Como Luckin Coffee superou a Starbucks na China através de embalagens inovadoras ???
A gigante do café chinesa Luckin Coffee atingiu 10.000 lojas na China no ano passado, superando a Starbucks como a maior marca de cadeia de café do país após uma rápida expansão nacional este ano.
Fundada em 2017, o Luckin Coffee entrou na cena do café chinesa para desafiar a Starbucks através de opções de café acessíveis e pedidos móveis. A China é a Starbucks'segundo maior mercado depois dos EUA
Expansão agressiva
No trimestre encerrado em 30 de junho, o Luckin Coffee abriu 1.485 novas lojas, com média de 16,5 novas lojas diariamente. Das 10.829 lojas na China, 7.181 são auto-operadas e 3.648 são lojas de parceria, de acordo com a empresa's transcrição de ganhos.
A cadeia de café chinesa se expandiu para Cingapura em março em sua primeira incursão internacional e abriu 14 lojas na cidade-estado até agora, de acordo com um cheque da CNBC.
Luckin foi capaz de expandir tão rápido por causa de seu modelo operacional-que inclui lojas e franquias auto-operadas.
Enquanto isso, Starbucks'As lojas em todo o mundo são de propriedade da empresa e a cadeia de café americana não faz operações de franquia, de acordo com seu site. Em vez disso, ele vende licenças para operar.
Franchising desbloqueia um crescimento muito rápido porque você não'É preciso colocar essa quantidade de capital. Caso contrário, você sempre será limitado do crescimento.
Apelo do mercado de massa
Luckin e Starbucks têm estratégias de preços diferentes.
Uma xícara de café da Luckin custa 10 a 20 yuan, ou cerca de US $ 1,40 a US $ 2,75. Que'S porque Luckin oferece descontos e ofertas pesados. Enquanto isso, uma xícara de café da Starbucks custa 30 yuan ou mais-que's pelo menos US $ 4,10.
Luckin encontrou apelo no mercado de massa. Em termos de preço, já é diferenciado da Starbucks. Em termos de qualidade'ainda é melhor, em comparação com muitas das marcas baixas.
Recentemente, a empresa lançou uma nova bebida com Kweichow Moutai, uma fabricante de bebidas chinesas famosa por seu““Baijiu”ou licor branco feito de grãos de arroz.
Luckin disse que vendeu 5,42 milhões de lattes com infusão de álcool em moutai no primeiro dia de seu lançamento.
Outros hits localizados com o mercado chinês incluem Brown Sugar Boba Latte, além de café com leite de queijo e café com leite de coco.
Luckin Coffee desempenhou um papel importante no aprofundamento do mercado de café na China, introduzindo produtos que se adequassem ao cliente chinês.
Nos últimos anos, a cultura do café da China se desenvolveu rapidamente e um grande número de jovens começou a amar café caseiro. Essa tendência levou a um aumento na demanda por grãos de café de alta qualidade, levando a Luckin Coffee e a Starbucks a lançar sacos de feijões de café para os clientes para escolher e construir suas próprias marcas. Ao mesmo tempo, a embalagem está se tornando cada vez mais importante na indústria de café. A embalagem de café bem projetada não apenas aprimora o reconhecimento da marca, mas também desempenha um papel vital na conscientização da marca.
Luckin Coffee'O rápido aumento do mercado de café chinês é notável. A abordagem inovadora da empresa à embalagem tem sido fundamental em seu sucesso, permitindo que ela supere a Starbucks gigante de longa data. Ao entender a importância da embalagem na indústria do café, o Luckin Coffee pode diferenciar e capturar efetivamente a atenção dos consumidores.
Um dos principais fatores do Luckin Coffee'O sucesso da China é o uso estratégico de embalagens para melhorar o reconhecimento da marca. A embalagem de café da empresa não é apenas visualmente atraente, mas também transmite uma sensação de qualidade e sofisticação. O uso de materiais de alta qualidade, designs elegantes e atenção aos detalhes ajudaram a Luckin Coffee a se posicionar como uma marca de moda moderna que ressoa com as preferências da multidão mais jovem.
Além de melhorar o reconhecimento da marca, o Luckin Coffee também usa embalagens para criar reconhecimento da marca. O design exclusivo de embalagens da empresa, com o logotipo e os elementos da marca, ajuda a aumentar a conscientização e o reconhecimento do consumidor. Por meio de embalagens cuidadosamente projetadas, o Luckin Coffee transmite efetivamente sua imagem e valores de marca, estabelecendo uma forte influência no mercado de café altamente competitivo.
Além disso, Luckin Coffee'A embalagem inovadora permite que a marca crie uma experiência única e memorável do cliente. A empresa incorporou elementos interativos e envolvendo recursos em suas embalagens, como códigos QR que oferecem conteúdo exclusivo ou informações promocionais. Ao integrar a tecnologia e a narrativa em sua embalagem, o Luckin Coffee criou com sucesso uma experiência mais imersiva e personalizada para os clientes, diferenciando -se das marcas de café tradicionais.
Por outro lado, a Starbucks, embora um líder global na indústria de café, enfrente desafios na adaptação de sua estratégia de embalagem às preferências de mudança dos consumidores chineses. A abordagem tradicional da empresa para embalagens, caracterizada por sua marca verde e designs clássicos, lutou para ressoar com as mudanças nos gostos da juventude da China. Como resultado, a Starbucks foi ofuscada por Luckin Coffee, que efetivamente aproveitou o poder das embalagens inovadoras para se conectar com uma nova geração de amantes de café.
Luckin Coffee'O sucesso em superar a Starbucks na China demonstra a crescente importância das embalagens na indústria de café. À medida que mais jovens começam a fabricar café em casa e procuram grãos de café premium, o papel da embalagem na formação da percepção da marca e impulsiona o envolvimento do consumidor se torna cada vez mais importante. As marcas que reconhecem o impacto da embalagem e adaptam suas estratégias às mudanças nas preferências do consumidor para obter uma vantagem competitiva no mercado de café dinâmico.
No futuro, espera -se que a influência das embalagens no sucesso das marcas de café continue a crescer. À medida que a demanda por experiências de café de alta qualidade continua a crescer, as embalagens continuarão sendo uma ferramenta essencial para as marcas se diferenciarem, comunicarão seus valores e deixarão uma impressão duradoura nos consumidores. Ao adotar estratégias inovadoras de embalagem que ressoam com as preferências das gerações mais jovens, as marcas de café podem alcançar o crescimento e a relevância contínuos no mercado chinês em evolução.
Em suma, Luckin Coffee ultrapassou a Starbucks para ocupar o primeiro lugar no mercado de café chinês, graças em parte ao uso estratégico de embalagens inovadoras. Ao aproveitar as embalagens para melhorar o reconhecimento da marca, criar consciência e criar uma experiência única ao cliente, o Luckin Coffee capturou com sucesso a atenção e a lealdade dos consumidores chineses. À medida que a indústria do café continua evoluindo, a importância de embalagens na formação do sucesso da marca e o envolvimento do consumidor não pode ser exagerada, tornando -o um fator -chave para as marcas considerarem ao buscar a liderança de mercado.
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Hora de postagem: mar-28-2024
