Luckin Coffee แซงหน้า Starbucks ในจีนผ่านบรรจุภัณฑ์นวัตกรรมได้อย่างไร???
ลัคกิ้น คอฟฟี่ ยักษ์ใหญ่ด้านกาแฟของจีนมียอดทะลุ 10,000 สาขาในจีนในปีที่แล้ว แซงหน้าสตาร์บัคส์ในฐานะแบรนด์ร้านกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ หลังจากการขยายตัวอย่างรวดเร็วทั่วประเทศในปีนี้
Luckin Coffee ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 และก้าวเข้าสู่วงการกาแฟจีนเพื่อท้าทาย Starbucks ผ่านตัวเลือกกาแฟราคาไม่แพงและการสั่งผ่านมือถือประเทศจีนคือสตาร์บัคส์-ตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากสหรัฐอเมริกา
การขยายตัวเชิงรุก
ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน ลัคกิ้น คอฟฟี่ เปิดสาขาใหม่ 1,485 แห่ง เฉลี่ย 16.5 สาขาใหม่ต่อวันจากข้อมูลของร้านค้า 10,829 แห่งในจีน มี 7,181 แห่งเป็นร้านค้าที่ดำเนินการเอง และ 3,648 แห่งเป็นร้านค้าพันธมิตร ตามข้อมูลของบริษัท-ใบรับรองผลการดำเนินงาน
เครือร้านกาแฟจีนแห่งนี้ขยายไปยังสิงคโปร์ในเดือนมีนาคม นับเป็นการโจมตีระดับนานาชาติครั้งแรก และจนถึงขณะนี้ได้เปิดร้าน 14 แห่งในนครรัฐแห่งนี้ ตามรายงานของ CNBC
Luckin สามารถขยายธุรกิจได้รวดเร็วมากเนื่องจากมีรูปแบบการดำเนินงาน-ซึ่งรวมถึงร้านค้าและแฟรนไชส์ที่ดำเนินการเอง
ขณะเดียวกันสตาร์บัคส์-ร้านค้าทั่วโลกเป็นของบริษัท และเครือร้านกาแฟในอเมริกาไม่มีแฟรนไชส์ตามเว็บไซต์แต่จะขายใบอนุญาตให้ดำเนินการแทน
แฟรนไชส์จะปลดล็อกการเติบโตที่รวดเร็วมากเพราะคุณไม่มี-ไม่ต้องใส่เงินทุนจำนวนนั้นมิฉะนั้นคุณจะถูกจำกัดจากการเติบโตเสมอ
อุทธรณ์ตลาดมวลชน
Luckin และ Starbucks มีกลยุทธ์การกำหนดราคาที่แตกต่างกัน
กาแฟหนึ่งแก้วจาก Luckin ราคา 10 ถึง 20 หยวน หรือประมาณ 1.40 ถึง 2.75 ดอลลาร์ที่-เพราะลัคกิ้นมอบส่วนลดและข้อเสนอมากมายในขณะเดียวกัน กาแฟหนึ่งแก้วจาก Starbucks มีราคาอยู่ที่ 30 หยวนขึ้นไป-ที่-อย่างน้อย $4.10
ลัคกิ้นพบความน่าดึงดูดใจของตลาดมวลชนราคาที่ชาญฉลาด มันแตกต่างจากสตาร์บัคส์อยู่แล้วคุณภาพที่ชาญฉลาดมัน-ยังดีกว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับล่างหลายยี่ห้อ
ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ร่วมกับ กุ้ยโจว เหมาไถ ผู้ผลิตเหล้าจีนที่มีชื่อเสียงในด้าน-ไป่จิ่ว-หรือเหล้าขาวที่ทำจากเมล็ดข้าว
Luckin กล่าวว่าขายลาเต้ผสมแอลกอฮอล์ Moutai ได้ 5.42 ล้านชิ้นในวันแรกของการเปิดตัว
เมนูยอดนิยมอื่นๆ ในตลาดจีน ได้แก่ โบบาลาเต้บราวน์ชูการ์ ลาเต้ชีส และลาเต้มะพร้าว
Luckin Coffee มีบทบาทสำคัญในการขยายตลาดกาแฟในจีนให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับลูกค้าชาวจีน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วัฒนธรรมกาแฟของจีนได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว และคนหนุ่มสาวจำนวนมากเริ่มชื่นชอบกาแฟโฮมเมดแนวโน้มนี้นำไปสู่ความต้องการเมล็ดกาแฟคุณภาพสูงที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ทั้ง Luckin Coffee และ Starbucks เปิดตัวเมล็ดกาแฟแบบถุงฉลากส่วนตัวเพื่อให้ลูกค้าเลือกและสร้างแบรนด์ของตนเองได้ในขณะเดียวกัน บรรจุภัณฑ์ก็มีความสำคัญมากขึ้นในอุตสาหกรรมกาแฟบรรจุภัณฑ์กาแฟที่ได้รับการออกแบบอย่างดีไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์อีกด้วย
ลัคกี้คอฟฟี่-การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของตลาดกาแฟจีนนั้นน่าทึ่งมากแนวทางใหม่ด้านบรรจุภัณฑ์ของบริษัทมีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จของบริษัท ทำให้สามารถแซงหน้าสตาร์บัคส์ยักษ์ใหญ่ที่มีมายาวนานได้ด้วยการเข้าใจถึงความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมกาแฟ Luckin Coffee จึงสามารถแยกแยะและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
หนึ่งในปัจจัยสำคัญในลัคกิ้นคอฟฟี่-ความสำเร็จในประเทศจีนคือการใช้บรรจุภัณฑ์เชิงกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์บรรจุภัณฑ์กาแฟของบริษัทไม่เพียงแต่ดึงดูดสายตาเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงคุณภาพและความซับซ้อนอีกด้วยการใช้วัสดุคุณภาพสูง การออกแบบที่มีสไตล์ และความใส่ใจในรายละเอียดช่วยให้ Luckin Coffee วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์แฟชั่นสมัยใหม่ที่โดนใจกลุ่มวัยรุ่น
นอกเหนือจากการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์แล้ว ลัคกิ้น คอฟฟี่ ยังใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์อีกด้วยการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของบริษัท ซึ่งประกอบด้วยโลโก้และองค์ประกอบของแบรนด์ ช่วยเพิ่มการรับรู้และการรับรู้ของผู้บริโภคด้วยบรรจุภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถัน Luckin Coffee สามารถถ่ายทอดภาพลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สร้างอิทธิพลอย่างมากในตลาดกาแฟที่มีการแข่งขันสูง
นอกจากนี้ ลัคกิ้น คอฟฟี่-บรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ไม่เหมือนใครและน่าจดจำบริษัทได้รวมองค์ประกอบเชิงโต้ตอบและคุณลักษณะที่น่าสนใจไว้ในบรรจุภัณฑ์ เช่น รหัส QR ที่นำเสนอเนื้อหาพิเศษหรือข้อมูลส่งเสริมการขายด้วยการบูรณาการเทคโนโลยีและการเล่าเรื่องไว้ในบรรจุภัณฑ์ Luckin Coffee ประสบความสำเร็จในการสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและเป็นส่วนตัวให้กับลูกค้ามากขึ้น และสร้างความแตกต่างจากแบรนด์กาแฟแบบดั้งเดิม
ในทางตรงกันข้าม Starbucks แม้จะเป็นผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมกาแฟ แต่ก็เผชิญกับความท้าทายในการปรับกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ให้เข้ากับความชอบที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภคชาวจีนแนวทางดั้งเดิมของบริษัทในด้านบรรจุภัณฑ์ โดดเด่นด้วยตราสินค้าสีเขียวอันเป็นเอกลักษณ์และดีไซน์คลาสสิก ทำให้ต้องดิ้นรนเพื่อให้สอดคล้องกับรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงไปของเยาวชนชาวจีนด้วยเหตุนี้ Starbucks จึงถูกบดบังด้วย Luckin Coffee ซึ่งใช้พลังของบรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเชื่อมต่อกับคนรักกาแฟรุ่นใหม่
ลัคกี้คอฟฟี่-ความสำเร็จในการแซงหน้าสตาร์บัคส์ในจีนแสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของบรรจุภัณฑ์ในอุตสาหกรรมกาแฟในขณะที่คนหนุ่มสาวเริ่มชงกาแฟที่บ้านและมองหาเมล็ดกาแฟระดับพรีเมียมมากขึ้น บทบาทของบรรจุภัณฑ์ในการกำหนดการรับรู้ถึงแบรนด์และขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคจึงมีความสำคัญมากขึ้นแบรนด์ที่ตระหนักถึงผลกระทบของบรรจุภัณฑ์และปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป จะได้รับความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดกาแฟที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา
ในอนาคต อิทธิพลของบรรจุภัณฑ์ที่มีต่อความสำเร็จของแบรนด์กาแฟคาดว่าจะเติบโตต่อไปเนื่องจากความต้องการประสบการณ์กาแฟคุณภาพสูงยังคงเพิ่มขึ้น บรรจุภัณฑ์จะยังคงเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับแบรนด์ในการสร้างความแตกต่าง สื่อสารคุณค่าของพวกเขา และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับผู้บริโภคด้วยการใช้กลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของคนรุ่นใหม่ แบรนด์กาแฟสามารถบรรลุการเติบโตอย่างต่อเนื่องและความเกี่ยวข้องในตลาดจีนที่กำลังพัฒนา
โดยรวมแล้ว Luckin Coffee แซงหน้า Starbucks ขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดในตลาดกาแฟจีน ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณการใช้บรรจุภัณฑ์เชิงนวัตกรรมอย่างมีกลยุทธ์ด้วยการใช้ประโยชน์จากบรรจุภัณฑ์เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างการรับรู้ และสร้างประสบการณ์ของลูกค้าที่ไม่เหมือนใคร Luckin Coffee จึงสามารถดึงดูดความสนใจและความภักดีของผู้บริโภคชาวจีนได้สำเร็จในขณะที่อุตสาหกรรมกาแฟยังคงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในการสร้างความสำเร็จของแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคจึงไม่สามารถกล่าวเกินจริงได้ ทำให้เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับแบรนด์ที่ต้องพิจารณาเมื่อก้าวไปสู่ความเป็นผู้นำตลาด
เราเป็นผู้ผลิตที่เชี่ยวชาญด้านการผลิตถุงบรรจุภัณฑ์กาแฟมานานกว่า 20 ปีเรากลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตถุงกาแฟรายใหญ่ที่สุดในประเทศจีน
เราใช้วาล์ว WIPF คุณภาพดีที่สุดจากสวิสเพื่อรักษาความสดของกาแฟของคุณ
เราได้พัฒนาถุงที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น ถุงที่ย่อยสลายได้และถุงรีไซเคิล และวัสดุ PCR ที่เพิ่งเปิดตัว
เป็นทางเลือกที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนถุงพลาสติกแบบเดิมๆ
แนบแคตตาล็อกของเราแล้ว กรุณาส่งประเภทถุง วัสดุ ขนาด และปริมาณที่คุณต้องการมาให้เราดังนั้นเราจึงสามารถเสนอราคาให้คุณได้
เวลาโพสต์: 28 มี.ค. 2024
