Cum Luckin Coffee a depășit Starbucks în China prin ambalaje inovatoare ???
Gigantul chinez de cafea Luckin Coffee a lovit 10.000 de magazine în China în anul trecut, depășind Starbucks ca fiind cel mai mare brand de lanțuri de cafea din țară în urma extinderii rapide la nivel național în acest an.
Fondată în 2017, Luckin Coffee a izbucnit pe scena cafelei chinezești pentru a contesta Starbucks prin opțiuni de cafea accesibile și comandă mobilă. China este Starbucks-a doua cea mai mare piață după SUA
Expansiune agresivă
În trimestrul încheiat pe 30 iunie, Luckin Coffee a deschis 1.485 de magazine noi, în medie 16,5 noi magazine zilnic. Din cele 10.829 de magazine din China, 7.181 sunt auto-operate și 3.648 sunt magazine de parteneriat, potrivit companiei-Transcrierea veniturilor.
Lanțul de cafea chinezesc s-a extins la Singapore în martie în prima sa incursiune internațională și a deschis 14 magazine în statul orașului până acum, potrivit unui cec CNBC.
Luckin a fost capabil să se extindă atât de repede datorită modelului său de operare-care include magazine și francize auto-operate.
Între timp, Starbucks-Magazinele din întreaga lume sunt deținute de companie, iar lanțul de cafea american nu francizează operațiunile, potrivit site-ului său web. În schimb, vinde licențe pentru a opera.
Francizarea deblochează o creștere foarte rapidă, deoarece nu doneați-Trebuie să punem această sumă de capital. În caz contrar, veți fi întotdeauna limitat de creștere.
Apel de piață în masă
Luckin și Starbucks au diferite strategii de prețuri.
O ceașcă de cafea de la Luckin costă 10 până la 20 de yuani, sau aproximativ 1,40 USD până la 2,75 USD. Că-S pentru că Luckin oferă reduceri și oferte grele. Între timp, o ceașcă de cafea de la Starbucks are un preț de 30 de yuani sau mai mult-că-S cel puțin 4,10 USD.
Luckin a găsit un apel de piață în masă. Preț înțelept, este deja diferențiat de Starbucks. Înțelept de calitate, IT-S este încă mai bun, în comparație cu multe dintre mărcile scăzute.
Recent, compania a lansat o nouă băutură cu Kweichow Moutai, un producător de lichior chinezesc faimos pentru„Baijiu"sau lichior alb obținut din boabe de orez.
Luckin a spus că a vândut 5,42 milioane de laturi infuzate cu alcool Moutai în prima zi de lansare.
Alte hituri localizate cu piața chineză includ zahăr brun boba latte, precum și latte de brânză și nucă de nucă de cocos.
Luckin Coffee a jucat un rol important în aprofundarea pieței cafelei din China, prin introducerea de produse care s -ar potrivi cu clientul chinez.
În ultimii ani, cultura de cafea din China s -a dezvoltat rapid, iar un număr mare de tineri au început să iubească cafeaua de casă. Această tendință a dus la o creștere a cererii de boabe de cafea de înaltă calitate, ceea ce a determinat atât Cafeaua Luckin, cât și Starbucks să lanseze pungi cu etichetă privată de boabe de cafea pentru ca clienții să aleagă și să-și construiască propriile mărci. În același timp, ambalajul devine din ce în ce mai important în industria cafelei. Ambalajul de cafea bine proiectat nu numai că îmbunătățește recunoașterea mărcii, dar joacă un rol vital în crearea de conștientizare a mărcii.
Cafea Luckin-Creșterea rapidă a pieței cafelei chineze este remarcabilă. Abordarea inovatoare a companiei în ceea ce privește ambalajele a contribuit la succesul său, permițându-i să depășească gigantul de lungă durată Starbucks. Înțelegând importanța ambalajelor în industria cafelei, cafeaua Luckin este capabilă să diferențieze și să capteze atenția consumatorilor.
Unul dintre factorii cheie în cafeaua Luckin-S Succesul în China este utilizarea strategică a ambalajelor pentru a îmbunătăți recunoașterea mărcii. Ambalajul de cafea al companiei nu numai că este atrăgător din punct de vedere vizual, dar transmite și un sentiment de calitate și sofisticare. Utilizarea materialelor de înaltă calitate, a modelelor elegante și a atenției la detalii au ajutat Luckin Coffee să se poziționeze ca un brand modern de modă care rezonează cu preferințele mulțimii mai tinere.
Pe lângă îmbunătățirea conștientizării mărcii, Luckin Coffee folosește și ambalaje pentru a construi conștientizarea mărcii. Designul unic de ambalaje al companiei, care prezintă logo -ul și elementele de marcă, ajută la creșterea gradului de conștientizare și recunoaștere a consumatorilor. Prin ambalaje proiectate cu atenție, Luckin Coffee își transmite în mod eficient imaginea și valorile mărcii, stabilind o influență puternică pe piața cafelei extrem de competitive.
În plus, cafea Luckin-S Ambalajul inovator permite brandului să creeze o experiență unică și memorabilă pentru clienți. Compania a încorporat elemente interactive și a implicat caracteristici în ambalajele sale, cum ar fi codurile QR care oferă conținut exclusiv sau informații promoționale. Prin integrarea tehnologiei și povestirea în ambalajul său, Luckin Coffee a creat cu succes o experiență mai imersivă și personalizată pentru clienți, care se deosebește de mărcile tradiționale de cafea.
În schimb, Starbucks, deși un lider global în industria cafelei, se confruntă cu provocări în adaptarea strategiei sale de ambalare la schimbarea preferințelor consumatorilor chinezi. Abordarea tradițională a companiei în ceea ce privește ambalajele, caracterizată prin marcajul său verde semnat și design -urile clasice, s -a străduit să rezoneze cu gusturile în schimbare ale tinereții Chinei. Drept urmare, Starbucks a fost umbrit de Luckin Coffee, care a valorificat efectiv puterea ambalajelor inovatoare de a se conecta cu o nouă generație de iubitori de cafea.
Cafea Luckin-S -a reușit succesul în depășirea Starbucks în China, demonstrează importanța crescândă a ambalajelor în industria cafelei. Pe măsură ce mai mulți tineri încep să preia cafea acasă și să caute boabe de cafea premium, rolul ambalajului în modelarea percepției mărcii și în conducerea implicării consumatorilor devine din ce în ce mai importantă. Brandurile care recunosc impactul ambalajului și își adaptează strategiile la schimbarea preferințelor consumatorilor sunt pentru a obține un avantaj competitiv pe piața dinamică a cafelei.
Mergând mai departe, este de așteptat ca influența ambalajului asupra succesului mărcilor de cafea să crească. Pe măsură ce cererea de experiențe de cafea de înaltă calitate continuă să crească, ambalajele va rămâne un instrument cheie pentru ca mărcile să se diferențieze, să își comunice valorile și să lase o impresie de durată asupra consumatorilor. Prin adoptarea strategiilor de ambalare inovatoare care rezonează cu preferințele generațiilor tinere, mărcile de cafea pot obține o creștere continuă și relevanță pe piața chineză în evoluție.
În total, Luckin Coffee a depășit Starbucks pentru a ocupa primul loc pe piața cafelei chinezești, datorită în parte utilizării sale strategice a ambalajelor inovatoare. Utilizând ambalajele pentru a îmbunătăți recunoașterea mărcii, pentru a construi conștientizarea și a crea o experiență unică pentru clienți, Luckin Coffee a atras cu succes atenția și loialitatea consumatorilor chinezi. Pe măsură ce industria cafelei continuă să evolueze, importanța ambalajului în conturarea succesului mărcii și a implicării consumatorilor nu poate fi supraevaluată, ceea ce îl face un factor esențial pentru ca mărcile să fie luate în considerare atunci când urmează conducerea pieței.
Suntem un producător specializat în producerea pungilor de ambalare a cafelei de peste 20 de ani. Am devenit unul dintre cei mai mari producători de pungi de cafea din China.
Folosim supapele WIPF de cea mai bună calitate de la elvețian pentru a vă menține cafeaua proaspătă.
Am dezvoltat pungile ecologice, cum ar fi pungile compostabile și pungile reciclabile și cele mai recente materiale PCR introduse.
Sunt cele mai bune opțiuni de înlocuire a pungilor de plastic convenționale.
Atașat catalogul nostru, vă rugăm să ne trimiteți tipul de pungă, materialul, dimensiunea și cantitatea de care aveți nevoie. Deci vă putem cita.
Timpul post: 28-2024 martie
