Làm thế nào Luckin Coffee vượt qua Starbucks ở Trung Quốc thông qua bao bì sáng tạo ???
Cà phê cà phê Trung Quốc Luckin Coffee đã đạt 10.000 cửa hàng ở Trung Quốc vào năm ngoái, vượt qua Starbucks với tư cách là thương hiệu chuỗi cà phê lớn nhất ở nước này sau khi mở rộng toàn quốc trong năm nay.
Được thành lập vào năm 2017, Luckin Coffee đã bùng nổ trong bối cảnh cà phê Trung Quốc để thách thức Starbucks thông qua các lựa chọn cà phê giá cả phải chăng và đặt hàng di động. Trung Quốc là Starbucks'thị trường lớn thứ hai sau Hoa Kỳ
Mở rộng tích cực
Trong quý kết thúc vào ngày 30 tháng 6, Luckin Coffee đã mở 1.485 cửa hàng mới, trung bình 16,5 cửa hàng mới hàng ngày. Trong số 10.829 cửa hàng ở Trung Quốc, 7.181 là tự vận hành và 3.648 là cửa hàng hợp tác, theo công ty'bảng điểm thu nhập.
Chuỗi cà phê Trung Quốc đã mở rộng sang Singapore vào tháng 3 trong cuộc đột phá quốc tế đầu tiên và đã mở 14 cửa hàng tại nhà nước thành phố cho đến nay, theo một kiểm tra của CNBC.
Luckin đã có thể mở rộng quá nhanh vì mô hình hoạt động của nó-trong đó bao gồm các cửa hàng tự vận hành và nhượng quyền thương mại.
Trong khi đó, Starbucks'Các cửa hàng trên toàn thế giới thuộc sở hữu của công ty và chuỗi cà phê Mỹ không hoạt động nhượng quyền, theo trang web của mình. Thay vào đó, nó bán giấy phép để hoạt động.
Nhượng quyền mở khóa tăng trưởng rất nhanh vì bạn không'T phải đặt số vốn đó. Nếu không, bạn sẽ luôn bị giới hạn trong tăng trưởng.
Kháng cáo thị trường đại chúng
Luckin và Starbucks có các chiến lược giá khác nhau.
Một tách cà phê từ Luckin có giá 10 đến 20 nhân dân tệ, hoặc khoảng $ 1,40 đến $ 2,75. Cái đó'S vì Luckin cung cấp giảm giá và cung cấp nặng. Trong khi đó, một tách cà phê từ Starbucks có giá từ 30 nhân dân tệ trở lên-cái đó's ít nhất 4,10 đô la.
Luckin tìm thấy hấp dẫn thị trường đại chúng. Giá khôn ngoan, nó đã được phân biệt với Starbucks. Chất lượng khôn ngoan, nó'S vẫn tốt hơn, so với nhiều thương hiệu cấp thấp.
Gần đây, công ty đã ra mắt một thức uống mới với Kweichow Moutai, một nhà sản xuất rượu Trung Quốc nổi tiếng vớiPhạm viBaijiu"hoặc rượu trắng làm từ hạt gạo.
Luckin nói rằng họ đã bán được 5,42 triệu mạng truyền rượu Moutai vào ngày đầu tiên ra mắt.
Các lượt truy cập địa phương khác với thị trường Trung Quốc bao gồm Brown Sugar Boba Latte, cũng như pho mát Latte và Latte dừa.
Luckin Coffee đã đóng một vai trò quan trọng trong việc đào sâu thị trường cà phê ở Trung Quốc bằng cách giới thiệu các sản phẩm phù hợp với khách hàng Trung Quốc.
Trong những năm gần đây, văn hóa cà phê của Trung Quốc đã phát triển nhanh chóng và một số lượng lớn những người trẻ tuổi đã bắt đầu yêu thích cà phê tự chế. Xu hướng này đã dẫn đến sự gia tăng nhu cầu về hạt cà phê chất lượng cao, khiến cả Luckin Coffee và Starbucks ra mắt túi cà phê có nhãn hiệu riêng cho khách hàng chọn và xây dựng thương hiệu của riêng họ. Đồng thời, bao bì ngày càng trở nên quan trọng trong ngành công nghiệp cà phê. Bao bì cà phê được thiết kế tốt không chỉ tăng cường nhận dạng thương hiệu mà còn đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận thức về thương hiệu.
Cà phê may mắn'S tăng nhanh trong thị trường cà phê Trung Quốc là đáng chú ý. Cách tiếp cận sáng tạo của công ty đối với bao bì đã là công cụ trong thành công của nó, cho phép nó vượt qua Starbucks khổng lồ lâu đời. Bằng cách hiểu tầm quan trọng của bao bì trong ngành cà phê, Luckin Coffee có thể phân biệt và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng một cách hiệu quả.
Một trong những yếu tố chính trong cà phê Luckin'Thành công ở Trung Quốc là việc sử dụng chiến lược bao bì để tăng cường nhận dạng thương hiệu. Bao bì cà phê của công ty không chỉ hấp dẫn về mặt trực quan mà còn truyền tải một cảm giác chất lượng và tinh tế. Việc sử dụng các vật liệu chất lượng cao, thiết kế thời trang và sự chú ý đến từng chi tiết đã giúp Luckin Coffee định vị là một thương hiệu thời trang hiện đại cộng hưởng với sở thích của đám đông trẻ hơn.
Ngoài việc nâng cao nhận thức về thương hiệu, Luckin Coffee còn sử dụng bao bì để xây dựng nhận thức về thương hiệu. Thiết kế bao bì độc đáo của công ty, có các yếu tố logo và thương hiệu, giúp tăng nhận thức và nhận thức của người tiêu dùng. Thông qua bao bì được thiết kế cẩn thận, Luckin Coffee truyền đạt hiệu quả hình ảnh và giá trị thương hiệu của nó, thiết lập ảnh hưởng mạnh mẽ trong thị trường cà phê cạnh tranh cao.
Ngoài ra, cà phê Luckin'Bao bì sáng tạo cho phép thương hiệu tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo và đáng nhớ. Công ty đã kết hợp các yếu tố tương tác và các tính năng hấp dẫn vào bao bì của mình, chẳng hạn như mã QR cung cấp nội dung độc quyền hoặc thông tin quảng cáo. Bằng cách tích hợp công nghệ và kể chuyện vào bao bì của mình, Luckin Coffee đã tạo ra thành công trải nghiệm nhập vai và cá nhân hóa hơn cho khách hàng, tự tạo ra các thương hiệu cà phê truyền thống.
Ngược lại, Starbucks, mặc dù là một nhà lãnh đạo toàn cầu trong ngành công nghiệp cà phê, phải đối mặt với những thách thức trong việc điều chỉnh chiến lược đóng gói của mình với sở thích thay đổi của người tiêu dùng Trung Quốc. Cách tiếp cận truyền thống của công ty đối với bao bì, được đặc trưng bởi thương hiệu màu xanh lá cây và thiết kế cổ điển đặc trưng của nó, đã đấu tranh để cộng hưởng với thị hiếu thay đổi của thanh niên Trung Quốc. Do đó, Starbucks đã bị lu mờ bởi Luckin Coffee, nơi khai thác hiệu quả sức mạnh của bao bì sáng tạo để kết nối với một thế hệ những người yêu thích cà phê mới.
Cà phê may mắn'Thành công trong việc vượt qua Starbucks ở Trung Quốc cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của bao bì trong ngành công nghiệp cà phê. Khi nhiều người trẻ tuổi bắt đầu pha cà phê tại nhà và tìm kiếm hạt cà phê cao cấp, vai trò của việc đóng gói trong việc định hình nhận thức thương hiệu và thúc đẩy sự tham gia của người tiêu dùng ngày càng trở nên quan trọng. Các thương hiệu nhận ra tác động của bao bì và điều chỉnh các chiến lược của họ để thay đổi sở thích của người tiêu dùng để đạt được lợi thế cạnh tranh trong thị trường cà phê năng động.
Trong tương lai, ảnh hưởng của bao bì đến sự thành công của các thương hiệu cà phê dự kiến sẽ tiếp tục phát triển. Khi nhu cầu về trải nghiệm cà phê chất lượng cao tiếp tục phát triển, bao bì sẽ vẫn là một công cụ quan trọng để các thương hiệu phân biệt bản thân, truyền đạt các giá trị của họ và để lại ấn tượng lâu dài với người tiêu dùng. Bằng cách áp dụng các chiến lược đóng gói sáng tạo cộng hưởng với sở thích của các thế hệ trẻ, các thương hiệu cà phê có thể đạt được sự tăng trưởng và liên quan liên tục trong thị trường Trung Quốc đang phát triển.
Nói chung, Luckin Coffee đã vượt qua Starbucks để chiếm vị trí hàng đầu trong thị trường cà phê Trung Quốc, một phần nhờ vào việc sử dụng chiến lược bao bì sáng tạo. Bằng cách tận dụng bao bì để tăng cường nhận dạng thương hiệu, xây dựng nhận thức và tạo ra trải nghiệm khách hàng độc đáo, Luckin Coffee đã thu hút thành công sự chú ý và lòng trung thành của người tiêu dùng Trung Quốc. Khi ngành công nghiệp cà phê tiếp tục phát triển, tầm quan trọng của việc đóng gói trong việc định hình thành công thương hiệu và sự tham gia của người tiêu dùng không thể được cường điệu hóa, khiến nó trở thành một yếu tố quan trọng để các thương hiệu xem xét khi theo đuổi lãnh đạo thị trường.
Chúng tôi là một nhà sản xuất chuyên sản xuất túi đóng gói cà phê trong hơn 20 năm. Chúng tôi đã trở thành một trong những nhà sản xuất túi cà phê lớn nhất ở Trung Quốc.
Chúng tôi sử dụng các van WIPF chất lượng tốt nhất từ Thụy Sĩ để giữ cho cà phê của bạn tươi.
Chúng tôi đã phát triển các túi thân thiện với môi trường, chẳng hạn như túi có thể phân hủy và túi có thể tái chế, và các vật liệu PCR được giới thiệu mới nhất.
Chúng là những lựa chọn tốt nhất để thay thế các túi nhựa thông thường.
Đính kèm danh mục của chúng tôi, xin vui lòng gửi cho chúng tôi loại túi, vật liệu, kích thước và số lượng bạn cần. Vì vậy, chúng tôi có thể trích dẫn bạn.
Thời gian đăng: Mar-28-2024
