Paano nalampasan ng Luckin Coffee ang Starbucks sa China sa pamamagitan ng makabagong packaging???
Ang Chinese coffee giant na Luckin Coffee ay pumalo sa 10,000 na tindahan sa China noong nakaraang taon, na nalampasan ang Starbucks bilang pinakamalaking coffee chain brand sa bansa kasunod ng mabilis na paglawak sa buong bansa ngayong taon.
Itinatag noong 2017, ang Luckin Coffee ay sumikat sa Chinese coffee scene upang hamunin ang Starbucks sa pamamagitan ng abot-kayang mga opsyon sa kape at pag-order sa mobile.Ang China ay Starbucks'pangalawang pinakamalaking merkado pagkatapos ng US
Agresibong pagpapalawak
Sa quarter na natapos noong Hunyo 30, nagbukas ang Luckin Coffee ng 1,485 na bagong tindahan, na may average na 16.5 na bagong tindahan araw-araw.Sa 10,829 na tindahan sa China, 7,181 ang self-operated at 3,648 ang partnership store, ayon sa kumpanya'transcript ng mga kita.
Lumawak ang Chinese coffee chain sa Singapore noong Marso sa unang international foray nito at nagbukas na ng 14 na tindahan sa city-state sa ngayon, ayon sa tseke ng CNBC.
Napakabilis ng pagpapalawak ni Luckin dahil sa operating model nito—na kinabibilangan ng mga self-operated na tindahan at prangkisa.
Samantala, Starbucks'ang mga tindahan sa buong mundo ay pag-aari ng kumpanya at ang American coffee chain ay hindi nagpapatakbo ng prangkisa, ayon sa website nito.Sa halip, nagbebenta ito ng mga lisensya para gumana.
Nagbubukas ang franchising ng napakabilis na paglago dahil wala ka't kailangang ilagay ang halagang iyon ng kapital.Kung hindi, ikaw ay palaging limitado mula sa paglago.
Apela sa mass market
Ang Luckin at Starbucks ay may iba't ibang diskarte sa pagpepresyo.
Ang isang tasa ng kape mula sa Luckin ay nagkakahalaga ng 10 hanggang 20 yuan, o humigit-kumulang $1.40 hanggang $2.75.yun's dahil nag-aalok ang Luckin ng mabibigat na diskwento at alok.Samantala, ang isang tasa ng kape mula sa Starbucks ay nagkakahalaga ng 30 yuan o higit pa—na's hindi bababa sa $4.10.
Nakahanap si Luckin ng mass market appeal.Price wise, naiba na ito sa Starbucks.Quality wise, it'mas maganda pa rin, kumpara sa marami sa mga low end na brand.
Kamakailan, naglunsad ang kumpanya ng bagong inumin kasama si Kweichow Moutai, isang Chinese liquor maker na sikat sa“baijiu”o puting alak na gawa sa mga butil ng bigas.
Sinabi ni Luckin na nagbebenta ito ng 5.42 milyong Moutai alcohol-infused latte sa unang araw ng paglulunsad nito.
Kasama sa iba pang mga localized na hit sa Chinese market ang brown sugar boba latte, pati na rin ang cheese latte at coconut latte.
Malaki ang papel ng Luckin Coffee sa pagpapalalim ng merkado ng kape sa China sa pamamagitan ng pagpapakilala ng mga produkto na babagay sa customer ng China.
Sa nakalipas na mga taon, mabilis na umunlad ang kultura ng kape ng China, at maraming kabataan ang nagsimulang mahalin ang homemade coffee.Ang trend na ito ay humantong sa pagtaas ng demand para sa mga de-kalidad na coffee beans, na nag-udyok sa Luckin Coffee at Starbucks na maglunsad ng mga pribadong label na bag ng mga coffee bean para sa mga customer na pumili at bumuo ng kanilang sariling mga tatak.Kasabay nito, ang packaging ay nagiging lalong mahalaga sa industriya ng kape.Ang mahusay na disenyo ng packaging ng kape ay hindi lamang nagpapahusay sa pagkilala sa tatak ngunit gumaganap din ng mahalagang papel sa pagbuo ng kamalayan sa tatak.
Luckin Coffee'Ang mabilis na pagtaas sa merkado ng kape ng Tsino ay kapansin-pansin.Ang makabagong diskarte ng kumpanya sa packaging ay naging instrumento sa tagumpay nito, na nagpapahintulot na malampasan nito ang matagal nang higanteng Starbucks.Sa pamamagitan ng pag-unawa sa kahalagahan ng packaging sa industriya ng kape, epektibong nagagawa ng Luckin Coffee na makilala at makuha ang atensyon ng mga mamimili.
Isa sa mga pangunahing salik sa Luckin Coffee'Ang tagumpay sa China ay ang estratehikong paggamit nito ng packaging upang mapahusay ang pagkilala sa tatak.Ang packaging ng kape ng kumpanya ay hindi lamang kaakit-akit sa paningin ngunit nagbibigay din ng pakiramdam ng kalidad at pagiging sopistikado.Ang paggamit ng mga de-kalidad na materyales, mga naka-istilong disenyo at atensyon sa detalye ay nakatulong sa Luckin Coffee na iposisyon ang sarili bilang isang modernong tatak ng fashion na sumasalamin sa mga kagustuhan ng mas bata.
Bilang karagdagan sa pagpapahusay ng kamalayan sa tatak, gumagamit din ang Luckin Coffee ng packaging upang bumuo ng kamalayan sa tatak.Ang natatanging disenyo ng packaging ng kumpanya, na nagtatampok ng logo at mga elemento ng brand nito, ay nakakatulong na mapataas ang kamalayan at pagkilala ng consumer.Sa pamamagitan ng maingat na idinisenyong packaging, ang Luckin Coffee ay epektibong naghahatid ng imahe at halaga ng tatak nito, na nagtatatag ng isang malakas na impluwensya sa mataas na mapagkumpitensyang merkado ng kape.
Bukod pa rito, Luckin Coffee'Binibigyang-daan ng makabagong packaging ang brand na lumikha ng kakaiba at di malilimutang karanasan ng customer.Ang kumpanya ay nagsama ng mga interactive na elemento at nakakaengganyong feature sa packaging nito, tulad ng mga QR code na nag-aalok ng eksklusibong nilalaman o impormasyong pang-promosyon.Sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng teknolohiya at pagkukuwento sa packaging nito, matagumpay na nakalikha ang Luckin Coffee ng mas nakaka-engganyong at personalized na karanasan para sa mga customer, na nagtatakda ng sarili na bukod sa mga tradisyonal na brand ng kape.
Sa kabaligtaran, ang Starbucks, bagama't isang pandaigdigang nangunguna sa industriya ng kape, ay nahaharap sa mga hamon sa pag-angkop ng diskarte sa packaging nito sa nagbabagong kagustuhan ng mga mamimiling Tsino.Ang tradisyunal na diskarte ng kumpanya sa packaging, na nailalarawan sa pamamagitan ng signature green branding at mga klasikong disenyo nito, ay nahirapan na umayon sa pagbabago ng panlasa ng kabataan ng China.Bilang resulta, ang Starbucks ay natabunan ng Luckin Coffee, na epektibong ginamit ang kapangyarihan ng makabagong packaging upang kumonekta sa isang bagong henerasyon ng mga mahilig sa kape.
Luckin Coffee'Ang tagumpay ng tagumpay sa paglampas sa Starbucks sa China ay nagpapakita ng lumalaking kahalagahan ng packaging sa industriya ng kape.Habang mas maraming kabataan ang nagsisimulang magtimpla ng kape sa bahay at naghahanap ng mga premium na butil ng kape, ang papel ng packaging sa paghubog ng perception ng brand at paghimok ng pakikipag-ugnayan ng consumer ay lalong nagiging mahalaga.Ang mga tatak na kinikilala ang epekto ng packaging at iangkop ang kanilang mga diskarte sa pagbabago ng mga kagustuhan ng consumer ay naninindigan upang makakuha ng isang mapagkumpitensyang kalamangan sa dynamic na merkado ng kape.
Sa pagpapatuloy, ang impluwensya ng packaging sa tagumpay ng mga tatak ng kape ay inaasahang patuloy na lalago.Habang patuloy na lumalaki ang demand para sa mga de-kalidad na karanasan sa kape, ang packaging ay mananatiling isang pangunahing tool para sa mga brand na maiiba ang kanilang mga sarili, ipaalam ang kanilang mga halaga at mag-iwan ng pangmatagalang impression sa mga mamimili.Sa pamamagitan ng paggamit ng mga makabagong diskarte sa packaging na umaayon sa mga kagustuhan ng mga nakababatang henerasyon, makakamit ng mga brand ng kape ang patuloy na paglago at kaugnayan sa umuusbong na merkado ng China.
Sa kabuuan, nalampasan ng Luckin Coffee ang Starbucks upang kunin ang nangungunang puwesto sa merkado ng kape ng China, salamat sa estratehikong paggamit nito ng makabagong packaging.Sa pamamagitan ng paggamit ng packaging para mapahusay ang pagkilala sa brand, bumuo ng kamalayan at lumikha ng kakaibang karanasan sa customer, matagumpay na nakuha ng Luckin Coffee ang atensyon at katapatan ng mga consumer na Chinese.Habang patuloy na umuunlad ang industriya ng kape, ang kahalagahan ng packaging sa paghubog ng tagumpay ng tatak at pakikipag-ugnayan ng mga mamimili ay hindi maaaring palakihin, na ginagawa itong isang mahalagang kadahilanan para sa mga tatak na isaalang-alang kapag nagpapatuloy sa pamumuno sa merkado.
Kami ay isang tagagawa na dalubhasa sa paggawa ng mga bag ng packaging ng kape sa loob ng higit sa 20 taon.Kami ay naging isa sa pinakamalaking tagagawa ng bag ng kape sa China.
Ginagamit namin ang pinakamahusay na kalidad ng mga balbula ng WIPF mula sa Swiss upang panatilihing sariwa ang iyong kape.
Nagawa namin ang mga eco-friendly na bag, tulad ng mga compostable na bag at recyclable na bag, at ang pinakabagong ipinakilalang PCR materials.
Ang mga ito ay ang pinakamahusay na mga pagpipilian ng pagpapalit ng maginoo plastic bag.
Kalakip ng aming katalogo, mangyaring ipadala sa amin ang uri ng bag, materyal, laki at dami na kailangan mo.Para ma-quote ka namin.
Oras ng post: Mar-28-2024
