Hoe Luckin Coffee overtrof Starbucks in China door innovatieve verpakkingen ???
Chinese koffiegigant Luckin Coffee trof vorig jaar 10.000 winkels in China en overtrof Starbucks als het grootste koffieketenmerk in het land na een snelle landelijke uitbreiding dit jaar.
Luckin Coffee, opgericht in 2017, barstte op de Chinese koffiescène om Starbucks uit te dagen via betaalbare koffieopties en mobiel bestellen. China is Starbucks'op een tweede grootste markt na de VS
Agressieve expansie
In het kwartaal eindigend op 30 juni, opende Luckin Coffee 1.485 nieuwe winkels, gemiddeld 16,5 nieuwe winkels dagelijks. Van de 10.829 winkels in China zijn 7.181 zelf geopereerd en 3.648 zijn partnerschapswinkels, volgens het bedrijf'S Winst Transcript.
De Chinese koffieketen breidde zich uit naar Singapore in maart in zijn eerste internationale uitstap en heeft tot nu toe 14 winkels in de stadstaat geopend, volgens een CNBC-cheque.
Luckin was in staat om zo snel uit te breiden vanwege het werkmodel-waaronder zelfbewerkte winkels en franchises.
Ondertussen, Starbucks'Winkels wereldwijd zijn bedrijfsbezit en de Amerikaanse koffieketen is geen franchise-activiteiten, volgens haar website. In plaats daarvan verkoopt het licenties om te opereren.
Franchising ontgrendelt een zeer snelle groei omdat je niet'Het hoeft dat bedrag aan kapitaal te plaatsen. Anders zul je altijd beperkt zijn van de groei.
Massamarkt
Luckin en Starbucks hebben verschillende prijsstrategieën.
Een kopje koffie uit Luckin kost 10 tot 20 yuan, of ongeveer $ 1,40 tot $ 2,75. Dat'S omdat Luckin zware kortingen en aanbiedingen biedt. Ondertussen is een kopje koffie van Starbucks geprijsd op 30 yuan of meer-Dat'S minstens $ 4,10.
Luckin vond Mass Market Appeal. Qua prijs is het al onderscheiden van Starbucks. Qua kwaliteit, het'is nog beter, vergeleken met veel van de low -end merken.
Onlangs heeft het bedrijf een nieuw drankje gelanceerd met Kweichow Moutai, een Chinese drankmaker'baijiu”of witte drank gemaakt van rijstkorrels.
Luckin zei dat het op de eerste dag van de lancering 5,42 miljoen Moutai alcohol-doordrenkte lattes verkocht.
Andere gelokaliseerde hits met de Chinese markt zijn onder meer Brown Sugar Boba Latte, evenals kaas Latte en Coconut Latte.
Luckin Coffee heeft een belangrijke rol gespeeld bij het verdiepen van de koffiemarkt in China door producten te introduceren die bij de Chinese klant zouden passen.
In de afgelopen jaren heeft de Chinese koffiecultuur zich snel ontwikkeld en is een groot aantal jongeren begonnen met zelfgemaakte koffie. Deze trend heeft geleid tot een toename van de vraag naar hoogwaardige koffiebonen, waardoor zowel Luckin Coffee als Starbucks ertoe bracht om een zakken met een privé-label koffiebonen te lanceren voor klanten om hun eigen merken te kiezen en te bouwen. Tegelijkertijd wordt de verpakking steeds belangrijker in de koffie -industrie. Goed ontworpen koffiepakketten verbeteren niet alleen de merkherkenning, maar speelt ook een cruciale rol bij het opbouwen van merkbekendheid.
Luckin Coffee'De snelle stijging van de Chinese koffiemarkt is opmerkelijk. De innovatieve benadering van het bedrijf van de verpakking heeft een belangrijke rol gespeeld in het succes, waardoor het de oude gigantische Starbucks kan overtreffen. Door het belang van verpakkingen in de koffie -industrie te begrijpen, kan Luckin Coffee effectief de aandacht van consumenten differentiëren en trekken.
Een van de belangrijkste factoren in Luckin Coffee'S Succes in China is het strategische gebruik van verpakkingen om de merkherkenning te verbeteren. De koffieverpakking van het bedrijf is niet alleen visueel aantrekkelijk, maar brengt ook een gevoel van kwaliteit en verfijning over. Het gebruik van materialen van hoge kwaliteit, stijlvolle ontwerpen en aandacht voor detail hebben Luckin-koffiepositie zelf geholpen als een modern modemerk dat resoneert met de voorkeuren van de jongere menigte.
Naast het vergroten van het merkbekendheid, gebruikt Luckin Coffee ook verpakkingen om merkbekendheid op te bouwen. Het unieke verpakkingsontwerp van het bedrijf, met het logo en merkelementen, helpt het bewustzijn en de herkenning van de consument te vergroten. Door zorgvuldig ontworpen verpakkingen brengt Luckin -koffie effectief zijn merkimago en waarden over, waardoor een sterke invloed is op de zeer competitieve koffiemarkt.
Bovendien, Luckin Coffee'Door de innovatieve verpakking kan het merk een unieke en memorabele klantervaring creëren. Het bedrijf heeft interactieve elementen en boeiende functies opgenomen in de verpakking, zoals QR -codes die exclusieve inhoud of promotie -informatie bieden. Door technologie en verhalen te integreren in de verpakking, heeft Luckin Coffee met succes een meer meeslepende en gepersonaliseerde ervaring voor klanten gecreëerd, waardoor ze zich onderscheidt van traditionele koffiemerken.
Starbucks daarentegen, hoewel een wereldleider in de koffie -industrie, staat voor uitdagingen bij het aanpassen van zijn verpakkingsstrategie aan de veranderende voorkeuren van Chinese consumenten. De traditionele benadering van het bedrijf voor verpakkingen, gekenmerkt door zijn kenmerkende groene branding en klassieke ontwerpen, heeft moeite om te resoneren met de veranderende smaken van de Chinese jeugd. Als gevolg hiervan werd Starbucks overschaduwd door Luckin Coffee, die de kracht van innovatieve verpakkingen effectief gebruikte om contact te maken met een nieuwe generatie koffieliefhebbers.
Luckin Coffee'S succes bij het overtreffen van Starbucks in China toont het groeiende belang van verpakkingen in de koffie -industrie. Naarmate meer jonge mensen thuis koffie beginnen te brouwen en premium koffiebonen zoeken, wordt de rol van verpakkingen bij het vormgeven van merkperceptie en het stimuleren van consumentenbetrokkenheid steeds belangrijker. Merken die de impact van verpakkingen erkennen en hun strategieën aanpassen aan veranderende consumentenvoorkeuren om een concurrentievoordeel te behalen in de dynamische koffiemarkt.
In de toekomst wordt verwacht dat de invloed van verpakkingen op het succes van koffiemerken zal blijven groeien. Omdat de vraag naar hoogwaardige koffie-ervaringen blijft groeien, blijft de verpakkingen een belangrijk hulpmiddel voor merken om zich te onderscheiden, hun waarden te communiceren en een blijvende indruk achter te laten op consumenten. Door innovatieve verpakkingsstrategieën aan te nemen die resoneren met de voorkeuren van jongere generaties, kunnen koffiemerken voortdurende groei en relevantie bereiken in de zich ontwikkelende Chinese markt.
Al met al haalde Luckin Coffee Starbucks in om de eerste plaats te nemen in de Chinese koffiemarkt, mede dankzij het strategische gebruik van innovatieve verpakkingen. Door gebruik te maken van de verpakkingen om merkherkenning te verbeteren, bewustzijn op te bouwen en een unieke klantervaring te creëren, heeft Luckin Coffee met succes de aandacht en loyaliteit van Chinese consumenten getrokken. Naarmate de koffie -industrie blijft evolueren, kan het belang van verpakkingen bij het vormgeven van merksucces en consumentenbetrokkenheid niet te veel worden benadrukt, waardoor het een sleutelfactor is voor merken om te overwegen bij het nastreven van marktleiderschap.
Wij zijn een fabrikant die gespecialiseerd is in het produceren van de koffiebakken van meer dan 20 jaar. We zijn een van de grootste fabrikanten van coffeesbagers in China geworden.
We gebruiken de beste WIPF -kleppen van de beste kwaliteit van Zwitsers om uw koffie vers te houden.
We hebben de milieuvriendelijke tassen ontwikkeld, zoals de composteerbare tassen en recyclebare zakken, en de nieuwste geïntroduceerde PCR-materialen.
Ze zijn de beste opties om de conventionele plastic zakken te vervangen.
Stuur ons het tastype, het materiaal, de grootte en de hoeveelheid die u nodig hebt. Dus we kunnen u citeren.
Posttijd: maart-28-2024
