Hvordan Luckin Coffee overgikk Starbucks i Kina gjennom innovativ innpakning???
Den kinesiske kaffegiganten Luckin Coffee traff 10 000 butikker i Kina i fjor, og overgikk Starbucks som det største kaffekjedemerket i landet etter en rask landsomfattende ekspansjon i år.
Luckin Coffee ble grunnlagt i 2017 og brast inn på den kinesiske kaffescenen for å utfordre Starbucks gjennom rimelige kaffealternativer og mobilbestilling.Kina er Starbucks'nest største marked etter USA
Aggressiv ekspansjon
I kvartalet som ble avsluttet 30. juni åpnet Luckin Coffee 1485 nye butikker, i gjennomsnitt 16,5 nye butikker daglig.Av de 10 829 butikkene i Kina er 7 181 selvdrevne og 3 648 partnerbutikker, ifølge selskapet's inntektsutskrift.
Den kinesiske kaffekjeden utvidet til Singapore i mars i sitt første internasjonale angrep og har åpnet 14 butikker i bystaten så langt, ifølge en CNBC-sjekk.
Luckin var i stand til å ekspandere så raskt på grunn av sin driftsmodell—som inkluderer egendrevne butikker og franchisetakere.
I mellomtiden, Starbucks'butikker over hele verden er selskapseide, og den amerikanske kaffekjeden driver ikke franchisevirksomhet, ifølge nettstedet.I stedet selger det lisenser for drift.
Franchising låser opp for veldig rask vekst fordi du ikke'trenger ikke å sette den mengden kapital.Ellers vil du alltid være begrenset fra vekst.
Massemarkedet appell
Luckin og Starbucks har forskjellige prisstrategier.
En kopp kaffe fra Luckin koster 10 til 20 yuan, eller omtrent $1,40 til $2,75.At'fordi Luckin tilbyr store rabatter og tilbud.I mellomtiden er en kopp kaffe fra Starbucks priset til 30 yuan eller mer—at'er minst $4,10.
Luckin fant massemarkedet appell.Prismessig er den allerede differensiert fra Starbucks.Kvalitetsmessig, det'er fortsatt bedre sammenlignet med mange av de laveste merkene.
Nylig lanserte selskapet en ny drink med Kweichow Moutai, en kinesisk brennevinsprodusent kjent for sin"baijiu”eller hvit brennevin laget av riskorn.
Luckin sa at den solgte 5,42 millioner Moutai alkohol-infunderte lattes på den første dagen av lanseringen.
Andre lokale hits på det kinesiske markedet inkluderer brunt sukker boba latte, samt ostelatte og kokosnøttlatte.
Luckin Coffee har spilt en viktig rolle i å utdype kaffemarkedet i Kina ved å introdusere produkter som passer den kinesiske kunden.
De siste årene har Kinas kaffekultur utviklet seg raskt, og et stort antall unge mennesker har begynt å elske hjemmelaget kaffe.Denne trenden har ført til en økning i etterspørselen etter kaffebønner av høy kvalitet, noe som har fått både Luckin Coffee og Starbucks til å lansere private-merkede poser med kaffebønner for kunder å velge og bygge sine egne merkevarer.Samtidig blir emballasje stadig viktigere i kaffeindustrien.Godt designet kaffeemballasje forbedrer ikke bare merkevaregjenkjenningen, men spiller også en viktig rolle i å bygge merkevarebevissthet.
Luckin kaffe'Den raske økningen i det kinesiske kaffemarkedet er bemerkelsesverdig.Selskapets innovative tilnærming til emballasje har vært medvirkende til suksessen, slik at den har overgått mangeårige gigantiske Starbucks.Ved å forstå viktigheten av emballasje i kaffeindustrien, er Luckin Coffee i stand til effektivt å skille og fange forbrukernes oppmerksomhet.
En av nøkkelfaktorene i Luckin Coffee'Suksessen i Kina er dens strategiske bruk av emballasje for å øke merkevaregjenkjenningen.Selskapets kaffeemballasje er ikke bare visuelt tiltalende, men formidler også en følelse av kvalitet og raffinement.Bruken av materialer av høy kvalitet, stilig design og oppmerksomhet på detaljer har hjulpet Luckin Coffee til å posisjonere seg som et moderne motemerke som resonerer med preferansene til den yngre mengden.
I tillegg til å øke merkevarebevisstheten, bruker Luckin Coffee også emballasje for å bygge merkebevissthet.Selskapets unike emballasjedesign, med logo og merkeelementer, bidrar til å øke forbrukernes bevissthet og anerkjennelse.Gjennom nøye utformet emballasje formidler Luckin Coffee effektivt sitt merkevarebilde og verdier, og etablerer en sterk innflytelse i det svært konkurranseutsatte kaffemarkedet.
I tillegg, Luckin Coffee's innovative emballasje gjør det mulig for merket å skape en unik og minneverdig kundeopplevelse.Selskapet har integrert interaktive elementer og engasjerende funksjoner i emballasjen, for eksempel QR-koder som tilbyr eksklusivt innhold eller reklameinformasjon.Ved å integrere teknologi og historiefortelling i emballasjen, har Luckin Coffee med suksess skapt en mer oppslukende og personlig opplevelse for kundene, og skiller seg fra tradisjonelle kaffemerker.
Derimot står Starbucks, selv om det er en global leder i kaffeindustrien, overfor utfordringer med å tilpasse emballasjestrategien til de endrede preferansene til kinesiske forbrukere.Selskapets tradisjonelle tilnærming til emballasje, preget av sin grønne signatur og klassiske design, har slitt med å gjenklang med den skiftende smaken til Kinas ungdom.Som et resultat ble Starbucks overskygget av Luckin Coffee, som effektivt utnyttet kraften til innovativ emballasje for å få kontakt med en ny generasjon kaffeelskere.
Luckin kaffe's suksess med å overgå Starbucks i Kina viser den økende betydningen av emballasje i kaffeindustrien.Etter hvert som flere unge mennesker begynner å brygge kaffe hjemme og søker etter førsteklasses kaffebønner, blir emballasjens rolle i å forme merkeoppfatningen og drive forbrukerengasjement stadig viktigere.Merkevarer som anerkjenner virkningen av emballasje og tilpasser strategiene sine til endrede forbrukerpreferanser, vil få et konkurransefortrinn i det dynamiske kaffemarkedet.
Fremover forventes innflytelsen fra emballasje på suksessen til kaffemerker å fortsette å vokse.Ettersom etterspørselen etter kaffeopplevelser av høy kvalitet fortsetter å vokse, vil emballasje forbli et nøkkelverktøy for merkevarer for å differensiere seg, kommunisere sine verdier og etterlate et varig inntrykk på forbrukerne.Ved å ta i bruk innovative emballasjestrategier som resonerer med preferanser til yngre generasjoner, kan kaffemerker oppnå fortsatt vekst og relevans i det utviklende kinesiske markedet.
Alt i alt gikk Luckin Coffee forbi Starbucks for å ta topplasseringen i det kinesiske kaffemarkedet, delvis takket være den strategiske bruken av innovativ emballasje.Ved å utnytte emballasje for å øke merkevaregjenkjenningen, bygge bevissthet og skape en unik kundeopplevelse, har Luckin Coffee lykkes med å fange oppmerksomheten og lojaliteten til kinesiske forbrukere.Ettersom kaffeindustrien fortsetter å utvikle seg, kan ikke viktigheten av emballasje for å forme merkesuksess og forbrukerengasjement overvurderes, noe som gjør det til en nøkkelfaktor for merkevarer å vurdere når de søker markedslederskap.
Vi er en produsent som har spesialisert oss på å produsere kaffeemballasjeposene i over 20 år.Vi har blitt en av de største kaffeposeprodusentene i Kina.
Vi bruker WIPF-ventiler av beste kvalitet fra Swiss for å holde kaffen din fersk.
Vi har utviklet de miljøvennlige posene, som komposterbare poser og resirkulerbare poser, og de siste introduserte PCR-materialene.
De er de beste alternativene for å erstatte konvensjonelle plastposer.
Vedlagt vår katalog, vennligst send oss posetype, materiale, størrelse og mengde du trenger.Så vi kan sitere deg.
Innleggstid: 28. mars 2024
