Как Luckin Coffee превзошел Starbucks в Китае благодаря инновационной упаковке???
Китайский кофейный гигант Luckin Coffee в прошлом году открыл сеть в 10 000 магазинов в Китае, превзойдя Starbucks как крупнейший бренд сети кофеен в стране после быстрого расширения по всей стране в этом году.
Компания Luckin Coffee, основанная в 2017 году, ворвалась на китайскую кофейную сцену, чтобы бросить вызов Starbucks, предлагая доступные варианты кофе и мобильные заказы. Китай – это Старбакс'второй по величине рынок после США
Агрессивная экспансия
За квартал, завершившийся 30 июня, Luckin Coffee открыла 1485 новых магазинов, то есть в среднем 16,5 новых магазинов в день. По данным компании, из 10 829 магазинов в Китае 7 181 являются магазинами самостоятельного управления и 3 648 - партнерскими.'Справка о доходах.
По данным CNBC, в марте китайская сеть кофеен расширилась до Сингапура, совершив свой первый международный выход, и на данный момент открыла 14 магазинов в городе-государстве.
Luckin смогла так быстро расшириться благодаря своей операционной модели.—который включает в себя магазины самообслуживания и франшизы.
Тем временем Старбакс'Магазины по всему миру принадлежат компании, и американская сеть кофеен не занимается франчайзингом, говорится на ее веб-сайте. Вместо этого он продает лицензии на деятельность.
Франчайзинг обеспечивает очень быстрый рост, потому что вы не'Мне не нужно вкладывать такую сумму капитала. В противном случае вы всегда будете ограничены в росте.
Привлекательность массового рынка
У Luckin и Starbucks разные стратегии ценообразования.
Чашка кофе от Luckin стоит от 10 до 20 юаней, или примерно от 1,40 до 2,75 доллара. Что'Это потому, что Luckin предлагает большие скидки и предложения. Между тем чашка кофе в Starbucks стоит 30 юаней и выше.—что'это минимум 4,10 доллара.
Лакин нашел привлекательность для массового рынка. По цене он уже отличается от Starbucks. С точки зрения качества, это'Это все равно лучше, чем у многих бюджетных брендов.
Недавно компания выпустила новый напиток совместно с Kweichow Moutai, китайским производителем спиртных напитков, известным своим«Байцзю»или белый ликер из рисовых зерен.
Luckin сообщила, что в первый день запуска было продано 5,42 миллиона латте с алкоголем Moutai.
Другие локализованные хиты китайского рынка включают боба-латте с коричневым сахаром, а также сырный латте и кокосовый латте.
Luckin Coffee сыграла важную роль в углублении кофейного рынка в Китае, представляя продукцию, которая подойдет китайскому покупателю.
В последние годы кофейная культура Китая быстро развивалась, и большое количество молодых людей полюбило домашний кофе. Эта тенденция привела к резкому росту спроса на высококачественные кофейные зерна, что побудило Luckin Coffee и Starbucks запустить пакеты с кофейными зернами под частной торговой маркой, чтобы клиенты могли выбирать и создавать свои собственные бренды. В то же время упаковка становится все более важной в кофейной индустрии. Хорошо продуманная упаковка кофе не только повышает узнаваемость бренда, но и играет жизненно важную роль в повышении узнаваемости бренда.
Лукин Кофе'Быстрый рост китайского рынка кофе примечателен. Инновационный подход компании к упаковке способствовал ее успеху, позволив ей превзойти давнего гиганта Starbucks. Понимая важность упаковки в кофейной индустрии, Luckin Coffee может эффективно дифференцировать и привлекать внимание потребителей.
Один из ключевых факторов Luckin Coffee'Успех компании в Китае заключается в ее стратегическом использовании упаковки для повышения узнаваемости бренда. Упаковка кофе компании не только привлекательна визуально, но и передает ощущение качества и изысканности. Использование высококачественных материалов, стильный дизайн и внимание к деталям помогли Luckin Coffee позиционировать себя как современный модный бренд, отвечающий предпочтениям молодой аудитории.
Помимо повышения узнаваемости бренда, Luckin Coffee также использует упаковку для повышения узнаваемости бренда. Уникальный дизайн упаковки компании с ее логотипом и элементами бренда помогает повысить осведомленность и признание потребителей. Благодаря тщательно продуманной упаковке Luckin Coffee эффективно передает имидж и ценности своего бренда, оказывая сильное влияние на высококонкурентном рынке кофе.
Кроме того, Luckin Coffee'Инновационная упаковка позволяет бренду создавать уникальные и запоминающиеся впечатления у клиентов. Компания включила в свою упаковку интерактивные элементы и привлекательные функции, такие как QR-коды, предлагающие эксклюзивный контент или рекламную информацию. Интегрируя технологии и рассказывание историй в свою упаковку, Luckin Coffee успешно создала более захватывающий и персонализированный опыт для клиентов, выделяя себя среди традиционных кофейных брендов.
Напротив, Starbucks, хотя и является мировым лидером в кофейной индустрии, сталкивается с трудностями в адаптации своей стратегии упаковки к меняющимся предпочтениям китайских потребителей. Традиционный подход компании к упаковке, характеризующийся фирменным зеленым брендингом и классическим дизайном, с трудом находит отклик в меняющихся вкусах китайской молодежи. В результате Starbucks уступила место Luckin Coffee, которая эффективно использовала возможности инновационной упаковки для привлечения нового поколения любителей кофе.
Лукин Кофе'Успех компании в превзойти Starbucks в Китае демонстрирует растущую важность упаковки в кофейной индустрии. Поскольку все больше молодых людей начинают варить кофе дома и ищут кофейные зерна премиум-класса, роль упаковки в формировании восприятия бренда и привлечении потребителей становится все более важной. Бренды, которые осознают влияние упаковки и адаптируют свои стратегии к меняющимся потребительским предпочтениям, могут получить конкурентное преимущество на динамично развивающемся рынке кофе.
Ожидается, что в будущем влияние упаковки на успех кофейных брендов будет продолжать расти. Поскольку спрос на высококачественный кофе продолжает расти, упаковка останется для брендов ключевым инструментом, позволяющим дифференцировать себя, доносить свои ценности и производить неизгладимое впечатление на потребителей. Приняв инновационные стратегии упаковки, отвечающие предпочтениям молодого поколения, кофейные бренды могут добиться дальнейшего роста и востребованности на развивающемся китайском рынке.
В целом Luckin Coffee обогнала Starbucks и заняла первое место на китайском рынке кофе, отчасти благодаря стратегическому использованию инновационной упаковки. Используя упаковку для повышения узнаваемости бренда, повышения осведомленности и создания уникального опыта клиентов, Luckin Coffee успешно завоевала внимание и лояльность китайских потребителей. Поскольку кофейная индустрия продолжает развиваться, важность упаковки в формировании успеха бренда и вовлеченности потребителей невозможно переоценить, что делает ее ключевым фактором, который бренды должны учитывать при стремлении к лидерству на рынке.
Мы являемся производителем, специализирующимся на производстве упаковочных пакетов для кофе уже более 20 лет. Мы стали одним из крупнейших производителей кофейных пакетиков в Китае.
Мы используем клапаны WIPF самого высокого качества из Швейцарии, чтобы сохранить ваш кофе свежим.
Мы разработали экологически чистые пакеты, такие как компостируемые пакеты и пакеты, пригодные для вторичной переработки, а также новейшие материалы для ПЦР.
Они являются лучшим вариантом замены обычных пластиковых пакетов.
Прилагаем наш каталог. Пожалуйста, пришлите нам тип сумки, материал, размер и количество, которые вам нужны. Поэтому мы можем процитировать вас.
Время публикации: 28 марта 2024 г.
