Paano nalampasan ng Luckin Coffee ang Starbucks sa China sa pamamagitan ng makabagong packaging ???
Ang higanteng kape ng Tsino na si Luckin Coffee ay tumama sa 10,000 mga tindahan sa China noong nakaraang taon, na lumampas sa Starbucks bilang pinakamalaking tatak ng kadena ng kape sa bansa kasunod ng mabilis na pagpapalawak sa buong bansa ngayong taon.
Itinatag noong 2017, sumabog ang Luckin Coffee sa tanawin ng kape ng Tsino upang hamunin ang Starbucks sa pamamagitan ng abot -kayang mga pagpipilian sa kape at pag -order ng mobile. Ang China ay Starbucks'Pangalawang pinakamalaking merkado pagkatapos ng US
Agresibong pagpapalawak
Sa quarter natapos noong Hunyo 30, binuksan ng Luckin Coffee ang 1,485 bagong mga tindahan, na nag -average ng 16.5 bagong mga tindahan araw -araw. Sa 10,829 na tindahan sa China, 7,181 ang pinatatakbo sa sarili at 3,648 ang mga tindahan ng pakikipagtulungan, ayon sa kumpanya's kita ng transcript.
Ang chain ng kape ng Tsino ay lumawak sa Singapore noong Marso sa kauna-unahan nitong international foray at binuksan ang 14 na tindahan sa lungsod-estado hanggang ngayon, ayon sa isang tseke ng CNBC.
Mabilis na lumawak si Luckin dahil sa operating model nito-na kasama ang mga self-operated store at franchise.
Samantala, Starbucks'Ang mga tindahan sa buong mundo ay pag-aari ng kumpanya at ang chain ng kape ng Amerikano ay hindi mga operasyon ng franchise, ayon sa website nito. Sa halip, nagbebenta ito ng mga lisensya upang mapatakbo.
Ang franchising ay nag -unlock ng napakabilis na paglaki dahil hindi ka'T kailangang ilagay ang halagang iyon ng kapital. Kung hindi man palagi kang magiging limitado mula sa paglago.
Pag -apela sa Mass Market
Ang Luckin at Starbucks ay may iba't ibang mga diskarte sa pagpepresyo.
Ang isang tasa ng kape mula sa Luckin ay nagkakahalaga ng 10 hanggang 20 yuan, o tungkol sa $ 1.40 hanggang $ 2.75. Iyon'S dahil nag -aalok ang Luckin ng mabibigat na diskwento at alok. Samantala, ang isang tasa ng kape mula sa Starbucks ay naka -presyo sa 30 yuan o higit pa-Iyon'S hindi bababa sa $ 4.10.
Natagpuan ni Luckin ang apela sa mass market. Matalino ang presyo, naiiba na ito sa Starbucks. Marka ng matalino, ito'S pa rin mas mahusay, kumpara sa marami sa mga mababang dulo ng mga tatak.
Kamakailan lamang, inilunsad ng kumpanya ang isang bagong inumin kasama si Kweichow Moutai, isang tagagawa ng alak na Tsino na sikat para dito"BaijiuDalao puting alak na gawa sa mga butil ng bigas.
Sinabi ni Luckin na nagbebenta ito ng 5.42 milyong moutai na na-infused na mga latte sa unang araw ng paglulunsad nito.
Ang iba pang mga naisalokal na hit sa merkado ng Tsino ay may kasamang brown sugar boba latte, pati na rin ang keso latte at coconut latte.
Ang Luckin Coffee ay may mahalagang papel sa pagpapalalim ng merkado ng kape sa China sa pamamagitan ng pagpapakilala ng mga produkto na angkop sa customer ng Tsino.
Sa mga nagdaang taon, ang kultura ng kape ng China ay mabilis na nakabuo, at isang malaking bilang ng mga kabataan ang nagsimulang mahalin ang homemade na kape. Ang kalakaran na ito ay humantong sa isang pag-agos na hinihingi para sa mga de-kalidad na beans ng kape, na nag-uudyok sa parehong Luckin Coffee at Starbucks na maglunsad ng mga pribadong label na bag ng mga beans ng kape para pumili at bumuo ng kanilang sariling mga tatak. Kasabay nito, ang packaging ay nagiging mas mahalaga sa industriya ng kape. Ang mahusay na dinisenyo na packaging ng kape ay hindi lamang nagpapabuti sa pagkilala sa tatak ngunit gumaganap din ng isang mahalagang papel sa pagbuo ng kamalayan ng tatak.
Luckin Kape'Ang mabilis na pagtaas sa merkado ng kape ng Tsino ay kapansin -pansin. Ang makabagong diskarte ng kumpanya sa packaging ay naging instrumento sa tagumpay nito, na pinapayagan itong malampasan ang matagal na higanteng Starbucks. Sa pamamagitan ng pag -unawa sa kahalagahan ng pag -iimpake sa industriya ng kape, ang Luckin Coffee ay maaaring epektibong naiiba at makuha ang pansin ng mga mamimili.
Isa sa mga pangunahing kadahilanan sa Luckin Coffee's tagumpay sa Tsina ay ang madiskarteng paggamit ng packaging upang mapahusay ang pagkilala sa tatak. Ang packaging ng kape ng kumpanya ay hindi lamang biswal na nakakaakit ngunit nagbibigay din ng isang pakiramdam ng kalidad at pagiging sopistikado. Ang paggamit ng mga de-kalidad na materyales, mga naka-istilong disenyo at pansin sa detalye ay nakatulong sa posisyon ng luckin na kape mismo bilang isang modernong tatak ng fashion na sumasalamin sa mga kagustuhan ng nakababatang karamihan ng tao.
Bilang karagdagan sa pagpapahusay ng kamalayan ng tatak, gumagamit din ang Luckin Coffee ng packaging upang makabuo ng kamalayan ng tatak. Ang natatanging disenyo ng packaging ng kumpanya, na nagtatampok ng mga logo at mga elemento ng tatak, ay tumutulong na madagdagan ang kamalayan at pagkilala sa consumer. Sa pamamagitan ng maingat na dinisenyo packaging, ang Luckin Coffee ay epektibong nagbibigay ng imahe at mga halaga ng tatak, na nagtatag ng isang malakas na impluwensya sa lubos na mapagkumpitensyang merkado ng kape.
Bilang karagdagan, ang Luckin Coffee'S makabagong packaging ay nagbibigay -daan sa tatak upang lumikha ng isang natatanging at hindi malilimot na karanasan sa customer. Isinama ng kumpanya ang mga interactive na elemento at nakakaengganyo ng mga tampok sa packaging nito, tulad ng mga QR code na nag -aalok ng eksklusibong nilalaman o impormasyon sa promosyon. Sa pamamagitan ng pagsasama ng teknolohiya at pagkukuwento sa packaging nito, ang Luckin Coffee ay matagumpay na lumikha ng isang mas nakaka -engganyong at isinapersonal na karanasan para sa mga customer, na itinatakda ang sarili mula sa tradisyonal na mga tatak ng kape.
Sa kaibahan, ang Starbucks, kahit na isang pandaigdigang pinuno sa industriya ng kape, ay nahaharap sa mga hamon sa pag -adapt ng diskarte sa packaging nito sa pagbabago ng mga kagustuhan ng mga mamimili ng Tsino. Ang tradisyunal na diskarte ng kumpanya sa packaging, na nailalarawan sa pamamagitan ng lagda ng berdeng pagba -brand at mga klasikong disenyo, ay nagpupumilit na sumasalamin sa pagbabago ng panlasa ng kabataan ng China. Bilang isang resulta, ang Starbucks ay napapamalayan ng Luckin Coffee, na epektibong ginamit ang lakas ng makabagong packaging upang kumonekta sa isang bagong henerasyon ng mga mahilig sa kape.
Luckin Kape's Ang tagumpay sa paglampas sa Starbucks sa China ay nagpapakita ng lumalagong kahalagahan ng pag -iimpake sa industriya ng kape. Habang mas maraming mga kabataan ang nagsisimulang magluto ng kape sa bahay at naghahanap ng mga premium na beans ng kape, ang papel ng pag -iimpake sa paghubog ng pang -unawa ng tatak at pagmamaneho ng pakikipag -ugnayan sa mamimili ay nagiging mas mahalaga. Ang mga tatak na kinikilala ang epekto ng packaging at iakma ang kanilang mga diskarte sa pagbabago ng mga kagustuhan ng mamimili upang makakuha ng isang mapagkumpitensyang kalamangan sa pabago -bagong merkado ng kape.
Pagpapatuloy, ang impluwensya ng packaging sa tagumpay ng mga tatak ng kape ay inaasahang patuloy na lumago. Habang ang demand para sa mga de-kalidad na karanasan sa kape ay patuloy na lumalaki, ang packaging ay mananatiling isang pangunahing tool para sa mga tatak na makilala ang kanilang sarili, makipag-usap sa kanilang mga halaga at mag-iwan ng isang pangmatagalang impression sa mga mamimili. Sa pamamagitan ng pag -ampon ng mga makabagong diskarte sa packaging na sumasalamin sa mga kagustuhan ng mga mas batang henerasyon, ang mga tatak ng kape ay maaaring makamit ang patuloy na paglaki at kaugnayan sa umuusbong na merkado ng Tsino.
Lahat sa lahat, naabutan ng Luckin Coffee ang Starbucks na kumuha ng tuktok na lugar sa merkado ng kape ng Tsino, salamat sa bahagi sa madiskarteng paggamit ng makabagong packaging. Sa pamamagitan ng pag -agaw ng packaging upang mapahusay ang pagkilala sa tatak, bumuo ng kamalayan at lumikha ng isang natatanging karanasan sa customer, matagumpay na nakuha ng Luckin Coffee ang pansin at katapatan ng mga mamimili ng Tsino. Habang patuloy na nagbabago ang industriya ng kape, ang kahalagahan ng pag -iimpake sa paghubog ng tagumpay ng tatak at pakikipag -ugnayan ng consumer ay hindi maaaring ma -overstated, na ginagawa itong isang pangunahing kadahilanan para sa mga tatak na isaalang -alang kapag hinahabol ang pamumuno sa merkado.
Kami ay isang tagagawa na dalubhasa sa paggawa ng mga bag ng packaging ng kape sa loob ng higit sa 20 taon. Kami ay naging isa sa pinakamalaking tagagawa ng bag ng kape sa China.
Ginagamit namin ang pinakamahusay na kalidad ng mga balbula ng WIPF mula sa Swiss upang mapanatiling sariwa ang iyong kape.
Nabuo namin ang mga eco-friendly na bag, tulad ng mga compostable bags at recyclable bags, at ang pinakabagong ipinakilala na mga materyales sa PCR.
Ang mga ito ang pinakamahusay na mga pagpipilian sa pagpapalit ng maginoo na mga plastic bag.
Naka -attach ang aming katalogo, mangyaring ipadala sa amin ang uri ng bag, materyal, laki at dami na kailangan mo. Kaya maaari ka naming quote.
Oras ng Mag-post: Mar-28-2024
