Как Luckin Coffee превзошел Starbucks в Китае благодаря инновационной упаковке???
Китайский кофейный гигант Luckin Coffee в прошлом году открыл сеть в 10 000 магазинов в Китае, превзойдя Starbucks как крупнейший бренд сети кофеен в стране после быстрого расширения по всей стране в этом году.
Компания Luckin Coffee, основанная в 2017 году, ворвалась на китайскую кофейную сцену, чтобы бросить вызов Starbucks, предлагая доступные варианты кофе и заказы через мобильные устройства.Китай – это Старбакс'второй по величине рынок после США
Агрессивная экспансия
За квартал, завершившийся 30 июня, Luckin Coffee открыла 1485 новых магазинов, то есть в среднем 16,5 новых магазинов в день.По данным компании, из 10 829 магазинов в Китае 7 181 являются магазинами самостоятельного управления и 3 648 - партнерскими.'Справка о доходах.
По данным CNBC, китайская сеть кофеен расширилась до Сингапура в марте, совершив свой первый международный выход, и на данный момент открыла 14 магазинов в городе-государстве.
Luckin смогла так быстро расшириться благодаря своей операционной модели.—который включает в себя магазины самообслуживания и франшизы.
Тем временем Старбакс'Магазины по всему миру принадлежат компании, и американская сеть кофеен не занимается франчайзингом, говорится на ее веб-сайте.Вместо этого он продает лицензии на деятельность.
Франчайзинг обеспечивает очень быстрый рост, потому что вы не'Мне не нужно вкладывать такую сумму капитала.В противном случае вы всегда будете ограничены в росте.
Привлекательность массового рынка
У Luckin и Starbucks разные стратегии ценообразования.
Чашка кофе от Luckin стоит от 10 до 20 юаней, или примерно от 1,40 до 2,75 доллара.Что'Это потому, что Luckin предлагает большие скидки и предложения.Между тем чашка кофе в Starbucks стоит 30 юаней и выше.—что'это минимум 4,10 доллара.
Лакин нашел привлекательность для массового рынка.По цене он уже отличается от Starbucks.С точки зрения качества, это'Это все равно лучше, чем у многих бюджетных брендов.
Недавно компания выпустила новый напиток совместно с Kweichow Moutai, китайским производителем спиртных напитков, известным своим«Байцзю»или белый ликер из рисовых зерен.
Luckin сообщила, что в первый день запуска было продано 5,42 миллиона латте с алкоголем Moutai.
Другие локализованные хиты китайского рынка включают боба-латте с коричневым сахаром, а также сырный латте и кокосовый латте.
Luckin Coffee сыграла важную роль в углублении кофейного рынка в Китае, представляя продукцию, которая подойдет китайскому покупателю.
В последние годы кофейная культура Китая быстро развивалась, и большое количество молодых людей полюбило домашний кофе.Эта тенденция привела к резкому росту спроса на высококачественные кофейные зерна, что побудило Luckin Coffee и Starbucks запустить пакеты с кофейными зернами под частной торговой маркой, чтобы клиенты могли выбирать и создавать свои собственные бренды.В то же время упаковка становится все более важной в кофейной индустрии.Хорошо продуманная упаковка кофе не только повышает узнаваемость бренда, но и играет жизненно важную роль в повышении узнаваемости бренда.
Лукин Кофе'Быстрый рост китайского рынка кофе примечателен.Инновационный подход компании к упаковке способствовал ее успеху, позволив ей превзойти давнего гиганта Starbucks.Понимая важность упаковки в кофейной индустрии, Luckin Coffee может эффективно дифференцировать и привлекать внимание потребителей.
Один из ключевых факторов Luckin Coffee'Успех компании в Китае заключается в ее стратегическом использовании упаковки для повышения узнаваемости бренда.Упаковка кофе компании не только привлекательна визуально, но и передает ощущение качества и изысканности.Использование высококачественных материалов, стильный дизайн и внимание к деталям помогли Luckin Coffee позиционировать себя как современный модный бренд, отвечающий предпочтениям молодой аудитории.
Помимо повышения узнаваемости бренда, Luckin Coffee также использует упаковку для повышения узнаваемости бренда.Уникальный дизайн упаковки компании с ее логотипом и элементами бренда помогает повысить осведомленность и признание потребителей.Благодаря тщательно продуманной упаковке Luckin Coffee эффективно передает имидж и ценности своего бренда, оказывая сильное влияние на высококонкурентном рынке кофе.
Кроме того, Luckin Coffee'Инновационная упаковка позволяет бренду создавать уникальные и запоминающиеся впечатления у клиентов.Компания включила в свою упаковку интерактивные элементы и привлекательные функции, такие как QR-коды, предлагающие эксклюзивный контент или рекламную информацию.Интегрируя технологии и рассказывание историй в свою упаковку, Luckin Coffee успешно создала более захватывающий и персонализированный опыт для клиентов, выделяя себя среди традиционных кофейных брендов.
Напротив, Starbucks, хотя и является мировым лидером в кофейной индустрии, сталкивается с трудностями в адаптации своей стратегии упаковки к меняющимся предпочтениям китайских потребителей.Традиционный подход компании к упаковке, характеризующийся фирменным зеленым брендингом и классическим дизайном, с трудом находит отклик в меняющихся вкусах китайской молодежи.В результате Starbucks уступила место Luckin Coffee, которая эффективно использовала возможности инновационной упаковки для привлечения нового поколения любителей кофе.
Лукин Кофе'Успех компании в превзойти Starbucks в Китае демонстрирует растущую важность упаковки в кофейной индустрии.Поскольку все больше молодых людей начинают варить кофе дома и ищут кофейные зерна премиум-класса, роль упаковки в формировании восприятия бренда и привлечении потребителей становится все более важной.Бренды, которые осознают влияние упаковки и адаптируют свои стратегии к меняющимся потребительским предпочтениям, могут получить конкурентное преимущество на динамично развивающемся рынке кофе.
Ожидается, что в будущем влияние упаковки на успех кофейных брендов будет продолжать расти.Поскольку спрос на высококачественный кофе продолжает расти, упаковка останется для брендов ключевым инструментом, позволяющим дифференцировать себя, доносить свои ценности и производить неизгладимое впечатление на потребителей.Приняв инновационные стратегии упаковки, отвечающие предпочтениям молодого поколения, кофейные бренды могут добиться дальнейшего роста и востребованности на развивающемся китайском рынке.
В целом Luckin Coffee обогнала Starbucks и заняла первое место на китайском рынке кофе, отчасти благодаря стратегическому использованию инновационной упаковки.Используя упаковку для повышения узнаваемости бренда, повышения осведомленности и создания уникального опыта клиентов, Luckin Coffee успешно завоевала внимание и лояльность китайских потребителей.Поскольку кофейная индустрия продолжает развиваться, важность упаковки в формировании успеха бренда и вовлеченности потребителей невозможно переоценить, что делает ее ключевым фактором, который бренды должны учитывать при стремлении к лидерству на рынке.
Мы являемся производителем, специализирующимся на производстве упаковочных пакетов для кофе уже более 20 лет.Мы стали одним из крупнейших производителей кофейных пакетиков в Китае.
Мы используем клапаны WIPF самого высокого качества из Швейцарии, чтобы сохранить ваш кофе свежим.
Мы разработали экологически чистые пакеты, такие как компостируемые пакеты и пакеты, пригодные для вторичной переработки, а также новейшие материалы для ПЦР.
Они являются лучшим вариантом замены обычных пластиковых пакетов.
Прилагаем наш каталог. Пожалуйста, пришлите нам тип сумки, материал, размер и количество, которые вам нужны.Поэтому мы можем процитировать вас.
Время публикации: 28 марта 2024 г.
