Luckin Coffee innovatsion qadoqlash orqali Xitoydagi Starbucksdan qanday o'zib ketdi???
Xitoy kofe giganti Luckin Coffee o'tgan yili Xitoyda 10 000 do'konni bosib o'tdi va bu yil mamlakat miqyosida tez kengayganidan so'ng Starbucksni ortda qoldirib, mamlakatdagi eng yirik qahva zanjiri brendi bo'ldi.
2017-yilda asos solingan Luckin Coffee Xitoy kofesi sahnasiga kirib, Starbucksni arzon kofe variantlari va mobil buyurtma orqali chaqirdi.Xitoy Starbucks'AQShdan keyin ikkinchi eng katta bozor
Agressiv kengayish
30-iyun kuni yakunlangan chorakda Luckin Coffee 1485 ta yangi do‘kon ochdi, bu har kuni o‘rtacha 16,5 ta yangi do‘kon ochdi.Kompaniya ma'lumotlariga ko'ra, Xitoydagi 10 829 do'kondan 7 181 tasi mustaqil va 3 648 tasi sheriklik do'konlaridir.'s daromad transkripti.
CNBC tekshiruvi ma'lumotlariga ko'ra, Xitoy qahva tarmog'i mart oyida Singapurda birinchi xalqaro miqyosda kengaydi va shu paytgacha shahar-shtatda 14 do'kon ochdi.
Luckin o'zining operatsion modeli tufayli juda tez kengaytira oldi—o'z-o'zidan boshqariladigan do'konlar va franchayzalarni o'z ichiga oladi.
Ayni paytda, Starbucks'butun dunyo bo'ylab do'konlar kompaniyaga tegishli va Amerika kofe tarmog'i o'z veb-saytiga ko'ra operatsiyalarni franchayzing qilmaydi.Buning o'rniga u faoliyat yuritish uchun litsenziyalarni sotadi.
Franchayzing juda tez o'sishni ochadi, chunki siz't bu miqdordagi kapitalni qo'yish kerak.Aks holda siz doimo o'sishdan cheklanasiz.
Ommaviy bozorga murojaat qilish
Luckin va Starbucks turli narx strategiyalariga ega.
Luckindan bir chashka qahva 10 dan 20 yuangacha yoki taxminan 1,40 dan 2,75 dollargacha turadi.Bu's chunki Luckin og'ir chegirmalar va takliflarni taklif qiladi.Ayni paytda, Starbucks'dan bir chashka qahva 30 yuan yoki undan yuqori narxga ega—bu'kamida $4,10.
Luckin ommaviy bozor jozibadorligini topdi.Narxiga ko'ra, u allaqachon Starbucksdan ajralib turadi.Sifat, dono's hali ham yaxshi, past-end brendlar ko'p nisbatan.
Yaqinda kompaniya xitoylik likyor ishlab chiqaruvchi Kweichow Moutai bilan yangi ichimlik ishlab chiqardi."bayjiu”yoki guruch donalaridan tayyorlangan oq suyuqlik.
Luckinning aytishicha, u ishga tushirilgan birinchi kunida 5,42 million dona Moutai alkogolli latte sotgan.
Xitoy bozoridagi boshqa mahalliy xitlar orasida jigarrang shakar boba latte, shuningdek pishloqli latte va kokos latte mavjud.
Luckin Coffee xitoylik xaridorga mos keladigan mahsulotlarni joriy etish orqali Xitoyda qahva bozorini chuqurlashtirishda muhim rol o'ynadi.
So'nggi yillarda Xitoyning qahva madaniyati jadal rivojlandi va ko'plab yoshlar uy qurilishi qahvasini yaxshi ko'rishni boshladilar.Ushbu tendentsiya yuqori sifatli qahva loviyalariga talabning o'sishiga olib keldi, bu Luckin Coffee va Starbucks kompaniyasini mijozlar o'z brendlarini tanlashlari va yaratishlari uchun qahva donalarining shaxsiy etiketli paketlarini chiqarishga undadi.Shu bilan birga, qahva sanoatida qadoqlash tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda.Yaxshi ishlab chiqilgan qahva qadoqlash nafaqat brendning tan olinishini oshiradi, balki brend xabardorligini oshirishda ham muhim rol o'ynaydi.
Luckin qahvasi's Xitoy qahva bozorida tez o'sishi diqqatga sazovordir.Kompaniyaning qadoqlashga innovatsion yondashuvi uning muvaffaqiyatida muhim rol o‘ynadi va bu uzoq yillik gigant Starbucks’dan o‘zib ketish imkonini berdi.Kofe sanoatida qadoqlashning ahamiyatini tushunib, Luckin Coffee iste'molchilar e'tiborini samarali ravishda farqlay oladi va jalb qila oladi.
Luckin Coffee-ning asosiy omillaridan biri'ning Xitoydagi muvaffaqiyati brendning tan olinishini oshirish uchun qadoqlashdan strategik foydalanishdir.Kompaniyaning qahva qadoqlari nafaqat ko'rinishga ega, balki sifat va nafosat hissini ham bildiradi.Yuqori sifatli materiallardan foydalanish, zamonaviy dizaynlar va tafsilotlarga e'tibor Luckin Coffee-ga o'zini yosh olomonning afzalliklariga mos keladigan zamonaviy moda brendi sifatida ko'rsatishga yordam berdi.
Brend xabardorligini oshirishdan tashqari, Luckin Coffee ham brend xabardorligini oshirish uchun qadoqlashdan foydalanadi.Kompaniyaning logotipi va brend elementlarini o'z ichiga olgan noyob qadoqlash dizayni iste'molchilarning xabardorligi va tan olinishini oshirishga yordam beradi.Ehtiyotkorlik bilan ishlab chiqilgan qadoqlash orqali Luckin Coffee o'zining brend imidji va qadriyatlarini samarali tarzda etkazadi va kuchli raqobatbardosh qahva bozorida kuchli ta'sir o'tkazadi.
Bundan tashqari, Luckin Coffee'ning innovatsion qadoqlari brendga noyob va unutilmas mijozlar tajribasini yaratishga imkon beradi.Kompaniya o'z qadoqlariga interaktiv elementlar va jozibador xususiyatlarni kiritdi, masalan, eksklyuziv kontent yoki reklama ma'lumotlarini taklif qiluvchi QR kodlari.Texnologiya va hikoyalarni o‘z qadoqlariga integratsiyalashgan holda, Luckin Coffee an’anaviy qahva brendlaridan ajralib turadigan mijozlar uchun yanada chuqurroq va moslashtirilgan tajribani muvaffaqiyatli yaratdi.
Bundan farqli o'laroq, Starbucks, garchi qahva sanoatida jahon yetakchisi bo'lsa-da, qadoqlash strategiyasini xitoylik iste'molchilarning o'zgaruvchan afzalliklariga moslashtirishda qiyinchiliklarga duch kelmoqda.Kompaniyaning qadoqlash bo'yicha an'anaviy yondashuvi, o'zining yashil brendi va klassik dizaynlari bilan ajralib turadi, Xitoy yoshlarining o'zgaruvchan didlari bilan rezonanslasha olmadi.Natijada Starbucks kofe sevuvchilarning yangi avlodi bilan bog'lanish uchun innovatsion qadoqlash kuchidan samarali foydalangan Luckin Coffee-ning soyasida qoldi.
Luckin qahvasi'Xitoyda Starbucks’dan o‘zib ketishdagi muvaffaqiyati qahva sanoatida qadoqlashning ahamiyati ortib borayotganini ko‘rsatadi.Ko'proq yoshlar uyda qahva qaynatishni boshlagani va yuqori sifatli qahva loviyalarini izlayotgani sababli, qadoqlashning brend idrokini shakllantirish va iste'molchilarni jalb qilishdagi roli tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda.Qadoqlashning ta'sirini tan oladigan va o'z strategiyalarini iste'molchilarning xohish-istaklarini o'zgartirishga moslashtiradigan brendlar dinamik qahva bozorida raqobatdosh ustunlikka ega bo'lishadi.
Kelgusida qadoqlashning qahva brendlarining muvaffaqiyatiga ta'siri o'sishda davom etishi kutilmoqda.Yuqori sifatli qahva tajribasiga talab o'sishda davom etar ekan, qadoqlash brendlar uchun o'zlarini farqlash, o'z qadriyatlarini bildirish va iste'molchilarda doimiy taassurot qoldirish uchun asosiy vosita bo'lib qoladi.Yosh avlodlarning afzalliklariga mos keladigan qadoqlashning innovatsion strategiyalarini qo'llash orqali qahva brendlari rivojlanayotgan Xitoy bozorida doimiy o'sish va dolzarblikka erishishi mumkin.
Umuman olganda, Luckin Coffee Starbucksni ortda qoldirib, qisman innovatsion qadoqlashdan strategik foydalanish tufayli Xitoy qahva bozorida birinchi o'rinni egalladi.Brendning tan olinishini oshirish, xabardorlikni oshirish va noyob mijozlar tajribasini yaratish uchun qadoqlashdan foydalangan holda, Luckin Coffee xitoylik iste'molchilarning e'tiborini va sodiqligini muvaffaqiyatli o'ziga tortdi.Qahva sanoati rivojlanishda davom etar ekan, brend muvaffaqiyati va iste'molchilarni jalb qilishda qadoqlashning ahamiyatini oshirib bo'lmaydi, bu brendlar bozor yetakchiligiga intilishda e'tiborga olishlari kerak bo'lgan asosiy omilga aylanadi.
Biz 20 yildan ortiq vaqt davomida qahva qadoqlash paketlarini ishlab chiqarishga ixtisoslashgan ishlab chiqaruvchilarmiz.Biz Xitoyning eng yirik kofe paketlarini ishlab chiqaruvchilardan biriga aylandik.
Qahvangizni toza saqlash uchun biz Shveytsariyaning eng sifatli WIPF klapanlaridan foydalanamiz.
Biz kompostlanadigan qoplar va qayta ishlanadigan qoplar kabi ekologik toza sumkalar va so'nggi kiritilgan PCR materiallarini ishlab chiqdik.
Ular an'anaviy plastik qoplarni almashtirishning eng yaxshi variantidir.
Bizning katalogimiz ilova qilingan, iltimos, bizga yukxalta turi, materiali, o'lchami va kerakli miqdorini yuboring.Shunday qilib, biz sizdan iqtibos keltira olamiz.
Xabar vaqti: 28-mart-2024-yil
