Luckin Coffee มีสตาร์บัคส์ในประเทศจีนผ่านบรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมได้อย่างไร ???
กาแฟยักษ์ใหญ่ของจีน Luckin Coffee มีร้านค้า 10,000 แห่งในประเทศจีนเมื่อปีที่แล้วโดยมีสตาร์บัคส์เป็นแบรนด์โซ่กาแฟที่ใหญ่ที่สุดในประเทศหลังจากการขยายตัวทั่วประเทศอย่างรวดเร็วในปีนี้
ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 Luckin Coffee บุกเข้าสู่ฉากกาแฟจีนเพื่อท้าทาย Starbucks ผ่านตัวเลือกกาแฟราคาไม่แพงและการสั่งซื้อมือถือ จีนเป็นสตาร์บัคส์-ตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากสหรัฐอเมริกา
การขยายตัวก้าวร้าว
ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน Luckin Coffee เปิดร้านค้าใหม่ 1,485 ร้านโดยเฉลี่ย 16.5 ร้านใหม่ทุกวัน จาก 10,829 ร้านค้าในประเทศจีนมี 7,181 ร้านและ 3,648 เป็นร้านค้าหุ้นส่วนตาม บริษัท-การถอดเสียงรายได้
ห่วงโซ่กาแฟจีนขยายไปยังสิงคโปร์ในเดือนมีนาคมในการโจมตีระหว่างประเทศครั้งแรกและได้เปิดร้านค้า 14 แห่งในรัฐในเมืองจนถึงขณะนี้ตามการตรวจสอบของ CNBC
Luckin สามารถขยายได้อย่างรวดเร็วเนื่องจากรูปแบบการดำเนินงาน-ซึ่งรวมถึงร้านค้าและแฟรนไชส์ที่ดำเนินการด้วยตนเอง
ในขณะเดียวกัน Starbucks-ร้านค้าทั่วโลกเป็นของ บริษัท และ American Coffee Chain ไม่ได้ดำเนินการแฟรนไชส์ตามเว็บไซต์ของ บริษัท แต่จะขายใบอนุญาตเพื่อดำเนินการ
แฟรนไชส์ปลดล็อคการเติบโตที่รวดเร็วมากเพราะคุณไม่ได้-ต้องใส่เงินทุนจำนวนนั้น มิฉะนั้นคุณจะถูก จำกัด จากการเติบโตเสมอ
การอุทธรณ์ตลาดมวลชน
Luckin และ Starbucks มีกลยุทธ์การกำหนดราคาที่แตกต่างกัน
กาแฟหนึ่งถ้วยจาก Luckin ราคา 10 ถึง 20 หยวนหรือประมาณ $ 1.40 ถึง $ 2.75 ที่-S เพราะ Luckin เสนอส่วนลดและข้อเสนอมากมาย ในขณะเดียวกันกาแฟหนึ่งถ้วยจาก Starbucks มีราคาอยู่ที่ 30 หยวนหรือมากกว่านั้น-ที่-อย่างน้อย $ 4.10
Luckin พบการอุทธรณ์ตลาดจำนวนมาก ราคาฉลาดมันแตกต่างจากสตาร์บัคส์แล้ว คุณภาพฉลาดมัน-ยังดีกว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับต่ำสุด
เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัท ได้เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่กับ Kweichow Moutai ผู้ผลิตสุราจีนที่มีชื่อเสียงในด้านของ-Baijiu-หรือสุราขาวที่ทำจากเมล็ดข้าว
Luckin กล่าวว่ามีการขายลาเต้แอลกอฮอล์ที่มีแอลกอฮอล์ 5.42 ล้านตัวในวันแรกของการเปิดตัว
เพลงฮิตที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นอื่น ๆ กับตลาดจีน ได้แก่ น้ำตาลทรายแดง Boba Latte รวมถึงลาเต้ชีสและลาเต้มะพร้าว
Luckin Coffee มีบทบาทสำคัญในการทำให้ตลาดกาแฟลึกลงไปในประเทศจีนโดยการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับลูกค้าชาวจีน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาวัฒนธรรมกาแฟของจีนได้พัฒนาอย่างรวดเร็วและคนหนุ่มสาวจำนวนมากเริ่มรักกาแฟโฮมเมด เทรนด์นี้นำไปสู่ความต้องการเมล็ดกาแฟคุณภาพสูงทำให้ทั้ง Luckin Coffee และ Starbucks เปิดตัวถุงกาแฟส่วนตัวฉลากเพื่อให้ลูกค้าเลือกและสร้างแบรนด์ของตัวเอง ในขณะเดียวกันบรรจุภัณฑ์ก็มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ในอุตสาหกรรมกาแฟ บรรจุภัณฑ์กาแฟที่ออกแบบมาอย่างดีไม่เพียง แต่ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้แบรนด์
กาแฟลัคอิน-การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในตลาดกาแฟจีนนั้นน่าทึ่ง วิธีการที่เป็นนวัตกรรมของ บริษัท ในการบรรจุภัณฑ์เป็นเครื่องมือสำคัญในความสำเร็จ ด้วยการทำความเข้าใจความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมกาแฟ Luckin Coffee สามารถแยกความแตกต่างและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
หนึ่งในปัจจัยสำคัญในกาแฟ Luckin-ความสำเร็จในประเทศจีนคือการใช้บรรจุภัณฑ์เชิงกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์ บรรจุภัณฑ์กาแฟของ บริษัท ไม่เพียง แต่ดึงดูดสายตา แต่ยังสื่อถึงความรู้สึกของคุณภาพและความซับซ้อน การใช้วัสดุคุณภาพสูงการออกแบบที่มีสไตล์และการใส่ใจในรายละเอียดได้ช่วยให้ Luckin Coffee Position เป็นแบรนด์แฟชั่นสมัยใหม่ที่สะท้อนกับความชอบของฝูงชนที่อายุน้อยกว่า
นอกเหนือจากการเพิ่มความตระหนักถึงแบรนด์แล้ว Luckin Coffee ยังใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ บริษัท ที่มีโลโก้และองค์ประกอบแบรนด์ช่วยเพิ่มการรับรู้และการยอมรับของผู้บริโภค Luckin Coffee ผ่านการออกแบบมาอย่างดี Luckin Coffee ได้บ่งบอกถึงภาพลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพสร้างอิทธิพลที่แข็งแกร่งในตลาดกาแฟที่มีการแข่งขันสูง
นอกจากนี้ Luckin Coffee-S บรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ไม่เหมือนใครและน่าจดจำ บริษัท ได้รวมองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอคทีฟและคุณสมบัติที่น่าสนใจไว้ในบรรจุภัณฑ์เช่นรหัส QR ที่เสนอเนื้อหาพิเศษหรือข้อมูลส่งเสริมการขาย ด้วยการบูรณาการเทคโนโลยีและการเล่าเรื่องเข้ากับบรรจุภัณฑ์ Luckin Coffee ประสบความสำเร็จในการสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับลูกค้าทำให้ตัวเองแตกต่างจากแบรนด์กาแฟแบบดั้งเดิม
ในทางตรงกันข้ามสตาร์บัคส์แม้ว่าผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมกาแฟจะต้องเผชิญกับความท้าทายในการปรับกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงที่เปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคชาวจีน วิธีการดั้งเดิมของ บริษัท ในการบรรจุภัณฑ์ซึ่งโดดเด่นด้วยการสร้างแบรนด์สีเขียวและการออกแบบคลาสสิกได้พยายามดิ้นรนเพื่อสะท้อนกับรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงของเยาวชนของจีน เป็นผลให้สตาร์บัคส์ถูกบดบังด้วย Luckin Coffee ซึ่งควบคุมพลังของบรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมเพื่อเชื่อมต่อกับคนรักกาแฟรุ่นใหม่
กาแฟลัคอิน-ความสำเร็จในการเกินกว่าสตาร์บัคส์ในประเทศจีนแสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมกาแฟ เมื่อคนหนุ่มสาวเริ่มดื่มกาแฟที่บ้านและค้นหาเมล็ดกาแฟระดับพรีเมี่ยมบทบาทของบรรจุภัณฑ์ในการสร้างการรับรู้แบรนด์และการผลักดันการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ แบรนด์ที่รับรู้ถึงผลกระทบของบรรจุภัณฑ์และปรับกลยุทธ์ของพวกเขาในการเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้บริโภคยืนเพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดกาแฟแบบไดนามิก
ในอนาคตการมีอิทธิพลของบรรจุภัณฑ์ที่มีต่อความสำเร็จของแบรนด์กาแฟคาดว่าจะเติบโตต่อไป เนื่องจากความต้องการประสบการณ์กาแฟที่มีคุณภาพสูงยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องบรรจุภัณฑ์จะยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับแบรนด์ในการแยกความแตกต่างของตัวเองสื่อสารคุณค่าของพวกเขาและทิ้งความประทับใจที่ยั่งยืนให้กับผู้บริโภค ด้วยการใช้กลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมที่สะท้อนกับความชอบของคนรุ่นใหม่แบรนด์กาแฟสามารถบรรลุการเติบโตและความเกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องในตลาดจีนที่กำลังพัฒนา
โดยรวมแล้ว Luckin Coffee แซงหน้า Starbucks เพื่อเป็นจุดสูงสุดในตลาดกาแฟจีนขอบคุณส่วนหนึ่งของการใช้อย่างมีกลยุทธ์ในการใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรม ด้วยการใช้ประโยชน์จากบรรจุภัณฑ์เพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์สร้างการรับรู้และสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่เป็นเอกลักษณ์ Luckin Coffee ประสบความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจและความภักดีของผู้บริโภคชาวจีน ในขณะที่อุตสาหกรรมกาแฟยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในการสร้างความสำเร็จของแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคไม่สามารถพูดเกินจริงได้ทำให้เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องพิจารณาเมื่อดำเนินการเป็นผู้นำตลาด
เราเป็นผู้ผลิตที่เชี่ยวชาญในการผลิตถุงบรรจุกาแฟมานานกว่า 20 ปี เราได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตถุงกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีน
เราใช้วาล์ว WIPF ที่มีคุณภาพดีที่สุดจากสวิสเพื่อให้กาแฟของคุณสด
เราได้พัฒนาถุงที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเช่นถุงที่สามารถย่อยสลายได้และถุงรีไซเคิลและวัสดุ PCR ล่าสุดที่แนะนำ
พวกเขาเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนถุงพลาสติกทั่วไป
แนบแคตตาล็อกของเราโปรดส่งประเภทกระเป๋าวัสดุขนาดและปริมาณที่คุณต้องการ ดังนั้นเราจึงสามารถพูดถึงคุณได้
เวลาโพสต์: Mar-28-2024
