Ako Luckin káva prekonala Starbucks v Číne prostredníctvom inovatívneho balenia ???
Čínsky kávový gigant Luckin Coffee zasiahol v minulom roku v Číne 10 000 obchodov v Číne, čím prekonal Starbucks ako najväčšiu značku kávového reťazca v krajine po rýchlej celoštátnej expanzii v tomto roku.
Spoločnosť Luckin Coffee, založená v roku 2017, praskla na čínsku kávovú scénu, aby napadla spoločnosť Starbucks prostredníctvom dostupných možností kávy a mobilného objednávania. Čína je Starbucks'Druhý najväčší trh po USA
Agresívna expanzia
V štvrťroku, ktorý sa skončil 30. júna, Luckin Coffee otvorila 1 485 nových obchodov, v priemere 16,5 nových obchodov denne. Z 10 829 obchodov v Číne je 7 181 samostatne ovládaných a 3 648 obchodov s partnerstvom podľa spoločnosti'prepis výnosov.
Čínsky kávový reťazec sa v marci v prvom medzinárodnom nájazde rozšíril do Singapuru a podľa kontroly CNBC doteraz otvoril 14 obchodov v mestskom štáte.
Luckin bol schopný rozšíriť tak rýchlo kvôli svojmu prevádzkovému modelu-ktoré zahŕňajú samostatné obchody a franšízy.
Medzitým Starbucks'Obchody na celom svete sú podľa svojich webových stránok vo vlastníctve spoločnosti a americký kávový reťazec nie je franšízovým operáciám. Namiesto toho predáva licencie na fungovanie.
Franšízing odomkne veľmi rýchly rast, pretože don'Musím dať túto sumu kapitálu. V opačnom prípade budete vždy obmedzení od rastu.
Odvolanie na hromadný trh
Luckin a Starbucks majú rôzne cenové stratégie.
Šálka kávy od spoločnosti Luckin stojí 10 až 20 juanov alebo približne 1,40 až 2,75 dolárov. Taký's, pretože Luckin ponúka ťažké zľavy a ponuky. Medzitým je cena šálky kávy od spoločnosti Starbucks za 30 juanov alebo viac-taký's najmenej 4,10 dolárov.
Luckin našiel masový trh príťažlivosť. Cena múdre, už sa odlišuje od Starbucks. Kvalitné múdre, to's ešte lepšie, v porovnaní s mnohými značkami na nízkej úrovni.
Nedávno spoločnosť uviedla na trh nový nápoj s Kweichow Moutai, čínskym výrobcom alkoholu, ktorý bol známy pre svoju„baijiu"alebo biely likér vyrobený z ryžových zŕn.
Luckin povedal, že v prvý deň svojho uvedenia na trh predal 5,42 milióna Moutaiho alkoholu.
Medzi ďalšie lokalizované zásahy s čínskym trhom patrí hnedý cukor boba latte, ako aj syr latte a kokosy latte.
Luckin Coffee zohrala dôležitú úlohu pri prehlbovaní trhu s kávou v Číne zavedením výrobkov, ktoré by vyhovovali čínskym zákazníkom.
V posledných rokoch sa čínska kultúra kávy rýchlo vyvinula a veľké množstvo mladých ľudí začalo milovať domácu kávu. Tento trend viedol k nárastu dopytu po vysokokvalitných kávových zrnách, čo viedlo k kávou Luckin a Starbucks na spustenie súkromných tašiek z kávových zŕn, aby si zákazníci mohli zvoliť a vybudovať svoje vlastné značky. Zároveň sa balenie stáva v kávovom priemysle čoraz dôležitejšie. Dobre navrhnuté balenie kávy nielen zvyšuje rozpoznávanie značky, ale tiež zohráva dôležitú úlohu pri budovaní povedomia o značke.
Luckin káva'S rýchlym nárastom čínskeho trhu s kávou je pozoruhodné. Inovatívny prístup spoločnosti k baleniu bol nápomocný pre jej úspech, čo jej umožnilo prekonať dlhodobé obrovské obrie Starbucks. Pochopením dôležitosti balenia v kávovom priemysle je Luckin Coffee schopná efektívne rozlíšiť a upútať pozornosť spotrebiteľov.
Jeden z kľúčových faktorov v Coffee Luckin'Úspech v Číne je strategické využívanie obalov na zvýšenie rozpoznávania značky. Balenie spoločnosti spoločnosti je nielen vizuálne príťažlivé, ale tiež predstavuje pocit kvality a sofistikovanosti. Použitie vysoko kvalitných materiálov, štýlových vzorov a pozornosti k detailom pomohlo Luckinovi kávovej pozícii ako modernú módnu značku, ktorá rezonuje s preferenciami mladšieho davu.
Okrem zvýšenia povedomia o značke Luckin Coffee tiež využíva balenie na budovanie povedomia o značke. Unikátny dizajn obalov spoločnosti, ktorý predstavuje svoje logo a prvky značky, pomáha zvyšovať povedomie a uznanie spotrebiteľov. Prostredníctvom starostlivo navrhnutého balenia Luckin Coffee efektívne vyjadruje svoj imidž a hodnoty značky, čím vytvára silný vplyv na vysoko konkurenčnom trhu s kávou.
Okrem toho Luckin Coffee'S inovatívne balenie umožňuje značke vytvárať jedinečný a nezabudnuteľný zážitok zákazníka. Spoločnosť začlenila do svojho balenia interaktívne prvky a pútavé prvky, napríklad kódy QR, ktoré ponúkajú exkluzívny obsah alebo propagačné informácie. Integráciou technológie a rozprávania príbehov do jej balenia, Luckin Coffee úspešne vytvorila pre zákazníkov pohlcujúci a personalizovanejší zážitok a odlišovala sa od tradičných značiek kávy.
Naopak, Starbucks, hoci globálny líder v kávovom priemysle, čelí výzvam pri prispôsobovaní stratégie balenia meniacim sa preferenciám čínskych spotrebiteľov. Tradičný prístup spoločnosti k baleniu, ktorý sa vyznačuje jej podpisom Green Branding a Classic Designs, sa snažil rezonovať s meniacim sa vkusom čínskej mládeže. Výsledkom bolo, že spoločnosť Starbucks bola zatienená Luckin Coffee, ktorá účinne využila silu inovatívneho balenia na spojenie s novou generáciou milovníkov kávy.
Luckin káva'Úspech v prekonávaní Starbucks v Číne demonštruje rastúci význam balenia v kávovom priemysle. Keďže viac mladých ľudí začína doma varí kávu a hľadá prémiové kávové zrná, úloha balenia pri formovaní vnímania značky a vedenia zapojenia spotrebiteľov sa stáva čoraz dôležitejšou. Značky, ktoré rozpoznávajú vplyv balenia a prispôsobujú svoje stratégie meniacim sa spotrebiteľským preferenciám, majú na trhu s dynamickou kávou konkurenčnú výhodu.
V budúcnosti sa očakáva, že vplyv balenia na úspech značiek kávy bude naďalej rásť. Keďže dopyt po vysokokvalitných kávových zážitkoch naďalej rastie, balenie zostane kľúčovým nástrojom pre značky, aby sa odlíšili, oznamovali svoje hodnoty a zanechali trvalý dojem na spotrebiteľov. Prijatím inovatívnych stratégií balenia, ktoré rezonujú s preferenciami mladších generácií, môžu značky kávy dosiahnuť pokračujúci rast a relevantnosť na vyvíjajúcom sa čínskom trhu.
Celkovo, Luckin Coffee predbehla spoločnosť Starbucks, aby sa umiestnila na prvom mieste na čínskom trhu s kávou, čiastočne vďaka strategickému využívaniu inovatívneho balenia. Využitím obalov na zvýšenie rozpoznávania značky, budovanie povedomia a vytvorenie jedinečného zážitku zákazníka Luckin Coffee úspešne upútala pozornosť a lojalitu čínskych spotrebiteľov. Keď sa kávový priemysel naďalej vyvíja, význam balenia pri formovaní úspechu značky a zapojenia spotrebiteľov sa nedá nadhodnotiť, čo z neho robí kľúčový faktor, ktorý by mohol zvážiť pri sledovaní vedenia trhu.
Sme výrobca, ktorý sa špecializuje na výrobu tašiek na kávu už viac ako 20 rokov. Stali sme sa jedným z najväčších výrobcov kávových tašiek v Číne.
Na udržanie čerstvej kávy používame ventily WIPF najlepšej kvality.
Vyvinuli sme ekologické tašky, ako sú kompostovateľné tašky a recyklovateľné tašky a najnovšie zavedené materiály PCR.
Sú to najlepšie možnosti výmeny konvenčných plastových vreckov.
Pripojte náš katalóg, pošlite nám typ tašky, materiál, veľkosť a množstvo, ktoré potrebujete. Takže vás môžeme citovať.
Čas príspevku: marca-28-2024
