Cum Luckin Coffee a depășit Starbucks în China prin ambalaje inovatoare???
Gigantul chinezesc de cafea Luckin Coffee a atins anul trecut 10.000 de magazine în China, depășind Starbucks ca cel mai mare lanț de cafea din țară, după extinderea rapidă la nivel național în acest an.
Fondată în 2017, Luckin Coffee a pătruns pe scena cafelei din China pentru a provoca Starbucks prin opțiuni de cafea la prețuri accesibile și comenzi de pe mobil.China este Starbucks'a doua cea mai mare piata dupa SUA
Expansiune agresivă
În trimestrul încheiat la 30 iunie, Luckin Coffee a deschis 1.485 de magazine noi, în medie 16,5 magazine noi zilnic.Din cele 10.829 de magazine din China, 7.181 sunt autonome și 3.648 sunt magazine în parteneriat, potrivit companiei.'transcrierea veniturilor lui.
Lanțul chinezesc de cafea s-a extins în Singapore în martie, în prima sa incursiune internațională și a deschis până acum 14 magazine în orașul-stat, potrivit unui control CNBC.
Luckin a putut să se extindă atât de repede datorită modelului său de funcționare—care include magazine autonome și francize.
Între timp, Starbucks'magazinele din întreaga lume sunt deținute de companie, iar lanțul american de cafea nu face operațiuni de franciză, potrivit site-ului său.În schimb, vinde licențe de funcționare.
Franciza deblochează o creștere foarte rapidă, deoarece nu'nu trebuie să pun acea sumă de capital.În caz contrar, veți fi întotdeauna limitat de creștere.
Atractie pe piața de masă
Luckin și Starbucks au strategii de preț diferite.
O ceașcă de cafea de la Luckin costă între 10 și 20 de yuani, sau aproximativ 1,40-2,75 USD.Acea'Pentru că Luckin oferă reduceri și oferte mari.Între timp, o ceașcă de cafea de la Starbucks are un preț de 30 de yuani sau mai mult—acea'este de cel puțin 4,10 USD.
Luckin a găsit atractivitate pe piața de masă.În ceea ce privește prețul, este deja diferențiat de Starbucks.În ceea ce privește calitatea, asta'este încă mai bun, în comparație cu multe dintre mărcile low-end.
Recent, compania a lansat o nouă băutură cu Kweichow Moutai, un producător chinez de băuturi alcoolice renumit pentru„baijiu”sau lichior alb din boabe de orez.
Luckin a spus că a vândut 5,42 milioane de latte Moutai infuzate cu alcool în prima zi a lansării sale.
Alte hituri localizate pe piața chineză includ zahăr brun boba latte, precum și latte cu brânză și latte cu nucă de cocos.
Luckin Coffee a jucat un rol important în adâncirea pieței cafelei din China prin introducerea de produse care să se potrivească clientului chinez.
În ultimii ani, cultura cafelei din China s-a dezvoltat rapid, iar un număr mare de tineri au început să iubească cafeaua de casă.Această tendință a dus la o creștere a cererii de boabe de cafea de înaltă calitate, determinând atât Luckin Coffee, cât și Starbucks să lanseze pungi de boabe de cafea cu etichetă privată pentru ca clienții să aleagă și să-și construiască propriile mărci.În același timp, ambalajul devine din ce în ce mai important în industria cafelei.Ambalajele bine concepute pentru cafea nu numai că sporesc recunoașterea mărcii, dar joacă și un rol vital în dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii.
Cafeaua Luckin'Creșterea rapidă a pieței chineze a cafelei este remarcabilă.Abordarea inovatoare a companiei cu privire la ambalaj a fost esențială în succesul său, permițându-i să depășească vechiul gigant Starbucks.Înțelegând importanța ambalajului în industria cafelei, Luckin Coffee este capabilă să diferențieze și să capteze în mod eficient atenția consumatorilor.
Unul dintre factorii cheie ai cafelei Luckin'Succesul lui în China este utilizarea strategică a ambalajului pentru a spori recunoașterea mărcii.Ambalajul de cafea al companiei nu este doar atrăgător din punct de vedere vizual, ci transmite și un sentiment de calitate și sofisticare.Utilizarea materialelor de înaltă calitate, design-ul elegant și atenția la detalii au ajutat Luckin Coffee să se poziționeze ca un brand modern de modă, care rezonează cu preferințele publicului mai tânăr.
Pe lângă creșterea gradului de conștientizare a mărcii, Luckin Coffee folosește și ambalaj pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.Designul unic al ambalajului companiei, care prezintă sigla și elementele de marcă, ajută la creșterea gradului de conștientizare și recunoaștere a consumatorilor.Prin ambalarea atent concepută, Luckin Coffee transmite în mod eficient imaginea și valorile mărcii sale, stabilind o influență puternică pe piața extrem de competitivă a cafelei.
În plus, Luckin Coffee'Ambalajul inovator permite mărcii să creeze o experiență unică și memorabilă pentru clienți.Compania a încorporat elemente interactive și caracteristici captivante în ambalajul său, cum ar fi coduri QR care oferă conținut exclusiv sau informații promoționale.Prin integrarea tehnologiei și a povestirii în ambalajul său, Luckin Coffee a creat cu succes o experiență mai captivantă și mai personalizată pentru clienți, deosebindu-se de mărcile tradiționale de cafea.
În schimb, Starbucks, deși este lider global în industria cafelei, se confruntă cu provocări în adaptarea strategiei sale de ambalare la preferințele în schimbare ale consumatorilor chinezi.Abordarea tradițională a companiei asupra ambalajului, caracterizată prin brandingul său verde și designul clasic, s-a străduit să rezoneze cu gusturile în schimbare ale tineretului Chinei.Drept urmare, Starbucks a fost umbrit de Luckin Coffee, care a valorificat eficient puterea ambalajelor inovatoare pentru a se conecta cu o nouă generație de iubitori de cafea.
Cafeaua Luckin'Succesul lui de a depăși Starbucks în China demonstrează importanța tot mai mare a ambalajelor în industria cafelei.Pe măsură ce mai mulți tineri încep să producă cafea acasă și caută boabe de cafea premium, rolul ambalajului în modelarea percepției mărcii și în stimularea angajamentului consumatorilor devine din ce în ce mai important.Mărcile care recunosc impactul ambalajelor și își adaptează strategiile la schimbarea preferințelor consumatorilor vor câștiga un avantaj competitiv pe piața dinamică a cafelei.
În viitor, influența ambalajelor asupra succesului mărcilor de cafea este de așteptat să continue să crească.Pe măsură ce cererea pentru experiențe de cafea de înaltă calitate continuă să crească, ambalajul va rămâne un instrument cheie pentru branduri pentru a se diferenția, a-și comunica valorile și a lăsa o impresie de durată asupra consumatorilor.Prin adoptarea de strategii inovatoare de ambalare care rezonează cu preferințele generațiilor mai tinere, mărcile de cafea pot obține o creștere continuă și o relevanță pe piața chineză în evoluție.
Una peste alta, Luckin Coffee a depășit Starbucks pentru a ocupa primul loc pe piața chineză a cafelei, mulțumită în parte utilizării strategice a ambalajelor inovatoare.Prin valorificarea ambalajului pentru a spori recunoașterea mărcii, a crește gradul de conștientizare și a crea o experiență unică pentru clienți, Luckin Coffee a captat cu succes atenția și loialitatea consumatorilor chinezi.Pe măsură ce industria cafelei continuă să evolueze, importanța ambalajului în modelarea succesului mărcii și a angajamentului consumatorilor nu poate fi exagerată, ceea ce face ca acesta să fie un factor cheie de care trebuie să ia în considerare mărcile atunci când își urmăresc conducerea pe piață.
Suntem un producător specializat în producerea pungilor de ambalare a cafelei de peste 20 de ani.Am devenit unul dintre cei mai mari producători de pungi de cafea din China.
Folosim supape WIPF de cea mai bună calitate de la Elveția pentru a vă păstra cafeaua proaspătă.
Am dezvoltat pungi ecologice, cum ar fi pungi compostabile și pungi reciclabile, precum și cele mai recente materiale PCR introduse.
Sunt cele mai bune opțiuni de înlocuire a pungilor convenționale de plastic.
Atasat catalogul nostru, va rugam sa ne trimiteti tipul de geanta, materialul, marimea si cantitatea de care aveti nevoie.Așa că vă putem cita.
Ora postării: 28-mar-2024
