Jak Luckin Coffee przewyższył Starbucks w Chinach dzięki innowacyjnym opakowaniom???
Chiński gigant kawowy Luckin Coffee otworzył w zeszłym roku 10 000 sklepów w Chinach, wyprzedzając Starbucks jako największą markę sieci kawiarni w kraju po szybkiej ekspansji na cały kraj w tym roku.
Założona w 2017 roku firma Luckin Coffee wdarła się na chińską scenę kawową, rzucając wyzwanie Starbucks poprzez niedrogie opcje kawy i zamówienia mobilne.Chiny to Starbucks'drugim co do wielkości rynkiem po USA
Agresywna ekspansja
W kwartale zakończonym 30 czerwca Luckin Coffee otworzyła 1485 nowych sklepów, średnio 16,5 nowych sklepów dziennie.Według firmy spośród 10 829 sklepów w Chinach 7 181 to sklepy własne, a 3 648 to sklepy partnerskie.'transkrypcja zarobków.
Jak wynika z kontroli CNBC, chińska sieć kawowa rozszerzyła swoją działalność na Singapur w marcu podczas swojej pierwszej międzynarodowej wyprawy i jak dotąd otworzyła 14 sklepów w tym mieście-państwie.
Luckin mógł się tak szybko rozwijać ze względu na swój model operacyjny—który obejmuje sklepy samoobsługowe i franczyzy.
Tymczasem Starbucks'Jak podaje jej strona internetowa, sklepy na całym świecie są własnością firmy, a amerykańska sieć kawiarni nie prowadzi działalności franczyzowej.Zamiast tego sprzedaje licencje na działalność.
Franczyza umożliwia bardzo szybki rozwój, ponieważ ty tego nie robisz'nie trzeba inwestować takiej kwoty kapitału.W przeciwnym razie zawsze będziesz ograniczony w rozwoju.
Atrakcyjność rynku masowego
Luckin i Starbucks mają różne strategie cenowe.
Filiżanka kawy z Luckin kosztuje od 10 do 20 juanów, czyli około 1,40 do 2,75 dolara.To's, ponieważ Luckin oferuje duże rabaty i oferty.Tymczasem filiżanka kawy ze Starbucks kosztuje 30 juanów lub więcej—To'co najmniej 4,10 dolara.
Luckin uznał, że jest atrakcyjny dla rynku masowego.Pod względem ceny różni się już od Starbucks.Jeśli chodzi o jakość, to'jest jeszcze lepszy w porównaniu do wielu marek z niższej półki.
Niedawno firma wprowadziła na rynek nowy napój wspólnie z Kweichow Moutai, chińskim producentem alkoholi słynącym z„baijiu”lub biały likier wytwarzany z ziaren ryżu.
Luckin powiedział, że pierwszego dnia od premiery sprzedał 5,42 miliona latte z alkoholem Moutai.
Inne lokalne hity na rynku chińskim to boba latte z brązowym cukrem, a także latte z serem i latte kokosowe.
Luckin Coffee odegrała ważną rolę w pogłębianiu rynku kawy w Chinach, wprowadzając produkty odpowiadające chińskiemu klientowi.
W ostatnich latach kultura kawowa w Chinach szybko się rozwinęła i duża liczba młodych ludzi zaczęła pokochać kawę domowej roboty.Tendencja ta doprowadziła do wzrostu popytu na wysokiej jakości kawę ziarnistą, co skłoniło zarówno Luckin Coffee, jak i Starbucks do wprowadzenia na rynek torebek z ziarnami kawy pod marką własną, aby klienci mogli wybierać i budować własne marki.Jednocześnie opakowania zyskują coraz większe znaczenie w branży kawowej.Dobrze zaprojektowane opakowanie kawy nie tylko zwiększa rozpoznawalność marki, ale także odgrywa istotną rolę w jej budowaniu.
Kawa Luckin'Szybki wzrost chińskiego rynku kawy jest niezwykły.Innowacyjne podejście firmy do opakowań odegrało kluczową rolę w jej sukcesie, pozwalając jej wyprzedzić wieloletniego giganta Starbucks.Rozumiejąc znaczenie opakowań w branży kawowej, Luckin Coffee jest w stanie skutecznie wyróżnić i przyciągnąć uwagę konsumentów.
Jeden z kluczowych czynników w kawie Luckin'Sukcesem firmy w Chinach jest strategiczne wykorzystanie opakowań w celu zwiększenia rozpoznawalności marki.Opakowania kawy tej firmy są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także dają poczucie jakości i wyrafinowania.Zastosowanie wysokiej jakości materiałów, stylowych projektów i dbałość o szczegóły pomogły Luckin Coffee ugruntować pozycję nowoczesnej marki modowej, która odpowiada preferencjom młodszego grona odbiorców.
Oprócz zwiększania świadomości marki Luckin Coffee wykorzystuje również opakowania do budowania świadomości marki.Unikalny projekt opakowania firmy, zawierający logo i elementy marki, pomaga zwiększyć świadomość i rozpoznawalność konsumentów.Dzięki starannie zaprojektowanym opakowaniom Luckin Coffee skutecznie przekazuje wizerunek swojej marki i wartości, ustanawiając silny wpływ na wysoce konkurencyjnym rynku kawy.
Dodatkowo kawa Luckin'Innowacyjne opakowania pozwalają marce stworzyć wyjątkowe i zapadające w pamięć doświadczenie klienta.Firma umieściła w swoich opakowaniach elementy interaktywne i angażujące funkcje, takie jak kody QR oferujące ekskluzywne treści lub informacje promocyjne.Integrując technologię i opowiadanie historii w swoich opakowaniach, Luckin Coffee z powodzeniem stworzyła dla klientów bardziej wciągające i spersonalizowane doświadczenie, wyróżniając się na tle tradycyjnych marek kawy.
Z kolei Starbucks, choć światowy lider w branży kawowej, stoi przed wyzwaniami w dostosowaniu swojej strategii pakowania do zmieniających się preferencji chińskich konsumentów.Tradycyjne podejście firmy do opakowań, charakteryzujące się charakterystycznym zielonym brandingiem i klasycznymi wzorami, z trudem odpowiada zmieniającym się gustom chińskiej młodzieży.W rezultacie Starbucks został przyćmiony przez Luckin Coffee, która skutecznie wykorzystała moc innowacyjnych opakowań, aby dotrzeć do nowego pokolenia miłośników kawy.
Kawa Luckin'Sukces firmy w prześcignięciu Starbucks w Chinach pokazuje rosnące znaczenie opakowań w branży kawowej.W miarę jak coraz więcej młodych ludzi zaczyna parzyć kawę w domu i poszukuje ziaren kawy najwyższej jakości, rola opakowania w kształtowaniu postrzegania marki i zwiększaniu zaangażowania konsumentów staje się coraz ważniejsza.Marki, które dostrzegają wpływ opakowania i dostosowują swoje strategie do zmieniających się preferencji konsumentów, mają szansę zyskać przewagę konkurencyjną na dynamicznym rynku kawy.
Oczekuje się, że w przyszłości wpływ opakowania na sukces marek kawowych będzie nadal rosnąć.Ponieważ popyt na wysokiej jakości doznania kawowe stale rośnie, opakowania pozostaną dla marek kluczowym narzędziem pozwalającym im się wyróżnić, komunikować swoje wartości i pozostawiać trwałe wrażenie na konsumentach.Przyjmując innowacyjne strategie pakowania, które odpowiadają preferencjom młodszych pokoleń, marki kawy mogą osiągnąć ciągły wzrost i znaczenie na rozwijającym się rynku chińskim.
Podsumowując, Luckin Coffee wyprzedziła Starbucks i zajęła pierwsze miejsce na chińskim rynku kawy, częściowo dzięki strategicznemu wykorzystaniu innowacyjnych opakowań.Wykorzystując opakowania do zwiększania rozpoznawalności marki, budowania świadomości i tworzenia wyjątkowych doświadczeń klientów, Luckin Coffee z powodzeniem przyciągnęła uwagę i lojalność chińskich konsumentów.Ponieważ branża kawowa stale ewoluuje, nie można przecenić znaczenia opakowania w kształtowaniu sukcesu marki i zaangażowania konsumentów, co czyni go kluczowym czynnikiem, który marki powinny brać pod uwagę podczas dążenia do wiodącej pozycji na rynku.
Jesteśmy producentem specjalizującym się w produkcji torebek do pakowania kawy od ponad 20 lat.Staliśmy się jednym z największych producentów torebek na kawę w Chinach.
Używamy najwyższej jakości zaworów WIPF firmy Swiss, aby zachować świeżość Twojej kawy.
Opracowaliśmy torby przyjazne dla środowiska, takie jak torby kompostowalne i torby nadające się do recyklingu, a także najnowsze wprowadzone materiały PCR.
Są najlepszą opcją zastąpienia konwencjonalnych toreb plastikowych.
Załączając nasz katalog, prześlij nam rodzaj torby, materiał, rozmiar i ilość, której potrzebujesz.Więc możemy Cię zacytować.
Czas publikacji: 28 marca 2024 r
