Luckin Coffee, yenilikçi ambalajıyla Çin'deki Starbucks'ı nasıl geride bıraktı?
Çinli kahve devi Luckin Coffee, geçen yıl Çin'de 10.000 mağazaya ulaştı ve bu yıl ülke çapındaki hızlı genişlemesinin ardından Starbucks'ı geride bırakarak ülkenin en büyük kahve zinciri markası oldu.
2017 yılında kurulan Luckin Coffee, uygun fiyatlı kahve seçenekleri ve mobil sipariş yoluyla Starbucks'a meydan okumak için Çin kahve sahnesine çıktı.Çin Starbucks'tır'ABD'den sonra ikinci büyük pazar
Agresif genişleme
30 Haziran'da sona eren çeyrekte Luckin Coffee, günde ortalama 16,5 yeni mağazayla 1.485 yeni mağaza açtı.Şirkete göre, Çin'deki 10.829 mağazanın 7.181'i kendi kendine işletilen ve 3.648'i ortak mağazadır.'kazanç transkripti.
CNBC'nin raporuna göre, Çin kahve zinciri ilk uluslararası hamlesiyle Mart ayında Singapur'a doğru genişledi ve şu ana kadar şehir devletinde 14 mağaza açtı.
Luckin, çalışma modeli sayesinde bu kadar hızlı büyüyebildi—kendi kendine işletilen mağazaları ve franchise'ları içerir.
Bu arada Starbucks'ta'Web sitesine göre, dünya çapındaki mağazalar şirkete ait ve Amerikan kahve zincirinin franchise faaliyetleri yok.Bunun yerine işletme lisansları satıyor.
Franchising çok hızlı büyümenin önünü açar çünkü siz bunu yapmazsınız'O kadar sermaye koymana gerek yok.Aksi takdirde büyümeniz her zaman sınırlı olacaktır.
Kitlesel pazar çekiciliği
Luckin ve Starbucks'ın farklı fiyatlandırma stratejileri var.
Luckin'den gelen bir fincan kahvenin fiyatı 10 ila 20 yuan, yani 1,40 ila 2,75 dolar arasında değişiyor.O'Çünkü Luckin yoğun indirimler ve teklifler sunuyor.Bu arada Starbucks'tan bir fincan kahvenin fiyatı 30 yuan veya daha fazla—O'en az 4,10 dolar.
Luckin kitlesel pazar çekiciliğini buldu.Fiyat açısından zaten Starbucks'tan farklı.Kalite açısından,'Düşük kaliteli markaların çoğuyla karşılaştırıldığında hala daha iyi.
Geçtiğimiz günlerde şirket, ünlü Çinli likör üreticisi Kweichow Moutai ile yeni bir içecek piyasaya sürdü.“baijiu”veya pirinç tanelerinden yapılan beyaz likör.
Luckin, lansmanının ilk gününde 5,42 milyon Moutai alkollü latte sattığını söyledi.
Çin pazarındaki diğer yerel hit ürünler arasında kahverengi şeker boba latte'nin yanı sıra peynirli latte ve hindistan cevizi latte yer alıyor.
Luckin Coffee, Çinli müşteriye uygun ürünler sunarak Çin'deki kahve pazarının derinleşmesinde önemli bir rol oynadı.
Son yıllarda Çin'in kahve kültürü hızla gelişti ve çok sayıda genç ev yapımı kahveyi sevmeye başladı.Bu trend, yüksek kaliteli kahve çekirdeklerine olan talebin artmasına neden oldu ve hem Luckin Coffee hem de Starbucks, müşterilerin kendi markalarını seçip oluşturabilmeleri için özel etiketli kahve çekirdeği poşetleri piyasaya sürmeye sevk etti.Aynı zamanda kahve endüstrisinde ambalajın önemi giderek artıyor.İyi tasarlanmış kahve ambalajı yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmaz, aynı zamanda marka bilinirliği oluşturmada da hayati bir rol oynar.
Luckin Kahvesi'Çin kahve pazarındaki hızlı yükseliş dikkat çekici.Şirketin paketlemeye yönelik yenilikçi yaklaşımı, başarısında etkili oldu ve uzun süredir devam eden dev Starbucks'ı geride bırakmasına olanak sağladı.Luckin Coffee, kahve endüstrisinde paketlemenin önemini anlayarak tüketicilerin dikkatini etkili bir şekilde farklılaştırıp çekebilmektedir.
Luckin Coffee'deki en önemli faktörlerden biri'Çin'deki başarısı, marka bilinirliğini artırmak için ambalajı stratejik olarak kullanmasıdır.Şirketin kahve ambalajı yalnızca görsel olarak çekici olmakla kalmıyor, aynı zamanda kalite ve gelişmişlik duygusunu da yansıtıyor.Yüksek kaliteli malzemelerin kullanımı, şık tasarımlar ve detaylara verilen önem, Luckin Coffee'nin kendisini genç kitlenin tercihlerine hitap eden modern bir moda markası olarak konumlandırmasına yardımcı oldu.
Luckin Coffee, marka bilinirliğini artırmanın yanı sıra marka bilinirliğini oluşturmak için de ambalajları kullanıyor.Şirketin logosunu ve marka unsurlarını içeren benzersiz ambalaj tasarımı, tüketici farkındalığının ve tanınırlığının artmasına yardımcı oluyor.Luckin Coffee, özenle tasarlanmış ambalajıyla marka imajını ve değerlerini etkili bir şekilde aktararak rekabetin yoğun olduğu kahve pazarında güçlü bir etki yaratıyor.
Ayrıca Luckin Kahvesi'Yenilikçi ambalajı, markanın benzersiz ve unutulmaz bir müşteri deneyimi yaratmasını sağlar.Şirket, ambalajına özel içerik veya promosyon bilgileri sunan QR kodları gibi etkileşimli öğeler ve ilgi çekici özellikler ekledi.Luckin Coffee, teknolojiyi ve hikaye anlatımını ambalajına entegre ederek, müşteriler için başarılı bir şekilde daha sürükleyici ve kişiselleştirilmiş bir deneyim yarattı ve kendisini geleneksel kahve markalarından ayırdı.
Buna karşılık Starbucks, kahve endüstrisinde küresel bir lider olmasına rağmen paketleme stratejisini Çinli tüketicilerin değişen tercihlerine uyarlama konusunda zorluklarla karşı karşıyadır.Şirketin kendine özgü yeşil markası ve klasik tasarımlarıyla karakterize edilen geleneksel ambalajlama yaklaşımı, Çin gençliğinin değişen zevklerine uyum sağlamakta zorlandı.Sonuç olarak Starbucks, yeni nesil kahve severlerle bağlantı kurmak için yenilikçi ambalajın gücünden etkin bir şekilde yararlanan Luckin Coffee'nin gölgesinde kaldı.
Luckin Kahvesi'Çin'de Starbucks'ı geçme başarısı, kahve endüstrisinde paketlemenin artan önemini gösteriyor.Daha fazla genç evde kahve demlemeye ve kaliteli kahve çekirdekleri aramaya başladıkça, ambalajın marka algısını şekillendirmedeki ve tüketici katılımını artırmadaki rolü giderek daha önemli hale geliyor.Ambalajın etkisini fark eden ve stratejilerini değişen tüketici tercihlerine göre uyarlayan markalar, dinamik kahve pazarında rekabet avantajı elde etme yolunda ilerliyor.
İleriye dönük olarak ambalajın kahve markalarının başarısı üzerindeki etkisinin artmaya devam etmesi bekleniyor.Yüksek kaliteli kahve deneyimlerine olan talep artmaya devam ettikçe ambalaj, markaların kendilerini farklılaştırması, değerlerini iletmesi ve tüketiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakması için önemli bir araç olmaya devam edecek.Kahve markaları, genç nesillerin tercihlerine uygun yenilikçi paketleme stratejileri benimseyerek, gelişen Çin pazarında sürekli büyüme ve alaka düzeyi sağlayabilir.
Sonuç olarak Luckin Coffee, yenilikçi ambalajın stratejik kullanımı sayesinde Starbucks'ı geride bırakarak Çin kahve pazarında en üst sıraya yerleşti.Marka bilinirliğini artırmak, farkındalık oluşturmak ve benzersiz bir müşteri deneyimi yaratmak için ambalajdan yararlanan Luckin Coffee, Çinli tüketicilerin dikkatini ve sadakatini başarıyla yakaladı.Kahve endüstrisi gelişmeye devam ederken, marka başarısını ve tüketici katılımını şekillendirmede ambalajın önemi göz ardı edilemez, bu da markaların pazar liderliğini hedeflerken dikkate alması gereken önemli bir faktör haline geliyor.
Biz 20 yılı aşkın bir süredir kahve paketleme poşetleri üretiminde uzmanlaşmış bir üreticiyiz.Çin'deki en büyük kahve poşeti üreticilerinden biri olduk.
Kahvenizi taze tutmak için İsviçre'nin en kaliteli WIPF valflerini kullanıyoruz.
Gübrelenebilir torbalar ve geri dönüştürülebilir torbalar gibi çevre dostu torbaları ve en son tanıtılan PCR malzemelerini geliştirdik.
Geleneksel plastik poşetlerin yerini alacak en iyi seçeneklerdir.
Kataloğumuza ek olarak, lütfen ihtiyacınız olan çanta tipini, malzemesini, boyutunu ve miktarını bize gönderin.Böylece sizden alıntı yapabiliriz.
Gönderim zamanı: Mar-28-2024
