Hvordan Luckin -kaffe overgikk Starbucks i Kina gjennom innovativ emballasje ???
Den kinesiske kaffegiganten Luckin Coffee traff 10.000 butikker i Kina i fjor, og overgikk Starbucks som det største kaffekjedemerket i landet etter rask landsdekkende utvidelse i år.
Luckin Coffee ble grunnlagt i 2017, og brast ut på den kinesiske kaffescenen for å utfordre Starbucks gjennom rimelige kaffealternativer og mobilbestilling. Kina er Starbucks'nest største marked etter USA
Aggressiv ekspansjon
I kvartalet som ble avsluttet 30. juni, åpnet Luckin Coffee 1 485 nye butikker, i gjennomsnitt 16,5 nye butikker daglig. Av de 10 829 butikkene i Kina er 7 181 selvdrevne og 3 648 er partnerskapsbutikker, ifølge selskapet's inntjeningstranskript.
Den kinesiske kaffekjeden utvidet til Singapore i mars i sin første internasjonale forsøk og har åpnet 14 butikker i bystaten så langt, ifølge en CNBC-sjekk.
Luckin var i stand til å utvide seg så raskt på grunn av driftsmodellen-som inkluderer selvdrevne butikker og franchiser.
I mellomtiden, Starbucks'Butikker over hele verden er selskapseid og den amerikanske kaffekjeden ikke franchiseoperasjoner, ifølge nettstedet. I stedet selger den lisenser for å operere.
Franchising låser opp veldig rask vekst fordi du ikke gjør det'Jeg må sette den mengden kapital. Ellers vil du alltid være begrenset fra vekst.
Massemarkedsappell
Luckin og Starbucks har forskjellige prisstrategier.
En kopp kaffe fra Luckin koster 10 til 20 yuan, eller omtrent $ 1,40 til $ 2,75. At's fordi Luckin tilbyr tunge rabatter og tilbud. I mellomtiden er en kopp kaffe fra Starbucks priset til 30 yuan eller mer-at'S minst $ 4,10.
Luckin fant massemarkedsappell. Prismessig, det er allerede differensiert fra Starbucks. Kvalitetsmessig, det'S fortsatt bedre, sammenlignet med mange av de lave endemerkene.
Nylig lanserte selskapet en ny drink med Kweichow Moutai, en kinesisk brennevinsprodusent kjent for sin“Baijiu”eller hvit brennevin laget av riskorn.
Luckin sa at det solgte 5,42 millioner Moutai alkoholinfuserte lattes på den første dagen av lanseringen.
Andre lokaliserte treff med det kinesiske markedet inkluderer Brown Sugar Boba Latte, samt Cheese Latte og Coconut Latte.
Luckin Coffee har spilt en viktig rolle i å utdype kaffemarkedet i Kina ved å introdusere produkter som vil passe til den kinesiske kunden.
De siste årene har Kinas kaffekultur utviklet seg raskt, og et stort antall unge mennesker har begynt å elske hjemmelaget kaffe. Denne trenden har ført til en økning i etterspørselen etter kaffebønner av høy kvalitet, noe som får både Luckin Coffee og Starbucks til å lansere private label poser med kaffebønner for kunder å velge og bygge sine egne merker. Samtidig blir emballasjen stadig viktigere i kaffeindustrien. Godt designet kaffeemballasje forbedrer ikke bare merkevaregjenkjenning, men spiller også en viktig rolle i å bygge merkevarebevissthet.
Luckin Coffee'S raske økning i det kinesiske kaffemarkedet er bemerkelsesverdig. Selskapets innovative tilnærming til emballasje har vært medvirkende i suksessen, slik at den kan overgå langvarige gigantiske Starbucks. Ved å forstå viktigheten av emballasje i kaffeindustrien, er Luckin Coffee i stand til effektivt å skille og fange forbrukernes oppmerksomhet.
En av nøkkelfaktorene i Luckin Coffee'Suksess i Kina er dens strategiske bruk av emballasje for å forbedre merkevaren anerkjennelse. Selskapets kaffeemballasje er ikke bare visuelt tiltalende, men formidler også en følelse av kvalitet og raffinement. Bruken av materialer av høy kvalitet, stilige design og oppmerksomhet på detaljer har hjulpet Luckin-kaffeposisjonen som et moderne motemerke som resonerer med preferansene til den yngre mengden.
I tillegg til å forbedre merkevarebevisstheten, bruker Luckin Coffee også emballasje for å bygge merkevarebevissthet. Selskapets unike emballasjedesign, med sin logo og merkeelementer, hjelper til med å øke forbrukernes bevissthet og anerkjennelse. Gjennom nøye designet emballasje formidler Luckin -kaffe effektivt sitt merkevarebilde og verdier, og etablerer en sterk innflytelse i det meget konkurransedyktige kaffemarkedet.
I tillegg, Luckin Coffee'S Innovativ emballasje gjør det mulig for merkevaren å skape en unik og minneverdig kundeopplevelse. Selskapet har innlemmet interaktive elementer og engasjerende funksjoner i emballasjen, for eksempel QR -koder som tilbyr eksklusivt innhold eller salgsfremmende informasjon. Ved å integrere teknologi og historiefortelling i emballasjen, har Luckin Coffee med hell skapt en mer oppslukende og personlig opplevelse for kunder, og skiller seg fra tradisjonelle kaffemerker.
Derimot står Starbucks, selv om den er en global leder i kaffeindustrien, overfor utfordringer med å tilpasse sin emballasjestrategi til de endrede preferansene til kinesiske forbrukere. Selskapets tradisjonelle tilnærming til emballasje, preget av sin signaturgrønne merkevarebygging og klassiske design, har kjempet for å resonere med den skiftende smaken til Kinas ungdom. Som et resultat ble Starbucks overskygget av Luckin Coffee, som effektivt utnyttet kraften i nyskapende emballasje for å få kontakt med en ny generasjon kaffelskere.
Luckin Coffee'S suksess med å overgå Starbucks i Kina demonstrerer den økende betydningen av emballasje i kaffeindustrien. Etter hvert som flere unge begynner å brygge kaffe hjemme og oppsøke premium kaffebønner, blir pakkingens rolle i utformingen av merkevareoppfatning og driver forbrukerengasjement stadig viktigere. Merker som anerkjenner effekten av emballasje og tilpasser strategiene sine til å endre forbrukerpreferanser, vil få et konkurransefortrinn i det dynamiske kaffemarkedet.
Fremover forventes innflytelsen fra emballasjen på suksessen til kaffemerker å fortsette å vokse. Ettersom etterspørselen etter kaffeopplevelser av høy kvalitet fortsetter å vokse, vil emballasjen forbli et sentralt verktøy for merkevarer for å differensiere seg, kommunisere verdiene sine og etterlate et varig inntrykk på forbrukerne. Ved å ta i bruk innovative emballasjestrategier som resonerer med preferansene til yngre generasjoner, kan kaffemerker oppnå fortsatt vekst og relevans i det utviklende kinesiske markedet.
Alt i alt overtok Luckin Coffee Starbucks for å ta topplasseringen i det kinesiske kaffemarkedet, delvis takket være sin strategiske bruk av innovativ emballasje. Ved å utnytte emballasje for å forbedre merkevaren, bygge bevissthet og skape en unik kundeopplevelse, har Luckin Coffee med hell fanget oppmerksomhet og lojalitet til kinesiske forbrukere. Når kaffebransjen fortsetter å utvikle seg, kan ikke viktigheten av emballasje i utformingen av merkevaresuksess og forbrukerengasjement overdrives, noe som gjør det til en nøkkelfaktor for merkevarer å vurdere når de forfølger markedsledelse.
Vi er en produsent som spesialiserer seg på å produsere kaffeemballasjeposene i over 20 år. Vi har blitt en av de største produsentene av kaffebaren i Kina.
Vi bruker WIPF -ventiler av beste kvalitet fra sveitsiske for å holde kaffen frisk.
Vi har utviklet de miljøvennlige posene, for eksempel komposterbare poser og resirkulerbare poser, og de siste introduserte PCR-materialene.
De er de beste alternativene for å erstatte de konvensjonelle plastposene.
Send oss vedlagte katalogen vår, vennligst send oss posetypen, materialet, størrelsen og mengden du trenger. Så vi kan sitere deg.
POST TID: MAR-28-2024
