Como a Luckin Coffee ultrapassou a Starbucks na China através de embalagens inovadoras???
A gigante chinesa do café Luckin Coffee atingiu 10.000 lojas na China no ano passado, ultrapassando a Starbucks como a maior marca de cadeia de café do país, após a rápida expansão nacional este ano.
Fundada em 2017, a Luckin Coffee entrou no cenário cafeeiro chinês para desafiar a Starbucks por meio de opções de café acessíveis e pedidos móveis.China é Starbucks'segundo maior mercado depois dos EUA
Expansão agressiva
No trimestre encerrado em 30 de junho, a Luckin Coffee abriu 1.485 novas lojas, com média de 16,5 novas lojas diariamente.Das 10.829 lojas na China, 7.181 são independentes e 3.648 são lojas parceiras, segundo a empresa's transcrição de ganhos.
A cadeia chinesa de café expandiu-se para Singapura em março, na sua primeira incursão internacional e abriu 14 lojas na cidade-estado até agora, de acordo com uma verificação da CNBC.
A Luckin conseguiu se expandir tão rapidamente devido ao seu modelo operacional-que inclui lojas próprias e franquias.
Enquanto isso, Starbucks'as lojas em todo o mundo são de propriedade da empresa e a rede americana de café não franqueia operações, segundo seu site.Em vez disso, vende licenças para operar.
A franquia desbloqueia um crescimento muito rápido porque você não'não tenho que colocar essa quantidade de capital.Caso contrário, você sempre terá seu crescimento limitado.
Apelo ao mercado de massa
Luckin e Starbucks têm estratégias de preços diferentes.
Uma xícara de café da Luckin custa de 10 a 20 yuans, ou cerca de US$ 1,40 a US$ 2,75.Que'É porque Luckin oferece grandes descontos e ofertas.Enquanto isso, uma xícara de café da Starbucks custa 30 yuans ou mais-que'custa pelo menos $ 4,10.
Luckin encontrou apelo no mercado de massa.Em termos de preço, já é diferenciado do Starbucks.Em termos de qualidade, é'É ainda melhor, em comparação com muitas das marcas de baixo custo.
Recentemente, a empresa lançou uma nova bebida com a Kweichow Moutai, uma fabricante chinesa de bebidas alcoólicas famosa por seu“baijiu”ou licor branco feito de grãos de arroz.
Luckin disse que vendeu 5,42 milhões de cafés com leite Moutai com infusão de álcool no primeiro dia de seu lançamento.
Outros sucessos localizados no mercado chinês incluem boba latte com açúcar mascavo, bem como latte com queijo e latte de coco.
A Luckin Coffee desempenhou um papel importante no aprofundamento do mercado cafeeiro na China, introduzindo produtos adequados ao cliente chinês.
Nos últimos anos, a cultura cafeeira da China desenvolveu-se rapidamente e um grande número de jovens começou a amar o café caseiro.Esta tendência levou a um aumento na procura de grãos de café de alta qualidade, levando tanto a Luckin Coffee como a Starbucks a lançar sacos de grãos de café de marca própria para os clientes escolherem e construírem as suas próprias marcas.Ao mesmo tempo, as embalagens estão se tornando cada vez mais importantes na indústria cafeeira.Embalagens de café bem projetadas não apenas aumentam o reconhecimento da marca, mas também desempenham um papel vital na construção do reconhecimento da marca.
Café Luckin'A rápida ascensão do mercado cafeeiro chinês é notável.A abordagem inovadora da empresa às embalagens tem sido fundamental para o seu sucesso, permitindo-lhe ultrapassar a gigante de longa data Starbucks.Ao compreender a importância das embalagens na indústria cafeeira, a Luckin Coffee consegue diferenciar e captar a atenção dos consumidores de forma eficaz.
Um dos fatores-chave no Luckin Coffee'O sucesso da empresa na China é o uso estratégico de embalagens para aumentar o reconhecimento da marca.As embalagens de café da empresa não são apenas visualmente atraentes, mas também transmitem uma sensação de qualidade e sofisticação.O uso de materiais de alta qualidade, designs elegantes e atenção aos detalhes ajudaram a Luckin Coffee a se posicionar como uma marca de moda moderna que atende às preferências do público mais jovem.
Além de aumentar o reconhecimento da marca, a Luckin Coffee também utiliza embalagens para aumentar o reconhecimento da marca.O design exclusivo da embalagem da empresa, com seu logotipo e elementos de marca, ajuda a aumentar a conscientização e o reconhecimento do consumidor.Através de embalagens cuidadosamente desenhadas, a Luckin Coffee transmite eficazmente a imagem e os valores da sua marca, estabelecendo uma forte influência no mercado altamente competitivo do café.
Além disso, Café Luckin'A embalagem inovadora da marca permite que a marca crie uma experiência única e memorável para o cliente.A empresa incorporou elementos interativos e recursos envolventes em suas embalagens, como códigos QR que oferecem conteúdo exclusivo ou informações promocionais.Ao integrar tecnologia e narrativa em suas embalagens, a Luckin Coffee criou com sucesso uma experiência mais imersiva e personalizada para os clientes, diferenciando-se das marcas de café tradicionais.
Em contraste, a Starbucks, embora seja líder global na indústria do café, enfrenta desafios na adaptação da sua estratégia de embalagem às novas preferências dos consumidores chineses.A abordagem tradicional da empresa às embalagens, caracterizada pela sua marca verde e designs clássicos, tem lutado para se adaptar às mudanças de gosto da juventude chinesa.Como resultado, a Starbucks foi ofuscada pela Luckin Coffee, que aproveitou eficazmente o poder das embalagens inovadoras para se conectar com uma nova geração de amantes do café.
Café Luckin'O sucesso da Starbucks em ultrapassar a Starbucks na China demonstra a importância crescente das embalagens na indústria do café.À medida que mais jovens começam a preparar café em casa e procuram grãos de café premium, o papel da embalagem na formação da percepção da marca e na promoção do envolvimento do consumidor torna-se cada vez mais importante.As marcas que reconhecem o impacto das embalagens e adaptam as suas estratégias às mudanças nas preferências dos consumidores podem obter uma vantagem competitiva no dinâmico mercado do café.
No futuro, espera-se que a influência das embalagens no sucesso das marcas de café continue a crescer.À medida que a procura por experiências de café de alta qualidade continua a crescer, as embalagens continuarão a ser uma ferramenta fundamental para as marcas se diferenciarem, comunicarem os seus valores e deixarem uma impressão duradoura nos consumidores.Ao adoptar estratégias de embalagem inovadoras que correspondam às preferências das gerações mais jovens, as marcas de café podem alcançar crescimento e relevância contínuos no mercado chinês em evolução.
Em suma, a Luckin Coffee ultrapassou a Starbucks e assumiu o primeiro lugar no mercado de café chinês, graças em parte ao uso estratégico de embalagens inovadoras.Ao aproveitar as embalagens para aumentar o reconhecimento da marca, aumentar a notoriedade e criar uma experiência única para o cliente, a Luckin Coffee capturou com sucesso a atenção e a fidelidade dos consumidores chineses.À medida que a indústria do café continua a evoluir, a importância da embalagem na formação do sucesso da marca e no envolvimento do consumidor não pode ser exagerada, tornando-a um factor-chave a considerar pelas marcas quando procuram a liderança de mercado.
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Horário da postagem: 28 de março de 2024
