Jak przełamać design najbardziej zakrzywionej kawy w branży opakowań!
W ostatnich latach, jako nowy tor, liczba krajowych marek kawy gwałtownie wzrosła wraz z zapotrzebowaniem rynku. Nie będzie przesadą stwierdzenie, że kawa jest niemalże najbardziej „objętą” kategorią ze wszystkich nowych kategorii konsumenckich. Jednocześnie kultura kawowa stopniowo przenika do wszystkich aspektów codziennego życia młodych ludzi, co oznacza, że kawa przestaje odgrywać rolę drugoplanową w scenach takich jak biura i sklepy CBD, a staje się głównym bohaterem konsumenckim, a nawet staje się dla konsumentów oknem na wyrażanie swoich osobowość i jaźń.
Zmieniła się tożsamość roli kawy, a różne marki kawowe zaczęły zwracać coraz większą uwagę na wizerunek wizualny. Kompletny system wizualny może „okrążyć” część młodych konsumentów, jednak nadal potrzebują oni dużych i małych punktów styku, aby dostrzec ducha i koncepcję konotacji marki, a następnie podjąć decyzję o dalszym wyborze tej marki. Opakowania na kawę mają nie tylko pewne wymagania estetyczne, ale także pewne standardy w zakresie przechowywania, konserwacji i innych funkcji. Dlatego też, oprócz stworzenia świeżych wrażeń wizualnych, innowacyjność w projektowaniu opakowań produktów kawowych jest jednym z kluczy do przełomu marki.
YPAK zebrał i uporządkował wizualizacje graficzne i projekty opakowań produktów 5 wschodzących marek/produktów kawowych. Te strategie marki skupiają się na różnych celach i prezentują różne style i odcienie wizualnie. Poczujmy wspólnie różnorodność kawowych scen wizualnych.
•1.OKKA
—— Zróżnicowana marka kawy, która zawiera elementy outdoorowe
Robin, menadżer marki AOKKA, jest osobą praktyczną, kochającą kawę, zajęcia na świeżym powietrzu i prowadzenie dokumentacji. W odpowiedzi na dążenia i postawę menadżera, AOKKA została obdarzona duchem marki „niezależność i wolność” oraz koncepcją marki „klubu dziczy”. Projektant wzmocnił tę funkcję oraz dopracował i podsumował elementy, takie jak dzika przyroda, drogowskazy, namioty i horyzont, i przekształcił tę koncepcję w pomocnicze LOGO.
Jeśli chodzi o projektowanie produktów i wizję opakowań, AOKKA również podąża za tą koncepcją marki. Główne kolory marki to zieleń i fluorescencyjna żółć. Zieleń należy do koloru pustyni; fluorescencyjny żółty inspirowany jest logo produktów outdoorowych i bezpieczeństwa transportu. Opakowanie produktu inspirowane jest funkcjonalnymi obiektami outdoorowymi. Klasyczna puszka na ziarna kawy wykorzystuje korki; w torebce na ziarna kawy zastosowano zewnętrzne liny parasolowe, samouszczelniające paski świeżo zamykające itp.; puszka fasoli z włoskiej blachy żelaznej zapożycza kształt beczki rezerwy energii i ma bardzo silne właściwości zewnętrzne.
Filiżanka do kawy jest duszą kawiarni. Jako jeden z elementów wizualnych marki, zespół projektowy kontynuował tę koncepcję w projekcie filiżanki do kawy, co sugeruje, że każda filiżanka kawy ma etykietę.
•2.Kawa aromatyczna
——Niezależna marka kawy, która stawia na „najpierw zapach”
Aroma to niezależna marka kawy z Suzhou w Chinach, której celem jest przekazanie konsumentom koncepcji „spotkania kawy z zapachem”. Aby odróżnić się od wielu marek kaw dostępnych na rynku, Aroma za swój cel przyjmuje „najpierw zapach” i podkreśla różnorodne doznania kawy. Dlatego też, jeśli chodzi o prezentację wizualną, zespół projektowy stworzył skojarzenia wokół trzech słów kluczowych „zapach, wrażliwość i zapach” w połączeniu z rodzajami produktu i podzielił aromat kawy na cztery poziomy na potrzeby projektu wizualnego.
•3. CHLEB I POKÓJ
——Niebieski to marka'duchową ekspresję, a także pogoń za kawą„utopia”
Nazwa marki BREAD&PEACE pochodzi od Dzieł Wszystkich Lenina. W książce „chleb” i „pokój” są pierwszymi krokami do socjalizmu, symbolizującymi ideał i dążenie do urzeczywistnienia socjalizmu, będącego jednocześnie oczekiwaniem właściciela na prowadzenie dobrego sklepu. Pod względem wzorniczym projekt marki Beyond Imagination odrywa się od konwencjonalnego stylu marki zajmującej się pieczeniem i kawą i wykorzystuje jasny i mocno nasycony niebieski jako główny kolor, zapewniając ludziom głębokie wizualne doświadczenie spokoju i harmonii.
•4.Kafeologia
——Symbolizują „kafeologię”, prostą, ale żywą
Jako nowa sieć palarni kawy w Kantonie, Coffeeology specjalizuje się w wyborze i testowaniu wykwintnej kawy oraz składników dla miłośników kawy w Kantonie. Logo Coffeeology zostało przekształcone z kształtu filiżanki kawy skierowanej w dół, co wzmacnia więź między klientami a marką, w połączeniu z żywymi i odważnymi kolorami. Angielskie słowo „OLO” zostało wybrane w COFFEEOLOGY jako charakterystyczny adres IP obrazu.
•5.PALARKI DO KAWY COLON
——Opakowanie na ziarna kawy z „momentem” jako centrum wizualnym
Nazwa „palarnie kawy z dwukropkiem” pochodzi od symbolu „dwukropka” używanego do wyświetlania czasu. Podobnie jak pozycjonowanie marki wśród użytkowników, jest to marka kawy zrodzona z myślą o pracownikach biurowych, czyli kierując się „czasem picia”, który odpowiada stylowi pracy i trybowi życia konsumenta, wybrać odpowiednie ziarna kawy.
„Palarnie kawy Colon” mają cztery klasyczne style pakowania. „9:00” oznacza równowagę i wieczność, odpowiednią na śniadanie; „12:30” to orzeźwiający smak z dużą zawartością kofeiny, odpowiedni do popołudniowego picia; „15:00” nadaje się do łączenia ze słodyczami i mlekiem, aby złagodzić zmęczenie psychiczne; „22:00” to wersja bezkofeinowa, która pomoże Ci spokojnie zasnąć przed snem.
Czas publikacji: 26 lipca 2024 r
