لکن کافی نے جدید پیکیجنگ کے ذریعے چین میں اسٹاربکس کو کیسے پیچھے چھوڑ دیا؟
چینی کافی کی دیو لکن کافی نے گزشتہ سال چین میں 10,000 اسٹورز کو نشانہ بنایا، اس سال ملک بھر میں تیزی سے پھیلنے کے بعد ملک میں سٹاربکس کو پیچھے چھوڑ کر ملک میں کافی چین کے سب سے بڑے برانڈ کے طور پر پہنچ گئے۔
2017 میں قائم کی گئی، لکن کافی نے چینی کافی کے منظر نامے پر سٹاربکس کو سستی کافی کے اختیارات اور موبائل آرڈرنگ کے ذریعے چیلنج کیا۔چین سٹاربکس ہے۔'امریکہ کے بعد دوسری سب سے بڑی مارکیٹ
جارحانہ توسیع
30 جون کو ختم ہونے والی سہ ماہی میں، لکن کافی نے 1,485 نئے اسٹورز کھولے، اوسطاً روزانہ 16.5 نئے اسٹورز۔کمپنی کے مطابق، چین میں 10,829 اسٹورز میں سے 7,181 خود چلائے جاتے ہیں اور 3,648 پارٹنرشپ اسٹورز ہیں۔'کی آمدنی کی نقل۔
سی این بی سی کے ایک چیک کے مطابق، چینی کافی کا سلسلہ مارچ میں اپنے پہلے بین الاقوامی سفر میں سنگاپور تک پھیل گیا اور اب تک شہر کی ریاست میں 14 اسٹورز کھول چکے ہیں۔
لکن اپنے آپریٹنگ ماڈل کی وجہ سے اتنی تیزی سے پھیلنے کے قابل تھا۔-جس میں خود سے چلنے والے اسٹورز اور فرنچائزز شامل ہیں۔
دریں اثنا، سٹاربکس'اس کی ویب سائٹ کے مطابق، دنیا بھر میں اسٹورز کمپنی کی ملکیت ہیں اور امریکی کافی چین فرنچائز آپریشنز نہیں کرتی ہے۔اس کے بجائے، یہ کام کرنے کے لیے لائسنس فروخت کرتا ہے۔
فرنچائزنگ بہت تیز ترقی کو کھولتی ہے کیونکہ آپ ڈان کرتے ہیں۔'سرمایہ کی اتنی رقم ڈالنے کی ضرورت نہیں ہے۔ورنہ آپ ہمیشہ ترقی سے محدود رہیں گے۔
بڑے پیمانے پر مارکیٹ کی اپیل
لکن اور سٹاربکس کی قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی مختلف ہے۔
لکن سے ایک کپ کافی کی قیمت 10 سے 20 یوآن، یا تقریباً $1.40 سے $2.75 ہے۔وہ'کیونکہ لکن بھاری رعایتیں اور پیشکشیں پیش کرتا ہے۔دریں اثنا، سٹاربکس سے ایک کپ کافی کی قیمت 30 یوآن یا اس سے زیادہ ہے۔-کہ'کم از کم $4.10 ہے۔
لکن کو بڑے پیمانے پر مارکیٹ کی اپیل ملی۔قیمت کے لحاظ سے، یہ پہلے ہی سٹاربکس سے مختلف ہے۔معیار کے مطابق، یہ'بہت سے کم برانڈز کے مقابلے میں اب بھی بہتر ہے۔
حال ہی میں، کمپنی نے چینی شراب بنانے والی کمپنی Kweichow Moutai کے ساتھ ایک نیا مشروب لانچ کیا۔"بائیجیو"یا چاول کے دانے سے بنی سفید شراب۔
لکن نے کہا کہ اس نے اپنے آغاز کے پہلے دن 5.42 ملین Moutai الکحل سے متاثرہ لیٹیں فروخت کیں۔
چینی مارکیٹ کے ساتھ دیگر مقامی مقبولیتوں میں براؤن شوگر بوبا لیٹ کے ساتھ ساتھ پنیر لیٹ اور کوکونٹ لیٹ شامل ہیں۔
لکن کافی نے چین میں کافی کی مارکیٹ کو مزید گہرا کرنے میں اہم کردار ادا کیا ہے اور وہ ایسی مصنوعات متعارف کرائی ہیں جو چینی صارفین کے لیے موزوں ہوں گی۔
حالیہ برسوں میں، چین کی کافی کی ثقافت نے تیزی سے ترقی کی ہے، اور نوجوانوں کی ایک بڑی تعداد گھر میں بنی کافی کو پسند کرنے لگی ہے۔اس رجحان کی وجہ سے اعلیٰ معیار کی کافی بینز کی مانگ میں اضافہ ہوا ہے، جس سے لکن کافی اور سٹاربکس دونوں کو کافی بینز کے پرائیویٹ لیبل بیگز کو صارفین کے لیے اپنے برانڈز کا انتخاب کرنے اور بنانے کے لیے لانچ کرنے پر مجبور کیا گیا ہے۔ایک ہی وقت میں، کافی کی صنعت میں پیکیجنگ تیزی سے اہم ہوتی جارہی ہے۔اچھی طرح سے ڈیزائن کی گئی کافی کی پیکیجنگ نہ صرف برانڈ کی پہچان کو بڑھاتی ہے بلکہ برانڈ بیداری پیدا کرنے میں بھی اہم کردار ادا کرتی ہے۔
لکن کافی'چینی کافی مارکیٹ میں تیزی سے اضافہ قابل ذکر ہے۔پیکیجنگ کے لیے کمپنی کا اختراعی طریقہ اس کی کامیابی میں اہم کردار ادا کرتا ہے، جس سے یہ طویل عرصے سے قائم دیو ہیکل اسٹاربکس کو پیچھے چھوڑ سکتی ہے۔کافی کی صنعت میں پیکیجنگ کی اہمیت کو سمجھ کر، لکن کافی مؤثر طریقے سے فرق کرنے اور صارفین کی توجہ حاصل کرنے کے قابل ہے۔
لکن کافی کے اہم عوامل میں سے ایک'چین میں اس کی کامیابی برانڈ کی پہچان کو بڑھانے کے لیے اس کی پیکیجنگ کا اسٹریٹجک استعمال ہے۔کمپنی کی کافی کی پیکیجنگ نہ صرف بصری طور پر دلکش ہے بلکہ معیار اور نفاست کا احساس بھی دیتی ہے۔اعلیٰ معیار کے مواد کے استعمال، اسٹائلش ڈیزائنز اور تفصیل پر توجہ نے لکن کافی کو اپنے آپ کو ایک جدید فیشن برانڈ کے طور پر پوزیشن میں لانے میں مدد کی ہے جو نوجوان ہجوم کی ترجیحات کے مطابق ہے۔
برانڈ بیداری بڑھانے کے علاوہ، لکن کافی برانڈ بیداری پیدا کرنے کے لیے پیکیجنگ کا بھی استعمال کرتی ہے۔کمپنی کا منفرد پیکیجنگ ڈیزائن، جس میں اس کے لوگو اور برانڈ کے عناصر شامل ہیں، صارفین کی آگاہی اور پہچان بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔احتیاط سے ڈیزائن کی گئی پیکیجنگ کے ذریعے، لکن کافی اپنی برانڈ امیج اور اقدار کو مؤثر طریقے سے پہنچاتی ہے، جس سے کافی مسابقتی کافی مارکیٹ میں مضبوط اثر و رسوخ قائم ہوتا ہے۔
مزید برآں، لکن کافی's اختراعی پیکیجنگ برانڈ کو ایک منفرد اور یادگار کسٹمر تجربہ تخلیق کرنے کے قابل بناتی ہے۔کمپنی نے اپنی پیکیجنگ میں انٹرایکٹو عناصر اور پرکشش خصوصیات کو شامل کیا ہے، جیسے کہ QR کوڈز جو خصوصی مواد یا پروموشنل معلومات پیش کرتے ہیں۔ٹکنالوجی اور کہانی سنانے کو اپنی پیکیجنگ میں ضم کر کے، لکن کافی نے کامیابی کے ساتھ گاہکوں کے لیے ایک زیادہ عمیق اور ذاتی نوعیت کا تجربہ تخلیق کیا ہے، جو خود کو روایتی کافی برانڈز سے الگ کر رہا ہے۔
اس کے برعکس، سٹاربکس، اگرچہ کافی کی صنعت میں ایک عالمی رہنما ہے، اسے اپنی پیکیجنگ حکمت عملی کو چینی صارفین کی بدلتی ہوئی ترجیحات کے مطابق ڈھالنے میں چیلنجوں کا سامنا ہے۔پیکیجنگ کے حوالے سے کمپنی کا روایتی انداز، جس کی خصوصیت اس کی سبز برانڈنگ اور کلاسک ڈیزائن ہے، نے چین کے نوجوانوں کے بدلتے ہوئے ذوق کے مطابق ہونے کے لیے جدوجہد کی ہے۔نتیجتاً، Starbucks پر لکن کافی کا سایہ پڑ گیا، جس نے کافی کے شائقین کی نئی نسل کے ساتھ جڑنے کے لیے جدید پیکیجنگ کی طاقت کو مؤثر طریقے سے استعمال کیا۔
لکن کافی'چین میں سٹاربکس کو پیچھے چھوڑنے میں کامیابی کافی صنعت میں پیکیجنگ کی بڑھتی ہوئی اہمیت کو ظاہر کرتی ہے۔چونکہ زیادہ سے زیادہ نوجوان گھر پر کافی بنانا شروع کر دیتے ہیں اور پریمیم کافی بینز تلاش کرتے ہیں، برانڈ کے تاثر کو تشکیل دینے اور صارفین کی مصروفیت کو بڑھانے میں پیکیجنگ کا کردار تیزی سے اہم ہوتا جا رہا ہے۔وہ برانڈز جو پیکیجنگ کے اثرات کو تسلیم کرتے ہیں اور صارفین کی ترجیحات کو تبدیل کرنے کے لیے اپنی حکمت عملی کو اپناتے ہیں، متحرک کافی مارکیٹ میں مسابقتی فائدہ حاصل کرنے کے لیے کھڑے ہیں۔
آگے بڑھتے ہوئے، کافی برانڈز کی کامیابی پر پیکیجنگ کا اثر بڑھنے کی توقع ہے۔چونکہ اعلیٰ معیار کی کافی کے تجربات کی مانگ میں مسلسل اضافہ ہوتا جا رہا ہے، پیکیجنگ برانڈز کے لیے خود کو الگ کرنے، اپنی اقدار سے بات چیت کرنے اور صارفین پر دیرپا تاثر چھوڑنے کا ایک اہم ذریعہ رہے گی۔پیکیجنگ کی جدید حکمت عملیوں کو اپنانے سے جو نوجوان نسلوں کی ترجیحات کے مطابق ہوں، کافی برانڈز ترقی پذیر چینی مارکیٹ میں مسلسل ترقی اور مطابقت حاصل کر سکتے ہیں۔
مجموعی طور پر، لکن کافی نے سٹاربکس کو پیچھے چھوڑ کر چینی کافی مارکیٹ میں سرفہرست مقام حاصل کر لیا، جزوی طور پر اس کی اختراعی پیکیجنگ کے اسٹریٹجک استعمال کی بدولت۔برانڈ کی پہچان کو بڑھانے، بیداری پیدا کرنے اور کسٹمر کا منفرد تجربہ بنانے کے لیے پیکیجنگ کا فائدہ اٹھا کر، لکن کافی نے کامیابی کے ساتھ چینی صارفین کی توجہ اور وفاداری حاصل کر لی ہے۔جیسا کہ کافی کی صنعت مسلسل ترقی کر رہی ہے، برانڈ کی کامیابی اور صارفین کی مصروفیت کو تشکیل دینے میں پیکیجنگ کی اہمیت کو بڑھا چڑھا کر پیش نہیں کیا جا سکتا، یہ برانڈز کے لیے مارکیٹ کی قیادت کا تعاقب کرتے وقت غور کرنے کا ایک اہم عنصر بن جاتا ہے۔
ہم ایک صنعت کار ہیں جو 20 سال سے زیادہ عرصے سے کافی پیکیجنگ بیگ تیار کرنے میں مہارت رکھتے ہیں۔ہم چین میں کافی بیگ بنانے والے سب سے بڑے اداروں میں سے ایک بن گئے ہیں۔
آپ کی کافی کو تازہ رکھنے کے لیے ہم سوئس سے بہترین کوالٹی کے WIPF والوز استعمال کرتے ہیں۔
ہم نے ماحول دوست بیگز تیار کیے ہیں، جیسے کمپوسٹ ایبل بیگز اور ری سائیکل کیے جانے کے قابل بیگ، اور جدید ترین متعارف کرایا گیا پی سی آر مواد۔
وہ روایتی پلاسٹک کے تھیلوں کو تبدیل کرنے کے بہترین اختیارات ہیں۔
ہمارا کیٹلاگ منسلک ہے، براہ کرم ہمیں بیگ کی قسم، مواد، سائز اور مقدار بھیجیں جس کی آپ کو ضرورت ہے۔تو ہم آپ کا حوالہ دے سکتے ہیں۔
پوسٹ ٹائم: مارچ-28-2024
