Як Luckin Coffee перевершив Starbucks у Китаї завдяки інноваційній упаковці???
Минулого року китайський кавовий гігант Luckin Coffee отримав 10 000 магазинів у Китаї, випередивши Starbucks як найбільшу мережу кав’ярень у країні після швидкого розширення по всій країні цього року.
Заснована в 2017 році компанія Luckin Coffee увірвалася на китайську кавову сцену, щоб кинути виклик Starbucks через доступні варіанти кави та мобільні замовлення.Китай - це Starbucks'другий за величиною ринок після США
Агресивне розширення
У кварталі, що закінчився 30 червня, Luckin Coffee відкрила 1485 нових магазинів, в середньому 16,5 нових магазинів щодня.За даними компанії, з 10 829 магазинів у Китаї 7 181 працюють самостійно, а 3 648 є партнерськими.'довідка про доходи.
Згідно з перевіркою CNBC, у березні китайська мережа кав’ярень розширилася до Сінгапуру у своєму першому міжнародному виході та наразі відкрила 14 магазинів у місті-державі.
Luckin зміг так швидко розширитися завдяки своїй операційній моделі—яка включає самокеровані магазини та франшизи.
А тим часом Starbucks'Згідно з веб-сайтом, магазини по всьому світу належать компанії, а американська мережа кав’ярень не працює за франшизою.Натомість він продає ліцензії на діяльність.
Франчайзинг відкриває дуже швидке зростання, тому що ви не'не потрібно вкладати таку суму капіталу.Інакше ви завжди будете обмежені в зростанні.
Привабливість для масового ринку
Luckin і Starbucks мають різні стратегії ціноутворення.
Чашка кави від Luckin коштує від 10 до 20 юанів, або приблизно від 1,40 до 2,75 доларів.що'тому що Luckin пропонує великі знижки та пропозиції.У той же час чашка кави в Starbucks коштує 30 юанів або більше—що'принаймні $4,10.
Luckin знайшов привабливість для масового ринку.За ціною він уже відрізняється від Starbucks.З точки зору якості'все ще краще порівняно з багатьма недорогими брендами.
Нещодавно компанія випустила новий напій разом із Kweichow Moutai, китайським виробником алкогольних напоїв, відомим своїми«байцзю»або білий лікер із рисових зерен.
Luckin сказав, що в перший день запуску було продано 5,42 мільйона алкогольних латте Moutai.
Інші локалізовані хіти на китайському ринку включають латте з коричневим цукром боба, а також латте з сиром і кокосовим латте.
Luckin Coffee відіграла важливу роль у поглибленні ринку кави в Китаї, представивши продукти, які задовольнили б китайських клієнтів.
В останні роки культура кави в Китаї стрімко розвивається, і велика кількість молодих людей полюбила домашню каву.Ця тенденція призвела до різкого зростання попиту на високоякісні кавові зерна, що спонукало Luckin Coffee і Starbucks випустити пакети кавових зерен під приватними марками, щоб клієнти могли вибирати та створювати власні бренди.У той же час упаковка набуває все більшого значення в кавовій промисловості.Добре продумана упаковка кави не тільки підвищує впізнаваність бренду, але й відіграє важливу роль у підвищенні впізнаваності бренду.
Кава Luckin'Швидке зростання китайського ринку кави вражає.Інноваційний підхід компанії до упаковки зіграв її успіх, дозволивши їй перевершити давнього гіганта Starbucks.Розуміючи важливість упаковки в кавовій промисловості, Luckin Coffee здатна ефективно диференціювати та привертати увагу споживачів.
Один із ключових факторів Luckin Coffee'Успіх компанії в Китаї полягає в стратегічному використанні упаковки для підвищення впізнаваності бренду.Упаковка кави компанії не тільки приваблива візуально, але й передає відчуття якості та вишуканості.Використання високоякісних матеріалів, стильний дизайн і увага до деталей допомогли Luckin Coffee позиціонувати себе як сучасний модний бренд, який резонує з уподобаннями молоді.
Окрім підвищення впізнаваності бренду, Luckin Coffee також використовує упаковку для підвищення впізнаваності бренду.Унікальний дизайн упаковки компанії, що містить логотип і елементи бренду, сприяє підвищенню обізнаності та впізнаваності споживачів.Завдяки ретельно розробленій упаковці Luckin Coffee ефективно передає імідж і цінності свого бренду, створюючи сильний вплив на висококонкурентному ринку кави.
Крім того, Luckin Coffee'Інноваційна упаковка дозволяє бренду створити унікальний і незабутній досвід для клієнтів.Компанія включила інтерактивні елементи та цікаві функції у свою упаковку, наприклад QR-коди, які пропонують ексклюзивний вміст або рекламну інформацію.Інтегрувавши технологію та розповідь у свою упаковку, Luckin Coffee успішно створив більш захоплюючий та персоналізований досвід для клієнтів, вирізняючи себе з традиційних брендів кави.
Навпаки, Starbucks, незважаючи на те, що вона є світовим лідером у кавовій індустрії, стикається з проблемами в адаптації своєї стратегії упаковки до мінливих уподобань китайських споживачів.Традиційний підхід компанії до упаковки, який характеризується фірмовим зеленим брендом і класичним дизайном, важко відповідав мінливим смакам китайської молоді.У результаті Starbucks опинилася в тіні Luckin Coffee, яка ефективно використала потужність інноваційної упаковки, щоб зв’язатися з новим поколінням любителів кави.
Кава Luckin'Успіх компанії Starbucks у Китаї демонструє зростаючу важливість упаковки в кавовій промисловості.Оскільки все більше молодих людей починають варити каву вдома та шукають кавові зерна преміум-класу, роль упаковки у формуванні сприйняття бренду та залученні споживачів стає все більш важливою.Бренди, які визнають вплив упаковки та адаптують свої стратегії до мінливих уподобань споживачів, можуть отримати конкурентну перевагу на динамічному ринку кави.
Очікується, що в майбутньому вплив упаковки на успіх брендів кави буде зростати.Оскільки попит на високоякісну каву продовжує зростати, упаковка залишатиметься ключовим інструментом для брендів, щоб диференціювати себе, передавати свої цінності та справляти незабутнє враження на споживачів.Застосовуючи інноваційні стратегії упаковки, які відповідають уподобанням молодих поколінь, бренди кави можуть досягти постійного зростання та актуальності на китайському ринку, що розвивається.
Загалом, Luckin Coffee випередила Starbucks і посіла перше місце на китайському ринку кави, частково завдяки стратегічному використанню інноваційної упаковки.Використовуючи упаковку для підвищення впізнаваності бренду, підвищення обізнаності та створення унікального досвіду для клієнтів, Luckin Coffee успішно привернула увагу та лояльність китайських споживачів.Оскільки індустрія кави продовжує розвиватися, неможливо переоцінити важливість упаковки для формування успіху бренду та залучення споживачів, що робить її ключовим фактором, який бренди повинні враховувати, прагнучи стати лідером на ринку.
Ми є виробником, який спеціалізується на виробництві пакетів для пакування кави вже понад 20 років.Ми стали одним із найбільших виробників пакетиків для кави в Китаї.
Ми використовуємо найкращі швейцарські клапани WIPF, щоб ваша кава залишалася свіжою.
Ми розробили екологічно чисті пакети, такі як пакети для компостування та пакети для переробки, а також найновіші матеріали для ПЛР.
Вони є найкращим варіантом заміни звичайних пластикових пакетів.
Додано наш каталог, будь ласка, надішліть нам тип сумки, матеріал, розмір і кількість, які вам потрібні.Тому ми можемо цитувати вас.
Час публікації: 28 березня 2024 р
