сонирхол татахуйц
Лаккин, Старбакс хоёр өөр өөр үнийн стратегитай байдаг.
Лаккины нэг аяга кофе 10-20 юань буюу 1.40-2.75 долларын үнэтэй.Тэр'Учир нь Luckin маш их хөнгөлөлт, саналуудыг санал болгодог.Энэ хооронд Starbucks-ийн нэг аяга кофе 30 юань ба түүнээс дээш үнэтэй байна-тэр'хамгийн багадаа 4.10 доллар.
Лакин олон нийтийн зах зээлийн сонирхол татахуйц болсон.Үнийн хувьд энэ нь аль хэдийн Starbucks-аас ялгаатай.Чанарын хувьд энэ'бага зэрэглэлийн олон брэндүүдтэй харьцуулахад илүү сайн хэвээр байна.
Саяхан тус компани ундаагаараа алдартай Хятадын архи үйлдвэрлэгч Kweichow Moutai-тай хамтран шинэ ундаа гаргажээ."Байжиу”эсвэл цагаан будааны үр тариагаар хийсэн архи.
Лаккин хэлэхдээ, "Moutai" архи агуулсан латте анх худалдаанд гарсан эхний өдрөө 5,42 сая ширхэг зарагдсан байна.
Хятадын зах зээлд гарч буй бусад хит бүтээгдэхүүнд бор сахар боба латте, бяслаг латте, кокосын латте орно.
Luckin Coffee нь Хятадын үйлчлүүлэгчдэд тохирсон бүтээгдэхүүнүүдийг нэвтрүүлж, Хятад дахь кофены зах зээлийг гүнзгийрүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн.
Сүүлийн жилүүдэд Хятадын кофены соёл хурдацтай хөгжиж, олон тооны залуус гар хийцийн кофенд дуртай болжээ.Энэхүү чиг хандлага нь өндөр чанартай кофены шошны эрэлтийг нэмэгдүүлэхэд хүргэсэн бөгөөд Luckin Coffee болон Starbucks хоёулаа үйлчлүүлэгчдэд өөрсдийн брэндийг сонгох, бий болгох зорилгоор хувийн шошготой ууттай кофены шош худалдаалахыг уриалав.Үүний зэрэгцээ сав баглаа боодол нь кофены үйлдвэрлэлд улам бүр чухал болж байна.Сайн зохион бүтээсэн кофены сав баглаа боодол нь брэндийг таниулах төдийгүй брэндийг таниулахад чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.
Luckin кофе'Хятадын кофены зах зээлийн хурдацтай өсөлт нь гайхалтай юм.Тус компанийн сав баглаа боодолдоо шинэлэг арга барил нь амжилтанд хүрэхэд чухал нөлөө үзүүлж, олон жилийн түүхтэй аварга Starbucks-ыг давах боломжийг олгосон юм.Кофены үйлдвэрлэлд сав баглаа боодлын ач холбогдлыг ойлгосноор Luckin Coffee нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг үр дүнтэйгээр ялгаж, өөртөө татах чадвартай.
Luckin кофены гол хүчин зүйлүүдийн нэг'Хятад дахь амжилт нь брэндийг таниулах зорилгоор савлагааны стратегийн хэрэглээ юм.Компанийн кофены сав баглаа боодол нь зөвхөн үзэмжийг татахаас гадна чанар, боловсронгуй байдлын мэдрэмжийг илэрхийлдэг.Чанартай материал ашиглах, загварлаг дизайн, нарийн ширийн зүйлийг анхаарч үзэх нь Luckin Coffee-г залуу хүмүүсийн хүсэл сонирхолд нийцсэн орчин үеийн загварын брэнд болоход тусалсан.
Luckin кофе нь брэндийн мэдлэгийг дээшлүүлэхээс гадна брэндийн мэдлэгийг бий болгохын тулд савлагаа ашигладаг.Тус компанийн лого, брэндийн элементүүдийг агуулсан сав баглаа боодлын өвөрмөц дизайн нь хэрэглэгчдийн мэдлэг, танигдлыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг.Luckin Coffee нь анхааралтай зохион бүтээсэн сав баглаа боодолоор дамжуулан өөрийн брэндийн имиж, үнэ цэнийг үр дүнтэйгээр дамжуулж, өрсөлдөөн ихтэй кофены зах зээлд хүчтэй нөлөө үзүүлдэг.
Нэмж дурдахад Luckin кофе's шинэлэг сав баглаа боодол нь брэндийг хэрэглэгчийн өвөрмөц, мартагдашгүй туршлагыг бий болгох боломжийг олгодог.Тус компани нь онцгой контент эсвэл сурталчилгааны мэдээллийг санал болгодог QR код гэх мэт интерактив элементүүд болон сэтгэл татам шинж чанаруудыг савлагаандаа оруулсан.Luckin Coffee нь технологи, түүхийг өөрийн сав баглаа боодолдоо нэгтгэснээрээ уламжлалт кофены брэндүүдээс ялгарч, үйлчлүүлэгчдэд илүү сэтгэл татам, хувийн туршлагыг бий болгож чадсан юм.
Үүний эсрэгээр, Starbucks хэдийгээр кофены үйлдвэрлэлээрээ дэлхийд тэргүүлэгч хэдий ч сав баглаа боодлын стратегиа Хятадын хэрэглэгчдийн өөрчлөгдөж буй сонголтод тохируулан өөрчлөхөд бэрхшээлтэй тулгардаг.Тус компанийн нэрийн хуудас болсон ногоон брэнд, сонгодог загвараараа онцлогтой сав баглаа боодлын уламжлалт арга барил нь Хятадын залуучуудын өөрчлөгдөж буй амтанд нийцүүлэхийн төлөө тэмцэж байна.Үүний үр дүнд Starbucks шинэ үеийн кофенд дурлагсадтай холбогдохын тулд шинэлэг савлагааны хүчийг үр дүнтэй ашиглаж чадсан Luckin Coffee-ийн сүүдэрт дарагджээ.
Luckin кофе'Хятад дахь Starbucks-ийг гүйцэж түрүүлсэн амжилт нь кофены үйлдвэрлэлд сав баглаа боодлын ач холбогдол нэмэгдэж байгааг харуулж байна.Илүү олон залуучууд гэртээ кофе чанаж, дээд зэрэглэлийн кофены үрийг хайж эхлэхийн хэрээр брэндийн ойлголтыг төлөвшүүлэх, хэрэглэгчдийн оролцоог нэмэгдүүлэхэд сав баглаа боодлын үүрэг чухал болж байна.Сав баглаа боодлын нөлөөллийг хүлээн зөвшөөрч, стратегиа хэрэглэгчийн хүсэл сонирхолд нийцүүлэн тохируулдаг брэндүүд кофены динамик зах зээлд өрсөлдөх давуу талыг олж авах боломжтой.
Цаашид кофены брэндүүдийн амжилтад сав баглаа боодлын нөлөө улам бүр нэмэгдэх төлөвтэй байна.Чанартай кофены амталгааны эрэлт хэрэгцээ өссөөр байгаа тул сав баглаа боодол нь брэндүүдийг ялгах, үнэ цэнээ илэрхийлэх, хэрэглэгчдэд мартагдашгүй сэтгэгдэл үлдээх гол хэрэгсэл хэвээр байх болно.Залуу үеийнхний хүсэл сонирхолд нийцсэн сав баглаа боодлын шинэлэг стратегийг хэрэгжүүлснээр кофены брэндүүд хөгжиж буй Хятадын зах зээлд тасралтгүй өсөлт, хамааралтай болж чадна.
Ерөнхийдөө Luckin Coffee нь шинэлэг сав баглаа боодлын стратегийн хэрэглээний ачаар Starbucks-ийг гүйцэж, Хятадын кофены зах зээлд тэргүүлжээ.Лаккин кофе нь брэндийг таниулах, таниулах, хэрэглэгчийн өвөрмөц туршлагыг бий болгохын тулд сав баглаа боодлыг ашигласнаар Хятадын хэрэглэгчдийн анхаарал, үнэнч байдлыг амжилттай татаж чадсан.Кофены үйлдвэрлэл үргэлжлэн хөгжиж байгаа тул брэндийн амжилт, хэрэглэгчийн оролцоог бий болгоход сав баглаа боодлын ач холбогдлыг үнэлж баршгүй бөгөөд энэ нь брэндүүдийн зах зээлд манлайлахдаа анхаарах гол хүчин зүйл болж байна.
Бид 20 гаруй жилийн турш кофены уут үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн үйлдвэрлэгч юм.Бид Хятад дахь хамгийн том кофены уут үйлдвэрлэгчдийн нэг болсон.
Бид таны кофег шинэхэн байлгахын тулд Швейцарийн хамгийн сайн чанарын WIPF хавхлагуудыг ашигладаг.
Бид бордоо уут, дахин боловсруулах уут гэх мэт байгальд ээлтэй уут, хамгийн сүүлийн үеийн ПГУ-ын материалыг боловсруулсан.
Эдгээр нь ердийн гялгар уутыг солих хамгийн сайн сонголт юм.
Манай каталогийг хавсаргасан тул танд хэрэгтэй цүнхний төрөл, материал, хэмжээ, тоо хэмжээг бидэнд илгээнэ үү.Тиймээс бид танаас иш татах боломжтой.
Шуудангийн цаг: 2024 оны 3-р сарын 28
