Kako je Luckin Coffee prekosila Starbucks na Kitajskem z inovativno embalažo???
Kitajski kavni velikan Luckin Coffee je v lanskem letu dosegel 10.000 trgovin na Kitajskem in presegel Starbucks kot največjo blagovno znamko kavarn v državi po hitri širitvi po vsej državi v letošnjem letu.
Podjetje Luckin Coffee, ustanovljeno leta 2017, je prodrlo na kitajsko sceno kave, da bi izzvalo Starbucks s cenovno ugodnimi možnostmi kave in mobilnim naročanjem.Kitajska je Starbucks'drugi največji trg za ZDA
Agresivna ekspanzija
V četrtletju, ki se je končalo 30. junija, je Luckin Coffee odprl 1485 novih trgovin, v povprečju 16,5 novih trgovin na dan.Od 10.829 trgovin na Kitajskem jih je 7.181 samostojnih in 3.648 partnerskih trgovin, poroča družba.'prepis zaslužka.
Kitajska veriga kavarn se je v svojem prvem mednarodnem napadu marca razširila v Singapur in do zdaj odprla 14 trgovin v mestu-državi, glede na preverjanje CNBC.
Luckin se je lahko tako hitro razširil zaradi svojega operativnega modela—ki vključuje samostojne trgovine in franšize.
Medtem pa Starbucks'trgovine po vsem svetu so v lasti podjetja in ameriška veriga kavarn ne posluje franšizno, kot je navedeno na njeni spletni strani.Namesto tega prodaja licence za delovanje.
Franšizing odklene zelo hitro rast, ker ne'ni treba vložiti tega zneska kapitala.V nasprotnem primeru boste vedno omejeni v rasti.
Privlačnost za množični trg
Luckin in Starbucks imata različne cenovne strategije.
Skodelica kave pri Luckinu stane 10 do 20 juanov ali približno 1,40 do 2,75 USD.to'zato, ker Luckin ponuja velike popuste in ponudbe.Medtem je cena skodelice kave iz Starbucksa 30 juanov ali več—to'je najmanj 4,10 $.
Luckin je našel privlačnost na množičnem trgu.Cenovno se že razlikuje od Starbucksa.Kar zadeva kakovost, je'je še vedno boljši v primerjavi s številnimi nizkocenovnimi znamkami.
Pred kratkim je podjetje lansiralo novo pijačo s Kweichow Moutai, kitajskim proizvajalcem žganih pijač, ki slovi po“baijiu”ali bela tekočina iz riževih zrn.
Luckin je dejal, da je prvi dan lansiranja prodal 5,42 milijona Moutai z alkoholom prepojenih lattes.
Druge lokalizirane uspešnice na kitajskem trgu vključujejo latte iz rjavega sladkorja boba latte, pa tudi latte s sirom in kokosovo latte.
Luckin Coffee je igral pomembno vlogo pri poglabljanju trga kave na Kitajskem z uvedbo izdelkov, ki bi ustrezali kitajskemu kupcu.
V zadnjih letih se je kultura kave na Kitajskem hitro razvila in veliko mladih je začelo vzljubiti domačo kavo.Ta trend je privedel do povečanega povpraševanja po visokokakovostnih kavnih zrnih, zaradi česar sta tako Luckin Coffee kot Starbucks lansirala vrečke kavnih zrn pod lastno blagovno znamko, da bi stranke izbrale in zgradile lastne blagovne znamke.Hkrati postaja embalaža v industriji kave vedno bolj pomembna.Dobro oblikovana embalaža za kavo ne le poveča prepoznavnost blagovne znamke, ampak ima tudi ključno vlogo pri krepitvi prepoznavnosti blagovne znamke.
Srečna kava'hiter vzpon kitajskega trga kave je izjemen.Inovativni pristop podjetja k embalaži je bil ključnega pomena pri njegovem uspehu, kar mu je omogočilo, da je preseglo dolgoletnega velikana Starbucks.Z razumevanjem pomena embalaže v industriji kave je Luckin Coffee sposoben učinkovito razlikovati in pritegniti pozornost potrošnikov.
Eden ključnih dejavnikov pri kavi Luckin'Njegov uspeh na Kitajskem je njegova strateška uporaba embalaže za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke.Embalaža kave podjetja ni samo vizualno privlačna, ampak daje tudi občutek kakovosti in prefinjenosti.Uporaba visokokakovostnih materialov, eleganten dizajn in pozornost do detajlov so pomagali Luckin Coffeeu, da se uveljavi kot sodobna modna znamka, ki odmeva s preferencami mlajših.
Luckin Coffee poleg povečanja prepoznavnosti blagovne znamke uporablja tudi embalažo za krepitev prepoznavnosti blagovne znamke.Edinstven dizajn embalaže podjetja, ki vključuje logotip in elemente blagovne znamke, pomaga povečati ozaveščenost in prepoznavnost potrošnikov.S skrbno oblikovano embalažo Luckin Coffee učinkovito izraža podobo in vrednote svoje blagovne znamke ter tako ustvarja močan vpliv na visoko konkurenčnem trgu kave.
Poleg tega Luckin Coffee'Inovativna embalaža omogoča blagovni znamki ustvariti edinstveno in nepozabno uporabniško izkušnjo.Podjetje je v svojo embalažo vključilo interaktivne elemente in privlačne funkcije, kot so kode QR, ki ponujajo ekskluzivno vsebino ali promocijske informacije.Z integracijo tehnologije in pripovedovanja zgodb v svojo embalažo je Luckin Coffee uspešno ustvaril bolj poglobljeno in personalizirano izkušnjo za stranke ter se tako ločil od tradicionalnih blagovnih znamk kave.
Nasprotno pa se Starbucks, čeprav je vodilni svetovni proizvajalec kave, sooča z izzivi pri prilagajanju svoje strategije pakiranja spreminjajočim se željam kitajskih potrošnikov.Tradicionalni pristop podjetja k embalaži, ki ga zaznamuje značilna zelena blagovna znamka in klasičen dizajn, se težko odziva na spreminjajoče se okuse kitajske mladine.Posledično je Starbucks zasenčil Luckin Coffee, ki je učinkovito izkoristil moč inovativne embalaže za povezovanje z novo generacijo ljubiteljev kave.
Srečna kava'Njegov uspeh, ko je presegel Starbucks na Kitajskem, dokazuje vse večji pomen embalaže v industriji kave.Ker vse več mladih začne kuhati kavo doma in išče vrhunska kavna zrna, postaja vloga embalaže pri oblikovanju dojemanja blagovne znamke in spodbujanju angažiranosti potrošnikov vse pomembnejša.Blagovne znamke, ki priznavajo vpliv embalaže in prilagajajo svoje strategije spreminjajočim se preferencam potrošnikov, bodo pridobile konkurenčno prednost na dinamičnem trgu kave.
V prihodnje se pričakuje, da bo vpliv embalaže na uspeh blagovnih znamk kave še naraščal.Ker povpraševanje po visokokakovostnih kavnih izkušnjah še naprej narašča, bo embalaža ostala ključno orodje za blagovne znamke, da se razlikujejo, sporočajo svoje vrednote in pustijo trajen vtis na potrošnike.S sprejetjem inovativnih strategij pakiranja, ki odmevajo s preferencami mlajših generacij, lahko blagovne znamke kave dosežejo stalno rast in pomembnost na razvijajočem se kitajskem trgu.
Skratka, Luckin Coffee je prehitel Starbucks in zasedel prvo mesto na kitajskem trgu kave, delno zahvaljujoč svoji strateški uporabi inovativne embalaže.Luckin Coffee je z uporabo embalaže za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, krepitev prepoznavnosti in ustvarjanje edinstvene uporabniške izkušnje uspešno pritegnila pozornost in zvestobo kitajskih potrošnikov.Ker se industrija kave še naprej razvija, pomena embalaže pri oblikovanju uspeha blagovne znamke in vključevanja potrošnikov ni mogoče preceniti, zaradi česar je to ključni dejavnik, ki ga morajo blagovne znamke upoštevati pri iskanju vodilnega položaja na trgu.
Smo proizvajalec, specializiran za proizvodnjo vrečk za pakiranje kave že več kot 20 let.Postali smo eden največjih proizvajalcev kavnih vrečk na Kitajskem.
Za svežino vaše kave uporabljamo najkakovostnejše švicarske WIPF ventile.
Razvili smo okolju prijazne vrečke, kot so vrečke za kompostiranje in vrečke za recikliranje, ter najnovejše uvedene materiale PCR.
So najboljše možnosti za zamenjavo običajnih plastičnih vrečk.
Priložen je naš katalog, pošljite nam vrsto vrečke, material, velikost in količino, ki jo potrebujete.Torej vas lahko citiramo.
Čas objave: 28. marec 2024
